摘 ?要：隨著我國(guó)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)逐漸步入了新媒體時(shí)代，在這一背景之下，融媒體的發(fā)展逐漸成為了媒體行業(yè)的大勢(shì)所趨，而在這一時(shí)代潮流之中，地方媒體的民生新聞節(jié)目并沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐，反而存在較為明顯的固步自封的情況，并且受到其他媒體節(jié)目越來(lái)越嚴(yán)重的擠壓，因此，只有明確新媒體時(shí)代背景下地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑，采取正確的發(fā)展理念和發(fā)展措施，才能推動(dòng)民生新聞節(jié)目的新發(fā)展，同時(shí)真正將地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目做到為人民服務(wù)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地方媒體;民生新聞節(jié)目;發(fā)展路徑 ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G222 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-084-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.020

本文著錄格式：朱寶.新媒體時(shí)代地方民生新聞節(jié)目的發(fā)展路徑[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：84-86.

地方媒體的民生新聞節(jié)目大多以地方群眾的日常生活作為主要素材，因此，地方媒體的民生新聞節(jié)目既要來(lái)源于群眾生活，同時(shí)又能夠?yàn)槿罕娚罘?wù)，幫助群眾解決生活過(guò)程中遇到的問(wèn)題，因此，在實(shí)際的民生新聞節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，民生新聞節(jié)目的群眾支持率和收視率都是較高的，但是隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，部分地區(qū)的民生新聞節(jié)目并沒(méi)有適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不但沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，反而逐漸固步自封，沒(méi)有發(fā)揮自身作為民生新聞節(jié)目應(yīng)有的作用。

1.地方媒體民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)也在不斷進(jìn)步，而且在我國(guó)媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景之下，民生新聞成為了地方媒體新聞的重要內(nèi)容之一。民生新聞節(jié)目的發(fā)展迅速，這是值得肯定的，但是在民生新聞節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，卻出現(xiàn)了許多問(wèn)題，主要表現(xiàn)為同質(zhì)化、低俗化以及形式化。

1.1民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，收視群體流失

在我國(guó)當(dāng)前的媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，民生新聞節(jié)目自然是其重要部分，但是當(dāng)前的民生新聞節(jié)目存在較為明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，具體表現(xiàn)為新聞內(nèi)容類型雷同、新聞節(jié)目播出形式雷同。在當(dāng)前的地方電視臺(tái)內(nèi)部，幾乎所有地方電視臺(tái)以及部分省份的不同頻道都開(kāi)設(shè)了民生節(jié)目，但是此類民生節(jié)目的內(nèi)容大致相同，這就導(dǎo)致觀眾對(duì)此類節(jié)目逐漸麻木，失去新鮮感，并且導(dǎo)致了節(jié)目收視率不斷下降。

導(dǎo)致民生新聞節(jié)目同質(zhì)化這一問(wèn)題出現(xiàn)的主要原因是缺乏對(duì)民生新聞素材的深度解讀與剖析，導(dǎo)致原本較為新鮮、質(zhì)量較高的新聞素材無(wú)法獲得有效開(kāi)發(fā)，不但浪費(fèi)了原有的新聞資源，還導(dǎo)致觀眾群體數(shù)量下降，逐漸喪失收視群體。

1.2民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容制作粗糙，收視價(jià)值性不足

在當(dāng)前地方媒體的民生新聞節(jié)目之中，大多數(shù)民生新聞節(jié)目的價(jià)值性都不高，多數(shù)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容都是家長(zhǎng)里短、鄰間瑣事，例如，某地區(qū)婆媳關(guān)系不和、夫妻矛盾、親子矛盾等家庭瑣事，或者是小區(qū)管道漏水、停車位占用等瑣事，而且在播放此類節(jié)目的過(guò)程中，地方媒體為了延長(zhǎng)播放時(shí)間以及提高電視臺(tái)本身的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常性地在此類新聞節(jié)目之中插入一些廣告。此外，部分新聞節(jié)目本身的播放價(jià)值并不高，本可以一次性播放完畢，但是節(jié)目制作方為了增加收視率，故意留下懸念結(jié)局，而最終結(jié)局與觀眾期望程度不符，導(dǎo)致觀眾對(duì)此類節(jié)目逐漸失去興趣。

1.3民生新聞節(jié)目簡(jiǎn)單的販賣親情，造成受眾審美疲勞

在民生新聞節(jié)目播出的過(guò)程中，加入一些有關(guān)親情的內(nèi)容固然是值得肯定的，例如，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的民生新聞節(jié)目之中摻入一些親情故事，這是完全值得肯定的，但是部分地方媒體在民生新聞節(jié)目之中大肆販賣親情，甚至整個(gè)節(jié)目過(guò)半的時(shí)間都在講述各種各樣的親情故事，由于缺乏富有價(jià)值的新聞素材，同時(shí)缺少對(duì)新聞素材的深度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致此類民生新聞節(jié)目不得不通過(guò)親情牌來(lái)增加收視率，長(zhǎng)此以往，利用親情作為關(guān)注點(diǎn)來(lái)吸引觀眾無(wú)異會(huì)造成審美疲勞。此外，部分電視臺(tái)在節(jié)目制作過(guò)程中存在過(guò)度煽情的問(wèn)題，例如，在某一家庭之中，親子關(guān)系之間出現(xiàn)裂痕，而經(jīng)過(guò)調(diào)解員的調(diào)解之后，親子之間抱頭痛哭，然而在實(shí)際的生活之中，親子關(guān)系之間的矛盾并沒(méi)有得到根本上的化解，親子之間的關(guān)系依舊存在裂痕，而此類過(guò)度煽情的節(jié)目的存在也會(huì)導(dǎo)致觀眾逐漸對(duì)民生節(jié)目失去興趣。

1.4民生新聞節(jié)目固步自封，缺乏新意

在實(shí)際的民生新聞節(jié)目播出的過(guò)程中，大多數(shù)民生新聞節(jié)目都以鄰里瑣事或者家庭瑣事為主要內(nèi)容，而沒(méi)有對(duì)當(dāng)今的政策進(jìn)行解讀，例如，隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的不斷開(kāi)展，各地地方政府都出臺(tái)多項(xiàng)助農(nóng)、惠農(nóng)政策，然而，在當(dāng)前的民生節(jié)目之中，是缺乏這一點(diǎn)的。在新媒體時(shí)代的背景之下，民生新聞節(jié)目也應(yīng)該利用新的媒體形式來(lái)進(jìn)行自我革新，但是部分地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目卻依舊采取傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，并且由于固步自封，民生新聞節(jié)目的收視率一再下降，而地方電視臺(tái)沒(méi)有從根本上對(duì)癥下藥，反而胡亂采取各種措施，導(dǎo)致地方電視臺(tái)播出民生新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

此外，在部分地區(qū)的地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中，部分新聞節(jié)目在取材方面毫無(wú)下限，民生新聞節(jié)目面臨著較為嚴(yán)重的低俗化傾向，例如，部分地區(qū)的民生新聞節(jié)目中經(jīng)常播出婚外情、三角戀等內(nèi)容，不但侵害了當(dāng)事人的隱私，同時(shí)導(dǎo)致節(jié)目本身的制作水準(zhǔn)不斷下降，與此同時(shí)，在播出此類內(nèi)容的過(guò)程中，節(jié)目之中無(wú)疑會(huì)暴露出當(dāng)事人的個(gè)人信息，因此也會(huì)對(duì)當(dāng)事人的個(gè)人生活造成困擾。

1.5民生新聞節(jié)目形式化問(wèn)題嚴(yán)重

民生新聞節(jié)目制作和播出的目的之一就是服務(wù)于群眾，然而在部分地方電視臺(tái)制作的新聞節(jié)目中對(duì)政策解讀不到位，導(dǎo)致電視節(jié)目政策并沒(méi)有落實(shí)到具體的社會(huì)建設(shè)中。此外，在部分地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中，如果群眾出現(xiàn)生活上的困難與矛盾，則在電視臺(tái)出面調(diào)解之前，這一困難是絕對(duì)無(wú)法解決的，而當(dāng)電視臺(tái)出面調(diào)解之后，不論多么不合理，這一困難都會(huì)被完美結(jié)局，而且矛盾雙方還會(huì)握手言和，這種弄虛作假的形式化節(jié)目既降低了節(jié)目制作水準(zhǔn)，同時(shí)也使得民生新聞節(jié)目的質(zhì)量不斷下降，還導(dǎo)致節(jié)目播出的收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2.民生新聞節(jié)目問(wèn)題的原因分析

本文前半部分主要介紹了民生新聞節(jié)目之中的問(wèn)題，接下來(lái)，本文主要針對(duì)當(dāng)前民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，從而找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因。

2.1節(jié)目定位失誤

在當(dāng)前地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中，或多或少地存在節(jié)目定位失誤的情況，當(dāng)前有關(guān)民生的內(nèi)容多種多樣，并且內(nèi)容較為復(fù)雜，因此，如果能夠針對(duì)某一關(guān)注點(diǎn)去制作民生新聞節(jié)目，那么可以有效提升節(jié)目質(zhì)量。例如，在當(dāng)前的民生節(jié)目之中，有的民生新聞素材屬于鄰里糾紛、家庭矛盾，有的民生新聞素材屬于惠農(nóng)政策，有的民生新聞素材屬于城市建設(shè)，然而，在大部分的民生新聞節(jié)目之中，節(jié)目制作人為了追求全面，每個(gè)關(guān)注點(diǎn)都涉及，然而每個(gè)關(guān)注點(diǎn)的切入度和分析度都不足，導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的重點(diǎn)不夠突出，與此同時(shí)，多個(gè)民生新聞節(jié)目都在追求關(guān)注點(diǎn)的全面性，也在一定程度上導(dǎo)致了民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題，與其追求全面性，反而不如不同的民生新聞節(jié)目追求不同的關(guān)注點(diǎn)，這樣反而可以具備固定的收視群體，與此同時(shí)還保障了民生新聞節(jié)目的收視率，但是，對(duì)關(guān)注點(diǎn)的定位失誤是當(dāng)前大多數(shù)地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目出現(xiàn)問(wèn)題的主要原因之一。

2.2節(jié)目脫離群眾

民生新聞節(jié)目應(yīng)該體現(xiàn)以人為本的節(jié)目制作理念，但是在實(shí)際的制作和播出過(guò)程中，節(jié)目?jī)H僅取材于群眾生活，但是并沒(méi)有服務(wù)于群眾本身。例如，在部分電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中，某一新聞節(jié)目以助農(nóng)、惠農(nóng)為關(guān)注點(diǎn)，而在介紹惠農(nóng)政策的時(shí)候，大多是在宣傳惠農(nóng)政策為農(nóng)民帶來(lái)的利益、惠農(nóng)政策推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、惠農(nóng)政策助推新農(nóng)村建設(shè)等等，而沒(méi)有幫助農(nóng)民去利用政策獲得利益，也沒(méi)有幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門利用惠農(nóng)政策推動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，在部分地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中，群眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候只能收看，而不能和主持人以及節(jié)目直播中的記者進(jìn)行互動(dòng)，導(dǎo)致民生節(jié)目在播出的過(guò)程中脫離了群眾的實(shí)際生活。

2.3節(jié)目挖掘度不足

導(dǎo)致當(dāng)前地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目出現(xiàn)問(wèn)題的重要原因之一還在于地方電視臺(tái)對(duì)于新聞素材的挖掘度不夠，例如，在某一檔民生節(jié)目之中，父子之間出現(xiàn)隔閡，而通過(guò)調(diào)解員調(diào)解之后，父子重新?lián)肀г谝黄?，但是父子之間并沒(méi)有形成換位思考，換言之，雖然當(dāng)前的父子矛盾解決了，但是在日后的生活之中，如果兩個(gè)人之間依舊沒(méi)有學(xué)會(huì)換位思考，那么仍然將出現(xiàn)其他的新問(wèn)題，而且大多數(shù)電視新聞節(jié)目?jī)H僅對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道和調(diào)解，而沒(méi)有為觀眾普及如何恰當(dāng)處理親子關(guān)系，同理，婆媳關(guān)系、鄰里關(guān)系也是如此。此外，由于地方電視臺(tái)的節(jié)目制作人員對(duì)新聞素材的挖掘度不夠，也導(dǎo)致了民生瑣事并未得到徹底地解決，當(dāng)事人礙于電視節(jié)目達(dá)成和解，但是一旦進(jìn)入實(shí)際生活之中，雙方當(dāng)事人的矛盾又會(huì)重新激起。此外，部分電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中，僅僅將挖掘程度局限于事件本身，而沒(méi)有擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)群體，例如，在某地一個(gè)二孩家庭之中，五六歲的大寶將滿月的二寶丟下陽(yáng)臺(tái)，事后得知，大寶經(jīng)常聽(tīng)家人說(shuō)“你要是不乖的話，就只要你弟弟（妹妹）不要你了”此類的話語(yǔ)，而孩子本身只有五六歲，是非觀和價(jià)值觀尚未形成，因此釀此慘禍，而節(jié)目制作人員僅僅對(duì)此類事情進(jìn)行報(bào)道，并沒(méi)有涉及“二胎家庭中的‘愛(ài)的分享”，并未有效發(fā)揮新聞素材的價(jià)值。

3.地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展策略分析

在本段的論述之中，首先針對(duì)地方電視臺(tái)做好民生新聞節(jié)目的必要性進(jìn)行了分析，進(jìn)而給出了具體的發(fā)展策略分析，希望通過(guò)本節(jié)的論述，可以為地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

3.1地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展的必要性分析

在新媒體時(shí)代的背景之下，部分地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目之中存在的問(wèn)題不斷暴露，因此，地方電視臺(tái)有必要更有責(zé)任加強(qiáng)對(duì)民生新聞節(jié)目制作的資源投入，打造高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們了解信息的渠道越來(lái)越多樣化，因此，民生新聞節(jié)目已經(jīng)不再是群眾了解信息的主要渠道，但是依舊是群眾了解相關(guān)信息的重要渠道之一，因此，地方電視臺(tái)只有做好當(dāng)?shù)氐拿裆侣劰?jié)目，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣拍苁沟妹裆侣劰?jié)目更好地為群眾所服務(wù)，與此同時(shí)，做好民生新聞節(jié)目還可以使得電視臺(tái)的節(jié)目制作和節(jié)目播出更加貼近群眾，滿足群眾的需求。

3.2地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展策略分析

3.2.1加強(qiáng)民生新聞節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)定位

在制作民生新聞節(jié)目的過(guò)程之中，地方電視臺(tái)的新聞部門內(nèi)部的制作人員必須明確本節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)，例如，當(dāng)選擇惠農(nóng)政策作為關(guān)注點(diǎn)的時(shí)候，就需要幫助農(nóng)民朋友了解相應(yīng)的惠農(nóng)政策，同時(shí)開(kāi)設(shè)專門的服務(wù)熱線幫助農(nóng)民朋友學(xué)會(huì)如何利用惠農(nóng)政策去發(fā)家致富，當(dāng)選擇社會(huì)建設(shè)作為關(guān)注點(diǎn)的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐男侣劰ぷ魅藛T就需要與當(dāng)?shù)氐氖姓块T取得聯(lián)系，幫助社會(huì)公眾了解有關(guān)社會(huì)建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容。在民生新聞節(jié)目的制作過(guò)程之中，節(jié)目制作人員必須突出本節(jié)目的主要關(guān)注點(diǎn)，并且與電視臺(tái)內(nèi)部的其他民生節(jié)目做好協(xié)調(diào)，不同的民生節(jié)目選擇不同的關(guān)注點(diǎn)，從而在加強(qiáng)民生節(jié)目定位的同時(shí)避免民生新聞節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題。

在制作民生新聞節(jié)目的過(guò)程中，節(jié)目制作人員需要學(xué)會(huì)突出重要選題，同時(shí)根據(jù)選題擴(kuò)大信息搜集渠道，不斷去擴(kuò)充有關(guān)該選題的素材及相應(yīng)內(nèi)容，電視臺(tái)的工作人員可以通過(guò)實(shí)地調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)搜集等多種途徑去增加相關(guān)素材，同時(shí)對(duì)同類素材進(jìn)行深入挖掘，提升民生新聞節(jié)目的價(jià)值。

3.2.2樹(shù)立正確的民生新聞節(jié)目?jī)r(jià)值觀念

在民生新聞節(jié)目日益同質(zhì)化的當(dāng)下，新聞節(jié)目制作人要想突出節(jié)目的價(jià)值，就必須樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，首先需要做到民生節(jié)目來(lái)源于群眾，同時(shí)服務(wù)于群眾，改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作觀念。例如，在某一節(jié)目報(bào)道關(guān)于親子矛盾的新聞內(nèi)容的時(shí)候，節(jié)目工作人員不僅需要對(duì)當(dāng)前的矛盾進(jìn)行調(diào)解，同時(shí)還需要幫助矛盾雙方學(xué)會(huì)換位思考，更重要的是，節(jié)目工作人員還可以開(kāi)設(shè)專門的親情熱線，幫助存在家庭矛盾的群眾學(xué)會(huì)如何化解家庭矛盾，從而真正做到以人為本。與此同時(shí)，在制作民生新聞節(jié)目的過(guò)程中，節(jié)目制作人員需要避免過(guò)度集中注意力于婚外情、三角戀等不良社會(huì)現(xiàn)象，而應(yīng)該多報(bào)道一些伉儷情深、相敬如賓的優(yōu)秀事跡，與此同時(shí)，在節(jié)目制作的過(guò)程中，節(jié)目制作人員可以借助反面事例或者正面事例來(lái)講解如何正確處理男女關(guān)系，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，提升民生新聞節(jié)目的高度。

3.2.3利用多種媒體形式加強(qiáng)群眾互動(dòng)

在民生新聞節(jié)目播出的過(guò)程之中，電視臺(tái)方面需要采取措施加強(qiáng)民生新聞節(jié)目的主持人與觀眾的互動(dòng)，可以采取發(fā)送短信的方式給電視臺(tái)方面發(fā)送短信，寫出自己內(nèi)心想說(shuō)的話或者對(duì)新聞播出過(guò)程中的某一事件的看法，主持人可以在新聞播出的最后階段進(jìn)行表達(dá)，使得群眾在收看民生新聞節(jié)目的過(guò)程中也能具有相關(guān)的參與感。此外，民生新聞節(jié)目還可以采取多種方式與群眾進(jìn)行互動(dòng)，例如在民生新聞節(jié)目中場(chǎng)添加互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓群眾通過(guò)短信互動(dòng)的方式參加有獎(jiǎng)問(wèn)答等互動(dòng)活動(dòng)，主持人將遮蔽后的號(hào)碼放在播映室的屏幕上，通過(guò)隨機(jī)滾動(dòng)的方式選出幸運(yùn)觀眾，進(jìn)而與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，民生新聞節(jié)目還可以開(kāi)設(shè)專門的微博賬號(hào)或者微信公眾號(hào)，與觀眾的留言進(jìn)行互動(dòng)。

在加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)的過(guò)程中，節(jié)目制作人員一定要注重參與形式的多樣化，幫助觀眾利用多樣化的媒體形式與主持人進(jìn)行互動(dòng)，從而提高觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的興趣，同時(shí)提升民生新聞節(jié)目播出的社會(huì)效益與播出價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在本文的論述之中，民生新聞節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中受到其他媒體以及新聞節(jié)目的不斷沖擊，而民生新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，必須對(duì)原有的狀況進(jìn)行改變，在發(fā)展的過(guò)程中不斷革新自身的新聞節(jié)目制作理念，與此同時(shí)，對(duì)節(jié)目本身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，突出節(jié)目的主要關(guān)注點(diǎn)，并且在民生新聞節(jié)目制作的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的深度挖掘，突出新聞節(jié)目的社會(huì)效益和播出價(jià)值，同時(shí)利用多樣化的媒體形式加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，讓觀眾可以利用多種途徑參與節(jié)目播出，從而推動(dòng)民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：朱寶（1982- ），女，吉林長(zhǎng)春，中級(jí)編輯，研究方向：電視民生新聞的改革與發(fā)展、主流傳媒與新媒體的融合。