這些年來(lái)信息發(fā)展迅速，科技更是突飛猛進(jìn)，市面上出現(xiàn)了很多新奇的技術(shù)，比如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。最近幾年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的更是迅速，并且各個(gè)領(lǐng)域都有它的身影，它以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸滲透進(jìn)我們的生活。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是提升用戶(hù)們對(duì)某種事物的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互功能，AR技術(shù)通過(guò)給人們體現(xiàn)虛擬的場(chǎng)景，增強(qiáng)人們對(duì)體驗(yàn)事物的認(rèn)知。而各個(gè)品牌公司通過(guò)AR的這一特點(diǎn)，巧妙地把它運(yùn)用到品牌的傳播中，為公司的品牌傳播提供了一種簡(jiǎn)單又便捷的途徑。因此，本文主要探究AR技術(shù)如何在市場(chǎng)上進(jìn)行應(yīng)用。

一、AR的發(fā)展

AR是21世紀(jì)最重要的前沿科技之一，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是把現(xiàn)實(shí)和虛擬融合到一起的新興媒體，是現(xiàn)在各個(gè)公司爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)技術(shù)。AR可以把某種虛擬的事物直接或者間接地導(dǎo)入到現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中，讓現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的人們和這個(gè)虛擬事物進(jìn)行交互的一種新興技術(shù)。1997年，北卡羅來(lái)納大學(xué)的RonaldAzuma提出了AR技術(shù)的幾個(gè)特征：虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合；實(shí)時(shí)的交互；三維空間匹配。AR技術(shù)早在20世紀(jì)的中期就已經(jīng)被人提出。到目前已知最早的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是MortonHelig發(fā)明的Sensorama，他是一名學(xué)者，電影愛(ài)好者，由于長(zhǎng)期從事電影拍攝，從中得到了啟示，設(shè)計(jì)了一個(gè)名為SensoramaStimulator的機(jī)械。這個(gè)機(jī)械可以模擬出圖像、聲音、香味和震動(dòng)?？梢宰層脩?hù)足不出戶(hù)，領(lǐng)略到祖國(guó)的大好河山。也因?yàn)檫@個(gè)設(shè)備，VR技術(shù)開(kāi)始了它的歷史。但是真正開(kāi)始應(yīng)用的時(shí)間是從1992年第一次確切地提出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)始，將近20年，到2010年左右是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)期，也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大量進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始應(yīng)用的時(shí)期。

二、AR技術(shù)在品牌傳播的應(yīng)用

AR在事物的呈現(xiàn)方面給了人們一個(gè)全新的體驗(yàn)，它憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，迅速進(jìn)入了市場(chǎng)，比如在品牌的傳播中的應(yīng)用。AR技術(shù)還能體驗(yàn)虛擬的產(chǎn)品，把虛擬的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)化。提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的感受。AR技術(shù)可以突破空間限制，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的演示，為用戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)滿足。虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，模擬出最真實(shí)最理想的場(chǎng)景，這種方式可以使用戶(hù)感到震撼。真實(shí)是AR技術(shù)的一大特點(diǎn)，用戶(hù)可以通過(guò)VR體驗(yàn)真實(shí)的產(chǎn)品，這樣商品在用戶(hù)的眼里就會(huì)變得更加的直觀，給用戶(hù)提供了更加舒適的體驗(yàn)。

AR技術(shù)可以使用戶(hù)和商品的交流增加，使用戶(hù)的參與感大大增加，可以使用戶(hù)更好地認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，利用AR技術(shù)傳播的優(yōu)點(diǎn)是參與感和體驗(yàn)感提升了。傳統(tǒng)的傳播方式有戶(hù)外廣告和紙質(zhì)媒體，還有最近的數(shù)字媒體、電視廣告等等。用戶(hù)的體驗(yàn)感不強(qiáng)烈，很多時(shí)候都是被動(dòng)接受的，很難對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。而AR技術(shù)很好地解決了這個(gè)缺點(diǎn)。AR技術(shù)可以讓靜態(tài)的場(chǎng)景動(dòng)態(tài)化，讓虛擬的產(chǎn)品變得立體實(shí)際化，用戶(hù)可以通過(guò)近距離接觸，和產(chǎn)品互動(dòng)。使用戶(hù)有一種真實(shí)的感覺(jué)，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解。AR技術(shù)能夠加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的互動(dòng)，有效地提升對(duì)產(chǎn)品的滿意度和好感，加深用戶(hù)的記憶。

下面舉一個(gè)例子：圖書(shū)這個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)是很具有代表性，書(shū)在我國(guó)是文化的象征。所以市場(chǎng)上對(duì)圖書(shū)的需求量也很大，我國(guó)的圖書(shū)品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)差不多成型了。許多圖書(shū)品牌都根深蒂固地占領(lǐng)了市場(chǎng)，這說(shuō)明品牌的力量十分強(qiáng)大，許多人買(mǎi)東西都只認(rèn)準(zhǔn)品牌，非某個(gè)品牌不買(mǎi)。因?yàn)檫@個(gè)原因，市場(chǎng)上的各個(gè)出版社都開(kāi)始注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，以此來(lái)打開(kāi)圖書(shū)的市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的好感。但是我國(guó)圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)還存在不少問(wèn)題。比如品牌的定位不是很精確，品牌的推廣方面比較落后，用戶(hù)體驗(yàn)較差。

用戶(hù)需要從對(duì)圖書(shū)的閱讀中來(lái)感受這個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)，找尋精神上的享受感。但很多書(shū)店在這方面還是有所欠缺。雖然全國(guó)的一些書(shū)店都能體驗(yàn)自助閱讀，但是品牌差異太嚴(yán)重，比如一些品牌好的書(shū)，書(shū)店就會(huì)有特別多，一些小品牌、小眾化的書(shū)籍，書(shū)店就會(huì)十分少，甚至有些書(shū)籍在書(shū)店里根本找不到，這給了用戶(hù)很差的體驗(yàn)。雖然后來(lái)又推出了電子閱讀，但是也不能實(shí)現(xiàn)較為真實(shí)的閱讀感受，不能帶給讀者精神上的滿足。這個(gè)時(shí)候AR在我國(guó)應(yīng)用的越來(lái)越廣泛，技術(shù)也更加成熟。信息技術(shù)的發(fā)展給圖書(shū)發(fā)展帶來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇。圖書(shū)品牌可以充分地運(yùn)用AR來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

AR在圖書(shū)商品的營(yíng)銷(xiāo)中有很多特點(diǎn)。AR技術(shù)可以使用戶(hù)體驗(yàn)最真實(shí)的場(chǎng)景閱讀。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)人都會(huì)使用手機(jī)、電腦等等。這給AR的應(yīng)用帶來(lái)了極大的便利，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品，用戶(hù)才能得到最真實(shí)的感受。雖然一些大型書(shū)店已經(jīng)開(kāi)始自主選購(gòu)和免費(fèi)試讀，但是這個(gè)方式還是有一些缺點(diǎn)。它不能很好地塑造圖書(shū)的品牌。而且人們讀書(shū)所需要的環(huán)境各不相同。在書(shū)店閱讀的體驗(yàn)感不盡人意。AR技術(shù)可以解決這個(gè)缺點(diǎn)。這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)讀者的喜好選擇不同的場(chǎng)景。還可以讓讀者真實(shí)地感覺(jué)到讀書(shū)的體驗(yàn)。讓現(xiàn)實(shí)和虛擬相結(jié)合，更能激發(fā)讀者閱讀的興趣。AR技術(shù)改變了我們的閱讀思維，更改變了我們的閱讀方式?？梢允蛊放频亩ㄎ桓忧逦?，更好地樹(shù)立品牌的形象。

在中國(guó)新聞研究院的閱讀調(diào)查結(jié)果發(fā)布后，我們可以清晰地了解到我國(guó)的國(guó)民閱讀情況，其中數(shù)字閱讀達(dá)到了40%左右。而且還在一直處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這為AR閱讀的發(fā)展塑造了有力的條件。AR技術(shù)可以讓用戶(hù)改變靜態(tài)文字的閱讀方式，它與圖書(shū)相結(jié)合可以使文字呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，比如視頻、語(yǔ)音等等。十分有趣。通過(guò)AR技術(shù)的學(xué)習(xí)可以在3D場(chǎng)景下進(jìn)行，學(xué)生們可以和物理實(shí)驗(yàn)進(jìn)行近距離接觸，也可以觀察化學(xué)試劑的變化，這些都可以增強(qiáng)學(xué)生們的記憶。

品牌的AR體驗(yàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，可以加快傳播力度，AR作為一種前沿技術(shù)，用戶(hù)肯定會(huì)感到很新奇，這也為傳播創(chuàng)造了有利的條件。當(dāng)越來(lái)越多的用戶(hù)利用VR來(lái)進(jìn)行書(shū)籍的閱讀時(shí)，新穎的體驗(yàn)會(huì)使用戶(hù)感到滿足，增進(jìn)用戶(hù)對(duì)品牌的滿意度。

三、AR技術(shù)的特點(diǎn)

AR技術(shù)發(fā)展了幾十年，具有許多特點(diǎn)，包括優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)有這幾條，比如這項(xiàng)技術(shù)的成本并不昂貴，如果想要購(gòu)買(mǎi)一套完整的設(shè)備只需要幾十萬(wàn)人民幣，而且如果是我們普通用戶(hù)用的話，就不用專(zhuān)門(mén)去購(gòu)買(mǎi)一套完整的設(shè)備，我們只需要我們用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就能輕松實(shí)現(xiàn)這些功能，可以說(shuō)是很方便，很便宜。AR研發(fā)也不需要這么多資金，甚至是沒(méi)有編碼經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)照樣可以，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)可以通過(guò)AR公司開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)平臺(tái)來(lái)直接創(chuàng)建。這項(xiàng)技術(shù)還可以運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，比如教育：學(xué)生們可以用AR技術(shù)閱讀做題；比如軍事：戰(zhàn)士們可以通過(guò)VR技術(shù)訓(xùn)練，這可以避免許多傷亡的發(fā)生，還可以為國(guó)家節(jié)省資源。還有許多的產(chǎn)品可以用AR技術(shù)來(lái)推廣發(fā)展，給用戶(hù)一個(gè)良好的體驗(yàn)。截止到現(xiàn)在，全世界各大公司都在研發(fā)這項(xiàng)技術(shù)，他們紛紛投入大量的時(shí)間和資金，我相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)一定會(huì)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)大放異彩。AR的主要特征有三個(gè)：

1.融合虛擬現(xiàn)實(shí)

AR技術(shù)聽(tīng)起來(lái)和VR技術(shù)十分相像，但是他們之間還是有很大的不同，比如VR技術(shù)會(huì)把現(xiàn)實(shí)和用戶(hù)隔開(kāi)，但是AR不會(huì)。AR是將虛擬的物品導(dǎo)入到現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以通過(guò)AR來(lái)完成自己的學(xué)習(xí)或者娛樂(lè)。

2.交互性

交互性就是用戶(hù)和虛擬物品會(huì)有交互操作，而且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。

3.三維定位

AR可以將導(dǎo)入的虛擬物品跟隨用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)而作出回應(yīng)。我們通過(guò)去增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)與行業(yè)結(jié)合從而提升行業(yè)價(jià)值、為我們的生活需求帶來(lái)新的解決方案。AR技術(shù)應(yīng)用的推廣，人們發(fā)現(xiàn)了它的獨(dú)特魅力，對(duì)此很多企業(yè)希望將AR技術(shù)納入到自己產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)銷(xiāo)售之中，所以相關(guān)的投資者競(jìng)相去收購(gòu)AR相關(guān)企業(yè)或者納入自己的企業(yè)門(mén)下，因此，AR技術(shù)應(yīng)用得到了極大發(fā)展。使其一躍成為國(guó)民科技經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展成熟，AR應(yīng)用程序的數(shù)量不斷增加，它在無(wú)形中正在改變我們的生活方式。舉個(gè)例子，在商場(chǎng)中看到心儀的商品：衣服、鞋子、包包等，我們都會(huì)想要進(jìn)行“試穿”。同理，在淘寶上購(gòu)買(mǎi)車(chē)載、家具時(shí)，也會(huì)想先看看家具擺在家中的樣子，之前很難去實(shí)現(xiàn)。可是現(xiàn)在有了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，我們便可以做到這些事了。

通過(guò)本文，我們可以了解到，AR技術(shù)作為一個(gè)前沿的技術(shù)，在品牌傳播的應(yīng)用中展現(xiàn)了它巨大的潛力，AR技術(shù)給某些商品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，給他們帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。AR將更大范圍地滲透到我們的生活，為品牌的傳播做出巨大貢獻(xiàn)。

（作者單位：湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院。作者簡(jiǎn)介：周鵬程，湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院講師。研究方向：多媒體技術(shù)應(yīng)用，動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作。 ）