許誼

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);傳媒融合;新媒體;客戶(hù)端

黨報(bào)在公眾心目中一直有著“高冷”“陽(yáng)春白雪”的外在形象，而實(shí)際上，黨報(bào)在新聞傳播和輿論引導(dǎo)過(guò)程中，也在試圖獲得更加廣泛的話語(yǔ)權(quán)，為有序的信息傳播環(huán)境提供內(nèi)容支撐。為了實(shí)現(xiàn)“民生華”的目標(biāo)，地方黨報(bào)不僅在內(nèi)容上下功夫，還不但開(kāi)辟新媒體傳播渠道，盡可能與網(wǎng)民、讀者的需求相契合，形成新的新聞傳播格局。

地方黨報(bào)媒體的“把關(guān)人”特征

黨報(bào)的“講政治”是新聞傳播領(lǐng)域常說(shuō)的一句評(píng)價(jià)，相對(duì)而言，生活類(lèi)媒體更加傾向于社會(huì)新聞、家長(zhǎng)里短和娛樂(lè)性，這與我國(guó)報(bào)紙發(fā)展歷程中的分工有一定的關(guān)系，造就了一段時(shí)期里的報(bào)紙傳播格局。但隨著新媒體的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們的必需品，信息傳播也借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)載體，逐漸脫離了報(bào)紙媒體的掌控，并在影響力方面逐漸超越了報(bào)紙媒體。

基于地方黨報(bào)的特殊習(xí)性，其擁有十分穩(wěn)定的閱讀群體，傳播影響力并未迅速降低，這是生活類(lèi)媒體無(wú)法相比的。同時(shí)，黨報(bào)在新聞采編的監(jiān)督環(huán)節(jié)更加嚴(yán)格，以“社會(huì)職責(zé)”、新聞“把關(guān)人”等因素堅(jiān)持新聞的真實(shí)性不受影響，這讓黨報(bào)的公眾口碑較好，內(nèi)容的可信賴(lài)度較高，成為辟謠、官方發(fā)布的主陣地。不難看出，黨報(bào)由于內(nèi)容的真實(shí)性有保障，擁有了更明顯的社會(huì)責(zé)任，即維護(hù)信息傳播秩序、引導(dǎo)公眾正確認(rèn)知。新媒體環(huán)境下，黨報(bào)應(yīng)該獲得更廣泛的讀者關(guān)注，才能讓自身的“把關(guān)人”功能更淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)，并在新媒體領(lǐng)域獲得新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)。

黨報(bào)媒體傳媒融合遇到的問(wèn)題

媒體影響力尚有不足。隨著文化體制改革的深入，黨報(bào)媒體在傳媒融合領(lǐng)域的投入越來(lái)越大，但除了部分全國(guó)性的黨報(bào)媒體之外，地方黨報(bào)影響力往往無(wú)法與知名度社交媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，比如騰訊、新浪和搜狐等媒體，不僅自身具有強(qiáng)大的影響力，而且衍生出的社交媒體也成為自媒體賬號(hào)的集中地。地方黨報(bào)的影響力往往集中在轄區(qū)領(lǐng)域內(nèi)，這種安于偏居的思維，制約了紙媒的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播是發(fā)散性、無(wú)區(qū)域限制的，任何有影響力的信息，都會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)順著互聯(lián)網(wǎng)的痕跡擴(kuò)散開(kāi)，影響全網(wǎng)絡(luò)的人群。從當(dāng)前的情形來(lái)看，地方黨報(bào)的影響力尚有不足，覆蓋面和影響深度都存在明顯的問(wèn)題。

融合平臺(tái)缺乏聚合力。黨報(bào)媒體具有豐富的社會(huì)資源，借助黨報(bào)在區(qū)域范圍內(nèi)的影響力，能夠?qū)崿F(xiàn)線下活動(dòng)的高效開(kāi)展。在傳媒融合的大環(huán)境下，黨報(bào)媒體開(kāi)始將視角轉(zhuǎn)型了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，利用線上的互動(dòng)、信息傳播和自媒體品牌，創(chuàng)建黨報(bào)旗下的新媒體品牌，一系列微博、微信公眾號(hào)以及搜狐公眾號(hào)、鳳凰號(hào)等自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，地方黨報(bào)所運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，并不屬于“自媒體”的范疇，而是狹義上所指的“媒體”，具有與黨報(bào)、生活類(lèi)報(bào)紙等類(lèi)似的傳媒地位，能夠發(fā)揮輿論監(jiān)督、信息傳播、官方發(fā)布等職責(zé)。只不過(guò)一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立后，即便經(jīng)過(guò)了傳媒融合歷程，這些平臺(tái)依然缺乏聚合力，彼此之間關(guān)聯(lián)度較低，尚未形成“聯(lián)合作戰(zhàn)”的能力，無(wú)法形成“1+1>2”的融合效果。

傳媒融合人才不足。任何行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，都離不開(kāi)人才作為基礎(chǔ)。地方黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)傳媒融合的過(guò)程中，存在人才匱乏的問(wèn)題，根源不僅在于人才培養(yǎng)力度不夠，也與黨報(bào)的招聘原則有關(guān)，一批擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的人才因?qū)W歷、畢業(yè)院校層次等原因，無(wú)法獲得工作機(jī)會(huì)，而吸納的應(yīng)屆畢業(yè)生則缺乏工作經(jīng)驗(yàn)。地方黨報(bào)的人才儲(chǔ)備出現(xiàn)了不足之處，已經(jīng)暴露出技能缺乏、理念落后、人才流動(dòng)性差、待遇偏低等問(wèn)題，這將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，制約地方黨報(bào)媒體實(shí)現(xiàn)傳媒融合的重要根源。

改善地方黨報(bào)傳媒融合水平的建議

提高報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)。為了實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)傳播的目標(biāo)，地方黨報(bào)媒體在人才培養(yǎng)、出版報(bào)紙的過(guò)程中，要不斷強(qiáng)化從業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，核心在于黨報(bào)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。每一篇新聞采寫(xiě)后，都會(huì)迅速進(jìn)入新媒體傳播渠道，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一份子，能夠在網(wǎng)絡(luò)方法效應(yīng)的基礎(chǔ)上，提升紙媒新聞的影響力，同時(shí)，對(duì)紙媒負(fù)面新聞、虛假信息也會(huì)放大影響力。具備報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)，最簡(jiǎn)單的理解便是新聞必然會(huì)上網(wǎng)，上網(wǎng)必然會(huì)擴(kuò)大影響范圍，從業(yè)者的創(chuàng)作務(wù)必謹(jǐn)慎。

從業(yè)人員要有危機(jī)意識(shí)。作為地方黨報(bào)的從業(yè)人員，筆者甚至黨報(bào)對(duì)新聞傳播尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，因此要對(duì)地方黨報(bào)媒體的傳媒融合給予更多關(guān)注，讓報(bào)紙影響網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)回饋顯示，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息傳播有序、高效、穩(wěn)定，避免虛假信息帶來(lái)傳播環(huán)境的混亂，影響人們的生活。黨報(bào)的嚴(yán)謹(jǐn)性讓記者編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸欢ǔ潭鹊牡钟|性，尤其是缺乏危機(jī)意識(shí)，不能單純認(rèn)為新媒體不會(huì)撼動(dòng)黨報(bào)地位，要迅速建立危機(jī)意識(shí)，在傳媒融合環(huán)境下，任何落后于時(shí)代的事物都有可能被淘汰。

人次流動(dòng)打破部門(mén)局限。地方黨報(bào)旗下一般還會(huì)有生活類(lèi)媒體、新媒體和雜志媒體等，是一個(gè)綜合性的傳媒機(jī)構(gòu)，要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，黨報(bào)需要打破部門(mén)之間的界限，執(zhí)行綜合性的人才錄用、培養(yǎng)和晉升機(jī)制。受到不同編輯部或不同部門(mén)的格局影響，地方媒體的人才往往不能隨意流動(dòng)，編輯部之間各自為戰(zhàn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的共享，同一個(gè)新聞事件需要多批記者參與采訪，人力資源浪費(fèi)嚴(yán)重。為了實(shí)現(xiàn)傳媒融合，黨報(bào)應(yīng)該讓人才匯聚，選拔出不同層次和特點(diǎn)的人才，對(duì)新聞資源進(jìn)行重新分配，讓人才流動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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