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        新媒體環(huán)境下訪談節(jié)目在兩會報道中的創(chuàng)新

        2020-09-12 14:23:23夏露
        出版廣角 2020年16期

        【摘要】? 訪談節(jié)目是兩會報道的一種重要節(jié)目形態(tài),在話題性報道中具備特別的優(yōu)勢,發(fā)揮這些優(yōu)勢是媒體融合報道的題中之義。文章以人民網(wǎng)兩會期間推出的《兩會夜話》為例,剖析其在發(fā)揮話題優(yōu)勢上的成功經(jīng)驗,即以組織策劃引領(lǐng)——高度重視話題與人物的選擇;創(chuàng)新互動形式——從簡單互動走向全方位互融;注重矩陣傳播——發(fā)揮全媒體傳播功能。

        【關(guān)? 鍵? 詞】話題性報道;兩會報道;人民網(wǎng);《兩會夜話》

        【作者單位】夏露,武漢傳媒學(xué)院。

        【中圖分類號】G212【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.16.018

        融媒體發(fā)展對媒體及各類節(jié)目都產(chǎn)生了深遠影響,各種傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)都在嘗試運用創(chuàng)新尋求突破。作為眾多節(jié)目形態(tài)中的一種,訪談節(jié)目以其話題+嘉賓+對話等元素組合一直深受歡迎,但如何在融媒體轉(zhuǎn)型過程中尋找自身優(yōu)勢卻是一個新的挑戰(zhàn)。2020年兩會期間,人民網(wǎng)推出的線上視頻對話欄目《兩會夜話》,不僅是訪談類節(jié)目融合創(chuàng)新的一個典型,也是今年兩會報道創(chuàng)新的一個代表性節(jié)目,其創(chuàng)新舉措為訪談節(jié)目在融媒體環(huán)境下的發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)驗。

        一、組織策劃引領(lǐng)——高度重視話題與人物的選擇

        新聞策劃是新聞報道獲得競爭力的一個重要方式。對話題性報道來說,策劃是保障高質(zhì)量內(nèi)容輸出,吸引用戶眼球,擴大報道影響力的重要方式?!秲蓵乖挕分?,組織策劃貫穿始終,是該節(jié)目在兩會報道中脫穎而出的重要基礎(chǔ)。

        1.節(jié)目形式策劃:總編主導(dǎo),青年編輯參與

        組織管理是新聞策劃順利運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),良好的組織管理能使報道策劃更加順利。為了讓《兩會夜話》獲得成功,人民網(wǎng)總編親自對節(jié)目進行把控,并參與到節(jié)目中去。每期《兩會夜話》的開頭都由總編與助理之間的一些輕松閑聊引出主題,既活潑生動、概括性強又寓意深刻。節(jié)目對話過程還會經(jīng)常穿插一些精彩的插話,結(jié)尾專門安排小結(jié)性的點評。

        總編的參與不僅提升了節(jié)目的檔次,使得報道團隊對節(jié)目更加重視,還可以借此邀請重量級的嘉賓參與訪談,并由此體現(xiàn)了組織和管理理念的創(chuàng)新。一方面,盡管總編參與節(jié)目訪談,但并沒有傳統(tǒng)媒體報道的官腔,日常的聊天模式有效拉近了媒體與嘉賓、用戶之間的距離,使得節(jié)目更具親和力,話題的開展也更自由。另一方面,在總編主導(dǎo)和參與下,節(jié)目策劃體現(xiàn)了一定的高度,而青年編輯積極參與助播,不僅可以滿足節(jié)目不同受眾需求,也可以起到培養(yǎng)全媒體記者的潛在作用。正是因為總編主導(dǎo)和青年編輯參與,使得《兩會夜話》在組織和管理上得到了有力保障。

        2.節(jié)目話題策劃:聚焦兩會重大熱點議題

        一個能夠調(diào)動網(wǎng)民觀看欲望并引發(fā)他們參與討論的話題,既要有宏觀的價值,也要有微觀的實用性和貼近性。為了選好話題,人民網(wǎng)精心策劃,重點聚焦兩會重大議題,從小處切入,以保證談話的可觀賞性。例如,首期節(jié)目《為它下單》是一個涉及脫貧攻堅的重大議題,從直播帶貨這個火爆的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式入手,關(guān)注國家脫貧攻堅的戰(zhàn)略部署。眾所周知,由于疫情的影響,脫貧攻堅任務(wù)更重,而直播帶貨為這項戰(zhàn)略提供了新的思路。《兩會夜話》正是巧妙地抓住了這樣一個重大話題。

        兩會期間,人民網(wǎng)《兩會夜話》的每一期節(jié)目都抓住了與網(wǎng)民日常生活密切相關(guān)的重大議題。在首期關(guān)注直播帶貨之后,后續(xù)幾期或從疫情入手討論健康話題,或從5G應(yīng)用入手討論萬物互聯(lián)話題,選擇的都是重大議題和熱點議題,吸引了網(wǎng)民持續(xù)觀看。不僅如此,在話題討論的具體過程中,節(jié)目組還策劃了一些更細的話題。例如,在討論5G時,引出網(wǎng)絡(luò)安全、個人隱私、無人駕駛、個性化汽車等一系列網(wǎng)民關(guān)注的話題,受到網(wǎng)民的關(guān)注和歡迎。

        3.節(jié)目嘉賓策劃:選取代表性、權(quán)威性人物

        在話題性的對話節(jié)目策劃中,人物、嘉賓的選擇是節(jié)目成功與否的關(guān)鍵。在人物選擇上,代表性、權(quán)威性、相關(guān)性是必須考量的重要因素。作為一個成功的對話節(jié)目,《兩會夜話》在人物選擇上精心設(shè)計,每一期節(jié)目都會邀請各行業(yè)具有知名度、影響力的嘉賓對相關(guān)話題進行答疑解惑,有效提升了節(jié)目的吸引力和影響力。

        例如,在直播帶貨、脫貧攻堅話題中,節(jié)目邀請了國務(wù)院扶貧辦相關(guān)負責(zé)人、一線扶貧工作者和人氣主播薇婭等,既提升了節(jié)目的檔次和權(quán)威,也直指現(xiàn)實,使得節(jié)目具有很強的說服力;在討論5G時,邀請中國聯(lián)通研究院院長參與討論,解讀我國5G的發(fā)展趨勢;在討論健康話題時,邀請《養(yǎng)生堂》節(jié)目主持人參與,以輕松的方式談?wù)摻】档纳罘绞健_@些嘉賓的選擇非常具有代表性,所談內(nèi)容也具有可信度,成為節(jié)目吸引觀眾的重要因素。

        正是由于準(zhǔn)確把握兩會的各項重大話題、網(wǎng)民關(guān)注的焦點,并把兩者進行有效結(jié)合,《兩會夜話》才從今年兩會報道的諸多訪談節(jié)目中脫穎而出,受到廣泛關(guān)注,這充分表明策劃對訪談節(jié)目的重要性。

        二、創(chuàng)新互動形式——從簡單互動走向全方位互融

        話題性報道早已有之,但是融媒體環(huán)境下的話題性報道如何開展,如何區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時代的對話,使其表現(xiàn)形式更符合融媒體時代的特征,則是一項需要探索的課題。尤其是訪談中的互動形式,必須充分考慮當(dāng)前互動形式多元化的趨勢,把話題引領(lǐng)與互動創(chuàng)新高度融合。為了使對話更加吸引人,《兩會夜話》主要做了以下幾方面的創(chuàng)新。

        1.開展云對話,突破場景限制

        創(chuàng)作團隊與嘉賓的對話是對話節(jié)目的基本互動形式,無論是電視訪談還是網(wǎng)絡(luò)訪談,常見的都是主持人與嘉賓正襟危坐,缺乏聊天的感覺,也因此使節(jié)目與網(wǎng)民之間產(chǎn)生一定的距離。因此,要提升對話的接近性,拉近訪談節(jié)目與觀眾的心理距離,就要在訪談形式上做出改變。

        《兩會夜話》采用云對話的形式,主持人與參與者在云端交談,形式上不僅突破了傳統(tǒng)對話類節(jié)目的場景限制,也使得每年兩會期間訪談代表委員的傳統(tǒng)得以延續(xù)。選擇“夜話”作為定位是《兩會夜話》的特點,在“夜話”的定位之下,參與者更有交談的感覺,可以放松心情,使節(jié)目以更加溫和的方式貼近年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣,避免生硬的說教。

        2.線上與線下互融,提升互動層次

        傳統(tǒng)訪談節(jié)目的表現(xiàn)形式有線上線下連線采訪,但大多數(shù)是派記者到線下對相關(guān)人員進行現(xiàn)場采訪,需要專業(yè)設(shè)備才能進行連線互動。這種互動形式受到時空的制約,是封閉式的互動,用戶很難參與其中。而《兩會夜話》突破了這種界限分明的線上線下模式。節(jié)目無須派出現(xiàn)場記者,也無須專業(yè)攝像記者,線下人員坐在電腦前,或?qū)χ謾C屏幕,就可以開設(shè)直播間或共享屏幕。在這種模式下,線上線下的邊界消失了,線下也成了線上,甚至嘉賓在直播間里也會把演播廳視為線下。在融媒體環(huán)境及新技術(shù)的支持下,主持人、記者與嘉賓之間的線上線下互動已經(jīng)不再是簡單的采訪關(guān)系,而是逐漸從互動走向互融,不僅豐富了訪談節(jié)目的對話形式,也使得話題在更平等的關(guān)系中展開。

        3.不同圈子互動,突破圈層局限

        疫情之后召開的兩會,盡管時間推后了,卻提高了人們對兩會的關(guān)注度,甚至成為世界的關(guān)注焦點,但節(jié)目要吸引不同圈層的人共同關(guān)注并不容易?!秲蓵乖挕吠ㄟ^嘉賓選擇、話題策劃、傳播渠道等方式,使不同圈層的人都能產(chǎn)生興趣,從而在節(jié)目里展開更加豐富的互動,通過圈子互動實現(xiàn)話題的融合。

        首先,節(jié)目適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢,邀請來自中青兩代各行各業(yè)的嘉賓。官員、代表、委員、網(wǎng)紅青年等都參與到訪談對話之中,他們的年齡、身份、職業(yè)思想各不相同,沒有圈層的制約,對受眾有一定吸引力。其次,訪談話題抓住保民生等受眾關(guān)心的大事進行對話,便于在不同年齡、圈層之間進行思想交流,不僅涵蓋了不同用戶群體感興趣的話題,也增加了可看性和話題性。再次,節(jié)目同時在人民網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)留言板、人民視頻、人民健康等多個平臺播出,實現(xiàn)了傳播上的“破圈”。

        作為訪談節(jié)目的最大特點之一,互動性面臨互聯(lián)網(wǎng)時代的多樣化互動挑戰(zhàn),訪談節(jié)目只有不斷創(chuàng)新互動方式,擺脫簡單的“你問我答”模式,才能吸引更多人參與其中。今年兩會報道中,《兩會夜話》在提高互動性方面所做出的創(chuàng)新,不僅提升了節(jié)目本身的傳播效果,也為訪談節(jié)目創(chuàng)新提供了思路。

        三、注重矩陣傳播——發(fā)揮全媒體傳播功能

        隨著媒體融合戰(zhàn)略的推進,建設(shè)新媒體傳播矩陣已經(jīng)成為各大媒體的必選之策。但要真正建立起全媒體矩陣,并不是開通幾個微博、微信、抖音賬號這么簡單,而是需要媒體平臺、人才隊伍和豐富的融媒體產(chǎn)品作為支撐?!秲蓵乖挕吠黄屏司W(wǎng)絡(luò)節(jié)目的單一渠道傳播方式,采用全媒體矩陣,使節(jié)目在全網(wǎng)眾多平臺得到廣泛傳播,大大提高了節(jié)目的覆蓋面。

        1.全媒體矩陣發(fā)布,提高節(jié)目傳播力

        全媒體矩陣是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的一個重要方式,越來越多的媒體開始打造自己的全媒體傳播矩陣,人民日報就是其中典型。近年來,人民日報社順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢,制定了推進融合發(fā)展的總體規(guī)劃,推出了諸多成功的產(chǎn)品。截至2019年底,人民日報社所屬的媒體平臺已達50余家,人民網(wǎng)及其旗下“俠客島”等新興平臺的影響力與日俱增。

        目前,全媒體傳播矩陣一般是針對話題展開報道,而非針對某一節(jié)目。為了更好地做好兩會報道,《兩會夜話》充分發(fā)揮人民日報新媒體矩陣的優(yōu)勢,不僅在人民網(wǎng)上播出,還在人民網(wǎng)全媒體矩陣中上線,通過人民網(wǎng)、領(lǐng)導(dǎo)留言板、人民視頻、人民健康、人民好醫(yī)生等眾多平臺或客戶端傳播,有效提升了節(jié)目的傳播力和影響力。

        2.媒體聯(lián)動傳播,擴大節(jié)目傳播范圍

        媒體聯(lián)動是指不同媒體在同一時間內(nèi)對同一主題進行合作式報道。為了提高傳播力和影響力,在一些重大事件、重大主題報道中,主流媒體經(jīng)常會采用聯(lián)動報道模式。這種傳播方式可以使內(nèi)容在多家媒體同時傳播,借助不同媒體的用戶群體擴大傳播范圍,提升傳播效果。

        以往常見的聯(lián)動方式主要集中在對重大活動的報道上,新媒體的發(fā)展促使越來越多節(jié)目選擇聯(lián)動。《兩會夜話》就很好地運用聯(lián)動傳播模式,不僅在人民網(wǎng)的全媒體矩陣上傳播,還同時與多家音視頻平臺合作進行聯(lián)合發(fā)布,如嗶哩嗶哩、蜻蜓FM、騰訊視頻、愛奇藝等都對《兩會夜話》進行轉(zhuǎn)載。這不僅使《兩會夜話》的內(nèi)容得到更廣泛的傳播,也顯示了人民網(wǎng)作為新興主流媒體的融合傳播實力和影響力。

        3.全鏈條開發(fā),放大兩會內(nèi)容價值

        全媒體環(huán)境下,節(jié)目的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化趨勢,即便是視頻對話也有更多輔助性的傳播方式,起到放大內(nèi)容價值的作用?!秲蓵乖挕吩诠?jié)目宣發(fā)上采用多樣化的方式,除了訪談視頻,還采用圖文、短視頻、移動音頻等方式對節(jié)目進行全鏈條開發(fā),放大內(nèi)容價值,提高節(jié)目傳播效果。例如,通過蜻蜓FM音頻,對節(jié)目進行二次傳播,很好地滿足了喜歡音頻的受眾需求。

        面對價值多元化的時代背景,兩會報道要不斷創(chuàng)新話語方式和傳播方式,開展價值引導(dǎo),尤其是對青年群體的價值引導(dǎo),滿足青年群體需求?!秲蓵乖挕纷裱襟w融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,很好地將嚴(yán)肅說理與生動敘事結(jié)合起來,較好地傳播了兩會精神,對跨越代際人群傳播,以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下打破圈子限制起到積極作用??梢哉f,《兩會夜話》不僅在節(jié)目形態(tài)、話題設(shè)置等方面有積極意義,也對融媒體轉(zhuǎn)型、融合傳播創(chuàng)新具有啟發(fā)作用。

        四、結(jié)語

        隨著新興媒體和新興技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)的節(jié)目類型遭受巨大挑戰(zhàn)。訪談節(jié)目作為傳統(tǒng)新聞報道中的代表形式,具有獨特的價值和優(yōu)勢,如客觀呈現(xiàn)、當(dāng)事人現(xiàn)身、現(xiàn)場對話等。相比新型的傳播形態(tài)和表達方式,這些優(yōu)勢使得訪談類節(jié)目不會過時,但也需要與時俱進全方位創(chuàng)新。《兩會夜話》在兩會報道中所做出的各種嘗試,不僅體現(xiàn)了其話題引領(lǐng)的優(yōu)勢,也為融媒體時代的訪談節(jié)目創(chuàng)新提供了借鑒思路。在融合傳播語境下,訪談節(jié)目還應(yīng)融入更多的新鮮元素,煥發(fā)出更強大的生命力。

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