張琦

閑暇之余，利用手機(jī)音頻軟件在線聽一段相聲、品一部小說，已成為不少網(wǎng)友打發(fā)時(shí)間的一種方式。當(dāng)前，智能手機(jī)、智能音箱等音頻終端不斷普及，聲音的價(jià)值愈發(fā)彰顯。7月下旬，由中國(guó)社科院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)發(fā)展活力，音頻應(yīng)用場(chǎng)景加速成長(zhǎng)，中國(guó)數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來發(fā)展新契機(jī)。從在線音樂到有聲讀書，從音頻課程到聲音社交，“耳朵經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

網(wǎng)絡(luò)音頻優(yōu)勢(shì)明顯 知識(shí)付費(fèi)意愿高漲

“耳朵經(jīng)濟(jì)”又叫傾聽力，是指人們用耳朵的聽力消費(fèi)信息的能力。隨著用戶收聽習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增加，為用戶帶來豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

戴上耳機(jī)，打開喜馬拉雅App相聲頻道，“90后”閆凱的上下班途中從不寂寞。在上下班路上所花費(fèi)的50多分鐘時(shí)間里，如今的他已聽了129部太原蓮花落，不少段子張口就來。由于工作忙，在電視機(jī)前或者劇場(chǎng)看蓮花落已成為一種奢望。“在上下班途中，一邊閉目養(yǎng)神，一邊聽蓮花落放松放松，這是一天最為愜意的事情?！遍Z凱說。

像閆凱這樣的聽眾不在少數(shù)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。山西傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教師周怡帆認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音頻僅僅依賴聽覺接收信息，需要調(diào)動(dòng)的感官和注意力少，同時(shí)可緩解視覺疲勞，這就使得網(wǎng)絡(luò)音頻能夠抓住“碎片化”時(shí)間發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)，并為在線音頻知識(shí)付費(fèi)模式的興起提供了重要條件。

網(wǎng)絡(luò)音頻不僅是網(wǎng)友打發(fā)時(shí)間、培養(yǎng)愛好的好方式，還是廣大在線用戶“充電”學(xué)習(xí)的好助手。8月9日下午，太原市圖書館內(nèi)，太原理工大學(xué)大四學(xué)生李智耀戴上耳機(jī)，打開手機(jī)上的網(wǎng)絡(luò)音頻軟件，聽起了《考研英語(yǔ)真題解析》?！盎?5元錢就可以在軟件上收聽名師的考研課程，物有所值?！崩钪且f，這并不是他第一次付費(fèi)購(gòu)買課程，平時(shí)他會(huì)選擇一些與專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，雖然比不上正式的授課，但是可以讓他一直保持在學(xué)習(xí)的狀態(tài)中，不容易分心。理財(cái)、升學(xué)、技能培訓(xùn)……實(shí)用且廉價(jià)的課程在各大網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)模式已成為在線音頻平臺(tái)重要的收入來源。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，為得到更好的收聽體驗(yàn)，近六成網(wǎng)民有明確的音頻內(nèi)容付費(fèi)意愿?！皬墨@取知識(shí)的方式來說，聽覺具有很大優(yōu)勢(shì)。年輕人消費(fèi)能力強(qiáng)，在業(yè)余時(shí)間‘充電需求強(qiáng)烈，愿意為知識(shí)付費(fèi)。”周怡帆說。

音頻社交契合需求 應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展

聽相聲、聽課程、聽音樂……在“聽”已深入人心、快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音頻也在探索更多的應(yīng)用場(chǎng)景。從單純輸出走向音頻交互，“不看顏值”的聲音社交成了一種新浪潮。

今年以來，音頻社交異?；馃?，最先感受到這一變化的是主播們?！耙纛l社交的一種主要形式是音頻直播，音頻主播是當(dāng)前非常熱門的崗位，不少網(wǎng)絡(luò)音頻App都在招人?！毙弥荨?5后”姑娘韓雅是一名音頻主播，她從2018年起就開始在各大音頻平臺(tái)進(jìn)行錄播或直播，如今已經(jīng)積累了73萬多的粉絲。從去年起，斗魚、映客、YY等直播平臺(tái)就在視頻直播的基礎(chǔ)上開設(shè)了語(yǔ)音直播入口，通過高比例的分成吸引音頻主播。“以斗魚為例，在視頻直播‘顏值區(qū)，主播的提成比例是24%，但音頻區(qū)主播可以拿到35%～40%的提成?！表n雅說。

不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局，連深耕短視頻領(lǐng)域的抖音App都試水音頻社交。5月29日至6月3日，抖音發(fā)起情感聊天室活動(dòng)，以語(yǔ)音直播連麥聊天為形式，以情感溝通、同城交友為內(nèi)容，為用戶的情感傾訴找到了新的落點(diǎn)。主播開通語(yǔ)音直播后，可以接聽連麥，如果觀眾申請(qǐng)連麥過多，主播可以點(diǎn)擊創(chuàng)建聊天室，支持8位觀眾同時(shí)在線聊天。荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM、網(wǎng)易云音樂等音頻公司此前也都在開展音頻社交業(yè)務(wù)。

山西明心語(yǔ)人教育科技有限公司創(chuàng)始人、國(guó)家二級(jí)心理咨詢師劉建軍認(rèn)為：“相比于視頻而言，聲音社交有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和吸引力。在音頻社交中，不用暴露身份，只關(guān)心是否與對(duì)方聊得來?！宦勂渎暡灰娖淙说哪Ｊ娇梢院芎玫鼐徑鈮毫?，達(dá)到滿足人們社交和陪伴的需求，同時(shí)還可以通過聲音社群的建立，找到更多的歸屬感，而這也為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)軍社交領(lǐng)域提供了很好的機(jī)遇?！痹陧n雅看來，聲音社交不占用雙手和眼睛，使用的場(chǎng)景更隨意，這也是讓諸多網(wǎng)友十分看重的一點(diǎn)。

精心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 協(xié)同共治版權(quán)糾紛

“耳朵經(jīng)濟(jì)”靠聲音吸引人，不過在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)上，主播的聲音卻與傳統(tǒng)媒體主持人的播報(bào)方式不同，其聲音講究的是要有特點(diǎn)。韓雅表示，聲音是連接主播與聽眾的紐帶，主播的聲音特性對(duì)于聽眾的選擇影響較大。“優(yōu)質(zhì)的聲音”才能讓聽眾愉悅。

引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)聲音已成為音頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的重要方式，富有特色的文化內(nèi)容漸漸成為音頻App的發(fā)展重點(diǎn)。在蜻蜓FM，“傾聽山西”欄目收獲了一大批擁躉。該欄目涵蓋了經(jīng)典晉劇、山西美食、文化歷史等多個(gè)版塊。晉劇經(jīng)典唱段合集播放量超過3884萬次，山西故事播放量為115萬次。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮認(rèn)為：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要專注于細(xì)分領(lǐng)域，打造富有特色的產(chǎn)品，有差異化才能有更好的傳播效果，也是平臺(tái)良性發(fā)展的重要途徑。畢竟，有了好的節(jié)目才能吸引網(wǎng)友關(guān)注，有了好的節(jié)目質(zhì)量，才能滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化需求。”

內(nèi)容的重要性不言而喻，各個(gè)平臺(tái)在內(nèi)容上給予大力支持的同時(shí)，也在積極探索新的模式，在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化。如喜馬拉雅FM和蜻蜓FM主打大IP以及內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)的PGC模式（專家生產(chǎn)內(nèi)容模式）;荔枝則持續(xù)發(fā)力UGC模式（用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式），探索自己的商業(yè)形態(tài)。但隨著內(nèi)容的增多，版權(quán)問題也成為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的一大難題。對(duì)此，山西春秋電子音像出版社數(shù)字經(jīng)營(yíng)部工作人員梁宇鵬表示，聲音產(chǎn)品擁有更加復(fù)雜的版權(quán)，保護(hù)聲音版權(quán)刻不容緩。一方面，平臺(tái)在審核上應(yīng)做好“守門人”的角色，建立完整有效的審核機(jī)制，建立自己的版權(quán)保護(hù)體系;另一方面，應(yīng)建立起協(xié)同共治的監(jiān)管體系，構(gòu)建完善的防范和懲戒機(jī)制，消除監(jiān)管盲區(qū)，對(duì)于侵犯版權(quán)的行為要加大處罰力度，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。