記者｜張艾寧 攝影｜彭若

目前，書(shū)業(yè)究竟恢復(fù)了幾成元?dú)?？通過(guò)上海書(shū)展或許可以窺一斑而知全豹。

8 月12 日，為期一周的2020 上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周如期在上海展覽中心開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)大小讀者的參與度勝似當(dāng)日36 攝氏度的高溫，熱情似火。

然而，嚴(yán)格的安檢步驟、場(chǎng)館內(nèi)隨處可見(jiàn)“佩戴口罩，保持距離”的提示牌、展館內(nèi)擺放著口罩及消毒液等防疫物資、每天定時(shí)消毒殺菌八次的工作規(guī)范均向我們?cè)V說(shuō)著此次書(shū)展與往年的不同。

受疫情影響，2020 上半年書(shū)業(yè)在一定程度上陷入市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，新書(shū)品種同比下降27.74%，碼洋下降59%，出版機(jī)構(gòu)將目光與精力更多地集中在下半年發(fā)力。上海書(shū)展作為全國(guó)性的大型書(shū)展，在疫情防控常態(tài)化的背景下，以“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”為主題，對(duì)辦展思路、方式等均進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化。

目前，書(shū)業(yè)究竟恢復(fù)了幾成元?dú)?？通過(guò)上海書(shū)展或許可以窺一斑而知全豹。

一票難求的書(shū)展

為控制現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)，今年上海書(shū)展首次采取實(shí)名預(yù)約制購(gòu)票，以保證現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)控制在一萬(wàn)人以下，僅為往年人數(shù)的六分之一。共設(shè)上海市12 家新華書(shū)店門(mén)店售票以及大麥網(wǎng)線上售票兩種方式，均售完為止，每日僅有少量放票。

據(jù)了解，8 月6 日上午十點(diǎn)各大書(shū)店開(kāi)始售票，有讀者六點(diǎn)便前去排隊(duì)購(gòu)票。而8 月7 日上午十點(diǎn)線上售票通道開(kāi)放，不久后便售罄，甚至網(wǎng)上出現(xiàn)熱炒門(mén)票價(jià)格的現(xiàn)象，驚現(xiàn)50 ～150 元不等的票價(jià)。上海書(shū)展指導(dǎo)委員會(huì)辦公室特發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)，此類(lèi)門(mén)票均為虛假信息，一切損失將由本人承擔(dān)。

同時(shí)，呼應(yīng)讀者對(duì)于書(shū)展的信任，上海書(shū)展安檢強(qiáng)度有所提升，入場(chǎng)需佩戴口罩，出示身份證、健康碼，通過(guò)人臉識(shí)別后掃門(mén)票二維碼進(jìn)入展館，有效避免了黃牛電子票以次充好。安檢篷內(nèi)裝置了智能人體安檢系統(tǒng)，對(duì)每一位讀者進(jìn)行紅外測(cè)溫，入場(chǎng)人員體溫一律不得超過(guò)37.3 度。

上海書(shū)展一票難求，讀者對(duì)于閱讀的熱情不變，對(duì)書(shū)籍的需求不減。一大早，便有不少讀者進(jìn)入展場(chǎng)，在各個(gè)展位選購(gòu)圖書(shū)。其中，小讀者的熱情最高，或站在展臺(tái)前瀏覽圖書(shū)，或坐在展廳旁的地板上靜心閱讀。

有家長(zhǎng)讀者表示：“孩子是個(gè)小書(shū)蟲(chóng)，每年書(shū)展都會(huì)帶孩子來(lái)購(gòu)書(shū)，讓他親身感受現(xiàn)場(chǎng)濃厚的文化氛圍?！薄拔矣X(jué)得看書(shū)很好玩，還能學(xué)到很多知識(shí)?！币慌? 歲的小朋友笑瞇瞇地補(bǔ)充道?！熬€上售票通道一開(kāi)通，我們就搶到票了。因?yàn)槭穷A(yù)約制，人流量有所控制，所以今年書(shū)展的體驗(yàn)感比往年好得多，總體來(lái)說(shuō)更舒適了?！爆F(xiàn)場(chǎng)讀者如是說(shuō)。

與線下嚴(yán)格的人數(shù)控制相比，線上所展現(xiàn)的是書(shū)展邊界的無(wú)限延伸?！吧虾?shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)中，“云游書(shū)展”“云首發(fā)”等功能一應(yīng)俱全。同時(shí)，書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有多個(gè)專(zhuān)業(yè)直播間，方便出版機(jī)構(gòu)在直播間內(nèi)進(jìn)行線上活動(dòng)的發(fā)布。線上線下雙軌并行，打破了書(shū)展地理限制與人數(shù)限制客觀因素，讓更多不在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的讀者也切身感受到了閱讀的力量。

這應(yīng)證了2020 上海書(shū)展兩個(gè)“關(guān)鍵詞”：安全、出彩。既要確保疫情防控有力有效、活動(dòng)舉辦安全有序，也要引領(lǐng)閱讀文化風(fēng)尚，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)復(fù)蘇，讓市民讀者安全感十足、獲得感滿(mǎn)滿(mǎn)、幸福感充盈。

線上線下聯(lián)動(dòng)、大小活動(dòng)云集、讀者熱情高漲，在這樣特殊的背景下，閱讀的光芒顯得更加熠熠生輝。

書(shū)業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)

“書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的零售不是最重要的，重要的是通過(guò)書(shū)展提高產(chǎn)品的熟知度與曝光率，再進(jìn)一步引流，最終將讀者拉入到出版社的私域流量當(dāng)中?！鄙虾Ｗg文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東如此看待此次書(shū)展于出版社的作用。

上海譯文出版社在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)品以外，還布置了豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品以及具有游戲性質(zhì)的扭蛋機(jī)，扭蛋機(jī)內(nèi)是上海譯文的原創(chuàng)作家主題印章。

有小朋友抽中了僅在書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)才有的限量隱藏款印章，“sail to the stars”——知識(shí)會(huì)帶他航行到星空中去，高興得歡呼雀躍。上海譯文出版社將文創(chuàng)與圖書(shū)內(nèi)容深度融合，精準(zhǔn)把握了讀者的喜好與消費(fèi)心理，現(xiàn)場(chǎng)圈粉無(wú)數(shù)。

疫情期間，傳統(tǒng)方式受阻，出版社和渠道都在努力求“變”，不斷更新觀念并積極付諸實(shí)踐，從短視頻到直播再到私域流量的運(yùn)營(yíng)，將一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)化為機(jī)遇，愈發(fā)適應(yīng)5G 時(shí)代的發(fā)展以及新零售形態(tài)的變化。

在新書(shū)發(fā)布方面，與往年相同，上海書(shū)展是各個(gè)出版機(jī)構(gòu)最重視的展會(huì)活動(dòng)之一，多部新書(shū)將會(huì)在上海書(shū)展進(jìn)行發(fā)布與簽售，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)秀作家云集，如康輝讀者見(jiàn)面會(huì)、羅翔新書(shū)簽售會(huì)、白茶簽售會(huì)、月關(guān)簽售會(huì)、八路《精兵少年團(tuán)》簽售會(huì)等活動(dòng)，讓讀者離作家更近、與書(shū)籍更親，達(dá)到上海發(fā)布，全國(guó)熱賣(mài)的效果。

同時(shí)，書(shū)展上隨處可見(jiàn)各個(gè)出版機(jī)構(gòu)出版的重點(diǎn)新書(shū)，主賓省浙江展團(tuán)布展面積440 平方米，攜帶近2700種精品圖書(shū)參展。當(dāng)中既包括《升級(jí)版動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪品藏書(shū)系》《五千年良渚王國(guó)》等系列深受讀者喜愛(ài)的少兒圖書(shū)，也不乏《陶藝》《中國(guó)插花史》等大眾生活類(lèi)圖書(shū)。中國(guó)出版集團(tuán)則展出8000 余種精品出版物，人民文學(xué)出版社新近出版的莫言新作《晚熟的人》、哈利波特20 周年學(xué)院紀(jì)念版等圖書(shū)均在展場(chǎng)重點(diǎn)位置展出，吸引一眾讀者的關(guān)注。中華書(shū)局也在書(shū)展繼續(xù)舉辦二十四史讀者見(jiàn)面會(huì)，今年是第八年在上海書(shū)展舉辦該活動(dòng)，足以見(jiàn)得出版社對(duì)于上海書(shū)展的重視程度。

中金易云大數(shù)據(jù)平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)也顯示出向好趨勢(shì)，從渠道來(lái)看，實(shí)體書(shū)店2 月份銷(xiāo)售跌到底谷，同比下降75.13%。3 月銷(xiāo)售開(kāi)始抬頭，同比降幅逐漸收窄。6 月份雖然發(fā)生局部地區(qū)疫情反復(fù)，但實(shí)體渠道依舊維持了回升的趨勢(shì)，7 月部分書(shū)店集團(tuán)的銷(xiāo)售同比已經(jīng)持平甚至有小幅增長(zhǎng)。

正如中華書(shū)局執(zhí)行董事徐俊所言：“希望以上海書(shū)展為起點(diǎn)，迎來(lái)書(shū)業(yè)的復(fù)蘇?！倍皇兰o(jì)出版社營(yíng)銷(xiāo)部主任黃帆認(rèn)為：“從上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，渴望閱讀的人非常多，上半年受客觀因素影響不可避免，但此次書(shū)展向業(yè)內(nèi)外傳達(dá)出復(fù)蘇的信號(hào)，書(shū)展過(guò)后將迎來(lái)一定幅度的增長(zhǎng)?！敝腥A書(shū)局梁彥對(duì)此也持樂(lè)觀態(tài)度：“通過(guò)下半年的努力，今年有望做到與以往營(yíng)收持平的水準(zhǔn)?！?/p>

整體來(lái)看，上海書(shū)展影響力不減，是出版方展示出版成果、讀者了解最新書(shū)訊、充分進(jìn)行出版交流的文化盛會(huì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，書(shū)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)向好，各家出版機(jī)構(gòu)在上半年蓄力以待，下半年將會(huì)有所爆發(fā)。

出版邊界的探索

除了傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)品的展銷(xiāo)，本次書(shū)展還首次設(shè)有“未來(lái)閱讀館”，入駐樊登讀書(shū)、蜻蜓FM 等平臺(tái)。

作為“未來(lái)閱讀”展區(qū)的一個(gè)重要展館，樊登讀書(shū)打造的“未來(lái)自習(xí)室”探索“線上線下同步，圈內(nèi)圈外共享”的未來(lái)閱讀新模式，呈現(xiàn)“出版+”的多元業(yè)態(tài)。蜻蜓FM 則圍繞“聽(tīng)游”這一概念，展出豐富的有聲文化內(nèi)容。在此區(qū)域，通過(guò)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)的展示，深度挖掘了從技術(shù)形態(tài)到IP 開(kāi)發(fā)等內(nèi)容，有利于出版產(chǎn)業(yè)用技術(shù)與創(chuàng)意探索更多內(nèi)容變現(xiàn)的可能，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

“實(shí)體書(shū)店品牌館”也是今年上海書(shū)展的創(chuàng)新場(chǎng)館，打造沉浸式、場(chǎng)景化的書(shū)店街區(qū)，展示數(shù)十家書(shū)店的產(chǎn)品與風(fēng)貌，呈現(xiàn)“書(shū)店+”的融合多元業(yè)態(tài)。據(jù)中共上海市委宣傳部副部長(zhǎng)、上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯介紹：“實(shí)體書(shū)店有自己的特色，比如說(shuō)咖啡、文創(chuàng)等等。有些還有它自己的‘書(shū)店+’模式，比如說(shuō)有些實(shí)體書(shū)店這兩年有‘書(shū)店+樂(lè)器’的培訓(xùn)模式。所以有更大的場(chǎng)地、更好的布局，可以更充分地展示實(shí)體書(shū)店的多元化功能?！?/p>

下午五點(diǎn)，書(shū)展日?qǐng)鼋Y(jié)束，工作人員在清場(chǎng)后開(kāi)始全面消毒殺菌，以保障夜場(chǎng)讀者可以與日?qǐng)鲎x者享受同樣安全的空氣與環(huán)境。經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的消毒殺菌，空氣中飄散著令人安心的消毒水味道。下午六點(diǎn)，夜場(chǎng)的讀者開(kāi)始入場(chǎng)，許多讀者下班后趕來(lái)書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書(shū)，小朋友在展臺(tái)前專(zhuān)注閱讀，書(shū)展又恢復(fù)到白天熱鬧非凡的狀態(tài)。