侯金雨

【摘 要】隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，旅游越來越成為人們生活當(dāng)中休閑的重要手段，開封作為一座準(zhǔn)旅游城市，秉承著悠久的歷史文化，單純的游山玩水、逛公園，在當(dāng)今的年輕人類看來會缺乏新鮮感，所以對于年輕的一代，需要更有創(chuàng)意或者更吸引眼球的東西引起注目。根據(jù)當(dāng)代年輕人的審美和對實用物品的需求進(jìn)行設(shè)計，以及歷史文化進(jìn)行創(chuàng)新再應(yīng)用。滿足當(dāng)今年輕人更喜歡的產(chǎn)品形式相結(jié)合，從而吸引更多“文創(chuàng)迷”和年輕粉絲。

【關(guān)鍵詞】文化推廣;插畫;旅游

開封在北宋年間稱東京（汴梁城），現(xiàn)今是中國文明的旅游城市之一，其公園讓人流連忘返，景點(diǎn)更是數(shù)不勝數(shù)。但在旅游文化的周邊產(chǎn)業(yè)上雷同的商業(yè)味重，古城氣韻感與現(xiàn)代人文氣息不夠融洽。當(dāng)今許多旅游名地涌現(xiàn)出許多具有當(dāng)?shù)靥厣志哂袝r代氣息文化視覺產(chǎn)品，諸如浙江一代貓的天空主題書店就很是別致等。尤其近年來，國內(nèi)幾大博物館的文創(chuàng)發(fā)展有了突破性的進(jìn)展。品種多樣、好玩又實用的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的喜愛，以故宮博物院為首的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，在全國各大博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，受歡迎程度最為明顯，不管是故宮淘寶的直營店還是與明星合作推出的“上新了？故宮”等一系列的轉(zhuǎn)變，讓其文創(chuàng)產(chǎn)品“進(jìn)入老百姓人家”。

然而在當(dāng)今文創(chuàng)潮流大趨勢下，將地域文化內(nèi)涵與當(dāng)代人的生活、審美、需求連接起來，再注重游客的感受，創(chuàng)新開發(fā)出藝術(shù)衍生品的開發(fā)理念。逐步形成在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后等方面都已經(jīng)初步有了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也帶來了相當(dāng)可觀的收益。也讓游客使用并了解創(chuàng)意產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。都在利用地域文化創(chuàng)造出衍生品不僅品種多樣，還很貼切人們生活實用，總之，就是讓古老的文化換發(fā)新的生命力，是今天我們喜歡、接受，并傳承這些文化。

本人以為融合現(xiàn)代插畫藝術(shù)，能將開封的旅游周邊文化更好的展現(xiàn)出來。插畫的視覺要體現(xiàn)出開封保存古老氣韻的同時還有蒸蒸日上的進(jìn)步氣息，突出古城不老、古城不舊的藝術(shù)氣息，尊重歷史同時也讓游客能夠感受當(dāng)今老城之新貌。目的讓游客玩賞古城之時能寄情于此，以美好的視覺效果從而取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

而插畫藝術(shù)作為一種現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式則能很好的服務(wù)于地方文化宣傳與表現(xiàn)，通過比較新穎的圖案更能迎合年輕人的口味，插畫藝術(shù)是商品消費(fèi)時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產(chǎn)物，隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，插畫的服務(wù)對象呈幾何級數(shù)增長，其領(lǐng)域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費(fèi)方向過渡，也就是說，時代的技術(shù)進(jìn)步和物質(zhì)條件的支撐使得插畫變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。

插畫在現(xiàn)代生活和設(shè)計領(lǐng)域中有自己的特點(diǎn)，插畫對事物的具有表現(xiàn)意味是不錯的設(shè)計表現(xiàn)手段，它來源于繪畫又區(qū)別與繪畫。繪畫的很多藝術(shù)表現(xiàn)方法在插畫設(shè)計和繪制中都有所體現(xiàn)。插畫作為一種藝術(shù)形式，是現(xiàn)代設(shè)計很重要的一種視覺傳達(dá)形式，它以其形象直觀性，在當(dāng)設(shè)計中擁有較高的地位，在現(xiàn)代很多領(lǐng)域已廣泛用于設(shè)計，涵蓋到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面?，F(xiàn)代插畫一般都具有明確的設(shè)計主題，并經(jīng)過單純化的處理，使主題鮮明突出。現(xiàn)在的采用傳統(tǒng)畫筆、電腦繪制等多種形式，插畫的繪制過程與其它形式相比有自己的特點(diǎn)。

作為開封旅游文化的推廣，主要表現(xiàn)形式為插畫，以圖文并茂的形式為各位游客展現(xiàn)出大量具有現(xiàn)代插畫藝術(shù)的開封旅游紀(jì)念品。一個旅游城市之所以聞名，無外乎就是該城市深厚的文化通過大眾所能感知的吃喝玩兒以及民俗等吸引游客眼球，所以可從“來開封您得玩兒”、“到開封您得吃”、“來開封您的說”這三個方面展開對開封的吃喝玩兒以及民俗進(jìn)行文化視覺推廣創(chuàng)作，然后再以插畫的形式將所表達(dá)的圖文信息應(yīng)用到類似明信片、馬克杯、創(chuàng)意筆記本等更多貼近現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品之中。

首先可以選擇“來開封你得玩兒”為主題進(jìn)行設(shè)計，針對開封的龍庭、清明上河園、禹王臺等15個著名景點(diǎn)進(jìn)行插畫創(chuàng)作，用簡單的線條和幾何圖形刻畫出各個景點(diǎn)公園的特色建筑，在顏色運(yùn)用方面上，主體建筑盡量選用較為鮮亮的色彩，而背景色和其他環(huán)境陪襯則運(yùn)用比較灰的調(diào)子，使得畫面主次分明。最終效果以明朗的圖案信息和文字信息帶給觀者舒服的畫面感，最后將創(chuàng)作的插畫打散并運(yùn)用到胸章、明信片等大眾樂于接收的紀(jì)念品上，使得游客看見圖形能睹物思景，讓其擁有紀(jì)念價值。

其次為“來開封你得吃”這一小吃圖案制作環(huán)節(jié)進(jìn)行構(gòu)思和繪制，主要針對開封的幾種特色民間小吃。例如花生糕，燒雞，對其進(jìn)行圖案繪制，圖案要求有新鮮感，愉悅感，并能保留小吃本身所具有的特色特點(diǎn)。在應(yīng)用方面，只做了一個系列的開封美食明信片供旅游者采購或者紀(jì)念。

最后以“來開封您得說”這一民俗推廣環(huán)節(jié)進(jìn)行整體設(shè)計，主要內(nèi)容可以借助開封話的總結(jié)和運(yùn)用，可采用變現(xiàn)形式為海報，以對話的形式展現(xiàn)出具有本土特色的地道開封話，并標(biāo)有注釋解釋和運(yùn)用場合。在文化推廣的多元化發(fā)展的當(dāng)代，插畫也作為一種重要的應(yīng)用手段，貼近推廣對象，感受推廣對象，用心繪制你對某種文化的感悟，就可以達(dá)到插畫和推廣雙贏的目的。

文化推廣承它承載著開封地域文化個性的視覺具體化形態(tài)，成為商品文化個性推廣和形成的一個主要組成部分，在對社會文化的傳承、整合的過程中顯示極強(qiáng)的功能。文化具有運(yùn)動特質(zhì)，既縱向傳播，又橫向擴(kuò)散，與不同文化碰撞，始終處于流變狀態(tài)。它的運(yùn)動有其內(nèi)在動力，也依賴外部力量的助推。商品的個性文化作為一種外部力量，雖然并沒有自覺地站在文化和精神高度去認(rèn)識這種傳播作用及其所帶來的文化意義，但是卻客觀上促動了多元文化的交流和融合，進(jìn)入人們生活的深層，改變?nèi)藗兊木裎幕?，甚至影響整個社會文化的建構(gòu)。

綜上所述，插畫可以貫穿開封旅游文化視覺推廣設(shè)計制作，將插畫作為其主要的表現(xiàn)形式，并對插畫進(jìn)行理性的思考和調(diào)研，從而將其運(yùn)用到創(chuàng)作中。在這次插畫制作繪制這一環(huán)節(jié)中，運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)和風(fēng)格，用簡約時尚的風(fēng)格將插畫運(yùn)用到產(chǎn)品實物當(dāng)中，營造出清新可愛的氛圍，讓游客領(lǐng)略開封不但有古色古香的一面，也有小清新的味道。

【參考文獻(xiàn)】

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