記者｜張競艷

2020 南國書香節(jié)如約而至，將惠民、便民落到實處，在點亮實體書店、提振書業(yè)信心的同時，讓書香節(jié)真正走到了每一位讀者身邊。

廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長蔣鳴濤

從往年的閱讀嘉年華，到今年致力于打造百姓家門口的書香節(jié)，在常態(tài)化疫情防控的非常時期，2020 南國書香節(jié)如約而至，將惠民、便民落到實處，在點亮實體書店、提振書業(yè)信心的同時，讓書香節(jié)真正走到了每一位讀者身邊。

百店聯(lián)動務(wù)實辦展

8 月21 日，2020 南國書香節(jié)在廣東省全省150 個分會場啟幕，首次基本實現(xiàn)市、縣（區(qū)）全覆蓋，可以說是一次真正意義上的“全省聯(lián)動”。組委會共組織超過20 萬種優(yōu)秀出版物參展，涉及經(jīng)濟、政治、文化、歷史、生活等多個領(lǐng)域，116 位嘉賓應(yīng)邀參加154 場文化活動，其中線上活動58 場、線下活動96 場。同時，力推小康生活日、人文灣區(qū)日、嶺南印象日等“十大主題日”和哈利·波特密室夜、中版圖書秒殺夜、深夜食堂圓桌派、珠影星光觀片夜、粵版圖書狂歡夜、“相約8·28，共讀一本書”活動等“六晚書香夜”。

8 月23 日，哈利·波特的魔法悄然降臨，廣州購書中心、四閱書店·琶洲店、四閱書店·東湖店、吾悅·青年之家等四大分會場搖身一變，成為《哈利·波特》系列圖書中的拉文克勞、赫奇帕奇、斯萊特林、格蘭芬多學(xué)院。時值《哈利·波特》系列圖書引進(jìn)中國20 周年，書香節(jié)組委會特別策劃了“哈利·波特知多少”“今夜誰是魔法師”等主題活動，極大調(diào)動了讀者的參與熱情。穿過書店門口的“透明”磚墻，哈迷們即可共赴這場盛大的魔法盛宴。

今年書香節(jié)是一屆實實在在的、在家門口舉辦的書香節(jié)，從人氣和銷售來看，成效不錯?！巴觊喿x嘉年華是將書香節(jié)當(dāng)成一個閱讀的節(jié)日來辦，有濃厚的節(jié)日氛圍。這種模式并沒有過時，但是今年的辦展方式是讓閱讀更加日?；由钊氲桨傩盏纳钪?，打造老百姓身邊的書展，讓大家更方便地參加書展，體驗閱讀?！?廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長蔣鳴濤告訴記者，今年書香節(jié)讀者們不用乘一個多小時的交通工具前往書展現(xiàn)場，吃完飯下樓遛個彎就能到會場，大大節(jié)省了在路上的時間，增加了選書和逛展的時間，因此讀者參與度比以往更高了。“我們知道，今年因為疫情的原因，實體書店受到了很大沖擊，而南國書香節(jié)恰好可以發(fā)揮品牌效應(yīng)，聚人氣、帶銷售，助力實體書店‘回暖’，讓實體書店‘亮起來’，這是南國書香節(jié)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。同樣，書店也可以借著南國書香節(jié)的東風(fēng)，結(jié)合書展氛圍布置、場景搭建和名家活動，吸引更多的讀者前來選書購書。”根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，多個書店（分會場）在今年開店以來，創(chuàng)下了銷售之最，這讓組委會備感欣慰和驕傲?！敖衲甑臅愎?jié)，不論對于讀者、出版社還是書店，都能夠得到實實在在的好處，在營銷推廣、聚集人氣上為實體書店提供了新的樣本。”

蔣鳴濤表示，在日常時期，書店可以參照今年書香節(jié)的辦展模式，做好氛圍布置，在圖書品類、活動營銷上下功夫，從而進(jìn)一步推動書店回歸人們視野和生活。而明年的書香節(jié)則要更突出“體驗感”和“場景感”?！靶聲r代的書展，相比于‘書’，更重要的是‘展’。我們比誰都清楚，規(guī)模再大、活動再多的書展，也不可能囊括所有圖書，因此我們要在‘展’本身上做文章?！痹谒磥?，書展首先主題要更加鮮明。主題不是簡單喊一句口號，而是不論圖書選品、活動組織還是氛圍布置，都應(yīng)圍繞主題來展開，從而有效地釋放主題的聚合效應(yīng)。其次，體驗感要更加豐富，增強策劃意識，將圖書展銷和文化活動有機地結(jié)合起來，明年還可以策劃一些更有意思的活動。

傾力打造八大亮點

今年書香節(jié)的年度口號是“全面小康 書香芬芳”。據(jù)廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢介紹，組委會始終秉承“讀者至上、文化惠民”的辦展理念，突出“全區(qū)域”“多元化”和“安全性”，傾力打造了“八”大特色亮點：聚焦主題，傳遞時代最強音；凸顯專業(yè)，推出南國好書單；公益惠民，全省統(tǒng)一低折扣；立足本土，各地彰顯新活力；線上支撐，開啟閱讀新模式；線下助力，滿足讀者新需求；提升服務(wù)，推動閱讀進(jìn)萬家；做足措施，防疫辦展兩不誤。

2020 年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，是“十三五”規(guī)劃收官之年，是經(jīng)濟特區(qū)建立40 周年。在統(tǒng)籌做好疫情防控的前提下，2020 南國書香節(jié)著力匯集主題重點出版物，在廣東省全省范圍內(nèi)集中展示展銷習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅、經(jīng)濟特區(qū)建立40 周年、粵港澳大灣區(qū)和深圳中國特色社會主義先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)、廣州和深圳“雙城”聯(lián)動、抗擊新冠疫情等主題出版物，展示廣東貫徹落實習(xí)近平總書記視察廣東重要講話精神最新成果，為廣大讀者獻(xiàn)上了類型豐富、層次多樣、記錄時代脈搏、詮釋美好生活、展現(xiàn)小康圖景的主題佳作。

今年書香節(jié)還更加凸顯專業(yè)化，在各分會場設(shè)置主題圖書專柜、精品圖書專柜、嶺南文化專柜、教育文化專柜和大眾讀物專柜，精選一批主題出版物、精品出版物、嶺南文化出版物、中小學(xué)教育出版物、地方特色讀物等，滿足不同層次讀者的閱讀需求。

此外，“南國好書書單”的推出也引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。書單的發(fā)布分為初選、終審和發(fā)布三個環(huán)節(jié)。組委會首先綜合媒體推薦的每月好書資訊，以及集團(tuán)的每月好書推薦深挖優(yōu)秀好書。其次，綜合開卷、中金等數(shù)據(jù)分析報告、評估報告，結(jié)合實體書店銷售數(shù)據(jù)、發(fā)行集團(tuán)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)等篩選出150 種圖書，隨后邀請出版人、發(fā)行人、讀書人代表等，結(jié)合書目進(jìn)行研討，選出《廣州傳》《應(yīng)物兄》《天使日記》《你好安娜》《宋仁宗》等100 本南國好書書單，品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術(shù)五大類。南國好書榜單充分發(fā)揮閱讀的導(dǎo)向作用，為讀者提供了高質(zhì)量的“閱讀指南”，讓讀者有書可選、有書可讀。

細(xì)微處做到極致

受新冠肺炎疫情影響，今年世界各地的書展如萊比錫、倫敦、巴黎、都靈、紐約、香港等國際書展紛紛延期或取消。南國書香節(jié)的如期舉辦，為書業(yè)釋放了積極信號。蔣鳴濤坦言，組委會在籌備過程中也曾糾結(jié)、猶豫且備受壓力?！爱?dāng)前我國已進(jìn)入疫情常態(tài)化防控階段，經(jīng)濟生活秩序也在逐步恢復(fù)，在這個大背景下，辦書展問題不大。我們還觀察到，在疫情的影響下，人們對閱讀的需求更加旺盛，出版的線上營銷模式也更加靈活了，直播帶貨、社交電商等異?；鸨?。所以說，疫情對于書展業(yè)，不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇。2020 南國書香節(jié)如期舉辦，對于讀者，我們想傳遞‘閱讀是一種生活態(tài)度’，當(dāng)持之以恒；對于出版界，南國書香節(jié)既是廣東全民閱讀走在全國前列的象征，也是在疫情背景下的一種擔(dān)當(dāng)、自信的信號。在這個基礎(chǔ)上，南國書香節(jié)的舉辦，比以往任何時候都更為重要且具有意義?！?/p>

書香節(jié)組委會在籌備2020 南國書香節(jié)的過程中，做了充分的調(diào)研和分析，制定了詳細(xì)的工作方案和疫情防控機制：在150 個分會場（書店）入口處均設(shè)立了專門的消毒、測溫區(qū)和隔離區(qū)，配備手持紅外線測溫儀、免洗洗手液等防疫物資，在出口處放置著帶有口罩專用標(biāo)識的有蓋垃圾桶，收集戴過的口罩及使用過的紙巾。每個分會場（書店）安排了“疫情防控監(jiān)督員”，提醒讀者戴好口罩。為了保持書店空氣流通，組委會要求每四小時分會場（書店）要對門廳、樓道、電梯、樓梯、收銀臺等公共設(shè)施進(jìn)行消殺，并對展出的圖書定期消毒處理。對于重點活動，采取實名預(yù)約制，活動區(qū)的桌椅間距保持1 米以上等?！拔覀?nèi)チ撕脦讉€地市的書店考察，研究書店作為分會場的可行性，并對現(xiàn)場氛圍布置、活動設(shè)計、讀者引流等做了充分探討。經(jīng)過多輪研判，組委會才確定采用‘線上線下結(jié)合、全省各級聯(lián)動、分散同期辦展’的形式舉辦書香節(jié)?！笔Y鳴濤告訴記者，為降低辦展風(fēng)險，確保萬無一失，組委會按照“實事求是、務(wù)求實效”的原則，力爭以豐富多元的形式和內(nèi)容、安全舒心的閱讀環(huán)境，確保疫情防控和文化服務(wù)兩手抓、兩不誤。“我們從每一位讀者的實際體驗出發(fā)，從‘細(xì)’處著手，在細(xì)微處做到極致，在細(xì)微處融入創(chuàng)新。從目前的反饋來看，無論是出版機構(gòu)、作者名家、還是讀者觀眾，對今年書香節(jié)的設(shè)計和安排還是比較滿意的。”

線上線下結(jié)合辦展

云上逛書展和實體書店聯(lián)動是今年書香節(jié)的一大亮點。以作為分會場之一的珠海新華書店為例，今年珠海新華書店緊扣書香節(jié)主題，線上線下結(jié)合，為市民奉上了一場喜聞樂見的閱讀嘉年華。其中，珠海新華書店共有5 家門店參展，參展面積約1.1 萬平米，冊數(shù)達(dá)167 萬。其中包括珠海書城、灣仔沙書城、天虹書店3 大綜合性書城，以及獲評“2019 全國十大最美書店”的海韻城書笙館、珠澳各界在橫琴的文化閱讀基地——橫琴書笙館2 家特色書店。5 家門店舉辦的豐富多彩的講座活動，讓讀者成為了書香節(jié)的主角。為增進(jìn)琴澳兩地文化交流，拉近澳門青少年對祖國的情感，主辦方發(fā)起了讓閱讀點亮“心燈”圖書漂流行動，邀請兩地青少年“共讀一本書”，并在書上留下對祖國與對方的祝福，進(jìn)行互換漂流，最終由雙方學(xué)校分別收藏，讓閱讀點亮“心燈”。

本屆書香節(jié)，珠海新華書店推出了主題圖書專柜，精選《習(xí)近平談治國理政》第一、二、三卷,《廣東經(jīng)濟特區(qū)改革發(fā)展40 年》等主旋律圖書，展示珠海40 年來走過的輝煌歷程。此外，珠海新華書店還精選優(yōu)秀出版物，設(shè)立南國好書、嶺南文化等專柜，展銷社科、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、少兒等題材的精品圖書，匯聚華夏書香、引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，滿足市民的多元化閱讀需求。

而線下，“云橋之上書往來”，一大波云活動陸續(xù)上線。8 月22 日，兒童文學(xué)作家楊紅櫻為小讀者帶來“童年閱讀的意義”主題講座，指引小讀者在閱讀中汲取精神力量，在生活中體悟幸福感。8 月29 日，赫娜老師“家有小學(xué)生，你的工具書買對了嗎？”主題講座為家長們解決挑書難題，更有店長直播云游書店，帶讀者探尋珠海特色書店和最美書店。

去年南國書香節(jié)落戶珠海的“百聽融合閱讀空間”是目前最先進(jìn)的數(shù)字融媒產(chǎn)品之一。在這個橙色的空間中，讀者選擇《“讀”享你的書“聲”活》書單中某一篇目進(jìn)行朗讀即可參加活動，可獲得由百聽聽書提供的精美禮品一份，還可參與#百聽融合閱讀空間#話題微博打卡活動進(jìn)行抽獎。

在蔣鳴濤看來，“線上線下相結(jié)合”的辦展形式會成為一個新的發(fā)展趨勢，也會是未來書展的一種常態(tài)?！皶箻I(yè)這些年來，一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而今年的疫情加劇了原本已處于變革中的書展業(yè)形態(tài)的重塑，科技手段的發(fā)展又進(jìn)一步助推了轉(zhuǎn)型的速度?！彼赋觯瑢τ跁箻I(yè)來說，這次疫情絕對是一次“析氧催化劑”，它不僅催化（加速）了行業(yè)的發(fā)展趨勢，噴發(fā)出許多新的性能，更加強了閱讀與生活之間的鉤連，賦予書展新的精神內(nèi)涵?！敖窈蟮臅梗嗍且粋€閱讀的盛會，通過線上線下融合互通，打破時間空間的局限，讀者可以獨自享受閱讀的快樂，也可以約上三五知己逛展品書；可以與作者名家面對面交談，也可以與不同城市的書友論學(xué)交流?！?/p>

2020 南國書香節(jié)務(wù)實的辦展模式得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評，四川新華文軒相關(guān)負(fù)責(zé)人為了籌備天府書展特意前去拜訪取經(jīng)。蔣鳴濤表示，明年書香節(jié)要堅持“走下去”和“日常化”?！皶沟膬x式性需要我們在短暫的時間內(nèi)聚攏，形成一個閱讀的狂歡高潮；但更需要我們在平淡的日子里，如同‘潤物細(xì)無聲’般將‘愛書、尚書’的理念傳遞給每一個人?！彼赋觯S著全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施的日趨完善，社會各界參與全民閱讀的積極性日益俱增，民間閱讀推廣組織蓬勃興起，閱讀推廣志愿者隊伍不斷壯大，都為全民閱讀實現(xiàn)常態(tài)化和普及化發(fā)揮了積極作用。“書香節(jié)作為廣東省推廣全民閱讀的龍頭品牌，應(yīng)更好地發(fā)揮它的品牌作用，依托不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施（書店、書屋、校園等），將閱讀工作做得更扎實、更深入，并且不局限于八月這幾天，爭取做到‘天天有書讀，日日是書香’。”