付鈺 張維剛 何宇翔

摘 要： 隨著人們消費(fèi)理念和消費(fèi)能力的提升，游客對旅游產(chǎn)品的需求不斷提升，以旅游演藝為代表的文旅產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展前景。但部分演藝產(chǎn)品由于缺乏創(chuàng)新、配套設(shè)施不健全、不專業(yè)的運(yùn)營和管理等問題，很大程度上制約了其自身的持續(xù)發(fā)展。本文以江西省內(nèi)“尋夢”系列的兩臺大型演藝產(chǎn)品為主要案例兼帶其他景區(qū)演藝進(jìn)行分析，指出江西省旅游演藝現(xiàn)存的諸多問題，針對問題提出發(fā)展對策，助力江西旅游演藝做精做強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：江西省旅游演藝;發(fā)展探析

江西省內(nèi)的九個(gè)景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品除個(gè)別歷史較長之外，發(fā)展?fàn)顩r大部分正處于成長期，未來還有很大的發(fā)展空間，如何實(shí)現(xiàn)百花齊放，讓各地各具特色的優(yōu)秀旅游演藝項(xiàng)目都能夠均衡、健康地發(fā)展，并打造出屬于江西的特色旅游演藝精品是當(dāng)前亟待解決的問題。

一、江西景區(qū)旅游演藝概述

誕生于2008年國慶節(jié)的江西省首部大型實(shí)景演出《井岡山》，開啟了江西旅游演藝之門，之后一批批旅游演藝項(xiàng)目如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。從2015年3月婺源《夢里老家》開演，緊接著4月《尋夢龍虎山》在鷹潭拉開序幕，2016年8月南昌的《滕王宴樂》首演圓滿成功，再到2018年上饒的《天下三清》、九江的《遇見武寧》、撫州的《尋夢牡丹亭》、宜春的《明月千古情》相繼問世，直至2020年1月紅色故都瑞金的《浴血瑞京》開演。

這些旅游演藝產(chǎn)品將各自的地域特色和人文內(nèi)涵相結(jié)合，借助高端的聲、光、電技術(shù)，通過藝術(shù)創(chuàng)造和多樣化的表現(xiàn)形式，全面展示了當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和民俗風(fēng)情，既提升了景區(qū)的知名度，又帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然目前江西省內(nèi)的景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品在突顯各地的人文、歷史、民俗特色的基礎(chǔ)上有著各不相同的主題和內(nèi)涵，但隨著當(dāng)前全國各地景區(qū)旅游演藝的競爭愈發(fā)激烈，我們需要找到有效地提高江西省旅游演藝產(chǎn)品競爭力的方法，讓江西省的旅游演藝產(chǎn)品脫穎而出，實(shí)現(xiàn)江西省景區(qū)旅游演藝的快速發(fā)展。

二、案例分析

（一）大型游園式實(shí)景演藝《尋夢牡丹亭》

《尋夢牡丹亭》是國內(nèi)首創(chuàng)的集游園體驗(yàn)與沉浸交互表演于一體的大型實(shí)景演藝，其最大的優(yōu)勢在于它是以戲曲文化載體為依托，以湯顯祖的代表作《牡丹亭》劇本為題材，通過創(chuàng)新性的沉浸交互式的表演場景設(shè)計(jì)，在美輪美奐的水上舞臺的流動表演，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)了杜麗娘與柳夢梅之間跨越生死的浪漫主義愛情故事。

《尋夢牡丹亭》的初衷是要實(shí)現(xiàn)“日游夜演”的旅游模式，園中的舞美建筑雖然全部用真材實(shí)料的鋼筋水泥和木材搭建，但還原了劇本中的原貌造型和原生色彩，這在所有的實(shí)景演藝中是一個(gè)巨大的突破，無論是白天還是夜晚，這都是一處令人心曠神怡的好去處。但目前園內(nèi)白天可供觀賞游玩的娛樂項(xiàng)目還在建設(shè)中，場景布置、項(xiàng)目設(shè)置以及時(shí)間安排等方面還有待完善。雖然現(xiàn)在夜間演藝產(chǎn)品的觀眾數(shù)量尚且可觀，但想要使觀光游變?yōu)槎燃儆?，延長游客駐留時(shí)間和留宿量，并非易事，周邊產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施的建設(shè)也極其重要，需要形成完整的生態(tài)鏈，在交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等各方面為游客提供多樣化的選擇和服務(wù)。

（二）大型山水實(shí)景演藝《尋夢龍虎山》

筆者也曾于同月前往龍虎山觀看《尋夢龍虎山》的演出，相比于《尋夢牡丹亭》精致的人造場景，《尋夢龍虎山》則是以龍虎山獨(dú)特、天然的青山綠水地域?yàn)槲枧_，借助頂尖的燈光技術(shù)設(shè)備打造成的一場壯麗演出?！秾酏埢⑸健肥菄鴥?nèi)首部行進(jìn)式大型山水實(shí)景演出，它將龍虎山的靈山秀水和道教文化合二為一，讓觀眾置身于山水之間，享受著場景變換、音樂更迭的視聽盛宴。

《尋夢龍虎山》自2015年公演以來，共演出一千余場，每年的游客人數(shù)在二十萬人次左右，雖然目前在公司的良好運(yùn)營下，游客人數(shù)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，但對于5A級龍虎山景區(qū)來說，景區(qū)內(nèi)的旅游演藝產(chǎn)品年均游客人次僅二十余萬人次，只能說明景區(qū)與演藝產(chǎn)品之間的運(yùn)營銜接工作還不夠完善。例如：2018年龍虎山景區(qū)全年接待旅游人次2301.73萬人次，而同年《尋夢龍虎山》接待旅游人次僅24萬人次。由此可見，要想提升景區(qū)旅游演藝的知名度，必須與景區(qū)本身形成一個(gè)良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏。另外，《尋夢龍虎山》還存在缺乏演藝衍生品、配套設(shè)施不健全等問題，導(dǎo)致景區(qū)缺少刺激游客二次消費(fèi)的產(chǎn)品，無法延長游客駐留時(shí)長，從而無法帶動景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、文旅融合背景下江西旅游演藝發(fā)展對策

縱觀江西省景區(qū)旅游演藝產(chǎn)品，不論是《尋夢牡丹亭》還是《尋夢龍虎山》，抑或是其他景區(qū)的旅游演藝產(chǎn)品，它們都有著各自的文化內(nèi)涵與地域特色，在內(nèi)容主題上都獨(dú)樹一幟，既有體現(xiàn)民俗風(fēng)情與本土文化的，又有兼具時(shí)尚性和現(xiàn)代感的，但不足之處就在于沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，除演藝產(chǎn)品之外的周邊配套設(shè)施與項(xiàng)目不夠完善，在一定程度上制約了省內(nèi)景區(qū)旅游演藝的發(fā)展;而且目前江西省內(nèi)也沒有能夠代表江西省旅游發(fā)展水平的高端旅游演藝產(chǎn)品，品牌效應(yīng)普遍較弱，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平也有待完善和提高，想要實(shí)現(xiàn)江西省旅游演藝的快速發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

（一）豐富營銷手段，拓展觀眾市場

在互聯(lián)網(wǎng)的普及與快速發(fā)展下，運(yùn)用新媒體時(shí)代的營銷方式，能夠打破傳統(tǒng)的以旅行社為主要宣傳渠道的發(fā)展困局。要充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告、微博、微信、短視頻軟件等多種渠道，針對不同年齡階段、不同生活方式的人群，進(jìn)行不同平臺、不同方式的推送和宣傳，這在降低宣傳成本的同時(shí)，可以更快速、更全面地將資訊傳達(dá)到受眾當(dāng)中，也更容易達(dá)到理想的觀眾拓展程度。

（二）更新舞美技術(shù)，創(chuàng)新作品內(nèi)容

旅游演藝產(chǎn)品重在內(nèi)容形式的多元化以及地域場景的精致和獨(dú)特性，通過藝術(shù)創(chuàng)新讓文化“活”起來，與游客在情感上產(chǎn)生共鳴。在突顯當(dāng)?shù)匚幕厣幕A(chǔ)上，更要與時(shí)俱進(jìn)，對演藝產(chǎn)品進(jìn)行定期改版與創(chuàng)新，根據(jù)市場反應(yīng)和游客的意見及建議，適當(dāng)?shù)貙ρ莩鰞?nèi)容進(jìn)行修改，并定期更換演出設(shè)備，不斷地用新鮮元素吸引游客，這些都有助于提高游客觀演體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)好口碑，從而延長演出的生命力。

（三）引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造精品演藝

一臺成功的演藝背后需要優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)及演職人員作為支撐。在人才的引進(jìn)與培養(yǎng)上，一方面，需要有針對性的引進(jìn)演藝行業(yè)的專業(yè)人才，并定期對現(xiàn)有員工進(jìn)行培訓(xùn)，提高員工的整體工作能力;另一方面，可以通過校企合作的形式，采用訂單式人才培養(yǎng)的方法，與高校合作，共同培養(yǎng)專業(yè)對口的人才。通過引進(jìn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和培養(yǎng)的專業(yè)人才對當(dāng)?shù)匚幕珳?zhǔn)挖掘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科學(xué)分配任務(wù)以及專業(yè)演員的高質(zhì)量表演，打造出獨(dú)特、精致的演藝品牌。

（四）拓寬盈利渠道，注重產(chǎn)業(yè)延伸

相比于以演出門票為主要盈利來源，演藝衍生品所帶來的銷售額能夠占據(jù)更大的比重。一方面，需要開發(fā)獨(dú)具特色的旅游演藝衍生品，以延長旅游演藝產(chǎn)品的價(jià)值鏈，如書籍、紀(jì)念品、文具用品、家居用品、藝術(shù)裝飾品等;另一方面，需要完善包括餐飲、購物、住宿在內(nèi)的配套服務(wù)建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)，形成以旅游演藝產(chǎn)品為中心的旅游IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)旅游演藝的持續(xù)性盈利。

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）

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