摘 要：未成年人思想道德教育關(guān)乎一個(gè)國(guó)家和民族的未來(lái)發(fā)展，電視少兒節(jié)目是未成年人思想道德建設(shè)的一塊重要陣地。電視節(jié)目以其大眾性、生動(dòng)性、趣味性、參與性、滲透性等特征，讓孩子們?cè)跐撘颇惺艿浇逃?，形成積極向上的人生觀和價(jià)值觀。但是，近年來(lái)，隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，少兒節(jié)目陷入了生存尷尬，現(xiàn)狀堪憂，亟待解決。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；少年兒童；電視節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0110-01

一、少兒電視節(jié)目現(xiàn)狀

（一）重經(jīng)濟(jì)利益，輕社會(huì)效益

少兒節(jié)目具有特定的收視對(duì)象，而收視率考核并沒(méi)有針對(duì)性的調(diào)查，加之從經(jīng)營(yíng)角度出發(fā)，少兒節(jié)目制作投入大，成本高，廣告客戶要求高，回報(bào)小，所以造成了現(xiàn)在80%～90%的地方臺(tái)都沒(méi)有自辦少兒節(jié)目。即使有少兒節(jié)目，也得不到重視，被邊緣化，有地方特色的少兒節(jié)目更是少之又少。

（二）重播放量，輕創(chuàng)新

各大衛(wèi)視的少兒頻道以播放動(dòng)畫片為主，同質(zhì)化嚴(yán)重，經(jīng)常同一部動(dòng)畫片在不同頻道同時(shí)播出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各少兒頻道的首播自制節(jié)目不到12%，剩余時(shí)段全部由購(gòu)買的動(dòng)畫片、不適合少兒看的電視劇以及電視購(gòu)物廣告填充。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片質(zhì)量也令人擔(dān)憂，《喜洋洋》《熊出沒(méi)》等熱播動(dòng)畫片都受到批評(píng)，被國(guó)家廣播電視總局要求整改。

（三）重收視率，輕滿意率

各大衛(wèi)視本著“收視率至上”的目標(biāo)，自辦的電視節(jié)目出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)在棄“寓教于樂(lè)”，求“嘩眾取寵”；棄“標(biāo)新立異”，求“瘋狂克隆”這兩個(gè)方面。這些生硬低俗的明星競(jìng)技游戲節(jié)目和選秀節(jié)目充斥熒幕，對(duì)青少年的人生觀、價(jià)值觀、思維能力、身心健康產(chǎn)生了很多負(fù)面影響。娛樂(lè)信息重復(fù)制造，導(dǎo)致了大眾傳媒品位的低下和受眾欣賞趣味的表面化、庸俗化。這使青少年猶如吸食精神鴉片一般長(zhǎng)期淹沒(méi)在膚淺且容易獲得的重復(fù)快樂(lè)之中不能自拔，長(zhǎng)此以往，漸漸失去了探究新事物的興趣，失去了艱苦奮斗的意志，崇尚一夜暴富，急功近利。[1]

二、辦好電視少兒節(jié)目的必要性

少兒節(jié)目尷尬的現(xiàn)狀，恰恰說(shuō)明辦好少兒節(jié)目的重要性。各級(jí)電視臺(tái)不能只看到眼前的利益，要從社會(huì)發(fā)展的角度出發(fā)，認(rèn)識(shí)到辦好少兒節(jié)目、引導(dǎo)少兒成才的重要性。當(dāng)然，這需要全社會(huì)的關(guān)注。

（一）具有積極的導(dǎo)向性

習(xí)近平總書記在六·一兒童節(jié)講話中曾說(shuō)：“少年兒童的心靈都是敏感的，準(zhǔn)備接受一切美好的東西?！怨庞⑿鄢錾倌辍！癁榱酥腥A民族的今天和明天，我們要教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向、培育美好心靈，讓少年兒童成長(zhǎng)得更好?！弊鳛殡娨暼耍鼞?yīng)該把辦好少兒節(jié)目，幫助孩子們確立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德作為一項(xiàng)社會(huì)使命完成。

（二）具有多樣的靈活性

少兒節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)、參與性強(qiáng)，可以以多種活動(dòng)的形式出現(xiàn)，對(duì)商家回報(bào)方式多。

（三）具有獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)性

從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，少兒節(jié)目并非無(wú)所作為。受眾群固定，忠實(shí)度高，公信力強(qiáng)。俗話說(shuō)得好，婦女和孩子的錢是最好掙的，一檔優(yōu)秀的少兒節(jié)目完全可以和誠(chéng)信的商家形成良好的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

三、地方臺(tái)辦好少兒節(jié)目存在的困難

（一）節(jié)目定位不夠準(zhǔn)確

由于人力物力財(cái)力有限，地方臺(tái)很多領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為少兒節(jié)目不是“主流”，辦不辦無(wú)所謂，沒(méi)必要浪費(fèi)資源。白白丟失了一塊未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地，這既是社會(huì)責(zé)任感的缺失，又沒(méi)有看到，隨著社會(huì)精神文化生活需求的增加，越來(lái)越多的家長(zhǎng)會(huì)更加注重孩子的教育投資，這當(dāng)中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。[2]

（二）時(shí)間內(nèi)容設(shè)置不合理

少兒節(jié)目被邊緣化，造成播出時(shí)間的尷尬，很多時(shí)候，播出時(shí)間并不是根據(jù)家長(zhǎng)和孩子的需求，而是“被安排”在非黃金時(shí)段，作為填充。久而久之，家長(zhǎng)和孩子失去了看電視少兒節(jié)目的習(xí)慣。

（三）考評(píng)考核不科學(xué)

前文提到過(guò)，由于沒(méi)有針對(duì)性的收視率考核，少兒節(jié)目的收視效果無(wú)法有效體現(xiàn)。很多“唯收視率”論的思想占了上風(fēng)，認(rèn)為少兒節(jié)目無(wú)論怎樣辦，都沒(méi)有收視率，不如不辦。

（四）營(yíng)銷渠道開(kāi)拓不夠

在廣告經(jīng)營(yíng)上，由于少兒節(jié)目針對(duì)的客戶也是特定的，全國(guó)的品牌客戶對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)營(yíng)銷難度大，而本地的客戶多數(shù)零散，資金有限，單一客戶無(wú)法大量投入昂貴的電視宣傳。這使得從業(yè)人員工作難度增加，不愿意加入少兒節(jié)目的經(jīng)營(yíng)。

但是，事物都有兩面性，少兒節(jié)目存在的困難和短板，正說(shuō)明其上升的空間。少兒節(jié)目在地方臺(tái)的缺失和空白，一旦得到填補(bǔ)，將綻放生機(jī)勃勃的活力。

四、地方臺(tái)如何辦好少兒節(jié)目

筆者以四川省樂(lè)山廣播電視臺(tái)近期開(kāi)播的日播少兒節(jié)目《幸福時(shí)光》節(jié)目為例，說(shuō)明地方臺(tái)是可以辦好少兒節(jié)目的。

（一）要突出公益性

地方臺(tái)可以適時(shí)根據(jù)本地教育系統(tǒng)的要求，具有針對(duì)性地做少兒節(jié)目?！缎腋r(shí)光》特別節(jié)目——中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)樂(lè)山分賽區(qū)比賽，由樂(lè)山市教育局、央視優(yōu)學(xué)派和我臺(tái)聯(lián)合錄制，不僅傳播了漢字知識(shí)，還使樂(lè)山選手達(dá)到了提前模擬比賽的目的，樂(lè)山選手在接下來(lái)的比賽中取得了好成績(jī)。在節(jié)目的益智答題環(huán)節(jié)，我們?cè)黾恿撕芏嚓P(guān)于本土歷史文化地理知識(shí)的問(wèn)題，讓同學(xué)們學(xué)到了書本上沒(méi)有的社會(huì)生活實(shí)踐知識(shí)，引導(dǎo)同學(xué)們熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)生活。

（二）要突出知識(shí)性

并非嚴(yán)肅的少兒節(jié)目就要簡(jiǎn)單理解為說(shuō)教，并非不嘩眾取寵就不能吸引眼球，事實(shí)證明，青少年不是只喜歡明星，不是只對(duì)低俗文化感興趣?！缎腋r(shí)光》第一季益智互動(dòng)環(huán)節(jié)“是真是假”，我們將很多傳統(tǒng)文化知識(shí)融入其中，比如將瓔珞、簪子、項(xiàng)圈擺在一起，讓同學(xué)們辨認(rèn)哪個(gè)是瓔珞；又比如讓模特穿上漢代男子祭祀的禮服、唐代改良的胡服、漢代女子外出服裝，讓同學(xué)們辨認(rèn)哪個(gè)是古代男子服飾，同學(xué)們被光彩照人的服飾吸引，現(xiàn)場(chǎng)掌聲不斷，討論此起彼伏，完全可以感受到同學(xué)們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。

（三）要突出參與性

地方臺(tái)做少兒節(jié)目，孩子們的參與性、互動(dòng)性大為增加，很多孩子都有機(jī)會(huì)親身參與到節(jié)目中，人生中第一次有機(jī)會(huì)接觸了電視、演播室、主持人，這本身就是對(duì)他們的一次啟迪教育。另外，互動(dòng)性的增加使節(jié)目的可看性增強(qiáng)，同學(xué)們口口相傳的傳播功能也讓節(jié)目收視率大為提高。

（四）要突出本土性

凸顯本土性特點(diǎn)，這是地方臺(tái)節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。我們每天的節(jié)目，說(shuō)的都是同學(xué)們的身邊人、身邊事，采訪對(duì)象都是自己的老師、同學(xué)，記者每天都活躍在校園里，話題都是為本地同學(xué)量身定做的。這樣的親切感和關(guān)注度是各大衛(wèi)視都無(wú)法比擬的，也會(huì)大大提高同學(xué)們對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度，讓節(jié)目深入人心。

（五）要突出聯(lián)動(dòng)性

《幸福時(shí)光》節(jié)目很好地利用了本地節(jié)目特有的地緣人際優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)教育主管部門、學(xué)校、家長(zhǎng)，營(yíng)造好的傳播氛圍。通過(guò)多次的校長(zhǎng)、老師、家長(zhǎng)代表和欄目組協(xié)調(diào)會(huì)，既了解了觀眾需求，采納對(duì)方建議，共同辦節(jié)目，又發(fā)動(dòng)他們形成良好的收視環(huán)境，合力將節(jié)目打造成未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地。

（六）要突出共利性

除此之外，地方臺(tái)還可以利用本地優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮節(jié)目的線上、線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展很多互動(dòng)活動(dòng)?！缎腋r(shí)光》作為娃哈哈集團(tuán)在川內(nèi)合作的唯一地方電視媒體，以走進(jìn)校園的形式，將節(jié)目帶進(jìn)校園，每個(gè)月走進(jìn)一所小學(xué)或者幼兒園，和全校師生面對(duì)面，開(kāi)展益智答題、互動(dòng)游戲，既讓沒(méi)有走進(jìn)演播室的大多數(shù)同學(xué)參與了節(jié)目，也為商家做了宣傳，做到多方共贏。[3]

五、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)辦《幸福時(shí)光》節(jié)目7年以來(lái)，作為并非一線城市的地方臺(tái)，我們開(kāi)辦一檔日播20分鐘的少兒節(jié)目，所克服的困難是很多的，接下來(lái)的任務(wù)也是艱巨的。但是，通過(guò)實(shí)踐，我們感受到了地方臺(tái)也能辦好少兒節(jié)目，而且隨著社會(huì)的進(jìn)步，教育理念的更新，家長(zhǎng)思想觀念的改變，少兒節(jié)目的前景是光明的。我們會(huì)本著媒體人的社會(huì)責(zé)任感，共同堅(jiān)守未成年人思想道德建設(shè)的重要陣地，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳遞給我們的下一代。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭曉芳.淺談如何辦好少兒廣播節(jié)目[J].黑河學(xué)刊，2010（05）：41.

[2] 陳穎.淺談如何做好少兒電視節(jié)目[J].數(shù)字傳媒研究，2018（1）：19-21.

[3] 金敏.談如何辦好縣級(jí)電視臺(tái)的少兒欄目[J].西部廣播電視，2015（20）：179.

作者簡(jiǎn)介：曹瀟云（1980—），女，四川樂(lè)山人，本科，編輯職稱，樂(lè)山廣播電視臺(tái)勞模工作室導(dǎo)演，研究方向：媒體融合發(fā)展。