陳心竹?程雨晴

摘要：2019年3月8日四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)分會(huì)場(chǎng)暨新津梨花季活動(dòng)啟幕，一個(gè)全新的梨花溪出現(xiàn)在游客面前。新津按照高質(zhì)量發(fā)展和公園城市建設(shè)要求，以全域旅游為抓手建設(shè)美麗宜居公園城市，探索出適合自身實(shí)際的公園城市建設(shè)新路徑。尤其從過去的“梨花節(jié)”升級(jí)到如今的“梨花季”，一字之變的背后是生態(tài)價(jià)值和文化內(nèi)涵的雙重提升。以“花漾新津·就是不一樣”為主題的2019新津梨花季活動(dòng)，以梨花為文化圖騰，透過文化故事牽引，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)土資本，運(yùn)營(yíng)美學(xué)設(shè)計(jì)，新津正打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。呈現(xiàn)在世人面前的不僅是蝶變新生的梨花溪景區(qū)，更是公園城市的新樣本。

關(guān)鍵詞：新津縣;活動(dòng);調(diào)研

一、梨花季活動(dòng)可行性分析

2017年，新津梨花溪文化旅游區(qū)被確定為成都市66個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，為更好滿足游客需求，促進(jìn)梨花溪旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，自2017年底起，梨花溪啟動(dòng)了核心景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施改造，相繼實(shí)施了古梨樹救護(hù)、新梨樹栽種、精品民宿建設(shè)、藕塘湖景觀提升、游覽步道完善等多個(gè)項(xiàng)目，以臺(tái)灣“桐花祭”為樣本，提出來“花漾新津”城市IP。新栽種的上萬株梨樹，經(jīng)過一年的生長(zhǎng)已滿樹花苞，待今春“千樹萬樹梨花開”時(shí)，是從未有過的壯觀景象。新建精品民宿“梨園雅舍”植入川劇、國(guó)學(xué)等傳統(tǒng)文化經(jīng)典，這所藕塘湖畔典雅的建筑，與梨花溪整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，可謂點(diǎn)睛之筆。

梨花溪核心區(qū)打造了一系列獨(dú)特的美學(xué)場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、創(chuàng)意場(chǎng)景以及消費(fèi)場(chǎng)景?！袄媛穫髑椤薄安浑x不棄”“溪山梨?！薄袄媲槁馈薄八募救绺琛蔽宕蟠蚩c(diǎn)，讓游客的朋友圈更加豐富多彩;梨花市集、梨花美食、梨花書咖等新消費(fèi)場(chǎng)景，令游客的賞花之旅更加充實(shí)。新津的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“天府文化”為創(chuàng)意根基，深度挖掘古蜀文明、巴蜀文明、農(nóng)耕文明，以寶墩遺址、老君山、修覺山等歷史記載、神話傳說為依托，創(chuàng)作了若干梨花故事，并塑造出“放牛娃”、“梨花精靈”等活靈活現(xiàn)的IP人物。并配套了情歌漫花溪、梨園戲曲演繹及攝影活動(dòng)、茶樂之韻、梨花市集、花漾新津城市定向賽、漢末芳華·書畫作品展、毓秀花香·攝影作品展、花綻指尖、“古風(fēng)梨韻”傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等一系列配套活動(dòng)40余項(xiàng)。梨花季期間，在各大活動(dòng)區(qū)域內(nèi)，一對(duì)吉祥物將以不同的姿態(tài)帶大家逛展賞花。與梨花有關(guān)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品也將發(fā)布，小小的伴手禮是賞花體驗(yàn)的延伸，也更增添賞花之旅的趣味。

梨花季活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)（S）和劣勢(shì)分析（W）：

優(yōu)勢(shì)：梨花溪的形象重塑和文化內(nèi)涵提升，借鑒“桐花祭”文化旅游策略，由“桐花祭”策劃者莊錦華親自指導(dǎo)。正如莊錦華所說，“重點(diǎn)不是找一朵花，而是要回到銘記，尋找當(dāng)?shù)氐奈幕瘓D騰?！毙陆蛞舱ㄟ^深耕文化，發(fā)現(xiàn)故事，創(chuàng)造話題，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)，打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。新津以全域旅游為抓手建設(shè)美麗宜居公園城市，全域旅游是路子，是場(chǎng)景，是生活。發(fā)展全域旅游不是目的，只是方法和路徑，新津通過全域旅游這個(gè)抓手和路徑，最終實(shí)現(xiàn)美麗宜居公園城市的建設(shè)目標(biāo)，展現(xiàn)新津宜居生活、幸福生活、原鄉(xiāng)生活。這一理念在梨花溪的華麗嬗變中得以驗(yàn)證。兼具生態(tài)價(jià)值、文化內(nèi)涵、消費(fèi)場(chǎng)景的新梨花溪，是公園城市建設(shè)的新樣本。

劣勢(shì)：交通不便利，由于宣傳力度不夠大，尤其是在網(wǎng)絡(luò)等新媒體上的宣傳力度不夠，所以知名度也不是很大?；顒?dòng)場(chǎng)地分散，給人以空曠且雜亂的感覺，娛樂設(shè)施不完備，游樂場(chǎng)所偏少。

梨花季活動(dòng)的機(jī)會(huì)分析（O）和威脅（T）：

機(jī)會(huì)：隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新階段，人民對(duì)美好生活的需求也越來越大，為了符合新時(shí)代潮流，新津梨花季打造城市公園，給勞碌的城市人提供一片可放松的綠地。隨著時(shí)代發(fā)展，涌入城市里的人越來越多，而新津地大物博，資源豐富，未來發(fā)展起來，前途不可限量。當(dāng)然這需要找到正確的方向，良性發(fā)展才是最優(yōu)選擇。新津在全域旅游建設(shè)中，著力把自身打造成為成都近郊休閑度假旅游最佳目的地和川西國(guó)際精品旅游線路的黃金交匯點(diǎn)，著給梨花季活動(dòng)提供了豐富的資源和優(yōu)秀的條件。

威脅：成都是一座有2300多年悠久歷史的古城，是國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一。成都的歷史文化可謂深厚而久遠(yuǎn)，隨著時(shí)間的發(fā)展，優(yōu)秀的歷史文化也得到了傳承，如今成都大型的優(yōu)秀節(jié)慶活動(dòng)也是數(shù)不勝數(shù)，令人眼花繚亂，尤其是關(guān)于“花”的節(jié)慶活動(dòng)，新津梨花季的知名度還未打開，競(jìng)爭(zhēng)力不足，很容易被“桃花節(jié)”、“櫻花節(jié)”、“牡丹會(huì)”等等同類型的節(jié)慶活動(dòng)比下去。所以在節(jié)慶活動(dòng)繁多且悠久的成都，新津梨花季威脅還是比較大。

二、梨花溪景區(qū)存在的問題及解決措施

（一）梨花溪景區(qū)內(nèi)，梨花樹所占的面積比較少，且因?yàn)槔婊浞植疾患?，在觀賞效果上顯得梨花稀稀拉拉，沒有花團(tuán)錦簇的感覺，缺少視覺上的沖擊與震撼。

措施：建議分片區(qū)種植梨花樹，可以不同片區(qū)種植不同品種的梨樹，進(jìn)行整體造型上的設(shè)計(jì)，除了分布式的景點(diǎn)觀賞外，還有集中游賞區(qū)域，給人呈現(xiàn)梨花海的錯(cuò)覺，吸引游客駐足。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量少、產(chǎn)品價(jià)格昂貴。貼近日常生活的文創(chuàng)小產(chǎn)品較少，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的收益不高，且周邊產(chǎn)品也是一個(gè)較好的宣傳途徑，如果文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷，不僅可以為梨花季創(chuàng)收，也可以提高其口碑和知名度。

措施：可以制作小成本的可愛玩偶，如吉祥物放牛娃;像是類似鑰匙扣的小東西，既有景區(qū)特色，也有收益的可觀性，品牌的理念也可以較好的傳播。

（三）梨花溪景區(qū)內(nèi)，道路建設(shè)沒有針對(duì)各個(gè)年齡段的人群區(qū)分，道路全是階梯小路，觀賞的通達(dá)性不高。且指示路牌數(shù)量少不明顯。

措施：可以針對(duì)老年人群的腿腳不便，修建平整的道路，適量可以投入使用直行車以及觀光車的使用。增加道路指示牌的數(shù)量，可以帶有景區(qū)特色，位置一定要有標(biāo)志性和指示性。

（四）梨花溪景區(qū)宣傳活動(dòng)比較少、且無十分具有標(biāo)志性的東西，景區(qū)吸引力不足。

措施：多考慮現(xiàn)代化元素的宣傳使用，如抖音短視頻、cosplay古風(fēng)裝扮等等;建設(shè)具有標(biāo)志性的建筑或具有特色的產(chǎn)品代表，圍繞梨花的特色。

三、創(chuàng)意活動(dòng)策劃

（一）現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)

結(jié)合當(dāng)今流行趨勢(shì)，打造豐富多樣的中國(guó)風(fēng)、古風(fēng)活動(dòng)。如：以古風(fēng)音樂節(jié)、漢服展、古風(fēng)COSPLAY展為一體的梨花溪核心景區(qū)獨(dú)有的活動(dòng);中國(guó)傳統(tǒng)美食節(jié)，梨花燈謎節(jié)。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)

梨花溪景區(qū)可以打造一個(gè)動(dòng)人的故事，作為自己景區(qū)的特色，拍成微電影的形式;邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅前來拍藝術(shù)照或視頻，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)游記作家前來體驗(yàn)。

（三）周邊產(chǎn)品

梨花溪景區(qū)可以以自身梨花為創(chuàng)意基點(diǎn)，設(shè)計(jì)衣服、飾品、包等周邊產(chǎn)品。

（四）美食+旅游

成都本就是美食文化底蘊(yùn)深厚的城市，新津可以把握梨花季的機(jī)會(huì)，促進(jìn)美食產(chǎn)業(yè)鏈與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，讓新津美食走向成都乃至全國(guó)，打造梨花季豐富的底蘊(yùn)與魅力。

作者簡(jiǎn)介：

陳心竹（1996-）女 漢族 四川攀枝花 四川旅游學(xué)院旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。

程雨晴（1998—），女，漢族，籍貫：河南省，單位：四川旅游學(xué)院旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。