如果要問九零后擁有的第一支手表是什么品牌，Swatch 應(yīng)該在答案中會(huì)占據(jù)相當(dāng)高的比例。瑞士是這個(gè)品牌的發(fā)源地，也是品牌名稱 Swatch 中 “S”的第一重含義;至于第二重含義，則是“second watch”第二塊表，創(chuàng)始人 Nicolas G. Hayek 希望它像時(shí)裝一樣，可以讓人們同時(shí)擁有兩塊或以上，在當(dāng)時(shí)機(jī)械表的高價(jià)流通行情下，這一概念無疑解決了大部分人的腕表需求。

為與20世紀(jì)80 年代的日本石英表搶占市場(chǎng)，Swatch 同樣以石英表的形式回?fù)?。他們找到更為適合的塑料作為制表材料降低成本;在制表工藝方面，用全新的工藝將腕表零件壓縮至 51 個(gè)（當(dāng)時(shí)最少數(shù)量為 91 個(gè)）;并保留計(jì)時(shí)精確、防水防震的性能，在性價(jià)比方面可謂追求極致。

在外表方面，Swatch 也毫不將就，精準(zhǔn)抓住年輕人的心態(tài)，打造出頗具現(xiàn)代感、色彩斑斕、天馬行空的表帶與表盤的組合，讓消費(fèi)者有充足的選擇權(quán)，并且看起來摩登十足。

創(chuàng)立已有 37 年的 Swatch 仍頗受年輕群體喜愛，除了其產(chǎn)品本身性價(jià)比高、外表前衛(wèi)的特點(diǎn)外，與本身熱衷于探索與不同行業(yè)的聯(lián)合也有很大關(guān)系。近年來所謂的跨界聯(lián)名，大部分都能取得極大的成功，而 Swatch 在創(chuàng)立之初就做過類似的嘗試。

1985 年，Kiki Picasso 就為 Swatch 推出了首款藝術(shù)家紀(jì)念表;“007”James Bond 上映 70 周年時(shí)，Swatch 聯(lián)合 007 這個(gè)大 IP，發(fā)布系列合作款腕表，包括 Original Gent 和 New Gent 兩個(gè)系列，精良的制作與千元以內(nèi)的價(jià)格滿足了大量影迷與收藏家的喜好。

當(dāng)下的主流文化被街頭潮流占領(lǐng)，Swatch 也曾與該領(lǐng)域有眾多交集。2019 年，聯(lián)手日本元祖級(jí)潮牌 BAPE，以“城市”為主題重塑 BIG BOLD 系列腕表的外形，為潮流愛好者與品牌簇?fù)碚邘硇迈r又熟悉的視覺體驗(yàn)。

此番兩大品牌再度聯(lián)手，依舊以 Swatch 旗下的最新產(chǎn)品—— BIG BOLD 系列為設(shè)計(jì)藍(lán)本，承載 BAPE 大膽顛覆的想象力。表帶上覆蓋以 BAPE 標(biāo)志性的迷彩圖案，加入多種色塊寓意不同的文化與每個(gè)人的獨(dú)特性;表盤外圈刻有雙方喜愛的城市名稱，同時(shí)在聯(lián)名系列的命名中加入 TOKYO 以向 BAPE 的誕生城市致敬;色彩方面提供白、黑、灰三個(gè)選擇，分別命名為 TOKYO WHITE MULTI CAMO、TOKYOBLACK MULTI CAMO、TOKYO GRAY MULTI CAMO。

通過本次聯(lián)名動(dòng)作，雙方向外界傳達(dá)“敢于自我表達(dá)，讓好勝因子持續(xù)發(fā)光?！钡男畔ⅲ＜焦膭?lì)更多年輕人抓住每一秒來挑戰(zhàn)自己。借著本次聯(lián)名的機(jī)會(huì)，HYPEBEAST 采訪到世界各地的 Kol 分享他們自己的故事，其中就包括女性 DJ Dani。Dani 早期的關(guān)注點(diǎn)都在運(yùn)動(dòng)方面，她在自己喜歡的籃球、嘻哈和潮流領(lǐng)域的體驗(yàn)構(gòu)成了她對(duì)街頭文化的定義。但身體的傷痛終止了她的運(yùn)動(dòng)旅程，她抓緊時(shí)間找到了自己下一個(gè)興趣點(diǎn)—— DJ，并在一年后推出了首次演出，顯然她的選擇奏效了。

隨本次聯(lián)名產(chǎn)品一起現(xiàn)身的還有精心設(shè)計(jì)的包裝盒，選用硬紙盒搭配 BAPE標(biāo)志性的迷彩圖案設(shè)計(jì)，給忠實(shí)粉絲們帶來超出期待值外的驚喜。（本刊綜合整理）（編輯/小美）