苗冰松

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品能否走向市場，恐怕是農(nóng)業(yè)大省共同面對的一個難題。農(nóng)產(chǎn)品要變?yōu)樯唐?，實現(xiàn)價值，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，是我們農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應(yīng)該做的工作。

河北省委省政府對品牌農(nóng)業(yè)非常重視，在農(nóng)業(yè)將來的發(fā)展方向上集中力量做四方面：科技農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)。

河北的農(nóng)業(yè)品牌工作具體怎么抓呢？我們是圍繞著“三個一批”，抓好“三個環(huán)節(jié)”?！叭齻€一批”就是培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品的河北品牌、一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、一批企業(yè)品牌?！叭齻€環(huán)節(jié)”就是品牌建設(shè)的設(shè)計環(huán)節(jié)、宣傳推廣環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)。重點是圍繞這三個環(huán)節(jié)提高專業(yè)化水平，以前我們農(nóng)業(yè)部門對專業(yè)性重視不夠，有時候以為部門力量可以解決問題，但是市場問題終歸要由市場解決，企業(yè)問題終歸要由企業(yè)來解決，我們逃避不了這種規(guī)律。

我簡單匯報河北“三個一批”和“三個環(huán)節(jié)”的具體工作：

一批農(nóng)產(chǎn)品河北品牌。我們選擇的標(biāo)準(zhǔn)是河北獨有、特有、富有。按這三個標(biāo)準(zhǔn)來選擇10個河北的農(nóng)產(chǎn)品。什么叫河北獨有？就是河北有，全國別的省基本沒有。比如板栗，別的省基本沒有，主要是集中在河北遷安等地。別的省也有栗子，但是沒有板栗，這是河北獨有。河北特有，就是別的省也有，但河北的比較獨特。比如葡萄，河北秦皇島、懷來這一帶，再往西延伸一點，做葡萄酒是最好的，這叫特有。還有富有，比如梨，河北的梨產(chǎn)量在全國居首位。幾個大型的基地出口量、質(zhì)量都能數(shù)得上來，尤其是鴨梨。按照這三個標(biāo)準(zhǔn)，我們選擇了10個品牌，在宣傳和路徑上，我們叫“百膳冀為先”。冀是河北的簡稱，也有希望的意思，我們選擇這10個，打造河北整體形象加產(chǎn)品，把形象打出去?？吹竭@個產(chǎn)品就想起了河北，市場我們主打北京市。北京市是全國最大的農(nóng)產(chǎn)品輸入地方，存儲容納量非常大，而且北京消費(fèi)產(chǎn)品最全，有利于各種農(nóng)產(chǎn)品施展拳腳，大眾化的也可以，高端的也可以。

一批區(qū)域公用品牌。嚴(yán)格按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部要求，“地域+品類”，我們今年想再發(fā)展12個。這個著力點是要有標(biāo)準(zhǔn)，要有準(zhǔn)入。

一批企業(yè)品牌。我們想今年抓20個，三年抓60個，也不想無限地抓下去。企業(yè)品牌終歸由企業(yè)來做，我們主要提供公共服務(wù)，提供平臺。比如我們請機(jī)構(gòu)、智庫給我們創(chuàng)意，叫企業(yè)來參加，兩邊碰撞能產(chǎn)生一些火花。我們在企業(yè)品牌里分兩個層次。一個層次是在行業(yè)里邊基本上達(dá)到頭部，比如說蒙牛、伊利等企業(yè)。這類企業(yè)終究要走向世界。走向世界一方面靠實力，另一方面靠品牌擴(kuò)張。第二類企業(yè)，在國內(nèi)中等，挺強(qiáng)但是不太強(qiáng)，我們想扶持它靠前。

三個環(huán)節(jié)，第一個是設(shè)計。我們依據(jù)財力，請專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計。不單單要求設(shè)計品牌，還要求同期、同步把產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)、市場、消費(fèi)者人群、南北的不同都要調(diào)研，不是簡單要一個logo，要一個場景，我們要既扶持品牌同時要指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

第二，宣傳環(huán)節(jié)。市場的事兒由市場來解決。宣傳要分類，要精準(zhǔn)。什么樣的產(chǎn)品要宣傳到什么樣的人群當(dāng)中？將來傳媒公司需要給我們做這些事。恰恰現(xiàn)在好多傳媒公司沒有提供這種解決方案。我們要的不是宣傳，而是具體能落地的東西。

第三，營銷環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部搭建的幾個平臺非常好，河北還有自己的廊交會，我們要充分利用。平常的一些展覽，針對性要強(qiáng)，要加入品牌的元素。搞展會，只是擺一些東西，企業(yè)都不愿意來了。企業(yè)要的是訂單。我們下一步參會也要轉(zhuǎn)變思想，也得設(shè)計。另外，今年因為疫情我們在挖掘新媒體。比如最近的直播帶貨。我們希望通過一兩年或者兩三年的工作，把最成功、效率最高的模式固定下來，形成一套政府抓品牌的做法。不能什么都抓，也不能什么都不抓，無所作為。