摘要:本文從通信速度更快、通信延遲更低、網(wǎng)絡(luò)容量更大以及創(chuàng)新動力更強4個角度入手,分析5G時代融媒體的背景特點;圍繞受眾、市場與技術(shù)3個方面,研究5G時代融媒體的機遇優(yōu)勢與風(fēng)險挑戰(zhàn),并據(jù)此提出有效的應(yīng)對路徑與發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:5G技術(shù);融媒體行業(yè);市場競爭
中圖分類號:G206 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)21-0001-02
一、引言
5G技術(shù)是一把“雙刃劍”,其在為融媒體行業(yè)提供機遇的同時,也會催生更多樣、更復(fù)雜的風(fēng)險因素與競爭局面。在此背景下,有必要對5G時代融媒體的發(fā)展趨勢展開探討研究。
二、5G時代融媒體的背景特點
第一,通信速度更快。據(jù)相關(guān)研究顯示,依托數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)的5G技術(shù)最高數(shù)據(jù)傳輸速率可達10Gbit/s,足有4G技術(shù)下數(shù)據(jù)傳輸速率的百倍之多(4G通信數(shù)據(jù)傳輸速率在150Mbps左右)。舉例來講,在5G時代,人們僅需數(shù)十秒甚至數(shù)秒即可下載一部全高清、大體量的電影資源,而在4G時代,同等行為往往需要消耗數(shù)十分鐘。在此背景下,存在大數(shù)據(jù)量需求的全息投影、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)可以得到應(yīng)用實現(xiàn),為融媒體行業(yè)提供更加多元、高水準(zhǔn)的工作思路與技術(shù)支持[1]。
第二,通信延遲更低。隨著通信速度的提升,信息在發(fā)出方與接收方之間的傳播耗時更短,因此能有效解決通信活動的延遲問題。從相關(guān)資料來看,5G技術(shù)下信息的通信延時可低于1ms。這對于追求即時播報、致力于“爭分奪秒”的融媒體行業(yè)來說,優(yōu)勢價值是極為可觀的。
第三,網(wǎng)絡(luò)容量更大。在5G時代,通信網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備容納數(shù)量可提升至千億級水平,進而促進物聯(lián)網(wǎng)體系的優(yōu)質(zhì)構(gòu)建?;诖?,在融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,各類用于數(shù)據(jù)信息采集、傳感、處理、運算、調(diào)度、呈現(xiàn)等的軟硬件設(shè)備可圍繞同一核心任務(wù)聯(lián)動運行,從而推動融媒體工作質(zhì)量與工作效率的雙重提升,從根本上消除由軟件獨立化、系統(tǒng)孤島化導(dǎo)致的生產(chǎn)環(huán)節(jié)沖突問題[2]。
第四,創(chuàng)新動力更強。在數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的新時代下,通信技術(shù)發(fā)揮著基礎(chǔ)性的角色作用。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用普及,人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、遠(yuǎn)程操控技術(shù)、無人控制技術(shù)等“上層建筑”的研究實踐將更加深入,與融媒體領(lǐng)域的融合程度也會更高。
三、5G時代融媒體的機遇與挑戰(zhàn)
(一)5G時代融媒體的機遇優(yōu)勢
5G時代帶來的一系列技術(shù)革新,可為融媒體行業(yè)的運行發(fā)展提供大量資源支持。
基于5G時代物聯(lián)網(wǎng)的“萬物互聯(lián)”特點,用戶生活中的各類聯(lián)網(wǎng)設(shè)備均可作為數(shù)據(jù)信息的采集端或輸出端,進而將“媒體”這一概念從電視、手機、電腦等傳統(tǒng)主體上解放出來,拓展形成更多元化的平臺體系。在此背景下,用戶通過智能眼鏡、智能耳機、智能家電等非傳統(tǒng)設(shè)備,也可收聽、收看各類融媒體節(jié)目,融媒體信息傳播的開放性與便利性都將顯著提升。此外,受益于數(shù)據(jù)信息采集端的增多,融媒體領(lǐng)域內(nèi)的工作人員或智能系統(tǒng)也能更全面、更有針對性地了解用戶特點,繼而制作、推送定制化、個性化的節(jié)目產(chǎn)品。
隨著5G時代的到來,融媒體行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)思路、場景呈現(xiàn)模式也將得到革新。在傳統(tǒng)時期,融媒體節(jié)目產(chǎn)品的最終效果通常是存在局限性的,無法將創(chuàng)作團隊的構(gòu)思想象呈現(xiàn)到極致,其最主要的原因就在于技術(shù)存在短板。而在5G時代,相關(guān)人員有了更加豐富的新媒體技術(shù),其節(jié)目制作中的藝術(shù)構(gòu)想、場景方案也會得到更好的落實。例如,在5G時代以前,將動畫人物塑造在現(xiàn)實生活中就是“天方夜譚”。
(二)5G時代融媒體面對的風(fēng)險和挑戰(zhàn)
一直以來,時代發(fā)展都伴隨著行業(yè)新生變化的雙面性,在享受5G技術(shù)帶來的機遇福利的同時,融媒體行業(yè)也會面臨更新、更多的風(fēng)險與挑戰(zhàn),具體來講:
第一,受眾方面的風(fēng)險。時代發(fā)展、技術(shù)革新與人民群眾媒體觀念的變化往往是相伴而行的,這也就意味著5G時代廣大受眾會對融媒體行業(yè)、融媒體產(chǎn)品抱有更大的期待與要求。此時,若相關(guān)單位及人員仍秉持傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)與新聞服務(wù)理念,缺乏對各類新技術(shù)、新平臺的有效運用,將逐漸落后于觀眾的實際需求,并引發(fā)受眾流失、口碑弱化等一系列負(fù)面問題。此外,在全社會提倡以人為本的時代背景下,定制化產(chǎn)品、人性化服務(wù)已成為融媒體發(fā)展的剛需性著力點。若相關(guān)單位及人員未意識到這一點,沿用以往粗放、無分層的受眾定位與新聞傳播方式,就難以形成強有力的受眾吸引力與行業(yè)競爭力,不利于經(jīng)濟、文化等方面效益的保持與提升。
第二,市場方面的風(fēng)險。對于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言,融媒體時代的到來帶來了很大的壓力,各類新媒體平臺已揮舞著“雙拳”參與到激烈的競爭當(dāng)中,并大有把傳統(tǒng)媒體擠壓至市場邊緣之勢。在此背景下,促進媒體融合、實現(xiàn)平臺拓展、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為傳統(tǒng)媒體突破困局、實現(xiàn)自救的必由之路。結(jié)合這一經(jīng)驗來看,在5G時代,媒體市場內(nèi)勢必涌現(xiàn)出更多、更新的新媒體、新角色,其參與下的競爭氛圍也會更加激烈。此時,媒體單位要想在激烈的時代洪流中站穩(wěn)腳跟,從容地化解風(fēng)險、迎接挑戰(zhàn),就必須挖掘、開發(fā)出難以被替代的獨特優(yōu)勢,以確保自身受眾穩(wěn)固性和行業(yè)話語權(quán)[3]。
第三,技術(shù)方面的風(fēng)險。任何技術(shù)均有其適用范圍與運用尺度,一旦超過某一限制標(biāo)準(zhǔn),技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢將被嚴(yán)重削弱,甚至轉(zhuǎn)化為劣勢風(fēng)險。因此,面對5G時代的各類新科技、新工具、新模式,融媒體行業(yè)內(nèi)的相關(guān)單位、人員必須保持清醒的頭腦與客觀的態(tài)度,有計劃、有方法地進行技術(shù)實踐與產(chǎn)品融合,而不是盲目、武斷地濫用技術(shù)。
四、5G時代融媒體的應(yīng)對思路與發(fā)展趨勢
(一)受眾風(fēng)險的有效應(yīng)對
面對5G時代觀眾群體的新需求、新特點,融媒體行業(yè)的相關(guān)單位及人員首先要實現(xiàn)節(jié)目制作、產(chǎn)品生產(chǎn)中由主觀導(dǎo)向至客觀導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。簡單來講,即改變傳統(tǒng)時期單向化、“想當(dāng)然”式的節(jié)目制作方式,更加注重市場背景與觀眾需求,并與市場、觀眾建立起雙向的反饋關(guān)系。例如,受益于5G時代高速度、低延時的通信特點,數(shù)據(jù)對觀眾日常生活習(xí)慣、信息接收特點的反應(yīng)能力更強。此外,在5G時代實現(xiàn)既有技術(shù)結(jié)構(gòu)、節(jié)目形式的迭代升級,也是滿足當(dāng)代受眾需求的有效策略。例如,由于5G技術(shù)下信息通道的速度更快、容量更高,所以相關(guān)單位及人員有必要對電視節(jié)目的清晰度進行調(diào)整提升,將高分辨率、高聲畫質(zhì)量作為改革落腳點。
(二)市場風(fēng)險的有效應(yīng)對
5G時代,媒體行業(yè)的準(zhǔn)入門檻進一步降低,市場中勢必會形成媒體融合后的又一輪激烈競爭。在此背景下,相關(guān)單位及人員應(yīng)深度挖掘、建立和發(fā)揚自身的特點優(yōu)勢,做到“人無我有”“人有我優(yōu)”,從而在市場中立于不敗之地,實現(xiàn)對現(xiàn)有用戶的穩(wěn)定維持與對潛在用戶的不斷吸引。一方面,相關(guān)單位、人員可建立長效、高端的技術(shù)融合與人才吸引機制,將虛擬現(xiàn)實、全息投影、動態(tài)交互等技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源納入節(jié)目產(chǎn)品生產(chǎn)體系,從而以“硬技術(shù)實力”夯實競爭基礎(chǔ)。另一方面,相關(guān)單位、人員也可發(fā)展好自身角色定位、節(jié)目受眾等方面的獨特性,也能達到化解市場競爭風(fēng)險的效果。例如,地市級電視臺可致力于報道社會小環(huán)境中的百姓故事、新聞事件、政務(wù)活動,并結(jié)合自身條件進行適度的技術(shù)更新與媒體融合,如提高節(jié)目清晰度、引入3D節(jié)目元素、開通新媒體平臺賬號等,以此為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鼉?yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)[4]。
除此之外,相關(guān)單位及人員還應(yīng)秉持“入局”理念,積極拓展融媒體的內(nèi)容,將直播、短視頻、VR節(jié)目等現(xiàn)代元素添加到自身的節(jié)目結(jié)構(gòu)當(dāng)中,也可實現(xiàn)風(fēng)險劣勢向新興優(yōu)勢的過渡轉(zhuǎn)變,提升其媒體品牌的市場地位與社會口碑。
(三)技術(shù)風(fēng)險的有效應(yīng)對
在5G時代,融媒體行業(yè)相關(guān)單位、人員在利用各類新技術(shù)、新工具時,要杜絕盲目性,并做好技術(shù)人才、節(jié)目形式、主題內(nèi)容等相關(guān)要素的準(zhǔn)備與分析。例如,在構(gòu)建生活娛樂節(jié)目的即時交互板塊時,相關(guān)人員必須將人工智能技術(shù)應(yīng)用到交互語言的生成處理當(dāng)中,而不是建立簡單的語言庫,以關(guān)鍵詞檢索的機制執(zhí)行反饋行為。這樣一來,才能保證觀眾在通過終端設(shè)備提問題、講需求時,節(jié)目交互系統(tǒng)可進行靈活匹配的語句交談,而不是發(fā)出“驢唇不對馬嘴”的機械反饋,避免觀眾產(chǎn)生負(fù)面的心理情緒,埋下節(jié)目受眾流失的隱患。
(四)融媒體發(fā)展的其他趨勢
5G時代是一個系統(tǒng)革新的時代,其影響下的融媒體發(fā)展也會具備多源性、多向性特點。因此,除了受眾、市場、技術(shù)三個方面風(fēng)險的應(yīng)對改革以外,融媒體發(fā)展還可表現(xiàn)出其他趨勢。例如,在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的促進作用下,社會中各個行業(yè)領(lǐng)域正處于日益緊密的融合狀態(tài)中。因此,融媒體行業(yè)在未來發(fā)展的過程中,也會與體育、演藝、教育、政務(wù)、電商等其他行業(yè)相混合,創(chuàng)設(shè)出體育互動類、VR演藝類、短視頻教育類、直播電商類等多種節(jié)目類型和產(chǎn)品生態(tài),以達到跨界供應(yīng)、綜合服務(wù)的效果。再如,隨著5G技術(shù)在投影、音響、燈光等設(shè)備研發(fā)中的不斷融合,融媒體節(jié)目將實現(xiàn)由單一屏幕呈現(xiàn)向場景模塊呈現(xiàn)的發(fā)展轉(zhuǎn)變,從而在多設(shè)備支持下為觀眾營造出沉浸式的新聞信息傳播氛圍,形成以空間為載體對象的新業(yè)態(tài)[5]。
五、結(jié)語
隨著5G時代的到來,融媒體所處的市場環(huán)境、行業(yè)形態(tài)發(fā)生了很大的變化。此時,要想保證節(jié)目的整體質(zhì)量與受眾吸引力,并從容、有力地化解競爭影響,相關(guān)單位及人員就必須做好大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、全息投影等各類新技術(shù)的應(yīng)用工作,從而建立起與市場、觀眾的雙向反饋與趨優(yōu)機制,實現(xiàn)自身整體實力的穩(wěn)定、快速發(fā)展。
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作者簡介:王丹瑛(1991—),河北邯鄲人,碩士,研究方向:新媒體、媒體融合。