摘 要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。在這種環(huán)境下，打造“爆款”產(chǎn)品成為新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。手機(jī)互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)引領(lǐng)、“內(nèi)容為王”，打造“爆款”就要不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，緊扣熱點(diǎn)話題，搶抓時(shí)效，第一時(shí)間發(fā)聲。

關(guān)鍵詞：亳州晚報(bào)新媒體；“爆款”產(chǎn)品；創(chuàng)新；熱點(diǎn)；時(shí)效

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0252-02

近年來(lái)，新媒體的演化主要掩映于網(wǎng)絡(luò)變幻中，傳統(tǒng)媒體的崩解和堅(jiān)守，在融合發(fā)展中重塑再生。微信公眾號(hào)的爆炸性增長(zhǎng)、H5等互動(dòng)微作品的快速擴(kuò)散……新媒體的發(fā)展使本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)愈加硝煙彌漫?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，如何制作精品、打造“爆款”，成為新媒體人共同面對(duì)的時(shí)代課題。

通過(guò)分析近年來(lái)新媒體“爆款”產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播等方面特征，筆者發(fā)現(xiàn)，要堅(jiān)持注重創(chuàng)新、“內(nèi)容為王”、蹭準(zhǔn)熱點(diǎn)、搶抓實(shí)效，打造傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體“爆款”便有了可能。

一、注重創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體注重策劃，對(duì)于新媒體而言，策劃更加重要，同時(shí)，策劃也是打造“爆款”的起點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)意，這是筆者所在的亳州晚報(bào)社新媒體發(fā)展部一直秉承的良好傳統(tǒng)。

亳州晚報(bào)社新媒體發(fā)展部每周都會(huì)召開(kāi)一次頭腦風(fēng)暴會(huì)，會(huì)上，每個(gè)人會(huì)針對(duì)下一步工作提出建議和想法，遇到好的創(chuàng)意，大家便集思廣益。尤其是在一些重大新聞報(bào)道節(jié)點(diǎn)來(lái)臨前，首先是選題征集、投票，最終選出最具特點(diǎn)的選題，圍繞重點(diǎn)選題，各抒己見(jiàn)，在多輪的頭腦風(fēng)暴后，從眾多想法里挑出最好的創(chuàng)意。

例如，2019年10月1日是中華人民共和國(guó)成立70周年，筆者所在的新媒體發(fā)展部提前兩個(gè)月就開(kāi)始內(nèi)部策劃創(chuàng)意征集，最后啟動(dòng)“禮贊七十年，跑動(dòng)新亳州”大型酷跑活動(dòng)。活動(dòng)的相關(guān)方案在亳州晚報(bào)“兩微一端”、亳州發(fā)布“兩微”上發(fā)布后，很快成為全城熱議的話題，當(dāng)日各平臺(tái)的綜合點(diǎn)擊量就超過(guò)10萬(wàn)?；顒?dòng)啟動(dòng)后，掀起全城參與的熱潮，大家一邊跑起來(lái)，一邊“曬”出來(lái)，活動(dòng)刷屏朋友圈、引爆輿論。各類稿件、視頻等在亳州晚報(bào)“兩微一端”平臺(tái)上累計(jì)閱讀量突破100萬(wàn)。

創(chuàng)意固然重要，但正能量也是新媒體意識(shí)形態(tài)的生命力所在?！岸Y贊七十年，跑動(dòng)新亳州”大型酷跑活動(dòng)之所以成為“爆款”，就是因?yàn)樗鼈鞑チ苏芰浚@得了廣大市民的認(rèn)同，才會(huì)獲得“瘋狂點(diǎn)贊”和“熱烈轉(zhuǎn)發(fā)”。這就是新媒體正能量產(chǎn)品的影響力，也是新媒體意識(shí)形態(tài)傳播途徑創(chuàng)新的重要著力點(diǎn)。

二、內(nèi)容為王

打造新媒體傳播“爆款”，也不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，抓住了形式而丟掉了內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的“硬通貨”和“稀缺品”。新媒體信息魚(yú)龍混雜，但優(yōu)質(zhì)的正能量信息仍然是每一個(gè)人都愿意傳播的，這也是黨媒應(yīng)當(dāng)傳播的。

筆者認(rèn)為，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，需要在兩個(gè)方面下功夫。首先，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；其次，提升內(nèi)容品質(zhì)，努力推出有思想、有溫度，能打動(dòng)讀者的作品。

近年來(lái)，筆者所在的新媒體發(fā)展部依托亳州晚報(bào)平臺(tái)，在進(jìn)行報(bào)道策劃、產(chǎn)品制作時(shí)，始終牢記堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持生產(chǎn)有社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值引領(lǐng)作用的傳播產(chǎn)品，讓主流聲音傳得開(kāi)、傳得廣、傳得更深入。

《“花樣文章”扮靚美麗家鄉(xiāng)》《一首散文詩(shī)喚起游子歸鄉(xiāng)情》等這些帶著滿滿正能量的稿件，在亳州晚報(bào)“兩微一端”推出后，不僅瞬間被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，而且被人民日?qǐng)?bào)、新華社等微信公眾號(hào)放在頭條位置轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步提升了亳州的影響力和美譽(yù)度。

每一下點(diǎn)擊的背后都是讀者的關(guān)注和支持，這就意味著要想激發(fā)讀者的點(diǎn)擊欲望，就要有吸引讀者的內(nèi)容。如何抓住讀者的心？這不僅要清楚讀者是誰(shuí)、喜歡看什么，還要明白自己的優(yōu)勢(shì)在哪，能夠提供哪些吸引讀者的內(nèi)容。

手機(jī)互聯(lián)時(shí)代，信息高速更替，為了最大限度地滿足讀者的閱讀需求，亳州晚報(bào)“兩微一端”不斷創(chuàng)新內(nèi)容，將直播、圖文、短視頻、H5動(dòng)畫(huà)等多模式的傳播方式作為輿論引導(dǎo)的重要手段，增強(qiáng)了新聞的故事性、趣味性，深受網(wǎng)民歡迎。因此，主流媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、蹭準(zhǔn)熱點(diǎn)

現(xiàn)象級(jí)傳播現(xiàn)象絕非橫空出世，而是契合了此前輿論背景的鋪墊、輿論節(jié)點(diǎn)的推動(dòng)。都說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)要蹭熱點(diǎn)，但蹭熱點(diǎn)不是為蹭而蹭，其中最重要的前提是要找準(zhǔn)熱點(diǎn)與自身職責(zé)、定位的契合之處。

亳州是千年古都，而因亳州的“亳”字與“毫”字一筆之差，經(jīng)常被人誤讀成“毫”州。2018年5月，又有媒體報(bào)道亳州時(shí)，錯(cuò)把“亳州”讀成“毫州”，引發(fā)很多亳州網(wǎng)友關(guān)注和不滿。為家鄉(xiāng)正名，亳州晚報(bào)新媒體發(fā)展部?jī)晌挥浾邉?chuàng)作說(shuō)唱作品《這里是亳州》，對(duì)亳州的歷史文化、城市魅力等進(jìn)行了介紹，作品風(fēng)格輕松活潑，內(nèi)容朗朗上口。該作品被亳州晚報(bào)微信公眾號(hào)推出后，立刻刷爆朋友圈，點(diǎn)擊量幾個(gè)小時(shí)便突破10萬(wàn)，被網(wǎng)友稱贊為亳州“神曲”。

由此可以看出，每一個(gè)刷屏的“爆款”產(chǎn)品，都在某種層面上迎合了當(dāng)下的社會(huì)情緒和輿論熱點(diǎn)。

通俗的“蹭熱點(diǎn)”，就是什么新聞話題最火熱就寫(xiě)什么內(nèi)容，利用網(wǎng)民的獵奇心理。但是蹭熱點(diǎn)也是一門(mén)技術(shù)活，不是隨隨便便地將熱點(diǎn)嵌入標(biāo)題就可以了，新媒體人要正確地蹭熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)熱點(diǎn)，還得有敏感的互聯(lián)網(wǎng)思維，才能蹭準(zhǔn)熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，各類消息五花八門(mén)，真真假假。如何分辨這些消息的真假，如何辨別哪些內(nèi)容是熱點(diǎn)？一是快狠準(zhǔn)。快速發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，找準(zhǔn)熱點(diǎn)，選擇比較刁的角度。二是“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。用犀利的語(yǔ)言，找到人們難以啟齒的弱點(diǎn)或者訴求，成為特立獨(dú)行的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。三是思維培養(yǎng)。媒體人一定要培養(yǎng)自己的新媒體思維，而且要有逆向思維能力，不能人云亦云。

四、搶抓時(shí)效

什么是新聞？陸定一同志提出：新聞，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。[1]清華大學(xué)教授劉建明說(shuō)：新聞是對(duì)新近或正在發(fā)生發(fā)現(xiàn)的，對(duì)公眾有知悉意義的事實(shí)的報(bào)道。[2]

新聞強(qiáng)調(diào)的是“新”，新媒體更要求“新”。時(shí)效性是新聞的生命，新媒體傳播更是將這個(gè)特點(diǎn)展現(xiàn)到了極致。如何讓新聞最新鮮，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面下功夫：

（一）重大新聞、突發(fā)事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播

新媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道重大事件、突發(fā)事件的缺陷得到了彌補(bǔ)，新媒體也逐漸成為公眾獲知重大新聞事件的首要渠道，其中一個(gè)重要體現(xiàn)就是直播。直播可以隨時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，直播可以增加互動(dòng)，直播可以多視角完整地傳播新聞事件。2019年12月1日，商合杭高鐵北段通車，這也意味著亳州將徹底告別沒(méi)有高鐵的歷史。這件事對(duì)亳州人而言意義重大。亳州晚報(bào)新聞客戶端“亳州頭條”全程直播當(dāng)天通車盛況，關(guān)注的速度和熱度超乎預(yù)料，觀看人數(shù)達(dá)幾十萬(wàn)人次。

（二）提升新聞工作者的職業(yè)修養(yǎng)和新聞敏感性

“天下武功，唯快不破”，這正是新媒體引以為豪的“絕技”。全媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，不僅要有新聞采訪的專業(yè)態(tài)度及職業(yè)責(zé)任感，更要有對(duì)新聞消息的敏銳捕捉能力。另外，要提升記者與編輯之間的溝通效率，從而提高發(fā)稿速度。

2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情發(fā)生，面對(duì)疫情，亳州晚報(bào)“兩微一端”實(shí)時(shí)發(fā)聲傳播權(quán)威，第一時(shí)間跟進(jìn)報(bào)道，正面引導(dǎo)?！秳倓?！亳州首例治愈患者出院了！》《最新通知！亳州中小學(xué)下周一全面“開(kāi)學(xué)”?。ǜ皆敿?xì)課程表）》等一篇篇首發(fā)、搶發(fā)稿件瞬間成為朋友圈“爆款”熱點(diǎn)，而這樣的稿件出爐離不開(kāi)記者的“新聞嗅覺(jué)”，也離不開(kāi)記者與編輯之間的高效溝通配合。

五、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體融合步伐越來(lái)越快，打造“爆款”產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這就要求新媒體產(chǎn)品始終重創(chuàng)意、講內(nèi)容、抓熱點(diǎn)、搶時(shí)效，只有這樣，“爆款”才有可能出現(xiàn)。作為地市級(jí)黨報(bào)，亳州晚報(bào)社在強(qiáng)化新型主流媒體建設(shè)方面進(jìn)行了很多有益的探索，堅(jiān)持尊重和遵循新聞傳播規(guī)律、新興媒體發(fā)展規(guī)律、新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，通過(guò)渠道、平臺(tái)、端口等方面的建設(shè)和創(chuàng)新，確保播發(fā)新聞的平臺(tái)越來(lái)越廣、融合越來(lái)越深入。相信通過(guò)上述方法和舉措，一個(gè)個(gè)“爆款”產(chǎn)品將有助于提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 芮必峰.簡(jiǎn)明中外新聞事業(yè)史[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2008：144.

[2] 李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：39.

作者簡(jiǎn)介：丁靜（1986—），女，安徽亳州人，本科，中級(jí)職稱，研究方向：新媒體采編報(bào)道。