摘? 要：隨著社會的發(fā)展，人們腦力勞動成果的價值越來越受到肯定，數(shù)字出版、多元閱讀等有了迅猛的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須要積極探索進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的趨勢，是傳統(tǒng)出版業(yè)進行改革的方向，給傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來機遇與挑戰(zhàn)。本文首先介紹傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景和意義，之后分析傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的壓力和出現(xiàn)的問題，最后具體探討了傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，以順應新的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的順利轉(zhuǎn)型升級，增強我國文化軟實力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè);數(shù)字化轉(zhuǎn)型;數(shù)字版權(quán)開發(fā);豐富出版內(nèi)容? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）08-029-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.001

本文著錄格式：鄭鑫.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探究[J].中國傳媒科技，2020（8）：29-31.

導語

隨著人們的閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，數(shù)字閱讀有了長足發(fā)展。傳統(tǒng)出版在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多問題，比如體制機制觀念沒有調(diào)整好，從業(yè)人員的專業(yè)能力有待提升，經(jīng)營模式急需調(diào)整，知識產(chǎn)權(quán)保護還不完善等，這些都影響了傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型。因此，積極推進傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是當前傳統(tǒng)出版發(fā)展的第一要務。出版業(yè)的發(fā)展情況在一定程度上關(guān)系到了一個國家的文化產(chǎn)業(yè)實力，在這樣的關(guān)鍵發(fā)展期，傳統(tǒng)出版業(yè)要高度重視其數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑的探究，尋找適合自身的發(fā)展模式，獲得較強的文化競爭力。

1.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景和重要性、必要性

1.1傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景

我國經(jīng)濟獲得了較快的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G網(wǎng)絡的廣泛應用，人民群眾的閱讀習慣和方式也在發(fā)生著改變。從當前來看，我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展時間只有十幾年，正處于發(fā)展的初級階段，雖然從整體上而言已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但是其轉(zhuǎn)化率比較低。一方面，國民越來越認可數(shù)字化閱讀，我國國民數(shù)字化閱讀的數(shù)量在不斷攀升，另一方面智能手機等移動終端的普及為數(shù)字化閱讀奠定了基礎(chǔ)。從已有的研究發(fā)現(xiàn)，閱讀過電子書之后仍然愿意購買紙質(zhì)書的人數(shù)在不斷下降。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展具有廣闊的發(fā)展前景，而且具有明顯的優(yōu)勢，即內(nèi)容多、搜索便捷以及低碳環(huán)保等，這也對傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展造成極大的威脅和沖擊，導致傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者資源不斷減少，銷售量也明顯削減。從各個方面而言，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)要不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑，或者學習已經(jīng)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版單位的經(jīng)驗教訓，最終推動傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的順利高效進行。

在我國最早發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的并不是傳統(tǒng)出版業(yè)，而是一些技術(shù)型企業(yè)，比如萬方數(shù)據(jù)等，在不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)對其數(shù)字化轉(zhuǎn)型從原來的觀望到進行數(shù)字出版業(yè)務的開發(fā)。但是總的來說，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還面臨著諸多問題，其對數(shù)字化發(fā)展的適應并不徹底，依然靠通過出讓圖書、期刊版權(quán)給技術(shù)商等方式獲取利潤，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型處于被動地位，市場競爭力比較低。

1.2傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性和必要性

首先，數(shù)字化是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的趨勢，數(shù)字化的發(fā)展給多個行業(yè)帶來了影響，傳統(tǒng)出版業(yè)也不例外，也要順應時代的發(fā)展，與時俱進，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是貫徹和落實黨的十八大精神的重要舉措，符合當前知識經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。其次，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展有利于知識的傳播，滿足多元化的文化需求以及人們對精神世界的追求，提升我國的文化軟實力。

2.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨的壓力和存在的問題

2.1對知識產(chǎn)權(quán)的保護不夠

對知識產(chǎn)權(quán)的保護程度不夠是數(shù)字化發(fā)展過程中遇到的重要問題之一。具體而言具有以下三個方面：首先，關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的制度不完善，數(shù)字化發(fā)展的時間比較短，相關(guān)制度還不完善，主要依據(jù)還是《著作權(quán)法》以及《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》，短期內(nèi)難以從根本上解決知識產(chǎn)權(quán)的保護問題，保護力度嚴重不足。而且這個過程中也有一些新的問題出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化過程中最重要的就是版權(quán)問題。比如，信息技術(shù)的發(fā)展以及傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型導致網(wǎng)絡安檢的取證工作比較難，這個過程中關(guān)于侵權(quán)的認定也比較難，還會花費較高的成本。除此之外，版權(quán)所有人的自我維權(quán)意識也不高，在多重原因之下對侵權(quán)行為采取放任或者是無可奈何的態(tài)度。最后，是盜版作品的橫行，盜版的出現(xiàn)會導致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這會影響創(chuàng)作人員的創(chuàng)新，助長侵權(quán)人員的囂張氣焰，但是目前對這一方面的限制不足。尤其是數(shù)字化的發(fā)展，導致作品的傳播更加便利，侵權(quán)主體則呈現(xiàn)虛擬性，無法有效制約盜版侵權(quán)行為的出現(xiàn)。

2.2缺乏高素質(zhì)的專業(yè)數(shù)字出版人才

傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中也需要相關(guān)人才的支持，但是在實際轉(zhuǎn)型過程中高素質(zhì)的專業(yè)數(shù)字出版人才比較缺乏。人才對于傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來說至關(guān)重要，如果其自身素質(zhì)不過關(guān)就無法適應數(shù)字出版內(nèi)容載體的變化以及工藝的變革。在現(xiàn)有的情況下，出版人員的觀念還有待進一步調(diào)整，要重新解讀數(shù)字閱讀的內(nèi)涵以及讀者的心理。此外，在傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中對人才有著較大的需求量，但是我國并沒有針對其轉(zhuǎn)型而培養(yǎng)復合型人才的機構(gòu)，人才的能力也需要在實踐摸索中不斷提升。

2.3盈利模式單一

傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時間還比較短，其商業(yè)模式還處于摸索之中，盈利模式單一，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的盈利模式?jīng)]有實現(xiàn)有效契合，傳統(tǒng)出版業(yè)雖然盈利模式成熟卻難有創(chuàng)新也難于擺脫地域經(jīng)濟危機的沖擊，而數(shù)字出版在個人零售市場還沒有找到真正有效的盈利模式。此外，目前傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中更多的是與技術(shù)運營商進行合作，但是處于劣勢地位，一般情況下，傳統(tǒng)出版企業(yè)只是提供作品的內(nèi)容，而對于如何實現(xiàn)數(shù)字化并沒有參與，這也就導致傳統(tǒng)出版企業(yè)喪失對核心環(huán)節(jié)的掌握，其在作品內(nèi)容數(shù)字化過程中的話語權(quán)也受到影響。

2.4出版的內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)

首先，優(yōu)秀的作者比較少，目前數(shù)字化的發(fā)展導致作品推陳出新的速度加快，作者在這個過程中容易內(nèi)心浮躁并不能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。而且獲取信息的渠道更加多樣和方便，存在作品抄襲等不良現(xiàn)象，作者進行作品創(chuàng)作的過程中并不注重自身水平的提高，抄襲者不愿意進行自我構(gòu)思，自我創(chuàng)作能力低，而被抄襲者的作品得不到認可，長此以往會造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良結(jié)果，出版的內(nèi)容質(zhì)量下降。其次，編輯的能力也會影響出版內(nèi)容的質(zhì)量，好的編輯在作品中起到畫龍點睛的作用，但是實際情況是優(yōu)秀的編輯工作人員比較少，對編輯工作的認可度比較低，這就導致并不能有效地進行作品的整理和加工等，進一步影響作品的質(zhì)量。

3.傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探究

3.1加強版權(quán)保護，注意數(shù)字版權(quán)的開發(fā)

知識付費背景下傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是要關(guān)注版權(quán)保護以及知識產(chǎn)權(quán)保護，要充分肯定創(chuàng)作人員的勞動成果，這樣才會促進其數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程的良性發(fā)展。具體而言要從以下幾個方面著手：首先，完善版權(quán)保護與知識產(chǎn)權(quán)保護的制度，對紙質(zhì)版權(quán)以及數(shù)字版權(quán)給予同等重視，充分肯定數(shù)字化成果。逐步建立和完善數(shù)字版權(quán)的法律制度，針對數(shù)字化作品的侵權(quán)行為以及知識產(chǎn)權(quán)保護做出明確的規(guī)定。對數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容進行科學合理的劃分，明確數(shù)字版權(quán)的歸屬問題，確保作者可以享受應有的權(quán)利，而且要對出版單位可以享有的對作品的處理的范圍進行劃分，這樣可以有效確保作者的權(quán)利。其次，要解決數(shù)字版權(quán)侵權(quán)取證工作難的問題，最主要的就是明確侵權(quán)行為的認定，只有有效確保創(chuàng)作人的權(quán)利才能使我國的文化事業(yè)發(fā)展百花齊放，優(yōu)秀的作品也會越來越多。而且要通過網(wǎng)絡宣傳等方式使版權(quán)所有人和社會公眾充分意識到版權(quán)的重要性，樹立版權(quán)意識，一方面版權(quán)所有人的權(quán)利受到侵害時要積極維權(quán)，避免助長抄襲者的氣焰;另一方面，則是社會公眾版權(quán)意識的提升，堅決抵制盜版行為，規(guī)范對盜版作品的管理，對于侵權(quán)的主體要有一定的處罰，有效制約盜版侵權(quán)行為的出現(xiàn)。最后，在條件允許的條件下可以成立專門的數(shù)字出版部門，數(shù)字化是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，這個過程中一些侵權(quán)行為也會發(fā)生，尤其是隨著數(shù)字化作品的不斷增多，數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期各方面的管理也不完善，版權(quán)保護工作可能會有不到位的地方，而專門機構(gòu)的成立則可以專門應對此類問題，有效維護數(shù)字版權(quán)所有者的權(quán)利，使創(chuàng)作者更愿意進行作品創(chuàng)作。

3.2豐富和優(yōu)化出版的內(nèi)容

第一，進一步做強做優(yōu)內(nèi)容資源，不斷提高內(nèi)容開發(fā)能力，這就需要充分挖掘優(yōu)秀的作者，優(yōu)質(zhì)作品的內(nèi)容就源于作者，作者的能力與水平直接影響了出版的內(nèi)容的質(zhì)量和水平，所以傳統(tǒng)出版業(yè)就需要不斷發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作者。在這個過程中也要有效發(fā)揮編輯在其中的作用，對出版的內(nèi)容進行選擇、把關(guān)、加工等，以確保其作品符合出版的要求，能夠被更多的讀者看到。此外，還需要對數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)流程進行再造以及內(nèi)容資源的梳理整合，產(chǎn)品的形態(tài)以及發(fā)行方式都與傳統(tǒng)出版業(yè)不同，其整個過程依賴于數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)。傳統(tǒng)出版業(yè)要根據(jù)自身實際發(fā)展情況穩(wěn)步推進內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造和梳理整合。出版企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)建設有關(guān)數(shù)據(jù)庫，比如市場信息數(shù)據(jù)庫、作者數(shù)據(jù)庫、作品數(shù)據(jù)庫等，對各項資源進行有效整合、高度集成，對市場進行精準把握，并確保自身具有較高的創(chuàng)意策劃能力。

第二，充分發(fā)揮內(nèi)容資源價值，加強產(chǎn)品和品牌拓展，出版企業(yè)要有序推進全媒體出版，打破媒介的限制，充分了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點，挖掘內(nèi)容資源的價值，拓展不同形式的產(chǎn)品。通過公眾監(jiān)督不斷提高對作品的要求，確保作品的質(zhì)量。

第三，以內(nèi)容資源為基礎(chǔ)與數(shù)字出版技術(shù)擁有者合作共贏，首先，要拓寬作品的影響范圍，利用讀者的反饋來優(yōu)化作品的內(nèi)容，而且現(xiàn)在讀者對作品的要求也更加多樣化和個性化，傳統(tǒng)出版單位要能夠根據(jù)讀者的要求進行適當調(diào)整，從而為讀者提供更加高質(zhì)量、多樣化以及個性化的作品內(nèi)容。

3.3建立復合型人才培養(yǎng)和引進機制

人才是傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，新的發(fā)展形勢下出版企業(yè)需要一批具備多方面專業(yè)知識的專業(yè)人才和復合型人才。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展也對出版人提出了更高的要求，從業(yè)人員不僅要有扎實的編輯業(yè)務知識，還要掌握各種新媒體出版知識，具備全方位的市場營銷能力、社交公關(guān)能力、信息檢索能力、多媒體轉(zhuǎn)化能力等等。目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)出版單位都面臨著出版人才匱乏的問題。為了適應新的發(fā)展形勢，要建立長效的復合型人才培養(yǎng)與引進機制。具體內(nèi)容如下：首先，要對現(xiàn)有的員工進行培訓，尤其是編輯，改變現(xiàn)有員工的某些觀念，掌握數(shù)字出版的技術(shù)。加強對編輯的培養(yǎng)，鼓勵圖書編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型，出版企業(yè)也要開展培訓活動，對出現(xiàn)的新工作內(nèi)容或者有關(guān)能力進行培養(yǎng)。幫助編輯建立新的思維方式，掌握與數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)的技術(shù)，并且會使用新的系統(tǒng)與軟件工作，以提升編輯人員的綜合素質(zhì)。其次，要大力引進新媒體方向的人才，以崗位績效為核心，建立與之相對應的薪酬福利制度和激勵機制，引進信息軟件、電子商務等專業(yè)人才，以及管理、數(shù)字營銷方面的復合型人才，為出版企業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液，促進其可持續(xù)發(fā)展。人才引進機制的完善有利于吸引更多優(yōu)秀的人才，充實企業(yè)的人才力量，為適應傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才保障。此外，還需要重視對讀者的選擇，要關(guān)注作者的綜合素質(zhì)，尤其是文學素養(yǎng)，引進和培養(yǎng)優(yōu)秀的作者，以便其創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

3.4構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，豐富盈利模式

傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在不斷加強，出版企業(yè)要完善數(shù)字出版技術(shù)，構(gòu)建完善系統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，改變以往的單一盈利模式。具體而言從以下幾個方面著手：首先，對企業(yè)的資源進行整合，構(gòu)建系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)要科學地選擇各種不同的信息資源和內(nèi)容資訊，加工處理相關(guān)信息，拓寬數(shù)字出版內(nèi)容資源的應用領(lǐng)域，提升內(nèi)容的質(zhì)量。而且要處理好與渠道營銷商的關(guān)系，及時傳播各種數(shù)字出版物，確保信息的時效性。此外，要對數(shù)字內(nèi)容的提供方、數(shù)字出版技術(shù)廠商、渠道運營商等相關(guān)領(lǐng)域進行充分的融合，確保各個環(huán)節(jié)的有效銜接，而且實現(xiàn)資源的科學配置與開發(fā)。其次，要加強對數(shù)字技術(shù)的應用，以虛擬的和開放的平臺為載體，對各種信息進行加工處理以及傳播，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，完善服務模式，并且根據(jù)讀者的反饋和要求提升產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)新性。再次，要探索多元盈利模式，傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否成功的重要標志就是其數(shù)字產(chǎn)品是否盈利，所以出版單位可以根據(jù)自身特色發(fā)展增值服務、利用數(shù)字平臺拓展分銷渠道以及加強品牌建設，以提升數(shù)字產(chǎn)品的盈利能力。其一，發(fā)展增值服務，讀者對出版作品的需求也更加多樣化，出版單位要豐富出版的內(nèi)容，為讀者提供一些增值服務，比如教育出版社可以提供在線課程、個性化閱讀服務等，充分滿足讀者的各項需求。其二，加強品牌建設，樹立品牌意識，關(guān)注作品的內(nèi)容，做好品牌設計等相關(guān)工作，進一步提升其品牌價值。其三，拓展分銷渠道，通過與平臺運營商的創(chuàng)新性合作，為讀者提供在線閱讀等環(huán)節(jié)，激發(fā)讀者對實體書籍的購買興趣。

結(jié)語

綜上所述，隨著知識經(jīng)濟時代的帶來，傳統(tǒng)出版業(yè)需要根據(jù)數(shù)字化的發(fā)展進行轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)紙質(zhì)出版到數(shù)字化出版的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型符合全媒體時代的發(fā)展特征，在轉(zhuǎn)型過程中面臨著問題和挑戰(zhàn)，可通過不同實踐和科學有效的方式手段的探究，如培養(yǎng)和引進復合型人才、打造數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈、豐富盈利模式、重視數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)的保護以及豐富和優(yōu)化出版的內(nèi)容等方法，推動傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，推動傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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作者簡介：鄭鑫（1979-），男，河南新縣，編輯，研究方向：圖書編輯出版、數(shù)字化出版。