摘要：本文從通信速度更快、通信延遲更低、網(wǎng)絡(luò)容量更大以及創(chuàng)新動力更強4個角度入手，分析5G時代融媒體的背景特點；圍繞受眾、市場與技術(shù)3個方面，研究5G時代融媒體的機遇優(yōu)勢與風(fēng)險挑戰(zhàn)，并據(jù)此提出有效的應(yīng)對路徑與發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù)；融媒體行業(yè)；市場競爭

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0001-02

一、引言

5G技術(shù)是一把“雙刃劍”，其在為融媒體行業(yè)提供機遇的同時，也會催生更多樣、更復(fù)雜的風(fēng)險因素與競爭局面。在此背景下，有必要對5G時代融媒體的發(fā)展趨勢展開探討研究。

二、5G時代融媒體的背景特點

第一，通信速度更快。據(jù)相關(guān)研究顯示，依托數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)的5G技術(shù)最高數(shù)據(jù)傳輸速率可達10Gbit/s，足有4G技術(shù)下數(shù)據(jù)傳輸速率的百倍之多（4G通信數(shù)據(jù)傳輸速率在150Mbps左右）。舉例來講，在5G時代，人們僅需數(shù)十秒甚至數(shù)秒即可下載一部全高清、大體量的電影資源，而在4G時代，同等行為往往需要消耗數(shù)十分鐘。在此背景下，存在大數(shù)據(jù)量需求的全息投影、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)可以得到應(yīng)用實現(xiàn)，為融媒體行業(yè)提供更加多元、高水準(zhǔn)的工作思路與技術(shù)支持[1]。

第二，通信延遲更低。隨著通信速度的提升，信息在發(fā)出方與接收方之間的傳播耗時更短，因此能有效解決通信活動的延遲問題。從相關(guān)資料來看，5G技術(shù)下信息的通信延時可低于1ms。這對于追求即時播報、致力于“爭分奪秒”的融媒體行業(yè)來說，優(yōu)勢價值是極為可觀的。

第三，網(wǎng)絡(luò)容量更大。在5G時代，通信網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備容納數(shù)量可提升至千億級水平，進而促進物聯(lián)網(wǎng)體系的優(yōu)質(zhì)構(gòu)建?；诖?，在融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，各類用于數(shù)據(jù)信息采集、傳感、處理、運算、調(diào)度、呈現(xiàn)等的軟硬件設(shè)備可圍繞同一核心任務(wù)聯(lián)動運行，從而推動融媒體工作質(zhì)量與工作效率的雙重提升，從根本上消除由軟件獨立化、系統(tǒng)孤島化導(dǎo)致的生產(chǎn)環(huán)節(jié)沖突問題[2]。

第四，創(chuàng)新動力更強。在數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的新時代下，通信技術(shù)發(fā)揮著基礎(chǔ)性的角色作用。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用普及，人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、遠(yuǎn)程操控技術(shù)、無人控制技術(shù)等“上層建筑”的研究實踐將更加深入，與融媒體領(lǐng)域的融合程度也會更高。

三、5G時代融媒體的機遇與挑戰(zhàn)

（一）5G時代融媒體的機遇優(yōu)勢

5G時代帶來的一系列技術(shù)革新，可為融媒體行業(yè)的運行發(fā)展提供大量資源支持。

基于5G時代物聯(lián)網(wǎng)的“萬物互聯(lián)”特點，用戶生活中的各類聯(lián)網(wǎng)設(shè)備均可作為數(shù)據(jù)信息的采集端或輸出端，進而將“媒體”這一概念從電視、手機、電腦等傳統(tǒng)主體上解放出來，拓展形成更多元化的平臺體系。在此背景下，用戶通過智能眼鏡、智能耳機、智能家電等非傳統(tǒng)設(shè)備，也可收聽、收看各類融媒體節(jié)目，融媒體信息傳播的開放性與便利性都將顯著提升。此外，受益于數(shù)據(jù)信息采集端的增多，融媒體領(lǐng)域內(nèi)的工作人員或智能系統(tǒng)也能更全面、更有針對性地了解用戶特點，繼而制作、推送定制化、個性化的節(jié)目產(chǎn)品。

隨著5G時代的到來，融媒體行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)設(shè)思路、場景呈現(xiàn)模式也將得到革新。在傳統(tǒng)時期，融媒體節(jié)目產(chǎn)品的最終效果通常是存在局限性的，無法將創(chuàng)作團隊的構(gòu)思想象呈現(xiàn)到極致，其最主要的原因就在于技術(shù)存在短板。而在5G時代，相關(guān)人員有了更加豐富的新媒體技術(shù)，其節(jié)目制作中的藝術(shù)構(gòu)想、場景方案也會得到更好的落實。例如，在5G時代以前，將動畫人物塑造在現(xiàn)實生活中就是“天方夜譚”。

（二）5G時代融媒體面對的風(fēng)險和挑戰(zhàn)

一直以來，時代發(fā)展都伴隨著行業(yè)新生變化的雙面性，在享受5G技術(shù)帶來的機遇福利的同時，融媒體行業(yè)也會面臨更新、更多的風(fēng)險與挑戰(zhàn)，具體來講：

第一，受眾方面的風(fēng)險。時代發(fā)展、技術(shù)革新與人民群眾媒體觀念的變化往往是相伴而行的，這也就意味著5G時代廣大受眾會對融媒體行業(yè)、融媒體產(chǎn)品抱有更大的期待與要求。此時，若相關(guān)單位及人員仍秉持傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)與新聞服務(wù)理念，缺乏對各類新技術(shù)、新平臺的有效運用，將逐漸落后于觀眾的實際需求，并引發(fā)受眾流失、口碑弱化等一系列負(fù)面問題。此外，在全社會提倡以人為本的時代背景下，定制化產(chǎn)品、人性化服務(wù)已成為融媒體發(fā)展的剛需性著力點。若相關(guān)單位及人員未意識到這一點，沿用以往粗放、無分層的受眾定位與新聞傳播方式，就難以形成強有力的受眾吸引力與行業(yè)競爭力，不利于經(jīng)濟、文化等方面效益的保持與提升。

第二，市場方面的風(fēng)險。對于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言，融媒體時代的到來帶來了很大的壓力，各類新媒體平臺已揮舞著“雙拳”參與到激烈的競爭當(dāng)中，并大有把傳統(tǒng)媒體擠壓至市場邊緣之勢。在此背景下，促進媒體融合、實現(xiàn)平臺拓展、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為傳統(tǒng)媒體突破困局、實現(xiàn)自救的必由之路。結(jié)合這一經(jīng)驗來看，在5G時代，媒體市場內(nèi)勢必涌現(xiàn)出更多、更新的新媒體、新角色，其參與下的競爭氛圍也會更加激烈。此時，媒體單位要想在激烈的時代洪流中站穩(wěn)腳跟，從容地化解風(fēng)險、迎接挑戰(zhàn)，就必須挖掘、開發(fā)出難以被替代的獨特優(yōu)勢，以確保自身受眾穩(wěn)固性和行業(yè)話語權(quán)[3]。

第三，技術(shù)方面的風(fēng)險。任何技術(shù)均有其適用范圍與運用尺度，一旦超過某一限制標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢將被嚴(yán)重削弱，甚至轉(zhuǎn)化為劣勢風(fēng)險。因此，面對5G時代的各類新科技、新工具、新模式，融媒體行業(yè)內(nèi)的相關(guān)單位、人員必須保持清醒的頭腦與客觀的態(tài)度，有計劃、有方法地進行技術(shù)實踐與產(chǎn)品融合，而不是盲目、武斷地濫用技術(shù)。

四、5G時代融媒體的應(yīng)對思路與發(fā)展趨勢

（一）受眾風(fēng)險的有效應(yīng)對

面對5G時代觀眾群體的新需求、新特點，融媒體行業(yè)的相關(guān)單位及人員首先要實現(xiàn)節(jié)目制作、產(chǎn)品生產(chǎn)中由主觀導(dǎo)向至客觀導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。簡單來講，即改變傳統(tǒng)時期單向化、“想當(dāng)然”式的節(jié)目制作方式，更加注重市場背景與觀眾需求，并與市場、觀眾建立起雙向的反饋關(guān)系。例如，受益于5G時代高速度、低延時的通信特點，數(shù)據(jù)對觀眾日常生活習(xí)慣、信息接收特點的反應(yīng)能力更強。此外，在5G時代實現(xiàn)既有技術(shù)結(jié)構(gòu)、節(jié)目形式的迭代升級，也是滿足當(dāng)代受眾需求的有效策略。例如，由于5G技術(shù)下信息通道的速度更快、容量更高，所以相關(guān)單位及人員有必要對電視節(jié)目的清晰度進行調(diào)整提升，將高分辨率、高聲畫質(zhì)量作為改革落腳點。

（二）市場風(fēng)險的有效應(yīng)對

5G時代，媒體行業(yè)的準(zhǔn)入門檻進一步降低，市場中勢必會形成媒體融合后的又一輪激烈競爭。在此背景下，相關(guān)單位及人員應(yīng)深度挖掘、建立和發(fā)揚自身的特點優(yōu)勢，做到“人無我有”“人有我優(yōu)”，從而在市場中立于不敗之地，實現(xiàn)對現(xiàn)有用戶的穩(wěn)定維持與對潛在用戶的不斷吸引。一方面，相關(guān)單位、人員可建立長效、高端的技術(shù)融合與人才吸引機制，將虛擬現(xiàn)實、全息投影、動態(tài)交互等技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源納入節(jié)目產(chǎn)品生產(chǎn)體系，從而以“硬技術(shù)實力”夯實競爭基礎(chǔ)。另一方面，相關(guān)單位、人員也可發(fā)展好自身角色定位、節(jié)目受眾等方面的獨特性，也能達到化解市場競爭風(fēng)險的效果。例如，地市級電視臺可致力于報道社會小環(huán)境中的百姓故事、新聞事件、政務(wù)活動，并結(jié)合自身條件進行適度的技術(shù)更新與媒體融合，如提高節(jié)目清晰度、引入3D節(jié)目元素、開通新媒體平臺賬號等，以此為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└鼉?yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)[4]。

除此之外，相關(guān)單位及人員還應(yīng)秉持“入局”理念，積極拓展融媒體的內(nèi)容，將直播、短視頻、VR節(jié)目等現(xiàn)代元素添加到自身的節(jié)目結(jié)構(gòu)當(dāng)中，也可實現(xiàn)風(fēng)險劣勢向新興優(yōu)勢的過渡轉(zhuǎn)變，提升其媒體品牌的市場地位與社會口碑。

（三）技術(shù)風(fēng)險的有效應(yīng)對

在5G時代，融媒體行業(yè)相關(guān)單位、人員在利用各類新技術(shù)、新工具時，要杜絕盲目性，并做好技術(shù)人才、節(jié)目形式、主題內(nèi)容等相關(guān)要素的準(zhǔn)備與分析。例如，在構(gòu)建生活娛樂節(jié)目的即時交互板塊時，相關(guān)人員必須將人工智能技術(shù)應(yīng)用到交互語言的生成處理當(dāng)中，而不是建立簡單的語言庫，以關(guān)鍵詞檢索的機制執(zhí)行反饋行為。這樣一來，才能保證觀眾在通過終端設(shè)備提問題、講需求時，節(jié)目交互系統(tǒng)可進行靈活匹配的語句交談，而不是發(fā)出“驢唇不對馬嘴”的機械反饋，避免觀眾產(chǎn)生負(fù)面的心理情緒，埋下節(jié)目受眾流失的隱患。

（四）融媒體發(fā)展的其他趨勢

5G時代是一個系統(tǒng)革新的時代，其影響下的融媒體發(fā)展也會具備多源性、多向性特點。因此，除了受眾、市場、技術(shù)三個方面風(fēng)險的應(yīng)對改革以外，融媒體發(fā)展還可表現(xiàn)出其他趨勢。例如，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的促進作用下，社會中各個行業(yè)領(lǐng)域正處于日益緊密的融合狀態(tài)中。因此，融媒體行業(yè)在未來發(fā)展的過程中，也會與體育、演藝、教育、政務(wù)、電商等其他行業(yè)相混合，創(chuàng)設(shè)出體育互動類、VR演藝類、短視頻教育類、直播電商類等多種節(jié)目類型和產(chǎn)品生態(tài)，以達到跨界供應(yīng)、綜合服務(wù)的效果。再如，隨著5G技術(shù)在投影、音響、燈光等設(shè)備研發(fā)中的不斷融合，融媒體節(jié)目將實現(xiàn)由單一屏幕呈現(xiàn)向場景模塊呈現(xiàn)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而在多設(shè)備支持下為觀眾營造出沉浸式的新聞信息傳播氛圍，形成以空間為載體對象的新業(yè)態(tài)[5]。

五、結(jié)語

隨著5G時代的到來，融媒體所處的市場環(huán)境、行業(yè)形態(tài)發(fā)生了很大的變化。此時，要想保證節(jié)目的整體質(zhì)量與受眾吸引力，并從容、有力地化解競爭影響，相關(guān)單位及人員就必須做好大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、全息投影等各類新技術(shù)的應(yīng)用工作，從而建立起與市場、觀眾的雙向反饋與趨優(yōu)機制，實現(xiàn)自身整體實力的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

參考文獻：

[1] 陸范鋒.賦能與嬗變：5G背景下媒體融合應(yīng)用探討[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（07）：21-23.

[2] 田元. 5G視閾下電視模式融變的三個視角[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（07）：24-27.

[3] 房晶露. 5G技術(shù)下融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與創(chuàng)新[J].聲屏世界，2020（08）：89-92.

[4] 段佳美. 5G時代融媒體報道的直播化趨勢芻議[J].新聞傳播，2020（01）：57-58.

[5] 劉海濤.試論5G時代城市電視臺的危機與破局[J].西部廣播電視，2019（23）：215-216.

作者簡介：王丹瑛（1991—），河北邯鄲人，碩士，研究方向：新媒體、媒體融合。