陳蕾

摘 要：深圳市福田區(qū)華強北目前以打造國內一流國際商貿功能區(qū)、綜合性城市消費商圈為定位，重構產業(yè)生態(tài)。在此過程中通過制作華強北手繪地圖、制作明信片、舉行首發(fā)儀式、公布步行街攻略榜單、網紅店打卡等活動，結合線上線下多渠道、多形式的大力宣傳，讓華強北商業(yè)步行街的科技、時尚、人文形象更加深入人心，促進人流聚集與消費，提升名氣。文章分析華強北商業(yè)步行街地圖的手繪過程及傳播方式。

關鍵詞：手繪地圖;特色表達;媒介推廣

一、主題定位

手繪地圖最突出的特點就是可以表現出一個區(qū)域的特點，這種特點不僅是歷史的積累，更是一個區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃。

華強北是“中國電子第一街”“亞洲最大的電子產品集散中心”，是深圳的一張“名片”，是深圳乃至全國電子制造業(yè)風向標。2017年8月24日，華強北步行街被中國步行商業(yè)街工作委員會認定為“中國著名商業(yè)街”，標志著華強北升級為以電子產業(yè)為龍頭，多業(yè)態(tài)共存共融，集科技、時尚、藝術為一體的綜合性國際化商業(yè)街區(qū)。華強北商圈的產業(yè)生態(tài)特點是國內任何商圈都不具備的，其產業(yè)價值具有唯一性和不可復制性。

經過重新規(guī)劃改造后的商業(yè)街，兼具現代化與國際化，60米大氣人行道，點綴著各式街景，形成獨一無二的風貌。街道景觀設計匠心獨具，頗具現代感的特型花箱置于中央，既起到人流導向的分隔，又避免了建筑物體量感過大，綠色坡廊上花團錦簇，軟化了商業(yè)街的硬質鋪裝，注入自然清新氣息。公共設施更加完善，與景觀花壇相結合的休閑座椅隨處可見，中英文標志、停車場、游客服務中心等一應俱全。在地面環(huán)境和空間立體景觀的相互映襯下，華強北商業(yè)步行街呈現出濃郁的現代都市氣息和商業(yè)氛圍。近一公里長的地下商業(yè)街，與地上建筑互動形成獨特的立體化空間布局，日人流量可達60萬人次，年交易額約2000億元，人旺、財旺的商業(yè)氛圍吸引眾多知名品牌入駐。

“科技+時尚+藝術”的特色，使得華強北成為獨具魅力的城市文化亮麗風景線，這些特色也成為手繪地圖在主題定位方面需要重點表現的內容。

二、突出典型元素

區(qū)域的形象是公眾對其認知產生的總體評價和看法，包括著自然面貌和區(qū)域資源，還包括著精神理念和文化氛圍等。依市民歷史習慣，傳統意義上的華強北片區(qū)主要指華強北步行街主街及兩側，因此手繪地圖計劃不以行政區(qū)域劃分為標準，而將重點放在習慣意義上的主街及兩側標志性建筑，對周邊住宅居民區(qū)做弱化處理。

（一）標志性建筑及主干道

該步行街全長930米，街面面積9萬平方米，地面道路網絡5縱5橫。 手繪地圖將主要表現北至紅荔路，南至深南大道，東至燕南路，西至華富路的商業(yè)區(qū)域。標志性建筑選取步行街主街兩側的賽格廣場、華強廣場、寶華大廈、賽格康樂大廈、賽格工業(yè)大廈、賽格經濟大廈、深紡大廈、廣博現代之窗大廈、茂業(yè)東方時代廣場、女人世界、華聯發(fā)大廈、曼哈數碼廣場、群星廣場購物中心等樓宇，以及主街東西兩側較具標志性的飛亞達大廈、九方購物中心、世紀匯、明通數碼、龍勝手機城等購物中心。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神

該街區(qū)以電子為主要業(yè)態(tài)，“中國電子第一街”的稱號享譽中外，公眾對這一品牌定位有一致較高的看法和評價?！皠?chuàng)新、拼搏”的精神理念以及“誠信、創(chuàng)新”的文化氛圍較為濃厚。因此手繪地圖將重點在寫實表現地理屬性的基礎上，通過卡通人物、電子產品等寫意手法表現這些特點。

過大過高的建筑物不利于表現主街的寬闊，且使用者沒有代入感，因此最終決定畫面采取45度視角。

（三）文化特色表達

智慧新銳的電子科技文化、先鋒時尚的商業(yè)街區(qū)文化、激情活力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，華強北在這些文化的浸潤下，愈發(fā)年輕、時尚。作為享譽世界的“中國電子第一街”，華強北經過多次市場洗禮后，緊跟新常態(tài)，在產業(yè)轉型升級的關鍵節(jié)點注入文化力量，不斷完善文化服務體系，在繁榮商圈實現了商業(yè)、旅游、文化的跨界融合，打造了一系列商圈特色文化品牌，如醒獅賀新春、華強北好聲音、科技藝術節(jié)等，進一步推動時尚先鋒商業(yè)街區(qū)文化與智慧新銳電子科技文化融合發(fā)展，助力街區(qū)向“中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大街”邁進。這些軟性的文化元素與此次手繪地圖的推出強強聯合、互相加持，產生加倍效果。手繪地圖一方面將通過卡通漫畫等抽象圖案引起觀看者相關聯想，另一方面注明真實地標，引導觀看者實地體驗。

（四）表現風格

80后、90后群體是電子產品的主要消費群體，作為電子街區(qū)的華強北也必須將目光投向這些受眾，必須選取年輕群體易于接受的風格，因此地圖風格最終選取手繪漫畫的表現形式，展現活潑輕松的另類華強北。通過航拍，得到建筑結構和布局，在此基礎上，用俯視的角度進行立體繪畫描摹。同時為了凸顯各個建筑的形象，對比例進行相應調整。后期細節(jié)刻畫會集中在重點建筑的細節(jié)上，整體上色會增加綠化等街面效果。

三、主要內容

以80cm×80cm為標準進行畫幅創(chuàng)作，主要為整體街道風貌，同時呈現以下內容：

一是“吃貨小分隊”，體驗舌尖上的華強北，選取華強北較為知名的深圳老字號或新晉知名網紅美食店進行推介，分為傳統味道、國際風味等不同板塊，針對不同客戶群體進行推薦。二是時尚新鮮事，對購物中心和大賣場進行分類細化，推送購物中心、大賣場等，以吸引實體消費。三是科技館游記，用科技詮釋華強北之“魅”，推薦華強北步行街的科技體驗店等。四是文化類推介，推薦公共文化設施、書店、電影院等，吸引消費者進行時下流行的“打卡”地標活動。五是“青春夢想+”，重點推薦創(chuàng)客中心、各大名企等。同時在地圖背面加入地鐵線路圖等公共服務信息。

四、新穎的傳播方式

通過“首發(fā)式”對手繪地圖進行推廣發(fā)布，讓華強北商業(yè)步行街的綜合形象更加深入人心，吸引年輕人聚集網紅店打卡并通過新媒體傳播，營造網紅氛圍，體現活力與繁榮?！白領N攻略五大榜單”將在主流媒體全媒體平臺（微信、微博、網站等）上推出。實體活動結束后，繼續(xù)保持熱度，使活動的新銳繼續(xù)、話題繼續(xù)、關注繼續(xù)，在主流媒體繼續(xù)以每兩周頻次推出新聞漫畫單張，趣味橫生地報道一周大事。

地圖采取實體及線上兩種形式：手繪地圖采用環(huán)保紙，以突出華強北在綠色、環(huán)保方面的努力和表率。采用卷軸筒進行包裝，同時選取前期進行過細節(jié)性描繪的10個最具代表性地標創(chuàng)作成明信片，對部分室內商戶進行拍攝，以圖片延展的形式作為配套。

線上互動版手繪以漫畫一鏡到底模式全景式呈現華強北步行街，包括街上的特色建筑、裝飾、商家等。打造特定漫畫人物IP“逛街”效果，由漫畫人物引領瀏覽華強北步行街，一路介紹其歷史、現在和未來。增加彈窗、對話框、圖片、文字及視頻多種元素，增加按鈕、答題，增強與網友的互動。

抽象化就是一種選擇活動或過濾活動，選擇對象的某些對我們有用的方面，而把其他方面拋棄了。手繪地圖通過全方位、多形式的立體展示，將華強北這一電子街區(qū)形象完善得更為豐滿、生動，多形式發(fā)布更成為熱點事件，為華強北的品牌價值再添華彩。

參考文獻：

[1]陸秋宇.南寧市手繪地圖中的視覺表達與創(chuàng)新探索[J].技術與市場，2017（1）：128-129.

[2]葉朗.美學原理[M].北京：北京大學出版社，2009.

作者單位：

深圳市福田區(qū)華強北街道辦事處