李姮瑩

引言

美麗中國不僅要有美麗的城市，更要有美麗的農(nóng)村；不僅要將城市建設(shè)得更加宜居，還要把鄉(xiāng)村建設(shè)得更具生態(tài)文明。同時，還要推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)作為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要方式渠道，注重生態(tài)文明建設(shè)，實現(xiàn)旅游開發(fā)與生態(tài)文明融合，既能促進經(jīng)濟發(fā)展，更能推動生態(tài)文明建設(shè)。

一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)的互動關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)應(yīng)是一個理想的良性互動關(guān)系，推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，需要加強生態(tài)文明建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游開發(fā)質(zhì)量；同時，進一步加強鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為生態(tài)文明建設(shè)獲取更多的資金保障，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)的共同發(fā)展。

消費者選擇鄉(xiāng)村旅游的一個重要目的是走近鄉(xiāng)村生活，尋找鄉(xiāng)土情結(jié)，置身在和諧的自然環(huán)境中，在更加美麗的鄉(xiāng)村田野中放松身心。鄉(xiāng)村旅游有別于傳統(tǒng)的紅色旅游和名勝旅游，是一種更好的親近自然的旅游新形式。將自然風(fēng)光、田園景色、農(nóng)業(yè)文明、新時代農(nóng)村文化習(xí)俗更好地統(tǒng)一起來，從而更好地感受人與自然、人與社會的和諧。鄉(xiāng)村旅游能夠讓游客近距離地享受自然風(fēng)光，欣賞田園景色，享受不同區(qū)域特殊的鄉(xiāng)村人文景色；能夠了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，促進當?shù)剞r(nóng)副業(yè)發(fā)展，進而推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。此外，還能更好地傳播區(qū)域民俗文化，實現(xiàn)風(fēng)土人情與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的有效融合，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)融入更多的文化內(nèi)涵。

從生態(tài)文明建設(shè)的角度看，可持續(xù)發(fā)展理念要求農(nóng)村注重經(jīng)濟發(fā)展，加強生態(tài)文明建設(shè)。只有真正貫徹生態(tài)發(fā)展理念，注重生態(tài)文明建設(shè)，才能讓農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)才更有意義和價值。生態(tài)文明是一個大概念范疇，不僅要從自然的角度分析，更應(yīng)從文化的層面分析，確保人與自然的和諧，更注重人文宜居環(huán)境的構(gòu)建。不僅要推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，更應(yīng)加強農(nóng)村生態(tài)保護，建設(shè)更加美麗的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。同時，還要更好地傳承農(nóng)村文化習(xí)俗，做好民俗文化的挖掘和保護工作，提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游不僅是一種物質(zhì)消費，更是一種精神享受，不僅要體驗鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，更能傳承傳統(tǒng)文化，弘揚中華優(yōu)秀文明。通過鄉(xiāng)村旅游，每個游客在獲得各種物質(zhì)享受的同時，還能提升他們對當?shù)匚幕恼J同感，提升他們的道德境界。

生態(tài)文明建設(shè)強調(diào)在開發(fā)自然的過程中，以生態(tài)環(huán)境保護為前提，注重資源能源節(jié)約和環(huán)境保護。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須將宜居作為最重要的前提，必須保護生態(tài)環(huán)境，推動生態(tài)文明建設(shè)，推動全國乃至全世界共同保護地球，實現(xiàn)全球生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)之間的矛盾

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以經(jīng)濟利益為目的

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，且影響生態(tài)文明建設(shè)進程。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，各地都在推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將旅游作為一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為很多地方提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要選擇。各地在推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)時，必須清醒地認識到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給生態(tài)文明帶來的影響。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意在推動經(jīng)濟發(fā)展，獲取更多的經(jīng)濟利益，即以盈利為主要目的，在開發(fā)過程中，可能給生態(tài)文明建設(shè)帶來不利影響。每一個旅游開發(fā)企業(yè)都要盡可能地將降低成本、提高盈利作為首選，將經(jīng)濟效益放在第一位，這與生態(tài)文明建設(shè)要求的生態(tài)環(huán)境保護產(chǎn)生沖突。尤其是當經(jīng)濟利益追求和生態(tài)環(huán)境保護產(chǎn)生矛盾時，不少企業(yè)選擇犧牲生態(tài)環(huán)境，為了追求利益最大化，不斷擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步拓寬鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營范圍，過度開發(fā)和利用，甚至一些企業(yè)為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，還會將當?shù)鼐用襁w出，這樣不僅對生態(tài)環(huán)境造成很大的破壞，也給當?shù)鼐用竦纳顜磔^大的影響，制約鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。

此外，不少企業(yè)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中盲目開發(fā)和無序競爭，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)泛濫，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的趨同化明顯，忽視了鄉(xiāng)村特色文化的本土化，不能將生態(tài)文明融入鄉(xiāng)村旅游研究中，讓鄉(xiāng)村旅游開發(fā)失去了最本質(zhì)的特色，這有悖于鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的基本目標，不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（二）生態(tài)文明建設(shè)更加注重公益行為

注重生態(tài)文明建設(shè)，更強調(diào)的是環(huán)境保護、生態(tài)守衡，使經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護能夠更好地統(tǒng)一，尤其是保護原生態(tài)，最大限度地傳承生態(tài)文明。從這個角度看，生態(tài)文明建設(shè)更加側(cè)重的是公益性質(zhì)，公益性質(zhì)與企業(yè)的盈利行為必然存在一定的沖突。在生態(tài)文明建設(shè)過程中，由于其公益性質(zhì)，需要盡可能地減少資源浪費，這要求在生態(tài)文明建設(shè)過程中不斷強化人們的公益意識，讓人們在經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)過程中注重生態(tài)保護。開發(fā)旅游項目與生態(tài)環(huán)境保護相統(tǒng)一，必然影響鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)進程，尤其是一些受到國家或地方重點保護的生態(tài)區(qū)域，旅游建設(shè)項目受到嚴格限制，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)產(chǎn)生較大影響。同時，生態(tài)文明建設(shè)還需要合理把握尺度，既要加強生態(tài)文明建設(shè)，又要合理利用資源。如果一味強調(diào)生態(tài)環(huán)境保護，則必然影響鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，不僅不能很好地利用資源，而且很難獲得生態(tài)環(huán)境建設(shè)的資金保障。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合策略

（一）注重生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合的理論研究

1.設(shè)立專項課題，實現(xiàn)理論研究突破

在我國，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合還是一個全新的課題，我國在旅游建設(shè)方面還需要進行更深入的理論研究。同時，還要針對當前我國社會經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，探究更符合我國社會經(jīng)濟發(fā)展特點的研究項目。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)是全新探索，沒有可以直接借鑒的模式，需要進行不斷創(chuàng)新突破。

2.做好思想宣傳工作，促進理念更新

生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合是一個實踐過程，首先是一個思想認識過程，然后轉(zhuǎn)變思想，更新理念，逐步將生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)相融合。做好思想轉(zhuǎn)變工作，推動社會發(fā)展理念更新，這是一項綜合性思想解放運動，必須從理論研究開始，針對我國社會經(jīng)濟發(fā)展實際，尤其是結(jié)合當前人們的普遍認識問題，促進更多人轉(zhuǎn)變思想觀念。通過理論研究，讓全體國人能夠重視旅游開發(fā)，融入生態(tài)理念；讓每個企業(yè)在盈利的基礎(chǔ)上，注重生態(tài)文明建設(shè)，將生態(tài)文明建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的根本指導(dǎo)思想，并作為旅游企業(yè)發(fā)展的核心理念。在旅游開發(fā)時，相關(guān)單位要保護環(huán)境，注重生態(tài)文明建設(shè)；開發(fā)旅游資源，設(shè)計旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游文化，融入更多的生態(tài)文明思想，讓生態(tài)旅游成為更多游客的選擇，并踐行這一思想理念，從而真正全面推動生態(tài)旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合。

3.推動二者融合，注重實踐完善

只有以可靠的理論保障實踐，才能確保鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)真正融合，防止陷入相互矛盾的境地。在融合過程中，要注意不能因鄉(xiāng)村旅游開發(fā)而破壞生態(tài)文明，也不能因過度保護生態(tài)文明而阻斷鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。為了更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)文明建設(shè)的融合，相關(guān)旅游單位需要建立嵌入式的系統(tǒng)模型，以生態(tài)文明建設(shè)為系統(tǒng)控制核心，控制鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的進度和程度，實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的強勢組合與弱勢互補，真正推動二者協(xié)調(diào)發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)不僅要注重資源的合理優(yōu)化利用，更要注重環(huán)境保護，制定完善的國土空間開發(fā)制度。注重生態(tài)制度和生態(tài)文化的建設(shè)理論研究，實現(xiàn)兩者更好的協(xié)同發(fā)展，并在實踐中進一步研究總結(jié)，不斷推進生態(tài)文明建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)融合，實現(xiàn)理論研究和實踐的雙向推進，為二者的融合提供理論支撐和科學(xué)指導(dǎo)，并在實踐中不斷優(yōu)化，進一步推動理論進步。

（二）堅持鄉(xiāng)村旅游開發(fā)生態(tài)化

1.以生態(tài)化統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展

做好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與生態(tài)文明建設(shè)融合工作，能夠推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。想要真正做好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目，必須注重旅游生態(tài)保護，貫徹執(zhí)行鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化這一個基本發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅要推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，獲取更多的經(jīng)濟效益，還要注重生態(tài)保護，增加社會效益，保護當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)，推動當?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)，以更好地推動當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)融合的根本目的是提升人們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)，讓人們有更多的就業(yè)機會，從而提高生活水平。在開展鄉(xiāng)村旅游的過程中，還要與當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)相融合，為他們提供適宜的生存和發(fā)展環(huán)境，尤其是從子孫后代的長遠發(fā)展考慮，為子孫后代建設(shè)更好的家園。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅持生態(tài)化，做好鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化的開發(fā)工作，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)真正統(tǒng)一起來，不能以破壞當?shù)氐纳鷳B(tài)田園系統(tǒng)為代價，而要以更好地保護當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)、田園風(fēng)光為目的。只有這樣，才能讓鄉(xiāng)村旅游更具特色，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。在改造村落建筑時，一定要遵循當?shù)鼐用竦囊庠福Y(jié)合當?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣，合理地改造村落。

2.用生態(tài)化理念豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵

以生態(tài)化理念為指導(dǎo)，保護好最能體現(xiàn)民俗文化特色的建筑等。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)最核心的是鄉(xiāng)村文化，沒有原著居民，沒有體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化的建筑，也就沒有鄉(xiāng)村旅游文化，旅游開發(fā)就成了一個空殼，這樣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必然沒有生命力。同樣，如果破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、人文環(huán)境，那么生態(tài)文明建設(shè)也就失去了根基。生態(tài)文明既包括自然生態(tài)，更包括人文生態(tài)，因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更應(yīng)堅持綠色低碳環(huán)保和文化保護理念，不能破壞當?shù)氐淖匀画h(huán)境，更不能破壞當?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗，真正保留當?shù)氐娜宋纳鷳B(tài)，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的生態(tài)化。旅游開發(fā)只有以生態(tài)文明為根本指導(dǎo)思想，才不會迷失方向，不會出現(xiàn)短視行為。只有將生態(tài)文明作為貫穿始終的指導(dǎo)思想，指導(dǎo)旅游開發(fā)和運營，才能讓旅游開發(fā)進一步加強生態(tài)文明建設(shè)，而不是與生態(tài)文明相沖突，從而更好地推動旅游與生態(tài)文明建設(shè)融合發(fā)展。

（三）生態(tài)保護的旅游化

1.努力挖掘生態(tài)資源的旅游價值

鄉(xiāng)村資源非常豐富，不同的鄉(xiāng)村具有不同的文化習(xí)俗和不同的自然風(fēng)光。尤其是在后工業(yè)化時代，鄉(xiāng)村是民俗傳統(tǒng)文化的集中地，不同區(qū)域的鄉(xiāng)村具有不同的文化民俗，是人文生態(tài)保護最好的區(qū)域，也是更具旅游開發(fā)價值的區(qū)域。當游客習(xí)慣了名川大山，看盡了名勝古跡，他們更希望體驗?zāi)欠N最原始、最純樸、最自然的文化鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化是非常好的發(fā)展資源，且鄉(xiāng)村資源非常豐富，不僅繼承了自然的山水，更具有獨具區(qū)域文化特色的民俗文化和生產(chǎn)方式，能夠推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2.旅游經(jīng)濟為生態(tài)保護提供堅實的物質(zhì)保障

生態(tài)文明需要保護，更需要建設(shè)。想要保護生態(tài)文明，相關(guān)單位要進一步推動生態(tài)文明建設(shè)，為生態(tài)文明注入更多的活力，提供更多資金支持，實現(xiàn)生態(tài)保護的旅游化發(fā)展，以旅游經(jīng)濟帶動生態(tài)保護工作，讓更多地區(qū)看到生態(tài)保護旅游化的積極價值，從而為生態(tài)文明建設(shè)提供相關(guān)支持，進一步推動生態(tài)文明建設(shè)，實現(xiàn)保護與旅游開發(fā)的動態(tài)化發(fā)展。

3.用市場化手段推動生態(tài)保護創(chuàng)新

想要做好生態(tài)文明建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的融合工作，需要充分發(fā)掘當?shù)氐纳鷳B(tài)文明資源，以市場化的方式進行運作，推動生態(tài)保護創(chuàng)新。同時，開發(fā)、包裝、推銷這些更具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)文化，讓更多人感知體驗，持續(xù)建設(shè)生態(tài)文明，最大限度發(fā)揮生態(tài)文明建設(shè)的價值。同時，注重生態(tài)文明建設(shè)，注重生態(tài)環(huán)境保護，注重人文環(huán)境傳承，以市場化手段推動生態(tài)保護創(chuàng)新發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要深深植根于生態(tài)文明建設(shè)的豐厚文化土壤，保證生態(tài)文明建設(shè)的市場化，保障資源得以更好開發(fā)，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益和社會效益。

四、結(jié)語

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會以來，國家注重城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，將富強民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化強國作為奮斗目標。注重經(jīng)濟發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，更注重生態(tài)文明建設(shè)，將生態(tài)環(huán)境保護上升到國家戰(zhàn)略，上升到民族發(fā)展的高度，將美麗中國建設(shè)作為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標。

（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）