高倩 胡洋

摘要：隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)肯定將會(huì)有迅猛的發(fā)展，雖然現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，但這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。因此本文闡述發(fā)展農(nóng)村電商的重大意義，接著總結(jié)目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商遭受的瓶頸，最后提出加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)村電商物流體系的發(fā)展、培養(yǎng)農(nóng)村電商方面的人才、完善相關(guān)法律法規(guī)以及優(yōu)化農(nóng)村電商規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式等建議，以期為農(nóng)村電商的良好發(fā)展帶來一定的啟發(fā)和思考。

關(guān)鍵詞：振興鄉(xiāng)村；農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；物流體系

引言

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)非常普及，因此以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)也有了飛躍式的發(fā)展。電子商務(wù)在城市地帶已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，然而廣大農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)方面的運(yùn)用還是相對(duì)來說要少得多。隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的廣泛運(yùn)用將是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的舉措。這種路徑的發(fā)展一方面可以極力促就農(nóng)村地區(qū)落后生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，另一方面將會(huì)使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的流通更加順暢、便捷，甚至?xí)俪赊r(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際化的道路。鑒于農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的重要作用，相信農(nóng)村電商在利好政策支持下會(huì)有良好而又快速的發(fā)展。

1、農(nóng)村電子商務(wù)的概述及其意義

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的概述

電子商務(wù)的核心也是商品交易活動(dòng)，只不過是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的，因此這種方式是非常高效的，并且極大地節(jié)約有關(guān)成本。人們的購物方式不再僅僅來源于單一、傳統(tǒng)的實(shí)體商店，網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)愈加得到人們的青睞。電子商務(wù)同樣涉及到產(chǎn)品的輸送、營(yíng)銷、售后服務(wù)等各個(gè)方面。由于電子商務(wù)在城市地帶已經(jīng)發(fā)展得十分成功，因此它也正在逐步滲入到廣大農(nóng)村地區(qū)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品可以通過電商平臺(tái)流通到各個(gè)地區(qū)，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，農(nóng)村地區(qū)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，方便、快捷地購買到各種產(chǎn)品、服務(wù)，極大地改善了農(nóng)村地區(qū)的生活水平與便捷程度[1]。

1.2 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義?，F(xiàn)階段我國(guó)城市的電子商務(wù)發(fā)展達(dá)到很高的發(fā)展水平，促進(jìn)了社會(huì)就業(yè)，極大推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此發(fā)展好農(nóng)村電商便成為了重要而又關(guān)鍵的一步。

電子商務(wù)的高度發(fā)展使得現(xiàn)代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。目前城市電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，因此農(nóng)村電子商務(wù)便成為了一個(gè)潛在、巨大的發(fā)展商機(jī)?，F(xiàn)階段，政府也在大力支持農(nóng)村的發(fā)展，提出“振興鄉(xiāng)村”的戰(zhàn)略，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)要發(fā)展好，相信農(nóng)村電子商務(wù)肯定能夠貢獻(xiàn)一份不可或缺的力量。

2、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸

2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的落后性

在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度可能沒那么高，所以農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展還是極其緩慢的。主要是由于在我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)，沒有形成規(guī)模化的生產(chǎn)與運(yùn)輸，難以形成一個(gè)完善、系統(tǒng)化的交易體系。如果不能形成集中化、規(guī)?；a(chǎn)，資源配置沒有形成最優(yōu)，競(jìng)爭(zhēng)能力便會(huì)很弱。從這方面看，農(nóng)產(chǎn)品在電商方面的運(yùn)用受到很大的限制，仍然需要重點(diǎn)解決這個(gè)問題。

2.2 物流系統(tǒng)不夠完善

農(nóng)村地區(qū)的一個(gè)主要特點(diǎn)是人群分布沒有城市那么密集，再加上農(nóng)村地區(qū)的交通都不太便利，甚至有些地區(qū)道路通行還存在很大的障礙，所以關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品運(yùn)輸一個(gè)非常棘手的問題。由于地區(qū)太過偏僻，專業(yè)、大型的物流公司的合作意愿都不是很高。因?yàn)檫@將大大提高運(yùn)輸成本。結(jié)果便是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者們對(duì)于這種路徑?jīng)]有太大的興趣。農(nóng)村地區(qū)的交通不便、沒有集中的運(yùn)輸渠道，再加上很多農(nóng)產(chǎn)品極其容易腐爛變質(zhì)，運(yùn)輸不及時(shí)，會(huì)使得購買方不滿意，逐漸不再選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品。

2.3 缺乏專業(yè)性人才

在農(nóng)村地區(qū)，有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是懂得農(nóng)村電商相關(guān)知識(shí)的人才是非常少的，甚至很多農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)都不是特別熟悉，因此，他們對(duì)于電子商務(wù)的操作流程、操作環(huán)境的安全性等都不能做到有效的了解、使用與辨別，這給農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際操作帶來很大的障礙。然而熟悉這些知識(shí)與流程的人員，由于農(nóng)村地區(qū)的落后以及不便，都不太愿意長(zhǎng)期留在農(nóng)村。因此沒有專業(yè)的人員進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)籌，使得農(nóng)村電商所提供的服務(wù)是低質(zhì)量、高成本的。此外，這些專業(yè)性的人才由于熟悉領(lǐng)域、見識(shí)豐富，肯定在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中提出很多獨(dú)到的見解，能夠極大地推動(dòng)農(nóng)村電商的進(jìn)步與發(fā)展。

2.4 信用問題

目前農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)方銷售的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題難以找到一個(gè)合理的方法去解決，購買方也不能做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、真?zhèn)芜M(jìn)行較為客觀的判斷，使得農(nóng)村電子商務(wù)的信用存在較大的問題，因此消費(fèi)者們通過電商平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品的欲望也就大大減小。因此，如何構(gòu)建一個(gè)良好的農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，贏得消費(fèi)者們的信任，也是亟待解決的事情之一[2]。

3、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1 極力完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施體系

目前農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還是非常欠缺的，但是這需要政府的扶持政策。政府部門加大對(duì)于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的支持力度，給與這方面的企業(yè)更多的優(yōu)惠政策。企業(yè)才會(huì)有興趣和意愿在廣大人群分散的農(nóng)村地區(qū)投入更多的互聯(lián)網(wǎng)基站。相信在政府和企業(yè)的合力下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施必定能夠大大普及。只要農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)足夠普及，那么農(nóng)村電商才可能在此基礎(chǔ)上有較為快速的發(fā)展[3]。

3.2 推進(jìn)完善農(nóng)村電商物流體系的建設(shè)

要想成功解決農(nóng)村電商物流配送方面的難題，就必須先攻克道路建設(shè)這一難關(guān)。交通的不便使得當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)沒有發(fā)揮出來，并且也阻礙了當(dāng)?shù)厝艘娮R(shí)與思想的巨大進(jìn)步。如今快遞業(yè)東南沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，中西部地區(qū)的物流配送占比很小，并且十分落后。交通道路網(wǎng)四通八達(dá)的話，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸落后問題便迎刃而解[4]。只要農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸大大加快，自然會(huì)給消費(fèi)者們帶來網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的信心和購買欲望，那么農(nóng)村電商的發(fā)展自然會(huì)到達(dá)一個(gè)新高度。

3.3 極力栽培農(nóng)村電商人才

政府可以加大農(nóng)村教育投入力度，提高廣大農(nóng)村人口的受教育程度，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)普及的便利、意識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性。只有農(nóng)民他們自身認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)存在廣闊的發(fā)展空間，可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，他們才能自主、積極地投入到農(nóng)村電商的建設(shè)當(dāng)中去。如果農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者們的有關(guān)這方面的知識(shí)更加豐富，他們也會(huì)更加熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)操作和運(yùn)作[5]。如果有條件的話，可以為農(nóng)民提供一些關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，讓他們了解、熟悉基本的網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)。

3.4 完善有關(guān)農(nóng)村電商方面的法律法規(guī)

隨著國(guó)家“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的提出，農(nóng)村各方面的發(fā)展都越來越引起人們的關(guān)注和興趣。因此只有政府部門對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)給與足夠的重視，加大投入力度、出臺(tái)相關(guān)的積極性政策、提供一些優(yōu)惠性政策，農(nóng)村電子商務(wù)的各方參與者才會(huì)更加積極主動(dòng)地參與到其中，這樣才能最大程度地推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以如果政府不斷完善與農(nóng)村電商相關(guān)的法律法規(guī)，肯定會(huì)給農(nóng)村電商的良好發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。政府部門要根據(jù)不同農(nóng)村地區(qū)的特點(diǎn)，提出適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的相關(guān)利好政策，積極支持各方參與者，給農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者們帶來更多的信心。

3.5 不斷整合農(nóng)村電商規(guī)模化運(yùn)營(yíng)方式

目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品沒有形成規(guī)?；?、集中化的生產(chǎn)方式，因此為了達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，政府部門可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方的合作，構(gòu)建例如農(nóng)產(chǎn)品合作社類似的平臺(tái)，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)、集中供應(yīng)，在這種方式下可以大大降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、提高產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量保障，贏得消費(fèi)者們的信任和興趣。這種規(guī)模化生產(chǎn)方式可以幫助特色資源不同的地區(qū)形成鮮明的特色品種農(nóng)產(chǎn)品，這樣可以為不同地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)帶來不同的品牌溢價(jià)[6]。

4、結(jié)論

雖然農(nóng)村電子商務(wù)目前的發(fā)展還很有限，但是在“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略背景下，在政府部門的大力支持下，農(nóng)村電商肯定會(huì)呈現(xiàn)出蓬勃、飛速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)目前還有很多限制發(fā)展的因素，所以需要政府部門扶持的政策引導(dǎo)，構(gòu)建更加完善的農(nóng)村物流體系，加大對(duì)于農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，積極完善相對(duì)落后的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、整合農(nóng)村電商規(guī)?；\(yùn)營(yíng)新方式。相信在各方人員的通力合作下，農(nóng)村電子商務(wù)會(huì)擁有飛速的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也會(huì)擁有大幅度的提高。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：高倩，碩士研究生，上海工程技術(shù)大學(xué)，專業(yè)：會(huì)計(jì)學(xué)；胡洋，上海盟創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，電子商務(wù)技術(shù)與運(yùn)用。