蘇希玲

編者按：在宣傳品牌和產(chǎn)品方面，參展商和展位搭建公司頗費(fèi)心思。從本文中提到的三個(gè)例子可見一斑。

紐倫堡會議局在2019年的法蘭克福國際會獎(jiǎng)大會的表現(xiàn)堪稱奧斯卡級別。該次大會的主題是“想象”。來自紐倫堡的Messebau W？rnlein設(shè)計(jì)搭建公司擔(dān)任本次紐倫堡會議局展位搭建服務(wù)商，公司項(xiàng)目經(jīng)理Sabine R？mpp表示：“對于我們的展商而言，‘想象是一個(gè)非常棒的主題。”在設(shè)計(jì)理念中，紐倫堡會議局將大會主題詮釋為自身的“想象你在紐倫堡”主題。Messebau W？rnlein公司為會議局搭建了一個(gè)懷舊風(fēng)格的超小型影院。電影大屏由一個(gè)130英寸的三星液晶屏幕充當(dāng)，分辨率高得驚人。這個(gè)影院可以容納三位觀眾來觀看影片，題材包括紐倫堡的旅游、住宿、酒店和活動(dòng)場館等。這個(gè)大屏幕嵌入一堵墻，巧妙地隱藏起來。

觀眾也可以在這個(gè)影院放映他們自己的IPAD上的內(nèi)容。他們坐在真實(shí)的影院座椅上，一邊觀影一邊品嘗著從附近的爆米花攤位購買的新鮮出爐的爆米花。一塊紅色的天鵝絨紅毯環(huán)繞著展位，就像影院的幕布一樣。這塊幕布隔開了外部的喧鬧，并且從遠(yuǎn)處就能吸引觀眾的注意力。展位由外形復(fù)古、內(nèi)芯卻是LED的燈泡照明，別具風(fēng)情。

“如此一來，我們營造了一個(gè)十分浪漫的影院氛圍，讓人有光陰停止之感。這在通常喧囂緊張的展會現(xiàn)場中，十分特別。”Sabine R？mpp 回憶道。“我們將電影院的最基本元素呈現(xiàn)出來。沒有什么能阻止人們觀看電影，享受好時(shí)光?！碑?dāng)然，要搭建這樣的展位，需要的材料絕對不止常規(guī)的展具系統(tǒng)和現(xiàn)成的道具?！斑@個(gè)展位幾乎每一部分都是由Objektschreiner公司專門定制的，并且提前安裝好了進(jìn)行調(diào)試?！?/p>

品牌即產(chǎn)品，產(chǎn)品即品牌。這句話也適用于全球領(lǐng)先廚衛(wèi)與家居制造商Julius Blum公司。在展會上，如何體現(xiàn)這一理念呢？在2019年科隆家具與內(nèi)飾展（Interzum）中，該公司的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。開、關(guān)、試一下，這就是該公司在展會上的想要傳達(dá)的一個(gè)理念。這給了展會觀眾們一個(gè)用上所有感官全面體驗(yàn)該公司產(chǎn)品的機(jī)會。位于慕尼黑的Arno Design搭建公司與Julius Blum公司緊密合作，搭建了這個(gè)面積幾近1500平米的展位。在展位中央，各類家具產(chǎn)品吸引著觀眾們引步向前深入了解?！爱a(chǎn)品使用體驗(yàn)是重中之重?！贝罱ü臼紫瘓?zhí)行官Peter Haberlander解釋說。

在這個(gè)展位的設(shè)計(jì)中，穿孔鋁立面將展臺與外部其他展位分隔開來，但內(nèi)部裝修依然可見，可謂若隱若現(xiàn)。木質(zhì)的桌子與現(xiàn)代化的鋁質(zhì)的墻面形成了令人耳目一新的對比。展臺入口處看上去很有開門迎客的感覺，邀請?jiān)L客們進(jìn)入展區(qū)中Julius Blum的世界。在展臺中央，一個(gè)開闊區(qū)域讓觀眾對公司的各個(gè)產(chǎn)品都能有所了解。此外，同樣重要的是，一個(gè)寬敞的餐飲區(qū)擺放著美味的小食讓訪客品嘗。值得指出的是，由于所用展材都是模塊化組裝，這個(gè)展臺非常環(huán)保，可以重復(fù)用于多場展會。

來自慕尼黑的設(shè)計(jì)搭建公司Bruns Messe- und Ausstellungsgestaltung為網(wǎng)絡(luò)招聘公司Pergenta公司的展位搭建也是一個(gè)例子。首先，需要根據(jù)Pergenta公司的新定位設(shè)計(jì)一個(gè)小型的展示模型。其次，觀眾可以在展位上四個(gè)各不相同的區(qū)域來體驗(yàn)公司四大截然不同的服務(wù)。這個(gè)展位設(shè)計(jì)在2019年的科隆國際人力資源管理展覽會（Zukunft Personal）首次亮相?！敖柚诜指魤γ?、不同顏色的柱子和地板，觀眾們可以在每個(gè)區(qū)域都體驗(yàn)不同的服務(wù)?！盉runs Messe公司市場部主管Martina List解釋道。

在這個(gè)展位上，四個(gè)區(qū)域分別由四個(gè)大寫字母P來代表：“Pergenta” 代表公司的名字， “Persy” 代表招聘軟件的名字，“Poster” 代表職位發(fā)布池，“Parts” 代表著公司的交互性解決方案。整體而言，公司的品牌形象通過P形的廣場形狀來表達(dá)。受這一點(diǎn)的啟發(fā)，設(shè)計(jì)師將四個(gè)不同的板塊分別設(shè)計(jì)在展區(qū)的四個(gè)角，觀眾可以在信息服務(wù)站更多地去了解所發(fā)布的職位和求職申請。在展位上，Bruns Messebau公司放置了一些扶手椅和沙發(fā)，溫暖的原木色調(diào)和燈光營造出舒適的氛圍?！叭绱艘粊?，我們甚至也解決了吸引觀眾停留的難題?！盡artina List表示。別具匠心的展位設(shè)計(jì)，不僅將Pergenta公司的業(yè)務(wù)板塊清晰地呈現(xiàn)出來，舒適的氛圍也讓觀眾流連忘返。