李佩珈

摘要：眾所周知，消費(fèi)是能夠有效拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段之一。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)生，目前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分，居民的消費(fèi)模式發(fā)生了極大的變化，對(duì)于我國(guó)居民消費(fèi)產(chǎn)生了一定的影響。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響進(jìn)行深入分析，能夠促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中居民消費(fèi)行為進(jìn)一步優(yōu)化，為國(guó)家內(nèi)部的消費(fèi)戰(zhàn)略提供更有效的決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);居民消費(fèi);影響分析

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也在二十世紀(jì)九十年代發(fā)展起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者可以在短時(shí)間內(nèi)接收到大量的信息資源，將居民的消費(fèi)欲望最大程度的激發(fā)出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過(guò)其對(duì)居民消費(fèi)影響的分析研究，可以加大對(duì)居民消費(fèi)方面的促進(jìn)，找到新的網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠?yàn)橥苿?dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）硬件設(shè)施逐漸完善

相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步較晚 ，但經(jīng)過(guò)二十多年的不斷發(fā)展，在硬件設(shè)施方面已經(jīng)逐步完善。首先，國(guó)家出臺(tái)各種政策，對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的生產(chǎn)發(fā)展給予大力支持。我國(guó)十八屆五中全會(huì)上首次確立了對(duì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，后續(xù)的“十二五”、“十三五”會(huì)議當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)政策也是其中的重要方針之一。近些年，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施方面的資金投入也在不斷增加，在2017年時(shí)就已經(jīng)超過(guò)7000億元。其次，各大國(guó)企網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的布局，進(jìn)一步加速網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的完善。我國(guó)參與電子信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的大型國(guó)企主要有中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信，這三大運(yùn)營(yíng)商積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，不斷加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)硬件設(shè)施的建設(shè)。最后，我國(guó)科技水平的快速提升，也在很大程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的優(yōu)化完善。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加速發(fā)展，目前，我國(guó)4G技術(shù)已經(jīng)非常成熟，5G技術(shù)也處于國(guó)際領(lǐng)先地位，在世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)中，中國(guó)擁有著更多的話語(yǔ)權(quán)，可以率先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)設(shè)施布局建設(shè)。

（二）網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)

我國(guó)自2010年開(kāi)始，網(wǎng)民數(shù)量一直在持續(xù)增加。截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)9.04億，比2010年增長(zhǎng)了一倍。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展促使網(wǎng)民數(shù)量和規(guī)模都有著進(jìn)一步的擴(kuò)大。繼2G 、3G網(wǎng)絡(luò)逐漸淘汰，4G網(wǎng)絡(luò)因其快捷、經(jīng)濟(jì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，三大電信運(yùn)營(yíng)商推出的各種網(wǎng)絡(luò)套餐都可以讓用戶無(wú)限使用流量，這就造成網(wǎng)民數(shù)量的激增。其次，智能手機(jī)的不斷普及也使得網(wǎng)民數(shù)量有了進(jìn)一步的增加。我國(guó)自2008年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)就逐漸開(kāi)始發(fā)展，現(xiàn)在，人們可以購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的智能手機(jī)，使自己的生活更加方便。最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也使網(wǎng)民數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，微信、支付寶、快手、抖音等各種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或APP的普及使用，給人們的生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也豐富著人們的業(yè)余生活。這也是導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增加的重要因素。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模自2012年開(kāi)始，一直都在持續(xù)快速增長(zhǎng)。截止2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.38萬(wàn)億元。以淘寶為例，自2009年首次創(chuàng)建天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)起，這些年淘寶“雙十一”銷售額始終處于爆炸式增長(zhǎng)的狀態(tài)之中。2009年天貓雙十一交易額0.5億，2019年銷售額已經(jīng)達(dá)到2684億元。這僅僅是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)縮影而已，除此之外，京東、拼多多以及抖音等各種互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)、融資平臺(tái)都在促使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)居民消費(fèi)的發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能夠擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依托科技信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，整體行業(yè)發(fā)展具有智能化、數(shù)字化的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的不斷研究分析，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)意圖等進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步掌握消費(fèi)者的個(gè)人愛(ài)好，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體以及個(gè)人消費(fèi)者，實(shí)施同類產(chǎn)品智能推送、提供個(gè)性化的定制服務(wù)，促使全國(guó)居民的消費(fèi)欲望得到極大激發(fā)。并且，目前微信、微博、QQ等各種社交軟件以及各種視頻軟件的普及使用，使網(wǎng)絡(luò)銷售的宣傳渠道得到極大拓展，無(wú)形中增加了消費(fèi)者同企業(yè)、品牌之間、消費(fèi)者同消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)購(gòu)買(mǎi)群體被快速擴(kuò)散;同時(shí)，企業(yè)也可以依托網(wǎng)絡(luò)渠道，對(duì)自己的品牌、產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，讓更多的消費(fèi)者能夠及時(shí)了解產(chǎn)品、品牌信息，使客戶的忠誠(chéng)度得到有效提升，進(jìn)而達(dá)到良好的營(yíng)銷推廣效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能夠優(yōu)化交易方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，進(jìn)而使人們的生活方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也使人們的生活變得更加便捷、快速。首先，購(gòu)買(mǎi)方式更加便捷。消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)商品，不再必須要走出家門(mén)，只需要打開(kāi)手機(jī)、電腦終端設(shè)施，就可以輕松下單，并快速收到商品。其次，支付方式更加快捷。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中不再需要使用現(xiàn)金，只需通過(guò)各種APP支付軟件，即可完成線上支付，人們不再會(huì)有找零、受到假幣等種種煩惱。最后，退貨方式也變得更加便捷。消費(fèi)者過(guò)去經(jīng)線下購(gòu)買(mǎi)回來(lái)的商品，想要退貨，流程非常麻煩，經(jīng)常會(huì)遇到一些拒絕退貨的商家。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的退貨卻更加方便快捷，很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物都推出了七天無(wú)理由退換貨服務(wù)，并為消費(fèi)者提供相應(yīng)的退貨險(xiǎn)服務(wù)，顧客不再需要承擔(dān)任何退貨損失。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能夠推動(dòng)消費(fèi)多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展普及，全球經(jīng)濟(jì)一體化正在逐漸形成中，世界各地的很多產(chǎn)品都可以通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站被更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，消費(fèi)也不再僅僅限于實(shí)物，商家也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)給用戶提供更多的服務(wù)。例如火車(chē)票、電子書(shū)、外賣(mài)等等。這就使消費(fèi)的廣度得以拓寬。并且，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加速了個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，使消費(fèi)的深度也得以拓展。

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