摘 要:傳統(tǒng)媒體的定義是相對于網(wǎng)絡媒體而言的,主要包括廣播、電視和紙質媒體等,也可以將其概括為通過特殊的裝置向大眾定期發(fā)布信息以及提供娛樂或教育節(jié)目的媒體平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展,更多將網(wǎng)絡作為媒介的媒體類型在新聞報道中展示出了一定的優(yōu)勢。但在對突發(fā)事件進行報道的過程中,網(wǎng)絡媒體所具有的隱匿性特征,使其所報道的信息常常較為模糊,從而受到大眾的質疑。因此,傳統(tǒng)媒體應結合自身的優(yōu)勢特征,對突發(fā)事件進行報道,做好輿論引導,這同時也是地方傳統(tǒng)媒體的重要社會責任。
關鍵詞:突發(fā)事件;傳統(tǒng)媒體;宣傳策略
中圖分類號:G212.2 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)05-0161-01
一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,新興媒體逐漸壯大。截至2019年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%,其中,手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億,網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到99.1%,這樣龐大的網(wǎng)民數(shù)量必然會改變傳媒的整體格局。微博、微信等具有代表性的新興媒體有非常大的覆蓋面。在新興媒體的沖擊下,新聞傳播的方式也發(fā)生了一定的改變,傳統(tǒng)媒體因為在技術上和傳播方式上的限制,在傳播力、影響力以及收視率等方面已經(jīng)逐漸落后于新興媒體,廣告業(yè)務逐漸萎縮。但相比新興媒體,傳統(tǒng)媒體有更強的權威性,使得有限的傳播渠道變成了稀缺資源。傳統(tǒng)媒體除了具備專業(yè)的新聞隊伍之外,還有長期的品牌效應和信息供應的獨家優(yōu)勢,并且具備報道新聞的豐富經(jīng)驗和權威性。在傳統(tǒng)媒體中,廣播電視媒體主要由中央廣播電視媒體和地方廣播電視媒體組成,形成了自上而下的金字塔體系。[1]目前在廣播電視媒體的黃金時間段,廣告價位仍然持續(xù)上漲,這些都是新興媒體暫時無法實現(xiàn)的,也充分說明了傳統(tǒng)媒體在傳播媒介中仍然有較高的地位。
二、面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體宣傳工作的不足之處
在當今信息時代,誰的信息傳播速度快,誰就能夠在媒體傳播中占據(jù)主動。傳統(tǒng)媒體因為在機制和傳播方式等方面的不足,在對突發(fā)事件進行報道時存在較大的劣勢,具體包括以下幾個方面:
(一)缺乏時效性
傳統(tǒng)媒體受到播放周期和制作時間的限制,往往缺少時效性。在如今以秒為單位的網(wǎng)絡傳播時代,報紙仍然是以天為更新單位。相比紙質媒體,廣播的時效性較好,這是因為廣播內容制作周期較短,但廣播的傳播范圍相對較為有限。電視則會受到時間上的限制,因為新聞節(jié)目必須安排在固定的時間點播出,這對報道突發(fā)事件形成了極大的限制,導致傳統(tǒng)媒體無法跟上當今新聞播報的速度。傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布的過程中,需要經(jīng)過采訪、制作、印刷以及中介傳播等多個環(huán)節(jié),經(jīng)過這個流程后的新聞早已成為明日黃花,無法滿足大眾的信息需求。而新興媒體則不會受到這樣的限制,可以在幾分鐘之內完成信息的傳播,甚至可以進行實時和同步的傳播。
(二)缺乏互動性
傳統(tǒng)媒體因為受到空間和時間上的限制,所以無法實現(xiàn)與受眾的實時互動,報道的方式也較為單一。作為信息接收方,受眾所處的位置十分被動,且當受眾想要針對某個突發(fā)事件表達自己看法時,卻因為缺少互動平臺而無法實現(xiàn)相互之間的交流和溝通。
(三)缺乏服務性
傳統(tǒng)媒體受到空間和時間上的限制,大眾只能了解媒體報道的內容,并且需要按照媒體報道的時間來了解信息。而新興媒體則能夠更好地滿足受眾的信息需求,使受眾能夠隨時了解自己想要的信息內容,并且不會受到空間上的限制,可以在世界各地的網(wǎng)絡中獲取信息,這種服務性的差距是非常明顯的。
三、面對突發(fā)事件傳統(tǒng)媒體宣傳工作的策略研究
突發(fā)事件的特點是社會影響大且具備一定的不可預見性,因此幾乎所有媒體都對突發(fā)事件趨之若鶩,從而吸引更多的流量和眼球。突發(fā)事件有非常高的大眾關注度和敏感度,通過傳播突發(fā)事件,能夠體現(xiàn)出媒體本身的社會價值,從而塑造媒體的品牌。[2]如果突發(fā)事件的報道較為順利,就能夠提高媒體的競爭力。因此,在面對突發(fā)事件時,傳統(tǒng)媒體應加強主動性,并牢牢把握話語權,從而占據(jù)更多的媒體市場份額。以下是面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的幾種策略:
(一)把握輿論導向
傳統(tǒng)媒體在對突發(fā)事件進行報道時,要重視內容和報道的客觀性。內容客觀就是指在對突發(fā)事件進行報道時,要保證能夠表現(xiàn)出沖突原有的面貌;報道形式客觀則是指報道方式不能過于隨意,且不能有主觀的推斷或者猜測,不但要去突發(fā)事件的現(xiàn)場,同時也要守得住立場。第一手信息需要到現(xiàn)場才能夠得到,只有具備正確的立場,才能夠把握好信息傳播的程度和效力,從而實現(xiàn)對輿論的正確引導。
(二)報道要快速迅捷
傳統(tǒng)媒體的宣傳工作存在劣勢,在突發(fā)事件報道中會受到周期和時段等方面的限制,再加上新聞完整性方面的要求,使得工作人員進行突發(fā)事件報道時往往顯得力不從心。在當今的網(wǎng)絡時代中,傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件時,必須突破原有的思想束縛,保證宣傳的時效性,做到特事特辦,只有這樣,傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件的宣傳工作中才能夠獲得更多的優(yōu)勢。如果宣傳過于遲緩,那么媒體必然會失去應有的輿論陣地,講求先入為主和先聲奪人,往往會比長篇通訊更容易實現(xiàn)對輿論的引導。[3]
(三)要借助新興媒體的優(yōu)勢
相比新興媒體,傳統(tǒng)媒體對突發(fā)事件的報道較為滯后,因此傳統(tǒng)媒體應充分借助新興媒體的優(yōu)勢,提升自身的輿論引導能力。在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,文化信息和思想內容錯綜復雜,社會輿論容易被放大。在這樣的背景下,如果傳統(tǒng)媒體缺少新興媒體所具備的作用機制,那么必然會影響其輿論影響力的發(fā)揮。因此,傳統(tǒng)媒體需要積極地運用新興媒體的先進技術,擴大業(yè)務范圍,通過微博以及微信等渠道獲取新聞線索,并持續(xù)關注社會輿論變化,以此為基礎,提升自身的輿論引導服務水平。例如建立傳統(tǒng)媒體的官方微博就是一種創(chuàng)新的做法,這符合時代發(fā)展的趨勢,可以通過快速地更新官方微博來滿足人們的信息需求,同時也充分利用了傳統(tǒng)媒體的深度報道和權威性優(yōu)勢,從而獲得更多的受眾。[4]
(四)要有全面深度的解讀
傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面主要依靠的是對突發(fā)事件的解讀優(yōu)勢,而新興媒體中包含著大量的虛假信息,非常容易對人們形成誤導,甚至會影響社會秩序。傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件時,應清楚地意識到事件的嚴重程度,對輿論的解讀要做到認真嚴謹,并加強對突發(fā)事件的深度解讀,從而形成一種獨特的風格。與此同時,要采用線上線下同步的管理模式,對報道及時進行補充,并嚴厲抨擊虛假信息,發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的意見領袖作用,提升受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度。除此之外,傳統(tǒng)媒體還應充分地完善輿論引導應對機制,重視對突發(fā)事件輿論的規(guī)范合理引導,根據(jù)對象的特征來提升傳播的針對性。
四、結語
突發(fā)事件具有較大的信息量、較廣的涉及面以及較高的報道頻率和密度,因此往往會成為各類媒體之間競爭的焦點,能夠充分檢驗媒體的綜合實力。本文首先對傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,從而探討了面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體宣傳工作存在的劣勢,最后研究了面對突發(fā)事件時傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的策略。希望通過本文,能夠為傳統(tǒng)媒體宣傳報道突發(fā)事件提供一些參考和幫助。
參考文獻:
[1] 張銀婷,丁辰辰,李樂.全媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何正確引導突發(fā)事件輿論[J].新聞研究導刊,2019,10(18):37+39.
[2] 陳堅.試論突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體的報道策略[J].記者觀察,2019(18):103.
[3] 何春雨.基于傳統(tǒng)媒體的突發(fā)事件信息傳播行為研究[J].情報科學,2019,37(8):127-131.
[4] 王坦.突發(fā)事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性報道[J].新媒體研究,2018,4(2):90-91.
作者簡介:王建湘(1972—),女,安徽界首人,本科,中級職稱,研究方向:廣播電視的發(fā)展與前景。