楊川

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場消費(fèi)主力逐漸發(fā)生變化，年輕人逐漸成為市場消費(fèi)的主要力量，此時(shí)市場環(huán)境隨之變化，產(chǎn)品形式逐漸呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、獨(dú)特化、多樣性的發(fā)展趨勢?；诖朔N情況，傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)與營銷方式已經(jīng)無法滿足市場發(fā)展需求，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字印刷玩轉(zhuǎn)品牌營銷成為各企業(yè)發(fā)展的潮流。本文簡要分析了數(shù)字印刷與“恒美印象”品牌策劃綜合情況，對“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)特征、“恒美印象”三大業(yè)務(wù)視覺形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用進(jìn)行深入探究。

數(shù)字印刷是數(shù)字技術(shù)與品牌設(shè)計(jì)融合發(fā)展形成而來的，企業(yè)在關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要關(guān)注自身產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)效果，體現(xiàn)產(chǎn)品文化理念，以此提升產(chǎn)品市場競爭力，滿足青年人群體的個(gè)性化、獨(dú)特化與多元化發(fā)展需求。結(jié)合“恒美印象”企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)與營銷特征，工作人員要認(rèn)識到品牌設(shè)計(jì)的重要性，將品牌設(shè)計(jì)融入營銷戰(zhàn)略中，成為營銷戰(zhàn)略特征，凸顯企業(yè)文化理念。此外，工作人員可以結(jié)合品牌營銷實(shí)際需求，結(jié)合產(chǎn)品類型，考量市場消費(fèi)主體的審美傾向，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，分別從Logo字體、色彩、基礎(chǔ)要素等角度入手，完成設(shè)計(jì)任務(wù)，強(qiáng)化數(shù)字印刷應(yīng)用效果，為企業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

數(shù)字印刷與“恒美印象”品牌策劃

1.數(shù)字印刷的市場現(xiàn)狀

結(jié)合2012～2018年數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長情況（如圖1）就可以發(fā)現(xiàn)，2013年我國數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為100億元，在之后5年間呈現(xiàn)出持續(xù)增長的情況，在2018年已經(jīng)達(dá)到了650億元。與數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相對應(yīng)，2013年開始，我國的數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)口金額持續(xù)增加，初期金額為3.71億美元，之后3年持續(xù)增長，2016年進(jìn)口金額數(shù)值呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年已經(jīng)降低到2.28億美元，同年的數(shù)字印刷出口產(chǎn)值金額達(dá)到了5.73億美元。結(jié)合這一數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，自2016年開始，我國數(shù)字印刷行業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)不再需要依靠進(jìn)口設(shè)備完成印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是能夠自給自足，甚至為其他國家提供數(shù)字印刷設(shè)備。這足以證明，現(xiàn)階段我國數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善，我國企業(yè)在數(shù)字印刷運(yùn)用方面具有先天優(yōu)勢。

2.品牌設(shè)計(jì)的重要性

結(jié)合“恒美印象”品牌策劃實(shí)際情況，可以發(fā)現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)是每一個(gè)企業(yè)都要具備的重要能力之一，是企業(yè)運(yùn)營與發(fā)展的基本要素。在恒美的發(fā)展過程中，其充分運(yùn)用現(xiàn)代社會數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，全面覆蓋畫冊、菜譜、影像、商務(wù)圖文等印刷，為客戶提供個(gè)性化設(shè)計(jì)，具有良好的發(fā)展前景。但是，由于前期缺乏一定的品牌設(shè)計(jì)意識，在一定程度上弱化了恒美有限公司的發(fā)展實(shí)力，降低了業(yè)務(wù)量，可以說，品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的“門面”，是體現(xiàn)企業(yè)文化的重要工具。

3.“恒美印象”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

“恒美印象”品牌策劃戰(zhàn)略計(jì)劃主要包括以下兩方面：

第一，結(jié)合業(yè)務(wù)板塊開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。“恒美印象”的受眾群體廣泛，可以分為企業(yè)與個(gè)人兩個(gè)方向，一般來說，消費(fèi)者選擇“恒美印象”的主要原因是因?yàn)椤昂忝烙∠蟆本哂辛己玫母叨藬?shù)字印刷技術(shù)，能夠完美呈現(xiàn)各種藝術(shù)形象，滿足客戶的個(gè)性化需求。因此，在品牌戰(zhàn)略策略轉(zhuǎn)移中，緊緊把握“個(gè)性化服務(wù)”與“高端技術(shù)”這兩個(gè)元素，凸顯“恒美印象”的創(chuàng)新性。

第二，將推動快速印刷行業(yè)發(fā)展作為企業(yè)品牌策略使命。工作人員充分利用價(jià)格與價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過不斷提升自身服務(wù)品質(zhì)改善市場現(xiàn)場，傳遞品牌正能量，致力于為印刷行業(yè)的健康發(fā)展作出一份貢獻(xiàn)。

“恒美印象” 品牌視覺設(shè)計(jì)特征

1.“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)理念

在“恒美印象”的品牌視覺設(shè)計(jì)中，工作人員要積極借鑒現(xiàn)有品牌設(shè)計(jì)案例，比如香奈兒、迪奧、奧迪、歐米茄、浪琴、京潤珍珠等，學(xué)習(xí)其中“簡潔”“精致”“簡約”“品質(zhì)”的設(shè)計(jì)理念，將這些理念融入“恒美印象”的品牌視覺設(shè)計(jì)中，促使消費(fèi)者在觀看Logo的同時(shí)感受到“恒美印象”的企業(yè)文化，接受企業(yè)理念。

2.“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素

①Logo再設(shè)計(jì)

關(guān)于“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)，第一步就是要開展Logo再設(shè)計(jì)。目前的品牌Logo（如圖2）是很多年沒有改變過的，其整體感覺與理念仍然停留在20世紀(jì)90年代，難以滿足現(xiàn)代社會市場需求，工作人員可以充分利用數(shù)字印刷技術(shù)，對Logo進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過調(diào)整Logo字體、顏色與整體結(jié)構(gòu)的方式完成再設(shè)計(jì)。確定基本設(shè)計(jì)思路為：優(yōu)化Logo圖形，保證圖形符合企業(yè)理念;優(yōu)化Logo顏色，迎合現(xiàn)代社會人們審美;調(diào)整Logo風(fēng)格，保證簡潔大氣。

②“恒美印象”色彩設(shè)計(jì)

關(guān)于“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)，工作人員要對其顏色進(jìn)行調(diào)整。在同一視覺形態(tài)下，不同的顏色會給人造成不同的視覺印象，比如：紅色能夠體現(xiàn)熱情，藍(lán)色能夠體現(xiàn)理智等。工作人員確定Logo基礎(chǔ)顏色為藍(lán)色系，利用數(shù)字技術(shù)將不同的藍(lán)色字體效果（如圖3）呈現(xiàn)出來。結(jié)合“簡約”“大氣”“商務(wù)”這些設(shè)計(jì)要求，工作人員通過嘗試了不同明度與純度的藍(lán)色之后，選擇了偏灰色調(diào)的湖藍(lán)色，最終確定Logo顏色（如圖4）。

③基礎(chǔ)要素使用規(guī)范

關(guān)于“恒美印象”品牌視覺設(shè)計(jì)，工作人員要規(guī)范使用基礎(chǔ)要素，就是在設(shè)計(jì)的過程中適當(dāng)融入其他元素，比如圖4中的“恒美印象”Logo字體與英文標(biāo)識，工作人員要調(diào)整組合元素的字體、間距，保證元素組合規(guī)范，凸顯視覺設(shè)計(jì)? 理念。

④“恒美印象”品牌標(biāo)志應(yīng)用

現(xiàn)如今，“恒美印象”的品牌標(biāo)志被應(yīng)用于企業(yè)理念宣傳與品牌宣傳中，將Logo印刷在各種名片、企業(yè)信紙、企業(yè)手提袋、工作牌中，將其融入網(wǎng)站頁面中，體現(xiàn)“恒美印象”的企業(yè)個(gè)性化發(fā)展理念，在最大程度上實(shí)現(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品的直觀展示。

2.“恒美印象”三大業(yè)務(wù)視覺形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用

藝術(shù)攝影、數(shù)字印刷、線上設(shè)計(jì)是現(xiàn)階段“恒美印象”的三大業(yè)務(wù)，在這些業(yè)務(wù)中，“恒美印象”全面開展線上營銷與個(gè)性化服務(wù)，形成具有一定特色的運(yùn)營模式，既能夠?yàn)楦嗟南M(fèi)者提供符合其需求的服務(wù)，又能夠凸顯品牌核心價(jià)值，為企業(yè)的健康發(fā)展提供有力支持。

綜上所述，隨著我國現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，這些競爭歸根結(jié)底是品牌的競爭，是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)與理念的競爭，如何讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品理念，認(rèn)同產(chǎn)品質(zhì)量，是當(dāng)下需要重點(diǎn)思考的問題。在這一方面，工作人員要充分利用數(shù)字印刷技術(shù)，首先優(yōu)化設(shè)計(jì)品牌Logo，通過品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)產(chǎn)品理念，迎合青年人消費(fèi)觀念，同時(shí)制定特色品牌營銷戰(zhàn)略，凸顯“現(xiàn)代化”的品牌營銷特征;之后要發(fā)揮數(shù)字印刷技術(shù)優(yōu)勢，以生動的形體、鮮明的顏色、靈活的應(yīng)用吸引消費(fèi)者目光，從而實(shí)現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

作者單位：湖北楚天傳媒印務(wù)有限責(zé)任公司

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn