杜曉光

近年來農(nóng)村電子商務的發(fā)展在政府、企業(yè)的合力推動下，出臺了一系列的相關(guān)文件，引導各家大型電商企業(yè)紛紛挖掘農(nóng)村這塊市場，通過不斷創(chuàng)新模式，使廣大農(nóng)民群眾雖然身處廣袤貧瘠的鄉(xiāng)村，卻可以依托電子商務技術(shù)來實現(xiàn)與城里人相一致的“淘寶”樂趣。這不僅僅提升廣大農(nóng)民群眾的生活水平，而且通過電子商務這一平臺，將農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中的初級農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)便捷觸網(wǎng)，縮短產(chǎn)品與消費者之間的距離，提升農(nóng)產(chǎn)品的身價，真正實現(xiàn)了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向物流。在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，有這樣一些因素必須注意。

思想認識問題。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，廣大農(nóng)民群眾獲取信息的途徑也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播已經(jīng)是古老的傳說，電視也即將因時效性而過時，電腦雖然被稱作電商1.0時代的主要載體，還沒有完全被廣大農(nóng)民群眾所熟悉，也將落伍，手機是移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物，是電商2.0時代的主要載體，逐漸被農(nóng)民所熟知掌握，必將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新農(nóng)具。

有了現(xiàn)代信息化設(shè)備，農(nóng)民可以足不出戶便知曉天下事。近年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國開展了農(nóng)民手機應用技能培訓，使農(nóng)民的思想認識途徑，及時趕上了潮流。當今社會可以說信息是隨時發(fā)生、瞬息萬變的，只有及時捕捉時機，始終站在領(lǐng)先位置的新型職業(yè)農(nóng)民才能在信息化的浪潮中奮起弄潮。

政策措施問題。從2014年開始，有關(guān)農(nóng)村電子商務的政策不斷出臺，各大電商企業(yè)紛紛加快農(nóng)村戰(zhàn)略布局，可謂是“得農(nóng)村者得天下”。目前一二線城市消費能力增長速度明顯放緩，二三四五六線城市的消費能力卻呈現(xiàn)排浪式增長。電視、冰箱等大型生活產(chǎn)品快速走進農(nóng)村，豐富農(nóng)民的生活質(zhì)量，而自家的農(nóng)產(chǎn)品卻伴隨政策的引導走出家門，邁向廣闊的市場。核桃縣長、小米縣長、土豆姐姐越來越多的農(nóng)產(chǎn)品成功案例，其背后是因地制宜的政策引導。政策措施要避免泛泛而談，要針對各地具體情況具體擬定。

平臺培育建設(shè)問題。目前淘寶、京東、樂村淘、郵樂購等電商平臺活躍在廣大農(nóng)村，農(nóng)民群眾中如何利用這些平臺呢？從工業(yè)品下鄉(xiāng)角度來看各平臺都實現(xiàn)了，但是反過來，從農(nóng)產(chǎn)品上行的角度來看，各平臺卻是各有差異的。作為一家一戶的小農(nóng)個體要想將自家的土特農(nóng)產(chǎn)品自己上網(wǎng)銷售，可選擇淘寶開店、微店進行銷售，這樣產(chǎn)品直接面對消費者，利潤實現(xiàn)最大化，這種方式對自己要求也很高，自己要懂得運營管理店鋪。如果自己獨立開店有困難的話，可以通過合作社或者給一些店家提供貨源，間接來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。目前京東、天貓、郵樂購對入駐平臺的商家都有嚴格的要求，必須有相應的資質(zhì)證件才能開店。今年1月1日電商法的出臺，對食品安全的嚴格管理，對個人開店，銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品，暫時可以不辦理營業(yè)登記。這對農(nóng)民自己開店還是不設(shè)門檻的。

產(chǎn)品自身的問題。一個好的農(nóng)產(chǎn)品離不開三個因素，品質(zhì)、品牌、調(diào)性。要想品質(zhì)好，必須嚴格按照生產(chǎn)標準來進行種養(yǎng)殖生產(chǎn)，尤其在農(nóng)業(yè)投入品的使用方面更要把好入口關(guān)，在初加工、儲藏過程中防止二次污染，影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。其次是有品牌，由于農(nóng)產(chǎn)品屬于非標品，一個是一個樣，最好能有品牌來提升其形象，最好的農(nóng)產(chǎn)品具備區(qū)域品牌，企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌。再次是調(diào)性，也就是產(chǎn)品的賣點，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化價值附加于產(chǎn)品的營養(yǎng)價值之上，讓消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品之后，不僅可以放心使用，更可以促進重復購買。

包裝物流問題。農(nóng)產(chǎn)品由于普遍存在體積大、易破損，對包裝物流要求嚴格。對于干果米面糧可采用復合塑膜、紙箱來包裝，油則需要用紙箱泡沫外加木框來包裝，而對于生鮮類農(nóng)產(chǎn)品包裝更高，需冷鏈運輸，這些年形成了“看上去很美，實際損耗驚人”的結(jié)果。物流體系的建設(shè)離不開政府的大力扶持，尤其是上行農(nóng)產(chǎn)品需要地方政府通過補貼來促進物流體系的發(fā)展。

（作者系山西省寧武縣農(nóng)業(yè)委員會高級畜牧師）