摘要：當(dāng)前時(shí)期，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新興媒體由此誕生。新興媒體作為現(xiàn)代交流與傳遞信息的工具，在部分領(lǐng)域逐漸取代了傳統(tǒng)媒體的地位，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，可謂是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而如何尋求與新興媒體的合作，加快融合發(fā)展步伐實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到壯大主流思想輿論的目的，成為傳統(tǒng)媒體需要深入思考的一個(gè)問題。鑒于此，文章對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑進(jìn)行詳細(xì)論述，旨在為相關(guān)業(yè)界人士提供有價(jià)值的借鑒與參考，進(jìn)而為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；新媒體融合；特征；動(dòng)力；路徑

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0124-02

一、前言

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播與電視等傳播形式，而新媒體主要是利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，以數(shù)字介質(zhì)為載體，主要包括微博、微信、聚合類資訊客戶端和聚合類音視頻客戶端等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在很多領(lǐng)域，新媒體逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。新媒體同傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多元、內(nèi)容分發(fā)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)。在新媒體平臺(tái)上，幾乎所有人都可以成為信息的制造者、傳播者。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其權(quán)威性強(qiáng)、信譽(yù)度和大眾認(rèn)可度比較高，這是新媒體目前難以比肩的。為此，需要我們?cè)诎l(fā)展的過程中要與時(shí)俱進(jìn)不斷探索和研究，以實(shí)現(xiàn)最理想的效果。

二、傳統(tǒng)媒體、新興媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在如今大環(huán)境背景下，盡管表現(xiàn)形式與影響范圍不同，然而，二者卻有著相同的服務(wù)目標(biāo)，即為社會(huì)大眾服務(wù)。為此，二者在融合發(fā)展中的基礎(chǔ)條件是一致的。傳統(tǒng)媒體、新興媒體的融合發(fā)展中，從某種程度來說，傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)權(quán)與信息控制權(quán)是被新興媒體壓縮的，且受眾數(shù)量也受到了很大的影響?？v觀傳統(tǒng)媒體與新興媒體，二者融合的發(fā)展趨勢(shì)具有一定的必然性與可行性。一方面，傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新時(shí)代的改革，需要新媒體提供更多的新方法與技術(shù)支持，進(jìn)而助力傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將因循守舊帶來的損失降至最低；新興媒體雖然在傳播的過程中利用了先進(jìn)的技術(shù)，然而想在大眾傳播中實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，則又離不開傳統(tǒng)媒體的支持。由此可證，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合，可以說是大數(shù)據(jù)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)與選擇，兩者之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，但又互相競(jìng)爭(zhēng)，各有不同的優(yōu)勢(shì)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體發(fā)展特征

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)處理能力的顯著增強(qiáng)，使得新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但是新媒體雖然發(fā)展速度較快，但仍然存在著一系列的問題。比如：新媒體所報(bào)道的消息嚴(yán)謹(jǐn)度不夠，缺乏一定的權(quán)威性等，這就亟須傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展[1]。

（一）更深入地進(jìn)入人們的生活

大數(shù)據(jù)時(shí)代使得人與人之間以及人與物之間的聯(lián)系變得更加緊密，新媒體開闊了人們社交活動(dòng)的范圍，特別是手機(jī)移動(dòng)通訊的發(fā)展，使得人與人之間的溝通借助于微信或QQ更加密切，縮短了人與人之間的心靈距離。新媒體行業(yè)從信息的采集到內(nèi)容的發(fā)布都圍繞著人們的日常生活展開，使得人們能夠第一時(shí)間獲取新聞資訊。

（二）更深入地進(jìn)入主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新媒體更深入地進(jìn)入主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域，新媒體平臺(tái)已成為政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位發(fā)布信息和宣傳報(bào)道的重要途徑，甚至個(gè)人也非常依賴新媒體，特別是一些電視電影明星，他們都會(huì)使用新媒體來進(jìn)行信息的傳遞并與粉絲進(jìn)行溝通。因此，新媒體的誕生以及廣泛的應(yīng)用，使得人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也發(fā)生了極大的改變，可以說是顛覆了人們彼此間的交流形式。

（三）聚集了所有媒體資源

新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，可以充分調(diào)動(dòng)社會(huì)上全部的媒體資源。鑒于新媒體資源的廣泛性，它的受眾群體也是較為廣泛的，相對(duì)于以前的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有更加廣闊的工作空間，而且工作內(nèi)容更加多樣化，使受眾群體成功掙脫了固定時(shí)間或應(yīng)用不方便載體接收信息的限制。

四、傳統(tǒng)媒體，新媒體融合動(dòng)力

當(dāng)前時(shí)期，新媒體的產(chǎn)業(yè)技術(shù)取得了明顯的進(jìn)步，新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)能夠取得較為明顯的進(jìn)步完全是依賴于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加。在我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入的成本較高，而且在網(wǎng)絡(luò)收入方面得到的報(bào)酬，也呈現(xiàn)出了一種遞增的趨勢(shì)，這說明了我國(guó)在新媒體產(chǎn)品開發(fā)，以及技術(shù)研究上投入了大量的資本，一旦新媒體產(chǎn)品、技術(shù)開發(fā)走向成熟，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊力?；ヂ?lián)網(wǎng)使用人數(shù)的增多，在很大程度上也促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展和進(jìn)步是大數(shù)據(jù)時(shí)代體現(xiàn)出來的顯著特征，且新媒體技術(shù)的誕生也意味著現(xiàn)代傳媒業(yè)已然改變了傳播方式[2]。正是這些技術(shù)的出現(xiàn)，也助力了我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

五、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自己，并尋求全新的方式立足并發(fā)展。想要更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步履，當(dāng)前最迫切的任務(wù)之一就是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體同新媒體的有效融合。傳統(tǒng)媒體若一直秉持傳統(tǒng)思想，墨守成規(guī)，勢(shì)必會(huì)被新媒體取代，但當(dāng)前新媒體想要獲得更好的發(fā)展和進(jìn)步，又離不開傳統(tǒng)媒體的支持。

（一）雙方資源整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短促發(fā)展

內(nèi)容的權(quán)威性、客觀性、真實(shí)性以及嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，且傳統(tǒng)媒體影響范圍十分廣泛，這就使其內(nèi)容更為豐富。而對(duì)于新媒體而言，其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在趣味性、廣泛性、互動(dòng)性和時(shí)效性，以及對(duì)傳播數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)和分析[3]。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體的粉絲數(shù)量龐大，然而，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力卻十分匱乏，且題材少，其中的人文精神與內(nèi)涵不足，而且不能精準(zhǔn)把握輿論導(dǎo)向。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中，二者都存在各自的優(yōu)缺點(diǎn)，所以，需要將雙方的資源進(jìn)行整合，優(yōu)化配置優(yōu)勢(shì)資源，以期最大限度地實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，切實(shí)貫徹黨中央有關(guān)整合和發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體的方針政策，進(jìn)而為黨的方針政策的傳播保駕護(hù)航。

（二）有效利用新媒體互動(dòng)性

為了更好地發(fā)揮媒體影響力，吸引更多受眾，實(shí)際開展信息傳播操作時(shí)，需要重視并強(qiáng)化和觀眾的交流及互動(dòng)，積極優(yōu)化受眾體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中，勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷一定的競(jìng)爭(zhēng)，但相對(duì)而言，基于當(dāng)今時(shí)代背景，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的難度相對(duì)更大，所以有必要重視和利用新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身發(fā)展。以現(xiàn)如今備受關(guān)注的選秀節(jié)目為例，此類節(jié)目較為符合現(xiàn)今年輕受眾的娛樂需求，其中不僅融入了現(xiàn)代化的傳播理念，且在傳播過程中，將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮了出來，使其傳播范圍極廣[4]。新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生為受眾帶來了更多可以選擇的機(jī)會(huì)，通過媒體和受眾間的良性交流及互動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的目的，增加資源的實(shí)際利用率。

（三）正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，搶占主陣地

當(dāng)前時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技日新月異，我們逐漸邁向了信息化時(shí)代，作為信息傳遞的共享方式，媒體在社會(huì)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色，在此種信息化大時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體同新媒體融合所形成的全媒體作為一種強(qiáng)力輿論工具，更需要將引導(dǎo)作用發(fā)揮好。所以，想要讓傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，則有必要將其同新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而提升廣大受眾的參與積極性，更好地引導(dǎo)輿論風(fēng)向，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的有效傳播[5]。在實(shí)現(xiàn)權(quán)威的前提下，全媒體時(shí)代能夠充分發(fā)揮其靈活性和積極性，能夠適應(yīng)時(shí)代的需要和各種變化趨勢(shì)，將新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性作用充分發(fā)揮出來，以提升媒體傳播效果。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性的特點(diǎn)，才不會(huì)受到各種輿論的影響，同時(shí)發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性與及時(shí)性特點(diǎn)，增強(qiáng)傳播的效果，以此來凝聚社會(huì)力量，引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，搶占主陣地。

（四）提升媒體的影響力與公信力

傳統(tǒng)媒體與新媒體想要順利融合，需要堅(jiān)守一定的原則，在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和流量趨勢(shì)的作用下，我們不能失去作為公共媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體，萬萬不可為了個(gè)人利益而忽視公共權(quán)益，盲目追求熱點(diǎn)和流量，進(jìn)而制造同社會(huì)無關(guān)且沒有價(jià)值的新聞媒體內(nèi)容，甚至制造負(fù)面社會(huì)輿論。我們應(yīng)用新媒體主要是為了制作更加優(yōu)質(zhì)、真實(shí)性高且專業(yè)的新聞媒體內(nèi)容，全面提升素質(zhì)，更好地發(fā)揮黨的喉舌作用，宣傳各類方針政策。所以，對(duì)于新媒體而言，不管應(yīng)用哪種方式，都需要始終堅(jiān)持新聞媒體的道德底線，確保傳播內(nèi)容的真實(shí)、可靠、客觀、嚴(yán)肅、權(quán)威。在促進(jìn)傳統(tǒng)、新興媒體融合的同時(shí)，要持續(xù)提升新聞媒體傳播力、影響力、公信力。

六、結(jié)語

當(dāng)前階段，要提升傳統(tǒng)媒體和新媒體融合速度，使其能夠在實(shí)現(xiàn)自身良好發(fā)展的同時(shí)，更好地服務(wù)黨和人民，將兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，不僅是時(shí)代發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此作為媒體人，需要在這種新形勢(shì)下，抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取為媒體事業(yè)的發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：韓蒙（1980—），男，遼寧阜新人，本科，記者，研究方向：媒體融合。