記者|張艾寧

“優(yōu)質(zhì)的IP，將成為未來品牌獲得高速增長的核心驅(qū)動，也將成為收獲消費(fèi)者的內(nèi)在文化價值?！?/p>

2020 年8 月15 日上午十點，在上海書展國際童書嘉年華館的活動區(qū)，數(shù)十位小朋友爭先恐后地舉著手，有些甚至干脆站起來踮著腳尖，生怕回答不到那些答案早已熟稔于心的問題。雖然一個個小朋友戴都著口罩，但無法阻擋他們發(fā)自內(nèi)心的笑容，火一般的熱情堪比當(dāng)日38 攝氏度的高溫。

這一場景來自于上海書展中“大中華尋寶系列”作者、著名漫畫家孫家裕的讀者見面會，這些小朋友都是從全國各地遠(yuǎn)道而來的“大中華尋寶系列”的忠實小粉絲。在現(xiàn)場，一位小粉絲和大家分享了自己愛上“大中華尋寶系列”的緣由，并積極為即將出版的“大中華歷史尋寶記”獻(xiàn)言獻(xiàn)策，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。此外，線上同步直播的直播間也十分活躍，共吸引了3 萬多人觀看，觀看人數(shù)位列上海市直播排名第62 位。

八年時間 歷久彌新

如此受歡迎的“大中華尋寶系列”何許來頭？

這是一套中國風(fēng)元素濃郁的原創(chuàng)知識漫畫書系，由著名漫畫家孫家裕編創(chuàng)，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)出版。其中地理漫畫作為主系列，共34 冊，已出版27 冊，如《北京尋寶記》《上海尋寶記》等。除此之外，“大中華尋寶系列”還包含小說板塊、恐龍科普板塊、歷史尋寶記板塊、益智開發(fā)板塊等，其中，以神獸為原型的科普漫畫類《尋寶記神獸發(fā)電站》和益智類《尋寶記神獸在哪里》已于2019年上市。該書系巧妙地結(jié)合了人文知識與休閑娛樂兩大元素，適合7 ～14 歲的中小學(xué)生閱讀。

據(jù)了解，該書系從2012 年開始出版，迄今已有八年時間，影響力絲毫不衰，歷久彌新，顯示出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容蓬勃的生命力。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，今年上半年受疫情影響，新書品種數(shù)同比大幅下滑。然而在今年二季度，“大中華尋寶系列”卻三箭齊發(fā)，集中推出三大圖書新品——《海南尋寶記》《恐龍世界尋寶記》《尋寶記神獸發(fā)電站4》。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)圖書項目部主任、“大中華尋寶記”項目組負(fù)責(zé)人閔蓉向《出版人》介紹：“‘大中華尋寶系列’全新作品《海南尋寶記》一經(jīng)上市，3 周的銷量便達(dá)到30萬冊，第23-25 周連續(xù)位居開卷少兒暢銷書排行榜第一位；《恐龍世界尋寶記》上市僅3 個月，銷量突破了15 萬冊；《尋寶記神獸發(fā)電站4》今年5 月上市，累計印量已達(dá)到10 萬冊?！笨梢姟按笾腥A尋寶系列”的品牌影響力之廣，市場期待度之高。

“‘大中華尋寶系列’地理漫畫秉承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初衷，帶著讀者游歷祖國各地，為廣大讀者提供一次知性與感性的紙上之旅。其涵蓋的地理、歷史知識十分廣泛，較為全面地覆蓋了我國各地的自然地理和人文歷史知識，讓孩子們潛移默化地認(rèn)識到特定地理環(huán)境和特定社會文化之間的聯(lián)系?！碑?dāng)問及該書系生命力緣何旺盛時，閔蓉如是說，“同時，‘大中華尋寶系列’讓每一位小讀者暢游在中華歷史的長河中，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，增加文化認(rèn)同感，滋生愛國情懷，從而樹立正確的文化觀和價值觀?！?/p>

正因如此，“大中華尋寶系列”品牌不斷深入人心，粉絲基數(shù)也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品線的其他新品如《恐龍世界尋寶記》《尋寶記神獸發(fā)電站》也同樣因為優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷方式，受到讀者的青睞。

此外，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)大中華尋寶記項目組歷年來富有創(chuàng)意的營銷活動也是該書系不斷煥發(fā)新生機(jī)的原因所在。如 “尋寶探秘營”、“大美中華杯”全球征文、藝術(shù)大賽、“中華尋寶大會”知識競賽等活動，不僅給孩子們帶去了知識與歡笑，更為“大中華尋寶系列”品牌效應(yīng)帶來了不可磨滅的力量。閔蓉特別提到：“其中，‘中華尋寶大會’自2018 年5 月啟程以來已經(jīng)舉辦了上千場活動，陪伴了超過10 萬名小讀者快樂成長。未來‘中華尋寶大會’將帶著‘大中華尋寶系列’新書繼續(xù)走進(jìn)更多省市，積極拓展閱讀推廣資源，以全新的閱讀分享與趣味互動給讀者們帶來煥然一新的閱讀體驗?！?/p>

IP挖掘 敢于創(chuàng)新

2018 年12 月20 日，52 集 《大中華尋寶記》 同名動畫片在央視少兒頻道銀河劇場首播，并且多日收視率位列全國同時段動漫節(jié)目第一名。自此，由米克、果果、月半等人組成的尋寶少年隊與具有五行屬性的神獸們便成為10 后孩子們必不可少的童年陪伴，他們跟隨著片中主人公的冒險腳步，在上海、北京、天津、重慶、山東、四川六地展開一次次驚險刺激、扣人心弦的尋寶故事，踏上一場暢快淋漓的中國之旅。尤其值得一提的是，今年，《大中華尋寶記》的文創(chuàng)周邊已成功面市，深受消費(fèi)者的喜愛；主題IP 客房也在上海凱悅酒店應(yīng)運(yùn)而生，為廣大家長及孩子帶來一段寓教于樂、趣意紛呈的親子歡樂時光。

無疑，“大中華尋寶系列”在IP 運(yùn)營方面存在廣泛的前景，動畫、電影、文旅、游戲等開發(fā)價值不可估量?！八粌H僅是一套擁有獨(dú)特的漫畫元素和創(chuàng)新故事語言的原創(chuàng)科普漫畫書系，更是一座具有無限IP 開發(fā)空間的寶庫。”為了深度挖掘這座寶庫，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)專門成立項目組，以“大中華尋寶系列”IP 打造為核心，開啟將原創(chuàng)IP 向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的管理模式，極大探索了出版的邊界，打造了多渠道變現(xiàn)之路，閔蓉透露，“項目組打通編輯生產(chǎn)、營銷推廣、多媒體互動等環(huán)節(jié)，將‘大中華尋寶系列’作為整體工程來布局，向圖書出版、動畫片、大電影以及數(shù)字化融合開發(fā)等方向綜合發(fā)展?！?/p>

據(jù)悉，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)計劃綜合打造低幼注音故事、歷史尋寶記、手繪地圖、腦筋急轉(zhuǎn)彎、立體拼插等一系列衍生產(chǎn)品線，將“大中華尋寶系列”IP 營銷、線上營銷與活動營銷相結(jié)合，并將與版權(quán)方進(jìn)行更為深度的合作，通過參加國際性的IP 授權(quán)展，向游學(xué)產(chǎn)業(yè)及周邊商品開發(fā)的業(yè)態(tài)延伸，在國際范圍內(nèi)引爆“大中華尋寶系列”原創(chuàng)IP。同時，積極推動“大中華尋寶系列”實現(xiàn)紙質(zhì)圖書、影視動漫、游戲小程序、全民閱讀推廣等業(yè)態(tài)的互動，全力助推“大中華尋寶系列”這一傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大IP 實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

在版權(quán)輸出方面，“大中華尋寶系列”也有著卓群的表現(xiàn)，該書系憑借創(chuàng)新的內(nèi)容形式、兼容并蓄的文化內(nèi)核，贏得了不少國際出版人的興趣。閔蓉介紹：“過去幾年，‘大中華尋寶系列’地理漫畫的版權(quán)已成功輸出至馬來西亞和中國香港等國家和地區(qū)，成功將中華大地的人文風(fēng)情與地理地貌傳播至海外，讓更多的孩子認(rèn)識中國、了解中國。”

目前，“大中華尋寶系列”累計銷售已突破2600 萬冊。未來，該系列地理漫畫板塊還將有后續(xù)新作，其他產(chǎn)品板塊如小說板塊、恐龍科普板塊、歷史尋寶記板塊、益智開發(fā)板塊等，也將陸續(xù)有新品推出。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)將繼續(xù)積極致力于“大中華尋寶系列”這一文化IP 的多元化開發(fā)，并有步驟地延伸至動漫影視、游戲、手伴、文創(chuàng)周邊、兒童用品、文旅行業(yè)等相關(guān)業(yè)態(tài)。恰如閔蓉所言：“優(yōu)質(zhì)的IP，將成為未來品牌獲得高速增長的核心驅(qū)動，也將成為收獲消費(fèi)者的內(nèi)在文化價值。IP 運(yùn)營要以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以成熟的品牌形象為依托，充分發(fā)揮其高附加值的屬性，使其獲得最具多樣性的呈現(xiàn)及推廣，突顯IP 的力量，實現(xiàn)爆發(fā)式增長?！?/p>