袁媛遠(yuǎn)

【摘 要】在新媒體高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)紙媒必須改變其現(xiàn)有的經(jīng)營模式，拓展出一片新的發(fā)展空間。微信實現(xiàn)雙向互動，吸引了大量受眾，紙媒開啟了基于微信公眾平臺的傳播模式，這是一項積極有益的創(chuàng)新實踐，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展呈現(xiàn)出巨大發(fā)展前景。本文闡述了紙媒微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出微信為紙媒帶來的新聞傳播變革，并從媒介整合、品牌塑造、社會影響等視角探析紙媒與微信融合的價值蘊(yùn)含。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒? ?微信? ?媒體融合? ?價值探析

作為現(xiàn)代社會常用的即時溝通軟件，微信因其便捷性和實用性受到了各年齡段群體的歡迎，也因此積攢了較為龐大的用戶群體。微信公眾號這種新興的媒體形式具有極強(qiáng)的信息推廣和傳播功能，這在現(xiàn)代新媒體層出的形勢下顯得尤為突出。在這一背景下，越來越多的傳統(tǒng)紙媒開始認(rèn)識到利用微信公眾號進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型的重要性，將微信公眾平臺建設(shè)作為拓展用戶資源、吸引新用戶的渠道和手段，成為紙媒保持生命力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑之一。

一、紙媒微信公眾號的使用現(xiàn)狀

1.產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。相較于新媒體、自媒體，傳統(tǒng)紙媒因其發(fā)展時間長、專業(yè)化程度高、底蘊(yùn)深厚等因素，往往具備真實可靠的信息源和更加專業(yè)的人才隊伍，在新聞稿件數(shù)量和質(zhì)量方面體現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。

2.與用戶開展互動。在傳統(tǒng)紙媒不斷尋求新發(fā)展途徑的過程中，紙媒的固定用戶群體成為其微信公眾賬號的潛在用戶，為傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型提供了良好的平臺和堅實的基礎(chǔ)。同時，微信公眾平臺這種新媒體表現(xiàn)形式，也為傳統(tǒng)紙媒的固定用戶提供了一種全新的信息交互平臺，從而與用戶形成良性循環(huán)。

3.增強(qiáng)新聞報道時效。對重大新聞和突發(fā)事件的報道，報紙在時效性上落后于電視和網(wǎng)絡(luò)，而微信的出現(xiàn)打破了這一局面。利用微信公眾平臺，紙媒可以將信息進(jìn)行高速推送，通過圖片、音頻、視頻等多種傳播形式對新聞事件第一時間推送，實現(xiàn)新聞消息的有效、快速傳播。這樣的新聞生產(chǎn)方式不僅補(bǔ)齊了報紙的時效短板，也避免了其在報道突發(fā)事件中的缺位，這是傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的速度，也產(chǎn)生不了的效果。

二、微信帶來的新聞傳播變革

1.傳播模式私密化。為了保證新聞傳播的質(zhì)量，紙媒刊登的信息是事先編輯好的，受眾只能被動地接收，無法進(jìn)行自主選擇。微信公眾號作為信息時代的移動化、大眾化社交媒體，具有較強(qiáng)的私密性，公眾號發(fā)布的詳細(xì)內(nèi)容只會推送給特定的受眾群體。這

種“點對點”的信息推送模式，與傳統(tǒng)紙媒“點對面”的傳播方式有著較大差異，也在一定程度上保證了信息傳播的速度和效率。

2.傳播內(nèi)容多元化。傳統(tǒng)紙媒的傳播內(nèi)容較為單一，以文字信息和圖片信息為主。而極具新媒體特色的微信公眾平臺自然也傳承了網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，在文字之外，它摒棄了傳統(tǒng)媒體靜態(tài)或者單一呈現(xiàn)新聞的方式，結(jié)合多種途徑和形式來進(jìn)行新聞傳播，如利用文本、圖像、音頻、視頻等素材，輔以多樣化的表達(dá)形式，介紹新聞內(nèi)容更全面、更能調(diào)動感官體驗，從而方便用戶對新聞進(jìn)行全方位的理解和把控。

3.傳播對象精準(zhǔn)化。微信公眾平臺能夠精準(zhǔn)定位用戶，依據(jù)統(tǒng)計指標(biāo)，將受眾群體按照地域、性別、年齡、受教育程度等細(xì)分，進(jìn)而開展精準(zhǔn)推送，滿足差異化需求。這種具有針對性和指向性特征的信息投放，可以提升信息傳播的效率，更加直接、快速地滿足受眾群體的多樣化需求，幫助紙媒從多個角度分析受眾、劃分受眾，再根據(jù)精確劃分后的受眾需求對報道計劃進(jìn)行調(diào)整和修改。

三、紙媒與微信實現(xiàn)媒介融合的價值

紙媒與微信的融合成為新聞傳播的新模式，基于點對點、移動化等技術(shù)特點，傳統(tǒng)紙媒與微信公眾號碰撞、結(jié)合，使其形成了不同于微博等媒體平臺的傳播模式及功能特點。

1.媒介整合，打造多樣平臺。媒介整合的過程正是傳播發(fā)揮作用的過程。對“廣州日報”微信公眾號的鏈接功能分析發(fā)現(xiàn)，其實現(xiàn)服務(wù)、平臺的資源聚合，顯示出功能齊全、內(nèi)容豐富、渠道多元等特征。

2.塑造品牌，挖掘經(jīng)濟(jì)潛力。當(dāng)前，國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒開通的微信公眾號，大部分為其主體媒體在新媒體領(lǐng)域的分載體，它依賴著母媒體存在，依靠紙質(zhì)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)人員的長處，同時可兼具新媒體平臺的優(yōu)勢，發(fā)揮其在宣傳領(lǐng)域的顯著作用。媒體人應(yīng)思考，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒在新媒體載體上的營銷模式，塑造紙質(zhì)媒體的全新時代形象。微信公眾號的注冊門檻不高，且存在其自身的發(fā)展優(yōu)勢，能夠為紙媒積累線上受眾，擴(kuò)大母媒體用戶群體，并有利于積累線上受眾，擴(kuò)大其影響力和知名度。

3.加強(qiáng)社會影響力，提升傳播效果。一個社會的主流價值取決于該社會的社會結(jié)構(gòu)和社會制度，傳統(tǒng)紙媒通過微信公眾號這一新媒體平臺宣傳主流價值觀，引領(lǐng)受眾堅持正確的價值導(dǎo)向。以“人民日報”“廣州日報”等為代表的紙媒微信，無論是重大議題，還是突發(fā)事件，都能第一時間直擊熱點，及時迅速地更新信息，同時利用專家訪談、專題報道、新聞跟進(jìn)等諸多途徑進(jìn)行較為深入的報道，在一定程度上有效地疏導(dǎo)了不良的網(wǎng)絡(luò)輿論，在穩(wěn)定人心、樹立典型、鼓舞士氣等方面做出了巨大努力，不僅獲得了公信力和權(quán)威性，還使官方輿論場與民間輿論場得到互相融合。

四、結(jié)語

以微信為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，給當(dāng)下的新聞傳播格局帶來新變化，多數(shù)紙媒積極擁抱新媒介技術(shù)，期望通過轉(zhuǎn)變媒介形態(tài)來突破發(fā)展困境。紙媒微信公眾號的應(yīng)運而生，表明了在互聯(lián)互通的時代，傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的關(guān)系并不是彼消我長的“對手”，而應(yīng)結(jié)成共生共榮的“伙伴”，二者取長補(bǔ)短相互融合才是最佳的選擇。

（作者單位：隴南日報社）

【參考文獻(xiàn)】

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