摘要：新聞宣傳是國有企業(yè)思想政治、經(jīng)營管理的重要組成部分，能夠為企業(yè)和諧健康發(fā)展提供強大的精神動力和思想保證。“信息爆炸”時代、國內(nèi)外形勢復雜多變時期、國有企業(yè)改革走向縱深之際，需要國有企業(yè)進一步強化新聞宣傳，對內(nèi)凝心聚力、推動工作，對外塑造形象、提升競爭力。但當前國有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，比如新聞產(chǎn)品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長的高質(zhì)量信息需求；新聞宣傳思維停留在傳統(tǒng)媒體上，媒體融合發(fā)展乏力，新媒體駕馭能力不足。對此，國有企業(yè)應立足于新時期新特點，從融媒體平臺建設等多方面推進新聞信息生產(chǎn)供給側改革，提升新聞宣傳的輿論引導力。

關鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；供給側改革；融媒體；中央廚房

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0243-02

一、國企新聞宣傳的重要性及供給側改革的緊迫性再認識

（一）國有企業(yè)新聞宣傳的作用

對國家而言，“新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事”。“善于指導、管理、運用媒體，使之更好服務黨和國家工作大局，服務廣大人民群眾?！盵1]對國有企業(yè)而言，新聞宣傳是保證企業(yè)和諧發(fā)展的護衛(wèi)隊，是提升隊伍戰(zhàn)斗力的沖鋒號，是塑造企業(yè)形象的美容師。

國有企業(yè)要加強思想政治工作，及時傳遞黨的主張，必須占領新聞宣傳陣地。企業(yè)強化新聞宣傳，可以把員工思想統(tǒng)一到重大決策和部署上來，形成共謀企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。尤其是在當下企業(yè)改革攻堅期，新聞宣傳及時跟進，能有力引導員工群眾認清機遇與挑戰(zhàn)，堅定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產(chǎn)經(jīng)營目標達成。對外，卓有成效的新聞宣傳能強化企業(yè)在社會上的知名度、美譽度的自我塑造，是企業(yè)產(chǎn)品的潛在廣告與市場通行證。

（二）新時期國有企業(yè)新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

企業(yè)新聞宣傳作用的充分發(fā)揮與很多因素有關，特別是企業(yè)管理者的善用善管。企業(yè)管理者應像抓生產(chǎn)經(jīng)營一樣抓新聞宣傳，像對待生產(chǎn)經(jīng)營人員一樣對待新聞宣傳從業(yè)者，真正把企業(yè)新聞宣傳辦成旗幟鮮明的黨的輿論宣傳陣地，辦成企業(yè)員工群眾的“知心家園”，切實讓其成為企業(yè)發(fā)展的軟實力。

但當下國有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，主要表現(xiàn)在新聞產(chǎn)品缺乏深度和吸引力，難以滿足員工群眾日益增長的高質(zhì)量新聞信息需求。這使企業(yè)新聞宣傳總是“自說自話”，員工群眾卻“充耳不聞”，難以構建足夠的信服力與輿論引導力。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳供給側改革的緊迫性針對瓶頸，國有企業(yè)必須“對癥下藥”，積極推進新聞宣傳供給側改革。

實際上，在當下“信息爆炸”、信息過剩的時代，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求比以往任何時候都要強烈。當下計算機和互聯(lián)網(wǎng)帶來了新聞信息生產(chǎn)、傳播和加工處理的高效與便利，使新聞信息生產(chǎn)無限制急劇增長，以致人們常常使用“信息爆炸”一詞來描述當下信息過剩的局面。信息過剩反而使人不能高效快捷獲得所需要的有效信息，心理上總感覺自己所掌握的信息不夠用[2]。

新聞宣傳供給側改革就是要在保持政治本色、堅守社會責任的基礎上，從需求側著眼，觸點“下沉”，親近受眾，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強信心、聚民心、暖人心、筑同心，形成思想輿論強大引領力[3]。

二、改革創(chuàng)新，發(fā)展融媒體，打造“中央廚房”

推進新聞信息供給側改革，必須大力推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，即發(fā)展融媒體。

（一）新媒體的特點及優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體主要有四大特征：互動性、快捷性、大眾性、多元性。如今，企業(yè)員工群眾獲取信息的來源已潮涌般從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，企業(yè)新聞宣傳也必須順勢而為，以互聯(lián)網(wǎng)思維強化自我的改革創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

（二）國內(nèi)專業(yè)新聞媒體正大力發(fā)展融媒體

近年來，國內(nèi)諸多專業(yè)新聞媒體已形成媒體深度融合的良好局面，以構建全方位、立體式、多角度的現(xiàn)代新型媒體空間，為企業(yè)媒體發(fā)展提供了借鑒。例如，《法制晚報》從紙媒整體轉(zhuǎn)向新媒體，其上級單位北京青年報社整合其采編團隊，共同打造“北京頭條”客戶端；《北京文摘》部分內(nèi)容在“北京日報”客戶端上呈現(xiàn)；《生活周刊》內(nèi)容并入《中國青年報》周日刊出版等。

媒體融合發(fā)展的重點是推進“中央廚房”建設。《北京日報》從線索通報、選題策劃、稿件提交、編輯制作、新媒體和報紙端發(fā)布到各大移動平臺傳播推廣，形成了一個全天候24小時有序運行的傳播鏈條，初步實現(xiàn)線索隨時通報、溝通隨時展開、策劃協(xié)同隨時進行、稿件隨到隨看隨發(fā)的新聞信息生產(chǎn)“中央廚房”。中國青年報社立足于自身實際和特點，創(chuàng)新理念、完善機制、升級技術，強化資金、技術、人力等各方面的支持，促進媒體發(fā)展合力，建設完成具有中青報特色的“中央廚房”——“融媒小廚”，通過“平臺服務+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”引領新聞媒體行業(yè)“供給側結構性改革”[4]。

（三）國有企業(yè)發(fā)展融媒體的方法

國有企業(yè)應學習借鑒專業(yè)新聞媒體在發(fā)展融媒體、打造“中央廚房”方面的工作思路和成功模式，創(chuàng)新技術、提升內(nèi)容，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體在平臺、內(nèi)容、生產(chǎn)等各方面的深度融合，從而實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級與供給側改革。

具體來講，一是搶占微信、微博、手機APP、門戶網(wǎng)站等新媒體陣地，由點到面大力建設聚攏優(yōu)質(zhì)新聞資源的融媒體平臺。二是要在技術、資金、資源、渠道上有效整合，合理搭建組織架構，設立全媒體協(xié)調(diào)機制，提升融媒體策劃、采編能力，實現(xiàn)在最短時間內(nèi)調(diào)動最適合的力量實現(xiàn)全媒體報道。特別是要重視新技術運用，組建新聞媒體為主導、通訊員隊伍為支持的融媒體工作室，為快速策劃漫畫、H5、視頻等新形式的融媒體產(chǎn)品提供全力支持。三是要合理利用自身優(yōu)勢，更加清晰報紙、新媒體定位，減少受眾重合，吸引不同受眾。四是要加強外部推廣，建立更廣泛有效的外部合作，實現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化。

三、社會視角、百姓語言，隊伍高素質(zhì)，“腳板”出新聞

推進國有企業(yè)新聞宣傳供給側改革，關鍵在于出精品、贏讀者。實現(xiàn)這一點，必須深入研究員工群眾的思維模式和接受習慣，從新聞事件解讀、語言表述等多方面入手，改變以往自上而下的“灌輸”，打破企業(yè)媒體與員工群眾之間的“隔閡”。

（一）新聞事件解讀方面，倡導企業(yè)新聞的社會視角

2016年《中國海洋石油報》刊發(fā)《我國海洋石油工業(yè)進入超深水時代》，報道了中國海油2015年底在我國南海西部海域1688米超深水海域勘探發(fā)現(xiàn)了一個天然氣田的新聞事件。報道中，作者站在社會視角審視這一事件，發(fā)現(xiàn)該氣田是迄今為止我國海域發(fā)現(xiàn)的水深最大的氣田，表明我國海洋石油工業(yè)已從淺水、深水正式進入超深水時代。其重大意義還在于，超深水海域的油氣勘探是全球石油行業(yè)的一個熱點和前沿，該氣田的發(fā)現(xiàn)表明我國已具備超深水油氣勘探能力，中國因此成為具備南海超深水勘探的少數(shù)幾個國家之一。得益于企業(yè)新聞的社會視角解讀，該事件新聞性大大增強，稿件發(fā)表后各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

（二）語言表述方面，做到“三個交融”

企業(yè)新聞宣傳要倡導“百姓語言”，努力做到“三個交融”，即縝密說理與宏大敘事相交融、理性話語與感性話語相交融、專業(yè)話語與通俗話語相交融。

（三）新聞采訪方面，深入員工，深入一線

企業(yè)新聞宣傳工作者要深入企業(yè)生產(chǎn)與員工群眾中，腳底板下出新聞。所謂深入企業(yè)生產(chǎn)，就是要圍繞企業(yè)中心工作，弘揚主旋律，傳播正能量；深入員工群眾，就是要深入一線，把員工關注的熱點、疑點作為企業(yè)新聞報道的重點。

（四）必須建設一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

新聞宣傳供給側改革，人是根本。一要思想政治素質(zhì)過硬。當前企業(yè)新聞工作者年輕人居多，特別是采編一線，他們有一定的專業(yè)知識和能力，但政治素養(yǎng)、思想覺悟等需要在工作中磨煉，需要在培養(yǎng)指導中提升。只有思想素質(zhì)過硬，才能宣傳好黨的主張、始終以員工群眾為中心、心系一線。二是專業(yè)技能過硬，人人全媒體，個個專家型。企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員許多是從其他部門、單位調(diào)轉(zhuǎn)而來，屬“半路出家”，缺乏專業(yè)新聞知識與實踐。對此，企業(yè)要加強新聞業(yè)務知識尤其是新媒體內(nèi)容培訓，培養(yǎng)一批既懂企業(yè)生產(chǎn)運營主干專業(yè)，又深諳報紙、電視及新媒體專業(yè)知識的業(yè)務骨干。三要向?qū)ζ髽I(yè)其他專業(yè)技術人才一樣重視企業(yè)新聞宣傳人員，努力調(diào)動他們的工作積極性，激發(fā)他們的創(chuàng)造力。只有這樣，企業(yè)新聞宣傳工作者才能真正沉下身、靜下心，察實情、動真情，推出有深度、有情感、高品質(zhì)、讓員工群眾發(fā)自內(nèi)心喜歡的作品，才能真正提升輿論引導力，才能真正實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的供給側改革。

四、結語

當下國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復雜及企業(yè)改革的深入推進，需要國有企業(yè)推進新聞宣傳供給側改革，以提升輿論引導力，推動企業(yè)和諧健康發(fā)展。當下國有企業(yè)新聞宣傳面臨諸多瓶頸，必須“對癥下藥”，大力推進新聞宣傳供給側改革。具體而言，就是要學習借鑒專業(yè)新聞媒體在融媒體發(fā)展、“中央廚房”建設方面的思路和經(jīng)驗，強化技術創(chuàng)新，提升內(nèi)容品質(zhì)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合；要深入研究員工群眾的思維模式和接受習慣，從新聞事件解讀、語言表述等多方面入手，打破新聞宣傳與員工群眾之間的“隔閡”；要培養(yǎng)、建設一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，讓他們能真正俯下身、沉下心，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、深受員工群眾喜愛的作品，真正推動實現(xiàn)新聞宣傳供給側改革。

參考文獻：

[1] 李仁虎，劉光牛，張壘.情到深處——習近平同志與新聞輿論工作[N].人民日報，2019-11-09.

[2] 楊彥輝.信息過?，F(xiàn)場及其負面影響[J].社會科學論壇，2001（03）：05.

[3] 許正中.推進媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局：在“2019媒體融合發(fā)展論壇”的致辭[EB/ OL].搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/350282954_ 115433，2019-10-29.

[4] 張坤.政治建報縱深行、“融媒小廚”大情懷——中國青年報借兩會報道契機加速媒體融合步伐[J].新聞戰(zhàn)線，2019（7）：5-6.

作者簡介：張光明（1981—），男，湖北十堰人，本科，記者，研究方向：專業(yè)報新聞采編與傳播。