徐霄翔

關(guān)鍵詞：興城旅游;品牌營銷;策略

興城旅游產(chǎn)品營銷優(yōu)劣勢(shì)分析

興城旅游品牌產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析。立足于自然資源來分析;興城市的旅游資源類型較多，山、泉、城、海、島應(yīng)有盡有。游客可以迎風(fēng)劃船，也可爬山登頂，還可游覽古城，泡溫泉放松身心。游客有了較多的旅游選擇權(quán)，其旅游滿意度也會(huì)相應(yīng)地越高;立足于歷史人文旅游資源來分析，興城屬于遼西走廊文化帶，是一個(gè)歷史氣息濃郁的古城，興城有很多年代久遠(yuǎn)，極具紀(jì)念價(jià)值的古建筑和古遺跡，如寧遠(yuǎn)古城。因此興城的古文化氣息跟遼西風(fēng)情是非常濃郁的，其也因此吸引了很多喜愛歷史跟喜歡體驗(yàn)不同地域風(fēng)情的游客;立足于基礎(chǔ)設(shè)施跟服務(wù)設(shè)施條件來分析，興城是東北地區(qū)跟華北地區(qū)的交通樞紐，其東部比鄰錦州機(jī)場和葫蘆島港，西邊跟山海關(guān)機(jī)場以及秦皇島港相隔很近，興城內(nèi)部有多段鐵路跟公路，秦沈高速鐵路、京哈公路、京沈高速公路都從興城路過，因此興城的交通是比較便利的，游客來興城旅游也是非常方便的;立足于旅游產(chǎn)品來分析，興城主推的旅游產(chǎn)品有三種，依次為文化旅游產(chǎn)品、觀光旅游產(chǎn)品跟度假旅游產(chǎn)品，文化旅游產(chǎn)品包括明文化節(jié)、袁崇煥文廟等等，觀光旅游產(chǎn)品有菊花島旅游跟海濱旅游。度假旅游產(chǎn)品包括溫泉村度假跟興海游樂園等。

興城旅游品牌產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)分析。興城雖然有城、泉、山、海、島等較為全面的旅游全鏈條，但是這些旅游資源的吸引力卻存在較差的差異。例如，興城的海洋旅游景點(diǎn)知名度不如大連跟營口共同打造的東北海洋旅游勝地，前者的旅游服務(wù)跟旅游特色都跟后者存在一定的差距，因此圍繞海洋風(fēng)景區(qū)來設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游活動(dòng)，打造相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，可能難以讓游客滿足。再例如，興城的山脈資源比較平庸，跟營口市的望兒山、本溪市的關(guān)門山相比，興城市的首山?jīng)]有顯著優(yōu)勢(shì)，缺乏風(fēng)格特色，因此只能作為輔助旅游產(chǎn)品來點(diǎn)綴主要旅游產(chǎn)品。興城古城雖然極具特色，歷史文化跟民俗風(fēng)情較為濃郁，但除了古城中的主打產(chǎn)品——古城驛站以外，其他景點(diǎn)多被現(xiàn)代風(fēng)情侵蝕，變得有些不倫不類，失去了古城風(fēng)味，難免會(huì)令某些游客失望。因此古城景點(diǎn)的營銷就要突出特色，掩蓋缺陷，從而提高游客的滿意度。興城的溫泉資源也不如營口，其市場競爭力不強(qiáng)。相關(guān)研究表明，興城的酒店跟民俗發(fā)展相對(duì)較慢，有些難以滿足旅游市場的發(fā)展需求。

興城游客旅游習(xí)慣與人員結(jié)構(gòu)分析。來溫泉旅游的游客雖然很多，但是游客的旅游習(xí)慣跟人員結(jié)構(gòu)也很有特色。大部分來興城旅游的人通常只會(huì)呆一到兩天，而且在節(jié)假日來旅游的人是最多的。來興城旅游的游客多是情侶或者較為年輕的家庭，老年人較少，年輕人居多，旅游年輕特征較為明顯。這表明興城的旅游產(chǎn)品對(duì)老年人缺乏吸引力，但是在年輕群體中很受歡迎，但是興城卻沒有針對(duì)年輕人制定出個(gè)性化、前沿化的旅游產(chǎn)品，興城旅游產(chǎn)業(yè)跟其他行業(yè)缺乏聯(lián)動(dòng)和協(xié)作，導(dǎo)致興城的旅游產(chǎn)品難以滿足年輕人的旅游需求。

興城旅游品牌營銷策略制定

突出特色旅游資源，科學(xué)設(shè)計(jì)興城旅游產(chǎn)品組合。興城雖有城、泉、山、海、島等多種自然資源，但其中的山、泉、海等自然資源并不具備競爭優(yōu)勢(shì)，如果圍繞這些資源來設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，會(huì)讓游客感覺缺乏新意和特色。興城極具辨識(shí)度的旅游景點(diǎn)還是古城跟島嶼，這是興城的旅游照片跟城市名片，因此興城旅游產(chǎn)品的開發(fā)要圍繞古城和島嶼來進(jìn)行，其他旅游資源用來點(diǎn)綴跟附送即可。這樣既能夠突出興城旅游產(chǎn)品的風(fēng)格和特色，打響興城市的品牌，又能夠讓游客感覺到旅游產(chǎn)品和旅游路線的人性化設(shè)計(jì)，還能讓游客感覺到劃算，生出物超所值的滿足感。

迎合年輕人喜好，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作。相關(guān)研究表明，影響游客旅游滿意度的因素包括美食、藝術(shù)人文、影視綜藝IP、戶外運(yùn)動(dòng)、體育賽事、追星等等，其中前四種因素在很大程度上影響著游客的旅游選擇跟旅游決策。來興城旅游的人多是追求時(shí)尚、追求個(gè)性的年輕情侶或者浪漫的一家三口，這些年輕人喜歡新奇、潮流、浪漫的風(fēng)格和事物。因此，興城的旅游產(chǎn)品要以滿足年輕人的喜好和需求為導(dǎo)向，來賦予旅游產(chǎn)品更多的特色，加強(qiáng)旅游行業(yè)跟美食行業(yè)、影視行業(yè)、動(dòng)畫行業(yè)、運(yùn)動(dòng)行業(yè)的合作，多多組織策劃一些具有特色的旅游活動(dòng)。例如，興城市旅游部門可以跟影視行業(yè)合拍一部電影，講述一個(gè)發(fā)生在興城的浪漫愛情故事，用興城的美景來點(diǎn)綴和襯托浪漫感人的愛情，激起年輕人對(duì)愛情、對(duì)美好的向往，進(jìn)而從內(nèi)心生出一定要來見識(shí)浪漫興城的旅游渴望。此外，還可以通過公開舉辦“興城市旅游形象大使評(píng)選”“同一首歌———走進(jìn)興城”等大型公益活動(dòng)，宣傳興城，提高城市的知名度。

重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，加大廣告投放力度。當(dāng)今時(shí)代，自媒體的影響力是非常強(qiáng)大的。自媒體平臺(tái)上的網(wǎng)紅跟公眾號(hào)通常有很多粉絲，網(wǎng)紅的一言一行都會(huì)對(duì)粉絲的思想跟行為產(chǎn)生一定的影響。想要提高興城的知名度，可以在抖音、快手、微博等自媒體平臺(tái)上投放廣告，或者邀請(qǐng)一些明星跟網(wǎng)紅進(jìn)行戶外直播，作為城市宣傳代言人員，以此來提升興城的知名度。此外，興城旅游品牌營銷要利用好興城交通要塞的優(yōu)點(diǎn)，在以覺華島為首的島嶼上多多開發(fā)一些娛樂項(xiàng)目，例如時(shí)下非?；鸨腃S、吃雞游戲都可以用來做文章，打造真人吃雞戰(zhàn)場，滿足游客的新奇體驗(yàn)。

綜上所述，興城旅游品牌營銷策略的制定要突出興城的旅游景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，注意迎合年輕人的喜好，重視廣告的宣傳和投放，圍繞興城交通要塞的地理優(yōu)勢(shì)來開發(fā)獨(dú)特的娛樂項(xiàng)目，如此才能提高興城的知名度，讓興城的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益跟社會(huì)效益。

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