李艷姿

新追劇時(shí)代，不同的受眾群體各有各的追劇姿勢和體驗(yàn)。不管劇方接受也好，不接受也罷，對于受眾而言，個(gè)人體驗(yàn)就是劇集的全部。豐富和提升用戶體驗(yàn)正在成為劇集制作和宣推成功與否的關(guān)鍵。

新追劇時(shí)代，姿勢花樣百出

隨著長視頻、短視頻以及社交平臺(tái)、社區(qū)的普及，越來越多的受眾追劇姿勢正在被解鎖。這其中有平臺(tái)的故意引導(dǎo)，也有受眾自然而然養(yǎng)成的習(xí)慣。這些千姿百態(tài)的追劇姿勢，為業(yè)內(nèi)提供了一個(gè)深度觀察用戶習(xí)慣變遷的好機(jī)會(huì)。

·抖人

大量的閑暇時(shí)間用在短視頻平臺(tái)上，偏好短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高潮的情感沖擊或視覺刺激。偏“狗血”的現(xiàn)實(shí)題材劇目片段，偏奇異的探險(xiǎn)懸疑類劇目片段，情緒極端充沛的情感類劇目片段等都能很好地吸引“抖人”的關(guān)注。

熱播劇《三十而已》在抖音官方賬號發(fā)布的短視頻中，顧佳手撕“小三”，顧佳為了孩子打人，這兩段短視頻情節(jié)沖突達(dá)到了高潮，受眾的感受就一個(gè)字“爽”，也因此成為了“抖人”的最愛，點(diǎn)贊量分別達(dá)到了253萬、275萬。

即使沒有從頭到尾追劇的受眾也能迅速地從這些短視頻片段中理解當(dāng)時(shí)的情景，并隨著劇烈的情節(jié)沖突和人物情緒的波動(dòng)，獲得快感體驗(yàn)。并且，時(shí)間成本非常低，受眾不用浪費(fèi)那么多的時(shí)間從頭到尾追一部劇，忍耐著那些有的沒的、無關(guān)痛癢的情節(jié)。

甚至有評論認(rèn)為，《三十而已》的爆款密碼是將抖音反轉(zhuǎn)劇拍成了電視劇。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，再加上平臺(tái)上大量劇情類賬號的熏陶，短視頻追劇，正在成為一種重要的追劇姿勢。

·浪人

經(jīng)常在微博上“出沒”，喜歡就社會(huì)議題發(fā)表自己的看法，并與其他人的想法互相碰撞交融，形成社交輿論場。能夠衍生出引發(fā)廣泛共鳴的社會(huì)議題的劇集，在微博上一般具有較高的討論熱度。

熱播劇《都挺好》衍生出的多個(gè)現(xiàn)實(shí)話題，都在微博上引發(fā)了熱議。#都挺好 原生家庭#的話題閱讀量超過了1.5億，還有#父母自愿給錢算不算啃老# #失業(yè)會(huì)向家人隱瞞嗎# #情侶應(yīng)該插手對方家事嗎# #父母可以偏心到什么程度#等這些與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的話題，引的“浪人”們“吵”的不可開交，劇集的熱度自然不會(huì)差。

顯然，熱搜追劇、話題追劇，已經(jīng)成為了“浪人”追劇的主要姿勢。

另外，微博上還有比較健全的“粉絲組織體系”，有流量明星參演的劇目播出時(shí)，粉絲追劇的姿勢更是花樣百出。

一邊幫忙劇集做宣推，轉(zhuǎn)贊評一條龍是不能少的，確保各項(xiàng)數(shù)據(jù)漂亮；還要做輿情監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)各種問題點(diǎn)和可開發(fā)的興趣點(diǎn)，提供給劇方做建議；還有“產(chǎn)糧太太”充分發(fā)揮個(gè)人才藝，畫畫、同人創(chuàng)作、視頻剪輯、角色應(yīng)援曲等，千方百計(jì)開發(fā)出劇集的娛樂價(jià)值。

粉絲追劇也已經(jīng)成為了微博上的一道“風(fēng)景線”。

·Z世代

B站上聚集了大量的Z世代青年，他們的追劇姿勢包括彈幕追劇、同人剪輯追劇、劇情解說追劇等。

看一遍沒有彈幕的視頻，再看一遍有彈幕的視頻，根據(jù)彈幕“查漏補(bǔ)缺”那些自己沒有g(shù)et到的嗨點(diǎn)，是彈幕追劇的主要方式。其中，有趣的“彈幕金句”經(jīng)常會(huì)引發(fā)網(wǎng)友們毫不吝嗇的打賞。

通過視頻剪輯進(jìn)行二次創(chuàng)作，也是Z世代追劇的必選項(xiàng)。熱播劇《重啟之極海聽雷》就產(chǎn)生了大量的二次創(chuàng)作視頻。其中，朱一龍粉絲以《無價(jià)之姐》的旋律搭配原創(chuàng)歌詞創(chuàng)作的《無價(jià)之邪》還登上了熱搜榜第19位。

另外，還有大量的幾分鐘解說一部劇的影視解說類視頻也深得Z世代的喜愛。聽聽自己喜歡的up主如何解讀或吐槽一部劇，是非常酣暢淋漓的體驗(yàn)。

除了抖人、浪人、Z世代之外，還有默默看、不愛表達(dá)的直男追劇，有看了一集就想寫點(diǎn)什么的豆瓣文青追劇?？傊?，劇集一旦開始播出，在受眾的眼里就已經(jīng)不再是劇集本身了。

“抖人”“浪人”追的是不是同一部劇已經(jīng)不重要了

一部優(yōu)秀的劇集，需要有情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合，需要有情緒的渲染遞進(jìn)，還要有各種心思細(xì)膩的鋪陳。如今以碎片化為主導(dǎo)的追劇姿勢下，這些似乎顯得毫無意義了。

有觀點(diǎn)就認(rèn)為，短視頻、熱搜等碎片化的追劇方式，簡直就是暴殄天物，會(huì)忽略掉劇中大量的情節(jié)和細(xì)節(jié)，受眾理解整部劇的用意也會(huì)產(chǎn)生偏差。

但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)階段的國產(chǎn)劇“注水”嚴(yán)重，不值得投入那么多的時(shí)間去看，碎片化的追劇方式既可以與周圍人有共同的社交話題，還可以節(jié)約更多的時(shí)間。

美劇《權(quán)力的游戲》這種每一分鐘都誠意十足的劇集，大概率是不會(huì)有人只滿足于看一些片段的。在一定程度上，碎片化追劇也可以看做是受眾對目前國劇整體品質(zhì)不認(rèn)同的一種對抗方式。

但不可否認(rèn)的是，各種各樣的追劇姿勢的確滿足了受眾多樣的娛樂需求。

熱播網(wǎng)劇《重啟之極海聽雷》中有一段女人皮傭阻止吳邪自殺，并被吳邪拉上地面的情節(jié)，被不少網(wǎng)友用《美麗的神話》等言情BGM剪輯成抖音短視頻，變成了一個(gè)公主與將軍千年之戀的故事。

一部探險(xiǎn)懸疑劇，在抖人眼里變成了言情劇，還將吳邪身邊的白昊天（毛曉彤飾）誤認(rèn)為是公主的轉(zhuǎn)世，質(zhì)疑劇集中為什么公主和將軍還沒有互相表白，引得毛曉彤親自“辟謠”。

同樣的一部劇，在抖人、浪人、Z世代眼里，卻是不一樣的故事，大家各取所需，從同一部劇中，各自挖掘著屬于自己的娛樂價(jià)值，各自得到滿足。

對于劇方而言，糾結(jié)“抖人”和“浪人”到底追的是不是同一部?。矿w驗(yàn)是否相同？其實(shí)已經(jīng)沒那么重要了。

預(yù)埋爆點(diǎn)話題，打磨精致短視頻片段

不管劇方是否愿意，受眾的追劇姿勢已經(jīng)顯著的不同于以往，關(guān)鍵是如何適應(yīng)這一狀況。畢竟，劇集不僅僅是創(chuàng)作者自我的滿足，更是拍給受眾看的，受眾的體驗(yàn)才最重要。

對于劇集制作而言，一方面要提升劇集品質(zhì)，減少“注水”。這一點(diǎn)韓劇是很好的學(xué)習(xí)榜樣，看似平淡的情節(jié)卻有著計(jì)算器一樣精準(zhǔn)的情緒控制力。金秀賢在《雖然是精神病但沒關(guān)系》劇中閱讀漫畫書《喪尸小孩》的片段堪稱對受眾進(jìn)行情緒控制的典范，金秀賢眼淚落下的瞬間，你也會(huì)分秒不差地落下淚來。這樣的劇，受眾大概率是不會(huì)只看一個(gè)短視頻的。

另一方面，也要提前根據(jù)主打目標(biāo)受眾的喜好、嗨點(diǎn)以及追劇姿勢，預(yù)埋爆點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)主義題材的劇目需要研究微博上最具爭議性的社會(huì)話題，通過藝術(shù)創(chuàng)作引入到作品中。主打Z世代受眾的劇目需要扎根B站，根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的熱門影視榜單等數(shù)據(jù)，捕捉偏好。

對于劇集宣發(fā)而言，需要根據(jù)彈幕和受眾的關(guān)注點(diǎn)選擇宣發(fā)重點(diǎn)。愛奇藝借助A I技術(shù)推出了“梗”彈幕玩法，點(diǎn)贊數(shù)多的彈幕被選為“梗”彈幕，以此提取用戶興趣點(diǎn)，為營銷助力。

對于劇集播出平臺(tái)而言，可以開發(fā)更多的互動(dòng)玩法，將受眾的追劇姿勢解鎖在自有平臺(tái)上。比如：彈幕紅包、打call式追劇、搜集案件線索得勛章，是愛奇藝自制劇《河神2》的互動(dòng)式新玩法，讓觀眾可以一邊看劇一邊互動(dòng)，體驗(yàn)更為豐富。

結(jié)語

無論是抖人、浪人還是Z世代的追劇姿勢，都是平臺(tái)、劇集與用戶互相“馴化”的結(jié)果。

受眾對于娛樂方式和體驗(yàn)的選擇自主權(quán)越來越大已經(jīng)成為趨勢，劇集如果不能做到引領(lǐng)，至少應(yīng)該做到適應(yīng)。