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        網(wǎng)絡(luò)視頻直播對傳統(tǒng)廣播直播造成的沖擊及對策分析

        2020-09-10 07:22:44黃衛(wèi)東
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年15期
        關(guān)鍵詞:沖擊對策

        摘要:融媒體時(shí)代下不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播對傳統(tǒng)廣播直播造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播直播需要及時(shí)轉(zhuǎn)型與革新,才能在新時(shí)代發(fā)展的潮流中站穩(wěn)腳跟。基于此,本文淺析融媒體時(shí)代可視化廣播直播的必要性及其面臨的現(xiàn)實(shí)問題,有針對性地提出相應(yīng)的策略,為相關(guān)人士提供參考。

        關(guān)鍵詞:廣播直播;網(wǎng)絡(luò)視頻直播;沖擊;對策

        中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)15-0005-02

        融媒體時(shí)代的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)業(yè)提供了適宜的溫床,同時(shí)也對傳統(tǒng)的廣播直播造成了一定的沖擊與影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播由于傳播過程的便捷性以及評論互動(dòng)的即時(shí)性,吸引了廣大的受眾群體。相比之下,傳統(tǒng)的廣播直播在內(nèi)容以及形式上都存在一定程度的問題與不足,對最終的播放以及傳播數(shù)據(jù)造成了十分不利的影響。因此,傳統(tǒng)的廣播直播需要進(jìn)行合理的改進(jìn)與優(yōu)化,才能在不斷更新變革的市場中贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        一、融媒體時(shí)代下可視化廣播直播的必要性

        隨著融媒體時(shí)代下信息媒介以及技術(shù)手段的不斷發(fā)展與更新,網(wǎng)絡(luò)視頻直播正在以十分驚人的速度不斷發(fā)展壯大。顯然,這給傳統(tǒng)的廣播直播帶來了不小的沖擊與挑戰(zhàn)。針對這種現(xiàn)狀,傳統(tǒng)廣播直播需要進(jìn)行有針對性的轉(zhuǎn)型與革新,才有可能在融媒體時(shí)代贏得生存與發(fā)展。

        相對于傳統(tǒng)的廣播直播,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)視頻直播與觀眾之間的距離被有效縮短,觀眾有了更廣泛多樣的選擇。網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式在內(nèi)容上有更大的靈活性,可以根據(jù)社會時(shí)事熱點(diǎn),調(diào)整與優(yōu)化直播內(nèi)容。在此過程中,觀眾群體借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺,可以更直觀地獲取網(wǎng)絡(luò)視頻直播的相關(guān)信息,并且可以依照自身的喜好以及興趣篩選節(jié)目。這種依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的新型視頻直播方式為觀眾提供了更廣泛的選擇,觀眾可以自主選擇,在很大程度上保證了受眾群體的選擇自由,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了視頻直播市場環(huán)境的優(yōu)化與完善。同時(shí),在新型網(wǎng)絡(luò)視頻直播中,觀眾可以與主播進(jìn)行更及時(shí)的交流互動(dòng),在這一過程中進(jìn)一步拉近了觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的距離,為打造良性開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻直播環(huán)境奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        除此之外,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)分析,廣電網(wǎng)絡(luò)可以更便捷地獲取全面詳盡的用戶信息,了解觀眾的偏好,獲取更及時(shí)的反饋,并且根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有針對性的改進(jìn)與優(yōu)化,建立良性的信息反饋網(wǎng)絡(luò)體系,為網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目質(zhì)量的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有傳統(tǒng)廣播直播所不具備的優(yōu)勢與特色,值得進(jìn)一步分析與借鑒。針對融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展特性,相關(guān)部門提出了廣播直播可視化的新模式[1]??梢暬瘡V播直播模式的應(yīng)用,是傳統(tǒng)廣播直播在融媒體時(shí)代下的重要轉(zhuǎn)型與變身。在此過程中,還需要結(jié)合市場實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整與優(yōu)化,才能保證廣播直播可視化模式的長遠(yuǎn)以及穩(wěn)定發(fā)展。

        二、新時(shí)代下廣播直播可視化面臨的現(xiàn)實(shí)問題

        (一)主持人角色面臨的挑戰(zhàn)

        主持人作為廣播直播節(jié)目的主要角色,需要與受眾進(jìn)行直接的交流互動(dòng)。在傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目中,主持人只需要通過聲音就可以表達(dá)節(jié)目內(nèi)容。因此,廣播節(jié)目主持人并不需要額外參與形體、表達(dá)等全方位的培訓(xùn),只需要在固定的直播間輸出聲音就可以完成節(jié)目的播送。

        然而在現(xiàn)今的融媒體時(shí)代,受眾更需要和主持人之間建立更直觀的聯(lián)系。因此,主持人的角色也需要隨之轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播直播中的主持人一般都只是在直播間中進(jìn)行節(jié)目廣播,很少在直播間外的其他場所進(jìn)行直播。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與優(yōu)化,視頻直播節(jié)目的即時(shí)性與可視性要求在極大程度上得到了滿足。相較于傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目,觀眾群體更傾向于選擇觀賞性與互動(dòng)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

        為了吸引新時(shí)代的受眾,傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目需要在多個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化與完善。這對廣播節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)以及能力水平提出了更艱巨的挑戰(zhàn)。一方面,這在很大程度上限制了主持人自身專業(yè)水平的提升,不利于主持人的全面發(fā)展。另一方面,局限于直播間的廣播形式,不利于主持人拓展節(jié)目內(nèi)容與形式,造成節(jié)目趣味性的缺失與不足。

        (二)廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新性

        與網(wǎng)絡(luò)視頻直播相比,傳統(tǒng)的廣播直播在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新方面也展現(xiàn)出一定的劣勢,這對于吸引受眾群體而言是非常不利的。相較于傳統(tǒng)的廣播直播,互聯(lián)網(wǎng)視頻直播在形式以及內(nèi)容上都更具有創(chuàng)新性,網(wǎng)絡(luò)視頻直播中的主持人可以結(jié)合當(dāng)下的社會民生熱點(diǎn)與受眾進(jìn)行更直觀的交流溝通,并且根據(jù)受眾的即時(shí)反饋調(diào)整節(jié)目內(nèi)容,提升節(jié)目質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目由于自身的諸多優(yōu)點(diǎn),在市場競爭中逐漸占據(jù)了相當(dāng)重要的位置,這對傳統(tǒng)廣播直播節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步是非常不利的。

        網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目之間也存在諸多競爭,為了在市場角逐以及受眾吸引方面占據(jù)優(yōu)勢地位,網(wǎng)絡(luò)視頻直播需要在節(jié)目內(nèi)容以及形式等諸多方面進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新,這樣才能在不斷變化的市場中立于不敗之地。而傳統(tǒng)的廣播直播節(jié)目面對來自網(wǎng)絡(luò)視頻直播的巨大沖擊,需要在多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化與革新,結(jié)合市場需求以及受眾取向進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新,實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量水平的有效提升。除此之外,傳統(tǒng)廣播直播大多數(shù)都局限于直播間,因此在節(jié)目形式拓展、內(nèi)容創(chuàng)新方面都顯示出一定的劣勢,長此以往,節(jié)目內(nèi)容單一且缺乏趣味性,必定會造成受眾群體的流失,影響廣播直播的生存與發(fā)展。

        (三)節(jié)目設(shè)計(jì)互動(dòng)性不足

        在傳統(tǒng)的廣播直播中,主持人與受眾群體之間的交流互動(dòng)較為有限,因此很難與受眾之間建立有效的即時(shí)反饋體系[2]。而在新型的網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目中,由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的即時(shí)性與便捷性,觀眾可以輕松實(shí)現(xiàn)與主播之間的交流互動(dòng)。觀眾與視頻直播主持人之間的互動(dòng)交流,一方面可以吸引更廣泛的受眾群體,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾黏性。另一方面,這種即時(shí)性的溝通也有助于接收來自受眾群體的反饋評價(jià),視頻直播平臺可以根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)信息對現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化,進(jìn)一步迎合市場主流趨勢以及受眾興趣,為相關(guān)節(jié)目的穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        相比之下,目前的廣播直播節(jié)目在與受眾之間的互動(dòng)方面顯示出較為明顯的不足。一方面,傳統(tǒng)廣播直播自身形式的限制,導(dǎo)致受眾群體與廣播節(jié)目主持人之間很難進(jìn)行即時(shí)有效的溝通與互動(dòng)。另一方面,傳統(tǒng)廣播直播在節(jié)目內(nèi)容以及流程設(shè)計(jì)方面的互動(dòng)性不足,造成用戶與主持人之間的交流受到限制,進(jìn)而影響節(jié)目整體的播出效果。

        三、融媒體環(huán)境下可視化廣播直播的優(yōu)化策略

        (一)實(shí)現(xiàn)主持人角色轉(zhuǎn)型

        為了適配融媒體時(shí)代下的新型廣播直播形式,節(jié)目主持人需要在提升自身專業(yè)知識水平的基礎(chǔ)之上,盡快實(shí)現(xiàn)主持人角色的轉(zhuǎn)型與更新,進(jìn)一步推動(dòng)融媒體時(shí)代下可視化廣播直播的發(fā)展[3]。主持人除了通過聲音與受眾進(jìn)行交流之外,還需要在鏡頭前與觀眾進(jìn)行即時(shí)的交流互動(dòng)。在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下,廣播節(jié)目主持人有更多的設(shè)備、技術(shù)可以選擇,需要根據(jù)實(shí)際情況合理地選擇,提升可視化廣播直播的趣味性。因此,主持人需要進(jìn)一步完善自身在鏡頭前的表現(xiàn)力,為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。除此之外,主持人還需要提升自身在鏡頭前的應(yīng)變能力,提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量,吸引更多的受眾群體,促進(jìn)融媒體環(huán)境下廣播直播向可視化的轉(zhuǎn)型。

        (二)提升節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新度

        目前,網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾群體在年齡、觀念以及喜好等方面存在非常大的差異。因此,廣播直播要實(shí)現(xiàn)可視化轉(zhuǎn)型,必須在受眾群體方面進(jìn)行全面的考察與分析,有針對性地創(chuàng)新與改革節(jié)目內(nèi)容,優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)[4]。廣播直播除了學(xué)習(xí)與借鑒優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式和內(nèi)容之外,還可以開發(fā)特色創(chuàng)新節(jié)目,打造王牌節(jié)目,在內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化,吸引受眾。廣播直播的內(nèi)容創(chuàng)新對于吸引受眾群體具有非常重要的意義,因此需要相關(guān)的部門以及人員在廣播節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)方面給予足夠的關(guān)注與重視,并且結(jié)合時(shí)代社會熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新,為受眾打造更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

        (三)增強(qiáng)節(jié)目即時(shí)互動(dòng)性

        網(wǎng)絡(luò)視頻直播的一大特色就在于與觀眾之間能夠進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)溝通,可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺與主播進(jìn)行更便捷的交流,表達(dá)對視頻直播的意見與觀點(diǎn),主播也可以通過受眾群體的反饋,對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的改進(jìn)與優(yōu)化,促進(jìn)廣播直播節(jié)目質(zhì)量提升。因此,在推進(jìn)廣播直播可視化進(jìn)程的過程中,需要在節(jié)目互動(dòng)性方面進(jìn)行全面的考量,增加主持人與受眾之間的有效交流互動(dòng),在提升廣播直播可觀賞性的同時(shí),強(qiáng)化觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系,為節(jié)目的長遠(yuǎn)與穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外,通過增進(jìn)廣播節(jié)目與觀眾群體之間的交流與互動(dòng),還可以有效促進(jìn)節(jié)目的情感表達(dá),打造出能夠慰藉人心的新型廣播直播媒體,推進(jìn)融媒體時(shí)代下廣播直播節(jié)目的發(fā)展與建設(shè)。

        四、結(jié)語

        相較于新型的網(wǎng)絡(luò)視頻直播,傳統(tǒng)的廣播直播在內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)交流以及直播形式等方面都存在一定的缺陷與不足。融媒體時(shí)代的到來,為傳統(tǒng)的廣播直播帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。廣播直播可視化這一重大轉(zhuǎn)變,為廣播直播領(lǐng)域注入了新的活力。因此,相關(guān)部門以及人員需要予以足夠的重視,共同推進(jìn)融媒體時(shí)代下廣播視頻直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 張陸一.“廣播+網(wǎng)絡(luò)直播”的戰(zhàn)略選擇與實(shí)踐路徑分析[J].傳媒論壇,2020,3(13):173.

        [2] 林偉棟.新媒體傳播方式讓廣播節(jié)目更精彩[J].視聽,2020(05):52-53.

        [3] 張帆.淺議新媒體環(huán)境下“直播”新聞的崛起[J].傳播與版權(quán),2020(02):114-115+118.

        [4] 劉濤.廣播電臺融合媒體互動(dòng)直播平臺設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].廣播電視信息,2019(12):10.

        作者簡介:黃衛(wèi)東(1967—),男,四川西昌人,本科,編輯,研究方向:廣播新聞與節(jié)目的編輯。

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