摘? 要：新媒體作為溝通和交流社會(huì)事務(wù)并進(jìn)行傳播的最主要渠道，其逐漸豐富了更多社會(huì)內(nèi)容，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，為了拓展產(chǎn)業(yè)版圖，逐步推進(jìn)媒體專業(yè)化，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。其主張將新媒體各板塊進(jìn)行優(yōu)化管理，調(diào)節(jié)和控制新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以全新的姿態(tài)應(yīng)用優(yōu)良資源，打造出具有專業(yè)化和科學(xué)化水平的媒體隊(duì)伍，促進(jìn)媒體多元化質(zhì)量的提升。本文對(duì)此進(jìn)行研究分析，以電視新聞編輯這一媒體發(fā)展中的重要人員組成部分為例，對(duì)其在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞編輯;發(fā)展分析;要求策略? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）05-070-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.017

本文著錄格式：崔紅柱.融媒體時(shí)代電視新聞編輯的職業(yè)發(fā)展要求分析[J].中國(guó)傳媒科技，2020（5）：70-72.

新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)文化的交流和溝通，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展有著積極意義。與此同時(shí)，在新媒體發(fā)展過程中，由于缺乏成熟的管理運(yùn)營(yíng)模式，難以對(duì)各種板塊進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)管，尤其是因?yàn)槊襟w產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)資源不均衡，所產(chǎn)生的媒體效益也大不相同。一味地允許媒體形式發(fā)散和海量?jī)?nèi)容的狂轟濫炸，無形之中加大了公眾面對(duì)輿論時(shí)的選擇壓力，在難以吸收精準(zhǔn)有效的媒體內(nèi)容的同時(shí)也加劇了公眾對(duì)媒體文化的不信任。因此，媒體必須進(jìn)行內(nèi)容整合，更好地加強(qiáng)管理，這也是各媒體企業(yè)合理調(diào)配資源并且維持多種能力的常見方式。與之對(duì)應(yīng)的是對(duì)媒體企業(yè)內(nèi)部人員架構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)配，從而保證各企業(yè)的媒體內(nèi)容都合理走上相同軌道。而電視新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體中的一員，也必須進(jìn)行工作內(nèi)容和工作模式的優(yōu)化。

1.融媒體時(shí)代電視新聞編輯轉(zhuǎn)變思維的必要性

1.1執(zhí)行力低下，難以勝任多元工作

電視新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體中不可或缺的部分，對(duì)于傳播大眾文化作出了一定的貢獻(xiàn)。但實(shí)際上，傳統(tǒng)的電視媒體受眾減少，影響力下降，電視新聞編輯也多只需進(jìn)行電視新聞稿的講述，并不需要再進(jìn)行其他工作的安排。但隨著時(shí)代的發(fā)展，這種工作形式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的人群。大眾收入水平的提升，讓他們更希望收聽和觀看到更多具有價(jià)值的內(nèi)容，能夠適應(yīng)性個(gè)人的發(fā)展。媒體已不再僅僅有傳播文化的作用，也不再是僅僅灌輸知識(shí)，而是一種與人溝通服務(wù)的過程，媒體的所有內(nèi)容都要符合大眾的身心需求，能夠指導(dǎo)人群進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐。尤其是新聞媒體，其作為傳播政治文化和新聞動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵板塊，更應(yīng)該普及政治和社會(huì)觀念，讓人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中參與社會(huì)活動(dòng)，對(duì)國(guó)家事務(wù)和社會(huì)發(fā)展有了解的興趣。而這就必須要滿足兩個(gè)特征：一是新聞媒體的內(nèi)容需要具有趣味性或者生活化氣息，能夠讓大眾與自身聯(lián)系，有興趣去了解新聞;二是新聞播報(bào)方式不再局限于傳統(tǒng)的口頭講述，而應(yīng)具備多元功能，能夠直接讓群眾與新聞對(duì)話，而不再局限于旁觀者的身份收聽新聞。而這兩點(diǎn)都是傳統(tǒng)的電視新聞媒體所不具備的，正因?yàn)樾侣劸庉嬋藛T的多方面能力缺乏，無法勝任更多工作。如果新聞編輯繼續(xù)按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行工作，則很難創(chuàng)造真正價(jià)值，難以拓展受眾，就無法促使新聞媒體的效益提升。因此，新聞編輯在融媒體背景下需要學(xué)習(xí)更多主流媒體承擔(dān)的工作內(nèi)容，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)用方法，提高個(gè)人能力的層次，不斷改進(jìn)工作方式。

1.2思維錯(cuò)位，難以有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，新聞編輯能夠撰寫新聞稿，也具備專業(yè)素質(zhì)，這是很多新媒體從業(yè)者所不具備的。而且電視新聞編輯所負(fù)責(zé)傳達(dá)的新聞內(nèi)容是真實(shí)的，且具有時(shí)代氣息，對(duì)于大眾而言，它能夠更快速地了解社會(huì)文化和政治思想。而電視新聞所欠缺的是技術(shù)性模式，無法像新媒體那樣對(duì)新聞內(nèi)容快速實(shí)時(shí)更新。但是這些都能夠通過技術(shù)化改進(jìn)，在融媒體時(shí)代，需要電視新聞媒體的加入，它本身承載著一部分受眾群體，能夠推動(dòng)社會(huì)全方面媒體覆蓋的效益;其次，它的媒體工作人員素質(zhì)較好，新聞編輯具有豐富專業(yè)的理論知識(shí)。他們欠缺的只是應(yīng)用新媒體做報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也很少主持直接與受訪者對(duì)話的新聞模式，所以使用的新聞?wù)Z言不夠活潑，難以引發(fā)受眾共鳴。但這些都可以通過不斷的學(xué)習(xí)去改進(jìn)和優(yōu)化，逐步形成優(yōu)秀的新聞編輯能力。最關(guān)鍵的是轉(zhuǎn)變思維。在融媒體時(shí)代背景下，盡管電視新聞編輯被歸納為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但是，如果新聞編輯依然限制于傳統(tǒng)思維，即便有了專業(yè)能力，也無法作出有效的行為。而新聞編輯發(fā)展改進(jìn)的最根本因素，需要看到自身實(shí)現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值，而不是滿足個(gè)人的需求。新聞編輯應(yīng)該以全社會(huì)的綜合效益為基礎(chǔ)，融入融媒體時(shí)代的格局之中。只有新聞媒體人員轉(zhuǎn)變思維，才能促使社會(huì)媒體的效益穩(wěn)步提升。因此，新聞編輯人員轉(zhuǎn)變思維不僅僅是對(duì)電視媒體平臺(tái)拓展的質(zhì)量?jī)?yōu)化，也是減少其他媒體損耗的關(guān)鍵部分。

2.融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯所提出的適應(yīng)性發(fā)展要求

2.1采編能力和分析能力

在過去的電視新聞編輯工作過程中，編輯人員只需要對(duì)傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行講述，并沒有對(duì)所記述的內(nèi)容進(jìn)行思考和感悟，也就無法對(duì)自身講述內(nèi)容的形式進(jìn)行考量。有些相對(duì)悲傷的新聞內(nèi)容，編輯人員也采取字正腔圓的基調(diào)收錄，并沒有對(duì)情緒進(jìn)行渲染，導(dǎo)致電視新聞播報(bào)人員遵循一套標(biāo)準(zhǔn)，無法促使受眾共鳴。編輯人員沒有情感上的體會(huì)代入，所以更不知道對(duì)新聞稿的節(jié)奏和頻率進(jìn)行塑造，對(duì)于提升新聞編輯的傳播價(jià)值也缺乏個(gè)人思考。在融媒體時(shí)代下，最關(guān)鍵的是確立抽絲剝繭、細(xì)節(jié)為王的觀念。精益求精不單指的是不能讓新聞稿出錯(cuò)，更重要的是將新聞內(nèi)容傳播到每片區(qū)域的受眾。隨著新媒體發(fā)展，電視媒體的業(yè)務(wù)迅速轉(zhuǎn)移，更加朝著偏僻地區(qū)深入。電視媒體應(yīng)該立足不同受眾特點(diǎn)，挖掘出特定的社會(huì)需求。新聞編輯必須逐漸轉(zhuǎn)變，具備一定的采編和分析能力，能夠以受眾需求為主調(diào)研策劃專題。

2.2策劃能力與運(yùn)營(yíng)能力

編輯人員相當(dāng)于受眾群體了解媒體內(nèi)容的窗口，更像是總工程師，需要對(duì)媒體內(nèi)容的構(gòu)成全方位把握和管理。如果僅僅停留在新聞稿的寫作和發(fā)布，顯然無法適應(yīng)需求。媒體編輯需要看到媒體的效益產(chǎn)生除了了解受眾需求以外，就是提升媒體工作內(nèi)部的綜合效益。如果主播功底不深或者攝影難以剪輯和匹配具體的內(nèi)容，也會(huì)造成媒體的關(guān)注度下降。所以，新聞媒體編輯人員必須加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和管理能力，策劃基本人員的組織行為，對(duì)每一階段的媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

2.3審美能力與判斷能力

很多電視新聞編輯常用主觀判斷給新聞稿加詞或刪減，即便是完整無誤地傳播出去，也帶有個(gè)人的情緒。隨著融媒體到來，多種審美意識(shí)融入極其必要，因此，整體協(xié)調(diào)美觀程度和審美情趣是最需要突出的話題。盡管新聞媒體更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)用性和與政治思想的高度集中性，但在娛樂文化大面積鋪設(shè)和沖擊社會(huì)大眾時(shí)，想要挽回大部分受眾，可以借鑒一定的娛樂性，將情趣的愉悅?cè)谌肫渲?，引發(fā)更多人關(guān)注。這也是很多媒體編輯所欠缺的，需要深入學(xué)習(xí)。

3.融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞媒體的巨大沖擊

3.1媒體形式的沖擊

電視新聞媒體編輯人員必須轉(zhuǎn)變。編輯人員想要新聞板塊逐步拓展信息流，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值[1]。而新聞媒體是具有社會(huì)效益的，所以更應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展。因此，編輯人員在看到融媒體時(shí)代電視媒體的沒落時(shí)，理應(yīng)認(rèn)識(shí)到電視媒體對(duì)于時(shí)代需求的不足，這其中除了編輯人員自身的不足以外，還有電視媒體本身的環(huán)境。電視媒體環(huán)境最大的缺點(diǎn)在于沒有形成信息服務(wù)，傳統(tǒng)電視媒體只提供信息，不進(jìn)行信息服務(wù)。這導(dǎo)致電視媒體內(nèi)部的體系構(gòu)建較為簡(jiǎn)單，并不需要看到民眾的信息傳播力度和實(shí)踐性，只需要看到其是否接受收聽，只關(guān)注收聽率忽視了收藏量。這就導(dǎo)致多數(shù)電視媒體的管理制作方對(duì)于自身內(nèi)容沒有形成品質(zhì)概念，局限了工作內(nèi)容，沒有實(shí)時(shí)更新新聞，也沒有推薦頭條，更不能提供新聞建議。在融媒體的沖擊下，民眾更渴望與新聞互動(dòng)，能夠及時(shí)地同信息無縫對(duì)接，但是電視媒體卻沒有做到這點(diǎn)，受眾仍然停留在思想陳舊的一批群體，影響力逐漸下降。

3.2媒體內(nèi)容的沖擊

電視新聞媒體的內(nèi)容局限于各區(qū)域的定量新聞，這些新聞相對(duì)集中，難以拓展至全社會(huì)，無法使民眾獲悉一手信息。[2]融媒體時(shí)代最為關(guān)鍵的就是將新聞內(nèi)容通過各種短視頻和新聞APP同步分享和評(píng)論，使新聞長(zhǎng)久地保存和隨時(shí)拿出來重新觀看都能實(shí)現(xiàn)，促使新聞進(jìn)行二次傳播。

4.融媒體時(shí)代廣播新聞編輯的創(chuàng)新途徑

4.1樹立用戶意識(shí)

融媒體時(shí)代的互聯(lián)互通、互動(dòng)分享，使公眾進(jìn)入了“無網(wǎng)絡(luò)無生活”的狀態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)不僅使互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)起來，也激活了人的主體地位。新媒體崛起后，人人擁有話語權(quán)，受眾不僅是信息的接收者，也可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，被動(dòng)的受眾變成了積極的用戶。隨著媒體融合的發(fā)展，編輯要樹立用戶意識(shí)，以用戶為中心，為用戶提供即時(shí)、有效、人格化、個(gè)性化的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)嵌入用戶生活的全天候伴隨。相關(guān)編輯人員要立即轉(zhuǎn)變意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)的編輯觀念，從原有的各種選材和大篇幅報(bào)道轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量的編輯和服務(wù)模式。[3]首先，需要建立良好的服務(wù)編輯管理體系，配備專門的人員以及相關(guān)的管理人員，對(duì)用戶的體驗(yàn)進(jìn)行開發(fā)和數(shù)據(jù)研究，利用后臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)，開發(fā)優(yōu)良的媒體板塊，對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，通過分析和規(guī)劃制定正確的媒體報(bào)道模式，從而改革內(nèi)部體制。

4.2深耕本地新聞

各類媒介在生存形態(tài)、傳播形態(tài)上越來越趨于一致，從電視媒體占有資源的條件和服務(wù)受眾的群體來看，本地化和服務(wù)性的內(nèi)容是電視的內(nèi)容生產(chǎn)出路。[4]第一，電視新聞編輯要做好本地化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。發(fā)揮地緣性優(yōu)勢(shì)，提升地方新聞的比重，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性，進(jìn)行多樣化的新聞編輯，吸引受眾關(guān)注。第二，電視新聞編輯要做好服務(wù)性新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。在媒體融合的環(huán)境下，受眾地位得到提升，其需求成為衡量新聞產(chǎn)品優(yōu)劣的關(guān)鍵因素。[5]只有受眾對(duì)電視新聞產(chǎn)生高質(zhì)量的體驗(yàn)感受，他們才會(huì)繼續(xù)關(guān)注并廣泛傳播。比如近幾年熱播的“行風(fēng)熱線”節(jié)目就是服務(wù)性內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，通過電視新聞的服務(wù)促進(jìn)政府與公眾的溝通，幫助解決實(shí)際問題。第三，創(chuàng)新節(jié)目編排。好的內(nèi)容需要豐富的表現(xiàn)形式，新聞編輯既要重視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，也要重視新聞編排的創(chuàng)新。

4.3充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的受眾瀏覽信息做出分析和研判，針對(duì)受眾感興趣的領(lǐng)域和所處的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)類型新聞的推送，實(shí)現(xiàn)電視新聞的個(gè)性化發(fā)展。一要加強(qiáng)用戶互動(dòng)。融媒體時(shí)代，新聞編輯若想受眾能夠與媒體產(chǎn)生共鳴，就需要將自己作為媒體與用戶之間的橋梁，提高自己的互動(dòng)能力，為受眾提供個(gè)性化、多樣化的新聞服務(wù)。電視新聞編輯要全方位整合平臺(tái)，與用戶形成互動(dòng)。編輯不應(yīng)再局限于考慮某一新聞節(jié)目是否適合借助微信公眾號(hào)、微博等單一平臺(tái)與受眾形成互動(dòng)，而是要將線上線下、新舊平臺(tái)全方位整合傳播，形成粉絲效應(yīng)，將粉絲用戶沉淀，變?yōu)樽杂杏脩簟６龑?dǎo)UGC內(nèi)容參與新聞生產(chǎn)。編輯推動(dòng)UGC內(nèi)容除了吸引受眾創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，更要用UGC內(nèi)容留住電視受眾，使其產(chǎn)生興趣，并吸引更多用戶加入其中，形成裂變效應(yīng)，擴(kuò)展電視新聞節(jié)目的傳播范圍。

4.4加強(qiáng)實(shí)踐考察力度

相關(guān)媒體編輯工作者要接受良好的技術(shù)和道德素質(zhì)培訓(xùn)，定期對(duì)編輯資源和相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理，從中發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)改進(jìn)。必須深入編輯實(shí)踐，通過制作問卷、深入采訪以及組織考察等方式，對(duì)不同媒體編輯的對(duì)象和服務(wù)對(duì)象進(jìn)行集中了解，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的整合，通過在百度、云空間等留下的相關(guān)信息特征提煉出用戶的生活化情景，進(jìn)行良好的深化工作。配備一體化的信息技術(shù)，拓展生活化媒體渠道，例如信息直播間等，通過線上訪談的方式對(duì)用戶的生活問題以及生活中的使用媒體風(fēng)格和其他需求進(jìn)行數(shù)據(jù)記錄，然后反饋給考察人員，在考察過程中對(duì)相關(guān)對(duì)象存在的問題加以解決，并且記錄其新的生活體驗(yàn)感受，從而作為報(bào)道依據(jù)。另外，對(duì)于一些模糊不清的媒體報(bào)道內(nèi)容及時(shí)給予更正，通過調(diào)研和訪問的方式，及時(shí)將相關(guān)信息整理出來，列入報(bào)道之中。除此之外，挖掘用戶對(duì)于報(bào)道格式以及字體等的需求感受，針對(duì)不同的受眾群體開發(fā)多個(gè)版本的報(bào)道板塊，讓用戶第一時(shí)間接收。

綜上所述，在我國(guó)步入媒體發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，需要開發(fā)出媒體的多元價(jià)值，從而擴(kuò)大其傳播力，提升社會(huì)效益。新聞媒體是極其重要的媒體傳播渠道，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)大眾的實(shí)踐和贏得文化認(rèn)同感具有積極意義。然而，傳統(tǒng)電視媒體依然受限于內(nèi)容和形式的單一，無法拓展受眾。在融媒體時(shí)代對(duì)于延伸和整合媒體板塊的要求下，電視媒體編輯人員除了看到新媒體對(duì)媒體的沖擊以外，應(yīng)確立學(xué)習(xí)思維，對(duì)于自身的不足進(jìn)行精準(zhǔn)分析，逐漸提升個(gè)人能力，進(jìn)而實(shí)踐媒體的多元化選擇，提高電視新聞媒體的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：崔紅柱（1970-），男，山西絳縣人，編輯，研究方向：電視新聞。