孫曉奇

【摘 要】短視頻的出現(xiàn)消除了傳統(tǒng)視頻中的符號價值，同時也打破了傳統(tǒng)視頻對事件完整講述的敘事手法。從不同主題的短視頻發(fā)布流行渠道來看，短視頻還是較為依賴傳播平臺。短視頻的信息流動，先是通過用戶進行短視頻的素材采集，然后制作發(fā)送到平臺，同時，不同的社交媒體再將短視頻進行二次加工，進而發(fā)送到更多平臺。本文分析了短視頻的現(xiàn)狀，并探討了媒介融合下短視頻的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?傳播模式? ?平臺

所謂短視頻，是相較于傳統(tǒng)播放時間較長的視頻來說的。對于短視頻，目前并沒有一個完整、準(zhǔn)確、合理的定義。從部分網(wǎng)絡(luò)上對短視頻的定義可以看出，短視頻被定義為可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播的短片，基于時間計算，有的視頻可以是3秒，有的視頻可以是1分鐘甚至更長，可以滿足用戶的不同需求。短視頻要包含兩個要素，第一個是借助互聯(lián)網(wǎng)，第二個是含有終端的拍攝。曾經(jīng)的視頻作品以傳統(tǒng)的電視平臺為依托發(fā)展，由于信息技術(shù)提高、新媒體的出現(xiàn)以及通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐漸成為在互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的重要方式。

一、不同視頻具有不同的種類符號價值結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展過程中，人們將電視媒體用來補償聽覺符號，從而實現(xiàn)視覺和聽覺的統(tǒng)一。視頻不僅僅是向人們傳達(dá)視聽語言的基本手段，也是傳播視頻所承載藝術(shù)的一種媒介。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，各種終端媒體、自媒體相繼融合，從而促進視頻在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展與傳播。在這個信息化時代，人們每時每刻都可以通過手機獲取不同種類的信息，繼而使視頻逐漸地從影像藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的信息媒介。比如人們可以隨手通過手機拍攝一條時間不長的小視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，可以是曝光、趣聞、妙招，也可以是萌寵、美食、風(fēng)景，當(dāng)人們看到這一個小視頻，即刻就能捕獲到有趣或者有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的信息架構(gòu)比較

1.短視頻比傳統(tǒng)視頻內(nèi)容豐富。隨著最近一段時間新媒體、自媒體、融媒體的井噴式發(fā)展，加上新媒體帶來的新鮮感，很多人都希望進行視頻拍攝和信息傳播。普通人對視頻的拍攝以及發(fā)布打破了傳統(tǒng)視頻的規(guī)則化約束，人們可以將日常生活學(xué)習(xí)的視頻進行整合，然后通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)出，而這些視頻的價值標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)的視頻價值標(biāo)準(zhǔn)有所不同，用戶所制作的短視頻，只有通過轉(zhuǎn)發(fā)、點擊和評論才能大幅提高此視頻的價值，視頻的點擊量高、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，也就代表了此視頻被人們所認(rèn)可。

2.短視頻打破傳統(tǒng)視頻的完整結(jié)構(gòu)。短視頻所要展現(xiàn)的就是在短時間內(nèi)，盡量向人們表達(dá)主要信息，繼而獲得更多的關(guān)注和點擊量，從而形成熱議話題和新的語義環(huán)境。例如，可以對電視劇、新聞聯(lián)播、綜藝節(jié)目片段進行剪輯，然后制作成不同時間長度的短視頻花絮、關(guān)鍵內(nèi)容摘要等供人們進行觀看。甚至有些機構(gòu)把短視頻作為一種營銷手段，對自制劇、綜藝節(jié)目等進行宣傳和推廣。例如上一季《極限挑戰(zhàn)》最后一期節(jié)目中，有一個環(huán)節(jié)是迪麗熱巴搭檔羅志祥一起為觀眾表演，如果說將這一整期110分鐘時長的節(jié)目推給觀眾看，可能會讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，觀眾也并不能快速提取出其中的娛樂價值，但是一些機構(gòu)將本期節(jié)目進行剪輯，修剪成視頻時間長度不足4分鐘的短視頻之后再推給觀眾，結(jié)果二人同場表演的視頻，在一天的時間內(nèi)被網(wǎng)友多次觀看并互相傳播，成為兩天內(nèi)的熱點新聞。

3.短視頻成為“草根”的匯聚地。基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻來說，大部分人比較關(guān)注的是節(jié)目是否精彩以及節(jié)目的內(nèi)容是否可以對人們產(chǎn)生吸引，很少有人注意視頻的制作者。但是網(wǎng)絡(luò)短視頻與之相反，網(wǎng)絡(luò)短視頻的作者以生產(chǎn)者的方式對自己進行曝光，制作各種不同題材的視頻來娛樂大眾，獲取大家的關(guān)注，從而就成為“網(wǎng)紅”。當(dāng)他們被人們所熟知時，不同的資源、不同的平臺會紛至沓來，受到各種平臺的邀約，經(jīng)過團隊的包裝之后，成為網(wǎng)絡(luò)平臺中的“明星”。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻對平臺過度依賴

就拿人們所熟知的快手、抖音等短視頻客戶端來說，這里匯集了大量的用戶和多種多樣的視頻資源，但是打開這些軟件之后可以發(fā)現(xiàn)，用戶其實在這些軟件上的活躍度和人們想象的還有一定差距，那些普通用戶上傳的視頻、新聞基本上都無人問津，人與人之間的互動相對較少。

快手、抖音作為在短視頻行業(yè)中發(fā)展比較好的平臺，在微博中也被認(rèn)定為企業(yè)用戶，微博相關(guān)工作人員每天都在這兩個平臺中篩選一些短視頻發(fā)布到微博上，幾個小時過后，短視頻的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量就有上千條，由此可以看出短視頻從客戶端流向平臺之后其傳播力和影響力的范圍隨之增強。

四、短視頻的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

目前，短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷從活躍到穩(wěn)定的行業(yè)盤整期。在短視頻領(lǐng)域的大環(huán)境下，秒拍、剪映、快手、抖音、今日頭條等客戶端在互相競爭。如果以內(nèi)容來定位，快手、抖音、今日頭條、秒拍都屬于同類，因為這幾個客戶端中發(fā)布的短視頻內(nèi)容樣式較多。剪映就不同于此類，因為剪映客戶端主打的是照片等素材剪輯視頻，以這樣的方式來吸引用戶的關(guān)注。但是，即便是不同平臺，主題都存在著相似性，從而會造成短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。

當(dāng)下，短視頻已然是互聯(lián)網(wǎng)信息大范圍傳播的主流方式，是各個企業(yè)不斷加大資金投入的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)的活躍度不斷提高，其所吸引的用戶也越來越多，進而不同類型平臺和資金也會相繼加入到短視頻行業(yè)的競爭中來。資金的大規(guī)模投入給短視頻行業(yè)不斷帶來生機與活力，從而形成了一個較為穩(wěn)定的競爭格局。

五、結(jié)語

盡管短視頻盛行，但各式各樣的問題依然存在，進而減緩了短視頻發(fā)展的腳步。這就要求相關(guān)人員在短視頻這個領(lǐng)域中不斷完善與創(chuàng)新，對短視頻客戶端進行更新，才能受到更多的用戶青睞，促進短視頻領(lǐng)域的發(fā)展與進步。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]常昕，杜琳.微語態(tài)下短視頻傳播模式分析及趨勢思考[J].電視研究，2017（08）：70-73.

[2]李浩.移動互聯(lián)時代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播優(yōu)勢[J].中國報業(yè)，2020（05）：95-96.