文 |王 睿

不同的成長(zhǎng)環(huán)境和所處階段造就了不同的閱讀習(xí)慣，也影響了我們今天的閱讀方式。

Z世代在成長(zhǎng)過(guò)程中受到網(wǎng)絡(luò)和科技產(chǎn)品的巨大影響

對(duì)于不同年齡人群的閱讀偏好往往存在很多想象，比如老年讀者難以接受電子書(shū)，三四十歲的成年讀者沒(méi)有時(shí)間閱讀。但是來(lái)自數(shù)字分析機(jī)構(gòu)Best by the numbers 的一份報(bào)告卻描繪了一幅出人意料的信息圖。該報(bào)告將“世代”作為劃分讀者群的要素，概述了各代人群的閱讀習(xí)慣。

5～25 歲為Z 世代，26～40 歲為千禧世代，41～55 歲為X 世代，56～75 歲為嬰兒潮世代，76 歲以上被稱(chēng)作沉默世代。Z 世代出生在1995 年后，在成長(zhǎng)過(guò)程中受到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物的巨大影響。千禧世代在大眾媒體中的形象較為模糊，而X 世代則大名鼎鼎。1990 年，《時(shí)代》雜志創(chuàng)造了這個(gè)詞，特指美國(guó)出生于60 年代中期至70 年代末的一代人，他們?cè)趧?dòng)蕩中成長(zhǎng)，又經(jīng)歷了數(shù)次經(jīng)濟(jì)衰退和金融危機(jī)。比X世代年長(zhǎng)一輩的嬰兒潮世代出生在二戰(zhàn)后欣欣向榮的時(shí)期，而年齡更大的人群則進(jìn)入了沉默世代。

哪一代人最?lèi)?ài)讀紙質(zhì)書(shū)？哪一代人閱讀時(shí)間最多？不同的成長(zhǎng)環(huán)境和所處階段造就了不同的閱讀習(xí)慣，也影響了我們今天的閱讀方式。

哪個(gè)世代讀書(shū)最多？

雖然受到了新技術(shù)的沖擊，但人們?nèi)匀辉陂喿x。千禧世代是最積極的讀者，80%的千禧世代在過(guò)去12 個(gè)月中至少讀了一本書(shū)。但是沉默世代讀書(shū)的時(shí)間更長(zhǎng)，每天讀書(shū)的時(shí)間平均達(dá)到了35 分鐘，嬰兒潮世代為26分鐘，最少的Z 世代只有7 分鐘。不過(guò)，沉默世代讀的書(shū)籍主要是《圣經(jīng)》。

紙質(zhì)書(shū)仍然是各世代讀者閱讀的首選。65%的美國(guó)成年人在過(guò)去12 個(gè)月中讀了至少一本紙質(zhì)書(shū)，而只有28%的成年人讀了至少一本電子書(shū)。其中，千禧世代閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的比例分別為72%和35%。老年讀者對(duì)電子書(shū)的接受度超出預(yù)期，嬰兒潮世代閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的比例分別為64%和24%。

相比紙質(zhì)書(shū)的頑強(qiáng)，傳統(tǒng)新聞媒體的前景顯得并不樂(lè)觀。只有8%的Z 世代、千禧世代和X 世代通過(guò)報(bào)紙閱讀新聞，而76%選擇了數(shù)字在線媒體。在沉默世代和嬰兒潮世代中，這一比例分別為32%和43%。

千禧世代也更喜歡去圖書(shū)館。在過(guò)去12 個(gè)月中，有53%的千禧世代和45%的X 世代至少去過(guò)一次圖書(shū)館。這兩個(gè)世代的讀者有很多是忙碌的父母，他們會(huì)帶孩子去圖書(shū)館參加“故事時(shí)間”等活動(dòng)，也在喧鬧的家庭之外得到一個(gè)安靜的閱讀和工作空間。

不同世代喜歡讀什么？

雖然近年來(lái)小說(shuō)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，但總體而言，小說(shuō)更受歡迎。61%的讀者更喜歡讀小說(shuō)，39%的讀者喜歡非虛構(gòu)作品。不過(guò)，不同世代讀者喜歡的圖書(shū)類(lèi)型卻顯示出巨大差異，這種差異可能與不同時(shí)期活躍的某個(gè)或某一些大受歡迎的作家有關(guān)。

Z 世代最喜歡閱讀幻想小說(shuō)，比例高達(dá)53%，這可能受到了J·K·羅琳、菲利普·普爾曼、尼爾·蓋曼和喬治·馬丁等暢銷(xiāo)書(shū)作家的影響。喜歡YA 小說(shuō)的Z世代也達(dá)到49%，另外還有19%的Z 世代讀者選擇了圖像小說(shuō)。這顯示出新的文學(xué)形式在年輕讀者中的號(hào)召力。

46%的千禧世代喜歡閱讀一般小說(shuō)，25%喜歡經(jīng)典小說(shuō)，顯示出保守的傾向。X 世代則沒(méi)有對(duì)任何圖書(shū)形式表現(xiàn)出明顯的偏愛(ài)。

43%的嬰兒潮世代喜歡閱讀懸疑小說(shuō)，71%的沉默世代偏好神秘小說(shuō)。這可能與阿加莎·克里斯蒂等偵探小說(shuō)作家的成名有關(guān)，其作品大多在上世紀(jì)20 年代至70 年代問(wèn)世出版，那也是經(jīng)典偵探小說(shuō)的黃金時(shí)期。

在非虛構(gòu)圖書(shū)中，Z 世代喜歡幽默讀物和心理自助讀物，比例分別為27%和25%。這也許從側(cè)面反映了年輕一代面臨更大的壓力。大多數(shù)千禧世代都關(guān)注實(shí)用主題，他們需要養(yǎng)育子女，關(guān)心職業(yè)發(fā)展和身體健康。這些需求反映在數(shù)字上，就是27%的千禧世代喜歡閱讀健康類(lèi)圖書(shū)，22%選擇家教圖書(shū)，還有17%選擇了商業(yè)和職業(yè)類(lèi)圖書(shū)。盡管在這些領(lǐng)域涌現(xiàn)了大量視頻和網(wǎng)紅內(nèi)容，但仍有很多人更愿意通過(guò)書(shū)籍來(lái)學(xué)習(xí)關(guān)鍵技能。

隨著年齡層提升，閱讀的主題也轉(zhuǎn)移到個(gè)人愛(ài)好上。26%的X 世代喜歡閱讀手工類(lèi)圖書(shū)，36%的嬰兒潮世代選擇烹飪美食圖書(shū)，59%的沉默世代最?lèi)?ài)讀自傳和傳記，其次是歷史書(shū)。

實(shí)際上，歷史內(nèi)容在年輕人中的受歡迎程度也很高，但他們傾向于通過(guò)不同媒體來(lái)涉獵有關(guān)信息。比如邁克·鄧肯（Mike Duncan）的歷史播客“羅馬歷史”就在年輕讀者中大受歡迎，并在2017 年結(jié)集出版了暢銷(xiāo)書(shū)。這表明人們對(duì)學(xué)術(shù)話題仍然有濃厚的興趣。

可以想見(jiàn)，從2020 年開(kāi)始，末日文學(xué)將在圖書(shū)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。比如斯蒂芬·金的《末日逼近》，這本出版于上世紀(jì)90 年代的驚悚小說(shuō)因?yàn)槊鑼?xiě)了新型流感造成美國(guó)超過(guò)九成人口死亡的末日故事而再次登上暢銷(xiāo)書(shū)榜單。

疫情影響了哪個(gè)世代的閱讀？

不同世代在面對(duì)疫情時(shí)所受的影響并不相同。受影響最大的是千禧世代，有40%的千禧世代在疫情時(shí)期閱讀了更多書(shū)籍；其次是Z 世代，這一比例為34%。這可能是因?yàn)楦綦x使得學(xué)生和普通上班族有了更多的閑暇時(shí)間用于閱讀。在家讀書(shū)的傳統(tǒng)可以培養(yǎng)新一代的讀者，這也許是疫情帶來(lái)的烏云上鑲的金邊。不過(guò)出于安全考慮，許多圖書(shū)館不得不暫時(shí)關(guān)閉，這些讀者將從哪里獲取書(shū)籍也成為制約閱讀的瓶頸。

不同性別的Z世代讀者在閱讀愛(ài)好上有很大差異

所有世代的讀者在獲取圖書(shū)信息方面都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是更信賴(lài)熟人推薦。55%的圖書(shū)信息都是來(lái)自朋友或家人。此外，Z 世代離不開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)，在選擇圖書(shū)時(shí)，43%的Z 世代讀者會(huì)接受來(lái)自推特、臉書(shū)等社交網(wǎng)絡(luò)的信息。40%的千禧世代和38%的X 世代通過(guò)亞馬遜的推送來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)或閱讀哪本書(shū)。32%的嬰兒潮世代和沉默世代則是通過(guò)暢銷(xiāo)榜單來(lái)了解圖書(shū)信息。

不同世代讀者的畫(huà)像

從這些數(shù)據(jù)中，我們大致可以繪制出每個(gè)世代讀者的畫(huà)像。

最年輕的Z 世代通過(guò)閱讀來(lái)娛樂(lè)。在6～8 歲的Z 世代讀者中，有50%每周閱讀5 至7 天。不過(guò)當(dāng)他們成為青少年后，這一比例就銳減為25%。不同性別的讀者在閱讀愛(ài)好上也有很大差異。45%的Z 世代女性偏好閱讀小說(shuō)，而27%的男性更喜歡看漫畫(huà)。

七部不同類(lèi)型的代表讀物陪伴了Z 世代的成長(zhǎng)，分別是幻想小說(shuō)“波西·杰克遜”系列、“貓武士”系列、“墨水心”三部曲、華裔作家陸希未的“傳奇”三部曲，講述校園生活的“小屁孩日記”系列，以及尼爾·蓋曼的《卡羅琳》和杰瑞·史賓尼利的《星星女孩》。

千禧世代熱衷于獲取新聞，每天閱讀新聞的千禧世代比例高達(dá)69%。但是與想象中不同的是，千禧世代對(duì)紙質(zhì)書(shū)仍然情有獨(dú)鐘，閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的比例分別為72%和35%，另外有16%的讀者選擇聽(tīng)書(shū)。千禧世代最喜歡的三本雜志分別是《時(shí)尚》《人物》和《時(shí)代》。

出乎意料的是，X 世代似乎更沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界。有21%的X 世代喜歡瀏覽在線新聞，每天用于瀏覽在線新聞的平均時(shí)間高達(dá)54 分鐘，是所有世代中最多的。18%的X 世代使用電子閱讀器讀書(shū)，這一比例也超過(guò)了其他世代。在X世代的電子書(shū)架上包括《美國(guó)精神病人》，老牌歌手辛迪·勞帕的自傳等書(shū)。

有聲書(shū)通常被認(rèn)為更適合視力受限的老年讀者，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，大多數(shù)讀者仍然老當(dāng)益壯。在嬰兒潮一代中，64%更喜歡閱讀紙質(zhì)書(shū)，24%選擇電子書(shū)，而聽(tīng)有聲書(shū)的只有15%。在所有世代中，沉默世代最不愛(ài)電子書(shū)，選擇電子書(shū)的比例只有19%，聽(tīng)有聲書(shū)的也只有9%。