張瑋 張孟軍 孫中杰

摘要：行業(yè)報(bào)作為某一行業(yè)領(lǐng)域的媒體，曾發(fā)揮過(guò)重要作用。新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)報(bào)的傳播模式、讀者群體和整體經(jīng)營(yíng)都產(chǎn)生了重要影響。在5G技術(shù)日漸普及的今天，行業(yè)報(bào)需在賦能生產(chǎn)技術(shù)、變革傳播模式、提升受眾黏性、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念等環(huán)節(jié)全面發(fā)力，推進(jìn)行業(yè)報(bào)穩(wěn)步前進(jìn)。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報(bào);新媒體;融合發(fā)展;智媒體 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類(lèi)號(hào)：G20 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-071-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.015

本文著錄格式：張瑋，張孟軍，孫中杰.行業(yè)報(bào)與新媒體技術(shù)融合創(chuàng)新策略探究[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：71-72，125.

行業(yè)報(bào)是專(zhuān)注于某一行業(yè)或領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體，其宗旨是報(bào)道行業(yè)新聞信息，服務(wù)行業(yè)讀者群體。在我國(guó)一般分屬各部委（局）辦或社會(huì)團(tuán)體主管，具有行業(yè)領(lǐng)域資源的先天優(yōu)勢(shì)。行業(yè)報(bào)在服務(wù)行業(yè)發(fā)展中曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙影響重大。針對(duì)新媒體技術(shù)的影響，我國(guó)行業(yè)報(bào)紛紛發(fā)力，通過(guò)不斷實(shí)踐與探索，試圖走出一條適合自身發(fā)展的融合路徑。但是，縱觀近年來(lái)行業(yè)報(bào)與新媒體技術(shù)的融合歷程，不難發(fā)現(xiàn)，基于行業(yè)報(bào)管理者在媒體融合理念認(rèn)知上的差異，融合發(fā)展速度參差不齊。同時(shí)存在著讀者群體數(shù)量流失嚴(yán)重、發(fā)行繼續(xù)下降、廣告經(jīng)營(yíng)走低等諸多問(wèn)題。今后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)報(bào)與新媒體技術(shù)的融合路徑如不能盡快打通，不僅會(huì)削弱行業(yè)報(bào)在業(yè)內(nèi)的影響力，還會(huì)動(dòng)搖行業(yè)報(bào)的發(fā)展根基。

5G技術(shù)的到來(lái)，對(duì)行業(yè)報(bào)而言，也許是一次千載難逢的機(jī)遇。傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙需要積極面對(duì)如何利用技術(shù)特長(zhǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改變生存法則，創(chuàng)出一條適合自身發(fā)展的路徑。本論結(jié)合案例，通過(guò)剖析癥因，探討行業(yè)報(bào)與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的創(chuàng)新策略。

1.借力智能平臺(tái)，賦能生產(chǎn)技術(shù)，提升采編效率

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。媒介進(jìn)步與科技發(fā)展息息相關(guān)。技術(shù)不僅使報(bào)紙生產(chǎn)告別了鉛與火，更迎來(lái)了光和電。新媒體技術(shù)的到來(lái)，使中央廚房和全媒體系統(tǒng)在報(bào)紙媒體得到了廣泛應(yīng)用。當(dāng)然，近年來(lái)影響行業(yè)報(bào)發(fā)展的最大癥因，亦在于新媒體技術(shù)。為此，國(guó)家推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展的決策部署，不僅僅是為行業(yè)報(bào)吹響了前進(jìn)的號(hào)角，更是對(duì)行業(yè)報(bào)提出了要求，指明了方向，明確了目標(biāo)。

從報(bào)紙的整體講，最硬核的東西就是內(nèi)容，而報(bào)紙內(nèi)容的生產(chǎn)，則要靠一套完整的采編系統(tǒng)來(lái)完成。因此，近年來(lái)很多行業(yè)報(bào)，都舍得在智媒體平臺(tái)上投資下力氣。以此打通采集渠道，整合采編方式，優(yōu)化發(fā)布機(jī)制。實(shí)現(xiàn)“全采、全編、全發(fā)”的融合體系，提升采編效率。

2019年底，突如其來(lái)的新冠肺炎病毒不僅給人類(lèi)帶來(lái)了災(zāi)難，還改變了國(guó)人的工作方式。疫情防控期間，很多行業(yè)媒體為減少人員聚集和流動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，都進(jìn)行了停止出版的防控處理。新冠疫期的持續(xù)，對(duì)人類(lèi)的生存發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，各行各業(yè)的節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)，大多由常規(guī)改到了線上運(yùn)轉(zhuǎn)。

為應(yīng)對(duì)疫情對(duì)報(bào)紙出版帶來(lái)的影響，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)社大膽嘗試新媒體技術(shù)，借力智媒體變革生產(chǎn)模式。在實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)中，報(bào)社利用智媒體平臺(tái)所具有的云采編、云校對(duì)、大數(shù)據(jù)分析、圖文及視音頻智能檢索審校等功能，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)保證出版內(nèi)容的完整與安全。在PDF大樣批注和自動(dòng)校對(duì)程序的輔助下，將所有大樣批改全部線上處理，完全脫離了紙質(zhì)大樣的多次輸出、審核和簽片。真正實(shí)現(xiàn)了大樣審校的無(wú)紙化，成為我國(guó)第一個(gè)利用云平臺(tái)進(jìn)行編、審、校的行業(yè)報(bào)紙。行業(yè)報(bào)與新媒體技術(shù)的融合，有力抗擊了新冠疫情對(duì)報(bào)紙采編工作的沖擊，確保了報(bào)社編輯出版系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

智媒體平臺(tái)的運(yùn)用，不僅減少了疫情對(duì)報(bào)紙采編系統(tǒng)的影響，也較好的減緩了報(bào)社采編人員的精神和工作壓力。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在此得到了完美體現(xiàn)。

2.利用融合優(yōu)勢(shì)，變革傳播模式，提升傳播效率

新舊媒體的融合發(fā)展對(duì)行業(yè)報(bào)紙影響很大。當(dāng)前，隨著智能手機(jī)的普及，以及微信微博和“掃一掃”功能的實(shí)現(xiàn)，新媒體技術(shù)引發(fā)了傳播模式的整體變革。在新媒體環(huán)境下，受眾獲取信息已由過(guò)去“傳者——內(nèi)容、渠道——受眾”的單向模式，邁向了雙向式的互動(dòng)傳播。傳播模式的變革，使人們的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生了本質(zhì)性變化。行業(yè)報(bào)紙由于受發(fā)行時(shí)效和內(nèi)容單一等方面影響，受眾群體逐漸流失，萎縮趨勢(shì)不可阻擋。

對(duì)此，在新媒體技術(shù)環(huán)境下，行業(yè)報(bào)要通過(guò)技術(shù)和人才的提升，讓新媒體技術(shù)和行業(yè)報(bào)牢牢抱在一起，通過(guò)傳播模式的變革，重塑行業(yè)報(bào)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在這方面，行業(yè)報(bào)要善于在強(qiáng)化融媒體平臺(tái)建設(shè)上下功夫，擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道，在滿足專(zhuān)業(yè)受眾閱讀方式和習(xí)慣的同時(shí)，提升行業(yè)報(bào)在行業(yè)的權(quán)威性和影響力。

比如，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局主管的中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社，為提升在質(zhì)量領(lǐng)域的傳播效率，及早著手，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在注冊(cè)成立中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)，并取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可的基礎(chǔ)上，先行建設(shè)了報(bào)刊社移動(dòng)媒體“中國(guó)質(zhì)量報(bào)”APP，并將其定位為市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)在質(zhì)量行業(yè)的內(nèi)容聚合平臺(tái)。通過(guò)系統(tǒng)基層單位、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的入駐，逐步強(qiáng)化客戶端問(wèn)政、公益、服務(wù)的多項(xiàng)功能。此外，為進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道，中國(guó)質(zhì)量報(bào)刊社還充分借力微信、微博等傳播平臺(tái)，積極運(yùn)用報(bào)刊社直播系統(tǒng)，通過(guò)策劃有社會(huì)效益的直播（錄播）活動(dòng)，獲取有效的視頻資源進(jìn)行二次利用，逐步拓展報(bào)刊社短視頻業(yè)務(wù)，以更好地滿足受眾不同的閱讀方式和習(xí)慣。

作為我國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)刊社，正是借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，利用《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》與“中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)”、“中國(guó)質(zhì)量”APP等一體兩翼多平臺(tái)的并行，將新媒體技術(shù)和行業(yè)報(bào)牢牢的抱在了一起，極大地提升了我國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威信息的傳播效率。

3.推進(jìn)融合報(bào)道，豐富傳播內(nèi)容，提升受眾黏性

新媒體技術(shù)無(wú)論如何發(fā)展，讀者感興趣的仍是權(quán)威信息，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。作為行業(yè)報(bào)紙，揚(yáng)長(zhǎng)避短，精做報(bào)道內(nèi)容，是提升傳統(tǒng)紙媒影響力的有力武器。行業(yè)報(bào)所關(guān)注的內(nèi)容，不僅要反映行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀信息，還要能夠體現(xiàn)行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)。不僅能夠掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，還要能夠體察行業(yè)脈動(dòng)。一張行業(yè)報(bào)紙，它不僅要在行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威，還必須成為行業(yè)內(nèi)的輿論領(lǐng)袖。唯有如此，才能吸引行業(yè)受眾關(guān)注，增強(qiáng)黏性，產(chǎn)生影響力和傳播力。

譬如，2019年10月，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》更名《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》，借此機(jī)會(huì)，《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》積極推進(jìn)新舊媒體融合進(jìn)程，通過(guò)全媒體傳播矩陣打造，不斷豐富傳播內(nèi)容。此外，該報(bào)在做好新媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布的同時(shí)，積極拓展銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)的行業(yè)資源，成立中國(guó)保險(xiǎn)新媒體30人論壇，探索行業(yè)新媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制。通過(guò)發(fā)布《2018年新媒體影響力報(bào)告》，強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)作用;通過(guò)每周對(duì)銀行、信托、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)官方微信微博相關(guān)數(shù)據(jù)的排名，推出新媒體周榜，引發(fā)行業(yè)讀者關(guān)注，增強(qiáng)受眾黏性。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，由該報(bào)新媒體推出的短視頻：《各位親，人民銀行黨委書(shū)記、銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹(shù)清提醒您：千萬(wàn)不要上當(dāng)受騙！》，發(fā)布15分鐘，點(diǎn)擊量超過(guò)6.8萬(wàn)人次，受到中國(guó)記協(xié)的肯定和表?yè)P(yáng)。

作為中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)屬下唯一的行業(yè)報(bào)紙，《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》借助這一超強(qiáng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)融合報(bào)道 。目前已初步形成了一報(bào)、一網(wǎng)、兩微、兩端的“六維一體”傳播格局。此外，該報(bào)為豐富其新媒體傳播平臺(tái)，還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、抖音等開(kāi)通了官方賬號(hào)。傳播渠道和傳播方式的多樣化，使《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》新媒體平臺(tái)的粉絲暴漲。新媒體各平臺(tái)總體發(fā)布內(nèi)容全年累計(jì)閱讀量/播放量超過(guò)100萬(wàn)人。2019年，該報(bào)官方微信入選行業(yè)報(bào)“新媒體影響力指數(shù)”TOP10。

4.依托行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，夯實(shí)發(fā)展根基

行業(yè)報(bào)要發(fā)展，重要的是有后勁，有推力。這個(gè)力量就是利潤(rùn)。新媒體技術(shù)下的行業(yè)報(bào)發(fā)展依然要重視創(chuàng)收，沒(méi)有盈利，一切創(chuàng)新都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，新媒體技術(shù)下行業(yè)報(bào)的生態(tài)環(huán)境與以前大不相同。隨著智能手機(jī)移動(dòng)端功能的更加豐富，在移動(dòng)媒體環(huán)境下，受眾閱讀報(bào)紙成了一種“多余”。因此，由新媒體技術(shù)沖擊導(dǎo)致的發(fā)行下降，使原有的廣告客戶被新媒體分流，引發(fā)了經(jīng)營(yíng)效益逐年走低。受效益下滑影響，報(bào)社員工薪酬和福利待遇大幅降低，并導(dǎo)致一些專(zhuān)業(yè)人才流失，對(duì)行業(yè)報(bào)的發(fā)展形成了較大影響和沖擊。

針對(duì)上述問(wèn)題，行業(yè)報(bào)可在充分利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，與主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行聯(lián)合。組織一些諸如博覽會(huì)、高峰論壇、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、評(píng)比認(rèn)證、技能比賽等活動(dòng)。通過(guò)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，把贊助商、廣告商與受眾“捆綁”互動(dòng)，吸引政府官員和社會(huì)公眾廣泛參與。利用活動(dòng)贏取經(jīng)濟(jì)利益，廣開(kāi)門(mén)路，彌補(bǔ)報(bào)紙廣告版面的不足。

比如，行業(yè)報(bào)融合經(jīng)營(yíng)做的比較好的《中國(guó)民航報(bào)》，在鞏固傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，以媒體融合為抓手，積極實(shí)踐經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。他們通過(guò)拓展融媒體產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，發(fā)掘全媒體服務(wù)價(jià)值，收到了非常顯著的經(jīng)營(yíng)效果。

近年來(lái)，《中國(guó)民航報(bào)》深挖自身品牌價(jià)值，充分利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)舉辦論壇、會(huì)展等活動(dòng)，形成了新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。如舉辦的民航系統(tǒng)規(guī)模最大、規(guī)格最高的民航科教創(chuàng)新成果展;連續(xù)舉辦了17屆的民航信息化發(fā)展論壇;與浙江橫店集團(tuán)聯(lián)合舉辦的橫店航空周等活動(dòng)。不僅取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，也獲取了非常好的社會(huì)效益。尤其是去年與電影制作公司合拍的國(guó)慶70周年獻(xiàn)禮影片《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，更是獲得了業(yè)內(nèi)外的好口碑和不俗的票房成績(jī)。對(duì)整個(gè)民航形象起到了非常好的宣傳效果。

對(duì)此，行業(yè)報(bào)作為報(bào)業(yè)大家庭的一員，身處新舊媒體的融合大潮之中，尤要立足行業(yè)、依托行業(yè)，利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，夯實(shí)發(fā)展根基。

結(jié)語(yǔ)

行業(yè)報(bào)紙從20世紀(jì)90年代中期”觸網(wǎng)至今，己有二十多年的歷史。一路發(fā)展走來(lái)的行業(yè)報(bào)，在新媒體技術(shù)的沖擊下，既有憂愁也有驚喜。面對(duì)當(dāng)前新舊媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)，作為行業(yè)報(bào)人，應(yīng)該從戰(zhàn)略上有一個(gè)高度認(rèn)識(shí)，不僅要提升融合意識(shí)，還要開(kāi)拓創(chuàng)新理念，以此提升自身的吸引力和傳播力。

未來(lái)的行業(yè)報(bào)紙，與新媒體技術(shù)融合發(fā)展是唯一出路。行業(yè)報(bào)要積極擁抱新媒體，充分利用當(dāng)前5G技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)傳播流程再造，利用智能化賦能，逐步實(shí)現(xiàn)自身在新聞傳播、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)等方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

[1]于華，李俊嶺.行業(yè)平面媒體也要發(fā)力短視頻——中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)的初步探索[J].新聞戰(zhàn)線，2019（9）：81-82.

作者簡(jiǎn)介：張瑋（1966-），男，河南漯河人，高級(jí)記者、教授，研究方向：新聞傳播、媒介融合、媒介經(jīng)營(yíng)管理研究;張孟軍（1971-），男，河北邢臺(tái)人，副教授，研究方向：媒體融合，新媒體傳播研究;孫中杰（1965-），男，河南鄧州人，站長(zhǎng)，研究方向：新聞傳播研究。