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        標志設(shè)計創(chuàng)意思維

        2020-09-10 07:22:44張艷
        今古文創(chuàng) 2020年48期
        關(guān)鍵詞:標志特征旅游

        【摘要】在進行標志創(chuàng)意設(shè)計中,為了突出差異性、創(chuàng)新性特征,必須將標志設(shè)計對象的題材、色彩、圖形、文字等要素的創(chuàng)意表現(xiàn)形式、圖形符號等作為設(shè)計元素。對地域特色元素的挖掘,需要對設(shè)計對象進行深入調(diào)研和實地考察,提煉最集中、最強烈、最有代表性的核心元素,將最具有共識性的代表性元素作為標志設(shè)計的來源。

        【關(guān)鍵詞】歷史文化;地域特征;品牌定位;特色元素;符號轉(zhuǎn)化

        【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264(2020)48-0045-02

        標志,作為鏈接信息的圖形符號,從古人類社會到今天大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代,標志符號的代表作用在政治經(jīng)濟社會中一直存在,設(shè)計的形式也越來越多樣化、現(xiàn)代化。

        從我國原始社會時期的結(jié)繩記憶、青銅時代、封泥印章、陶瓷繪畫到上世紀50年代中國人民鐵道路徽。

        標志在不同的歷史時期都以圖形凝練概括的特征描述著事物、品牌的形象故事,一筆一畫之中記錄著一個品牌的歷史歷程。例如在現(xiàn)代logo的設(shè)計中,中國鼎文化與中國瓦當與現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)生了很多的融合設(shè)計。在很多的logo設(shè)計中將瓦當和鼎的構(gòu)成造型特點、形式含義寓意等融入品牌標志設(shè)計中,在今天的很多的logo結(jié)構(gòu)中,都對中國水墨、印章藝術(shù)、剪紙藝術(shù)、傳統(tǒng)圖案、戲曲文化、建筑藝術(shù)進行深入分析與融入,巧妙地運用中國傳統(tǒng)文化中的傳統(tǒng)元素,使標志設(shè)計獨具東方藝術(shù)魅力。使標志的設(shè)計更體現(xiàn)中國特色的同時又豐富現(xiàn)代標志設(shè)計的內(nèi)容。

        從我國早期的企業(yè)標志符號,例如:中國銀行的標志、中國鐵路標志分析中,標志具有以下優(yōu)點:識別性、藝術(shù)性、準確性、簡潔性、醒目性、時代性、文化性,這七個特點是標志設(shè)計所要遵循的基本特征。如何對企業(yè)、品牌的標志進行創(chuàng)意可以從以下幾個方面進行思考:

        一、從歷史文化、地域特征進行創(chuàng)意

        當今社會就是一個品牌千軍萬馬聚合的陣營,如何在這個陣營里凸顯自己的形象,顯示自身的獨特特征,logo的作用至關(guān)重要。設(shè)計師要對設(shè)計目標進行深入的調(diào)研,對設(shè)計對象的發(fā)展故事,歷史文化因素等進行全方位的考量,在標志的題材、要素表現(xiàn)形式、視覺構(gòu)成中選擇具有獨特明顯視覺特征的圖形符號作為標志。我們從中國城市旅游logo中分析,具體分析如何從歷史文化地域特征進行創(chuàng)意。

        打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游品牌,是近幾年來我國旅游業(yè)品牌形象建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán),是旅游規(guī)劃中重要組成部分。中國旅游城市各具特色,旅游城市l(wèi)ogo,與旅游宣傳口號是對中國地域的不同風(fēng)采的形象的精準表達,一個簡簡單單的logo體現(xiàn)著城市的魅力,描述地域的文化背景,歷史,經(jīng)濟活動的。

        例如,中國旅游的形象標志是以是1969年甘肅出土的文物 “馬超龍雀”為設(shè)計主體,代表的是中國旅游文化的圖騰,是權(quán)威性的形象標志。在評選中國旅游標志時,在數(shù)以千計的珍貴文物中,它一舉奪魁,

        “從歷史文化、地域特征”進行創(chuàng)意,掌握地域核心文化提取的方法,是標志設(shè)計的關(guān)鍵?!傲可碛喼?、彰顯個性”,是品牌logo設(shè)計的要素所在。

        二、標志歷史文化、地域特征創(chuàng)意的步驟

        (一)品牌定位

        標志設(shè)計的核心之一就是要做好品牌定位,品牌的定位需要通過進行社會消費者調(diào)查、同類產(chǎn)品、競爭對手調(diào)研分析和評估,去挖掘設(shè)計對象品牌塑造的核心價值,進行以實現(xiàn)差異化和個性化的打磨設(shè)計。標志設(shè)計準確定位關(guān)系到企業(yè)標志的視覺傳達作用和目標消費市場的準備識別性。

        在進行標志構(gòu)思創(chuàng)意過程中,通過對設(shè)計目標的概括表達、內(nèi)容提煉、具象變抽象等設(shè)計手法,將最具有代表性的視覺符號轉(zhuǎn)化、簡化為城市的logo。例如:“好客山東”是山東省的旅游形象定位,“好客山東”的logo表達了齊魯文化的精髓,高度概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵,融合了多種元素,將中外古今的語言、文字、設(shè)計元素融合到一起,豐富、動感、親切,構(gòu)成強烈的視覺沖擊。

        福建旅游的logo提取代表清新福建特色的元素,組合成“?!弊謭D形。山西被稱為“中國古代建筑藝術(shù)博物館”,“華夏古文明,山西好風(fēng)光”是對山西旅游資源的概括。

        (二)特色元素

        尋找設(shè)計對象的特色元素——通過特色元素,準確表達設(shè)計目標的特征。提取企業(yè)文化相契合的某些元素,進行打磨設(shè)計。

        在解決了設(shè)計理念的定位之后,便會落實到具體的視覺元素的應(yīng)用。設(shè)計者要對豐富的視覺設(shè)計元素的準確理解和正確使用。在地域標志設(shè)計的構(gòu)思中,對其進行調(diào)研,要尋找地域特色元素,每一個地域的文化都豐富多彩。例如:城市景觀建筑、歷史文化遺跡、自然山水、民間民俗文化等。例如安徽旅游logo,安徽的旅游logo歷經(jīng)三代,三代標志都結(jié)合了安徽特有旅游資源、地域文化、徽派建筑特色。第一代標志是徽派建筑的剪影,水墨印章代表中國風(fēng)。第二代 logo設(shè)計,將中國傳統(tǒng)繪畫手法,用筆墨之感表達“徽派建筑”的黛瓦、粉壁特征,簡簡單單的三筆勾勒出了徽派建筑屋檐。第三代標志:就是在徽派建筑的基礎(chǔ)上增加了一棵迎客松。可以從中看到迎客松、徽派建筑、祥云、山峰、日出等元素,而整體則是安徽的拼音“Anhui”。三代標志都結(jié)合了安徽省特有的旅游資源、地域文化。

        以四川旅游為例進行分析,四川旅游logo中上面的九寨溝用綠色表現(xiàn),取義山水,金沙太陽神鳥、大熊貓都是四川特有的印跡,其中熊貓黑白二色,是中國太極圖的變形設(shè)計。整個標志簡約、優(yōu)美時尚、靈動,表現(xiàn)出具有深深文化魅力的四川。

        2017年“阿斯塔納”世博會中國館標志也取了 “太陽神鳥”的圖騰元素,太陽神鳥圖案是四川的特色元素,也是中國的歷史文化的見證,代表的是中國文化。大熊貓作為四川的地域元素也被廣泛應(yīng)用,例如四川雅安的標志是大熊貓的簡化設(shè)計。

        西藏的旅游標志中體現(xiàn)了牦牛。遼寧的旅游標志是遼寧地圖的創(chuàng)意變形。再例如:沈陽的城市標志:標識主體部分采用沈陽市花玫瑰、沈陽故宮標志性建筑物“故宮大政殿”的建筑剪影以及中國傳統(tǒng)吉祥圖案“祥云”兩大意象結(jié)合,具有明顯的地域特征?,F(xiàn)代標志設(shè)計設(shè)計造型簡潔化、主題上單純化、圖形元素簡單化,使得標志設(shè)計的視覺效果更加突出。例如:華為新logo,無論是從整體輪廓、圖形、文字更加簡潔優(yōu)化,也更加適合在數(shù)字媒體平臺的傳播和應(yīng)用。

        (三)符合轉(zhuǎn)化

        將元素進行符號轉(zhuǎn)化,將設(shè)計對象的特征以可感知的形象要素表達出來。以藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)手法,以形象化、簡潔化為主體特征,將這些地域文化經(jīng)過符號轉(zhuǎn)化,用簡潔的符號體現(xiàn)城市特質(zhì),要注意符號簡潔深刻,即由繁瑣、復(fù)雜演變?yōu)楹啙?、明快?/p>

        例如上海美術(shù)館的logo設(shè)計,講建筑物本身的形象符號化,用線條概括表現(xiàn)自身的建筑外觀形象來作為自己的logo,簡潔當中又體現(xiàn)特征的明確化。北京旅游的標志是北京天壇的符號化簡化設(shè)計同時還是北京英文的首字母B的變形設(shè)計。

        “山東濟南”的城市標志設(shè)計體現(xiàn)的符號化特征明顯,濟南有趵突泉、荷花、柳樹和鳥,濟南城市標志就是從這幾個有地方特色的元素進行設(shè)計。

        三、標志的藝術(shù)規(guī)律

        標志歷史文化、地域特征創(chuàng)意的步驟要注意以下兩個美:

        1.簡潔美:簡潔美是標志設(shè)計中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù),要體現(xiàn)符號的簡化和變形。

        2.特征美:特征美也是標志獨特的藝術(shù)特征。用構(gòu)圖緊湊、圖形簡練的圖形表達logo的結(jié)構(gòu),每一個標志具有自己的獨特特征。在標志設(shè)計環(huán)節(jié),對于一些行業(yè)特點較強,其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)或團體,可直接從品牌經(jīng)營內(nèi)容中取得元素進行構(gòu)建,通過這種直觀的表現(xiàn)手法,直入主題,使標志圖形創(chuàng)意更形象生動。

        四、總結(jié)

        創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計的,標志設(shè)計更注重創(chuàng)新。標志是一種象征藝術(shù),標志設(shè)計是以更簡潔、更概括的方式來融合體現(xiàn)更豐富的內(nèi)容,是具有特殊意義的視覺傳達符號,代表著特定的事物。一個標志設(shè)計作品,若想成功引起別人的注意,就必須加強創(chuàng)意在其設(shè)計作品中的應(yīng)用。歷史文化、地域特征創(chuàng)意作為標志設(shè)計的創(chuàng)意點,更能體現(xiàn)企業(yè)、品牌的特征。

        參考文獻:

        [1]韓鴻友.談地域性特征在標志設(shè)計教學(xué)中的創(chuàng)意與運用[J].教育教學(xué)論壇,2010,(27):81-82.

        [2]李列鋒.淺談標志特征及創(chuàng)意策略[J].考試周刊,2009,(16):49-51.

        [3]朱東朔.標志設(shè)計創(chuàng)意的幾個維度[J].藝術(shù)研究,2017,(04):32-33.

        [4]許裔男.淺談標志設(shè)計中地域文化的視覺化表現(xiàn)[J].大眾文藝,2013,(6).

        作者簡介:

        張艷,女,漢族,山東淄博人,山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院,講師,碩士研究生學(xué)歷,研究方向:藝術(shù)設(shè)計。

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