摘 ?要：智能手機(jī)的出現(xiàn)，4G技術(shù)的應(yīng)用讓用戶可以隨時隨地在手機(jī)上看新聞、聽廣播，以往需要專門的設(shè)備、線路才能實(shí)現(xiàn)的事情，如今變得和吃飯穿衣一樣簡單易行，因此，數(shù)字電臺、視頻直播、公眾號等新媒體也如雨后春筍般迅猛發(fā)展起來。與此同時，內(nèi)容和渠道建設(shè)的嚴(yán)重落后使得絕大多數(shù)地方廣播電視臺經(jīng)營困難、舉步維艱，搭建技術(shù)平臺、改革用人機(jī)制、調(diào)整經(jīng)營理念已經(jīng)成了急需解決的問題，與新媒體融合發(fā)展也成了傳統(tǒng)廣播電視臺的唯一出路。加大與新媒體融合的推廣力度，以新形象吸引用戶，制作適合地方用戶的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，以權(quán)威公正，客觀親近的形象留住用戶，或許會是地方廣播電視與新媒體融合的重要途徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合路徑;信息傳播 ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G229.2 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-063-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.012

本文著錄格式：張?zhí)? 地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技，2020（6）：63-65.

互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活并占據(jù)了重要地位，不但日常生活、工作、學(xué)習(xí)方式被改變，以此為依托出現(xiàn)的社交軟件，更是極大方便了人們之間的交流與溝通。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，一個新興的行業(yè)——新媒體迅速發(fā)展起來，傳統(tǒng)廣播電視的市場份額不斷受到蠶食，陷入舉步維艱的困境。

相比傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域，新媒體突出的優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)營成本低、信息傳播效率高、節(jié)目內(nèi)容新穎別致。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)新的轉(zhuǎn)機(jī)，也是廣播電視臺的唯一出路。綜合分析傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合路徑，對廣播電視行業(yè)與時俱進(jìn)，傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有著促進(jìn)作用。

1.新媒體蓬勃發(fā)展

截至2019年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%。智能手機(jī)的出現(xiàn)，4G技術(shù)的應(yīng)用讓用戶可以隨時隨地在手機(jī)上看新聞、聽廣播，以往需要專門的設(shè)備、線路才能實(shí)現(xiàn)的事情變成了和吃飯穿衣一樣簡單易行。相對成立廣播電視臺的巨大經(jīng)濟(jì)人力成本，低成本促使各類新媒體如雨后春筍般生長出來，門戶網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙、公眾號、網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻直播……眾多的手機(jī)APP開發(fā)出來。相比2010 年，2018年我國各類廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)增長了361%，花樣翻新的節(jié)目吸引著不同年齡、不同身份的用戶，收獲了前所未有的關(guān)注度。

相比國家對衛(wèi)視的嚴(yán)格管控，寬松的政策環(huán)境、靈活的決策機(jī)制、對受眾的準(zhǔn)確定位讓騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等傳媒平臺投資制作的節(jié)目因題材廣泛、形式多樣，深得年輕人喜愛;相比于傳統(tǒng)廣播電視固定的播出時間、紙媒固定的印刷發(fā)行時間，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布不但可以在新聞事件發(fā)生后迅速進(jìn)行報(bào)道，還可以實(shí)時轉(zhuǎn)播，讓身處世界各地的用戶同時為一件事歡呼雀躍，同時為一個人悲傷落淚;相比從電視廣播單向接收信息，利用如今最常用的社交軟件如微博、微信，用戶不但可以接收更多的信息數(shù)據(jù)，還可以輕松與他人分享交流。

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的直播，觀眾可以在節(jié)目播出的同時發(fā)表自己的評論，增加了互動參與感，迎合了當(dāng)代人渴望展示自我的思想行為特點(diǎn)。已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣髦饕绞降奈⑿牛现晾先?、下至學(xué)生，都可以熟練地應(yīng)用，依托這個平臺發(fā)布的相關(guān)信息會以指數(shù)級的速度飛速傳播，任何傳統(tǒng)媒體都不能與之相比。

然而所有的事物都有兩面性，以成本低廉、制作簡單、傳播迅速為優(yōu)勢的新媒體也有諸多弊端難以克服。因?yàn)殚T檻較低，數(shù)量眾多，而監(jiān)管難度太大，很多平臺發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量低下，品味低俗。有人故意造謠，有人輕信謠言還四處傳謠。智能手機(jī)已經(jīng)成為生活必需品，青少年使用手機(jī)的時間越來越長，卻很難建一道防護(hù)墻，將他們和網(wǎng)絡(luò)上不良信息隔離開來，黃賭毒、淫穢色情、金融詐騙嚴(yán)重威脅著他們的身心健康。

2.傳統(tǒng)媒體舉步維艱

對于新媒體千載難逢的機(jī)遇卻給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。除了湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一些不斷創(chuàng)新、緊跟時代發(fā)展、走在業(yè)內(nèi)前沿的廣播電視臺仍然維持著不錯的收視率外，國內(nèi)絕大部分廣播電視臺都內(nèi)憂外困，廣告份額越來越少，人員卻有增無減。對于大部分地方廣播電視臺而言，造成當(dāng)前困境的主要原因有以下三個方面：

2.1有線網(wǎng)絡(luò)用戶銳減

國家于2008年開始推行三網(wǎng)融合，當(dāng)初已經(jīng)進(jìn)入億萬家庭、遙遙領(lǐng)先的有線電視網(wǎng)絡(luò)不只沒抓住機(jī)會先行一步，而且反應(yīng)遲鈍、應(yīng)對不力。加上新建住房鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)政策變化的影響，大好局面拱手讓人。電信網(wǎng)絡(luò)商充分利用在互聯(lián)網(wǎng)接入上積累的優(yōu)勢積極布局家庭寬帶，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)原本已經(jīng)占領(lǐng)的市場喪失大半，2013年以來的數(shù)據(jù)顯示，電信運(yùn)營商用戶一直保持增長態(tài)勢，而有線電視用戶連年下滑，從2017年開始甚至出現(xiàn)負(fù)增長。以山西太原有線網(wǎng)絡(luò)為例，到2018年底，有線用戶已經(jīng)比最高峰時丟失六成，且流失趨勢還在加劇。原來的有線網(wǎng)絡(luò)用戶使用電信家庭寬帶后，對各大衛(wèi)視影響不大，但對更多不能上星的地方頻道而言，這種損失是致命且無法彌補(bǔ)的。

2.2信息傳播滯后

與新媒體自由靈活相比較，傳統(tǒng)媒體的制作審批過程更規(guī)范、更嚴(yán)格，且各項(xiàng)審批模式已經(jīng)固定化，這種模式保證了新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，但同時也影響了新聞的時效性。在信息傳播如此迅捷的今天，新聞事件發(fā)生的同時也可能有無數(shù)觀眾遠(yuǎn)隔千里萬里目睹全過程，按照傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏，這些事件到當(dāng)天晚上的所謂黃金時間播出時，往往已經(jīng)成了“舊聞”。此時如果報(bào)道還是限于表面事實(shí)的陳述而沒有背景資料或態(tài)度評說，就徹底失去了新聞報(bào)道的意義，充其量只留下了大眾對時間細(xì)節(jié)和可靠性的訂正和溫習(xí)。

2.3節(jié)目形式陳舊

4G、5G技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播途徑上的差距一步步縮小，現(xiàn)在很多廣播電視臺制作的節(jié)目都可以在手機(jī)電腦上觀看，但節(jié)目內(nèi)容方面的差距卻仍在不斷擴(kuò)大。

大多數(shù)廣播電視欄目，節(jié)目內(nèi)容依然是按多年延續(xù)的習(xí)慣來制作，陳舊的節(jié)目形式、過時的節(jié)目包裝都無法繼續(xù)維持大眾的關(guān)注。很多地方廣播電視臺，不是利用自身擁有的地區(qū)優(yōu)勢與特點(diǎn)對節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，而是一味模仿抄襲，既浪費(fèi)了天然擁有的優(yōu)勢，又學(xué)不到其精髓，結(jié)果只能是東施效顰，付出了辛苦卻收不到期望的結(jié)果。造成這種現(xiàn)象廣泛存在的主要因素，大都是相關(guān)工作人員缺乏創(chuàng)新意識與能力，依然抱著陳舊的制作理念，使自身平臺與新媒體時代的發(fā)展腳步越來越遠(yuǎn)，最終失去了原來的觀眾，使廣播電視的收視率持續(xù)下降。

2.4節(jié)目內(nèi)容單調(diào)

欄目內(nèi)容風(fēng)格大同小異，衛(wèi)視模仿央視，市臺模仿省臺。一些熱點(diǎn)事件內(nèi)容相似且報(bào)道的信息停留在表面，更深一步的細(xì)節(jié)背景、未來方向少之又少。無論選擇哪個頻道，大眾都不可能獲得不同的側(cè)面報(bào)道，最終對千人一面的報(bào)道失去了興趣。長此以往，收視率只會越來越低;再比如針對黨的方針及政策的報(bào)道，如果只是把黨和國家的政策方針進(jìn)行陳述，而不對涉及到哪些行業(yè)，哪些改變可能會對哪些人群產(chǎn)生影響進(jìn)行詳細(xì)說明，觀眾聽后如墜霧中，一肚子疑問，心中必然非常失望;再比如觀眾最喜愛的電視劇，各地方廣播電視臺往往在同一時期播放題材內(nèi)容相近的節(jié)目，不能滿足受眾不同喜好的需求。這諸多因素，都嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力。

3.廣播電視與新媒體融合發(fā)展路徑分析

中央和地方廣播電視都是國家的宣傳機(jī)構(gòu)，是黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著宣傳國家大政方針，引導(dǎo)新聞輿論的職責(zé)，是必須捍衛(wèi)的輿論陣地。能否做好意識形態(tài)工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)、國家長治久安、民族凝聚力和向心力。從黨的歷史來看，在革命、建設(shè)和改革的各個時期，意識形態(tài)領(lǐng)域工作都具有非常重要的作用，關(guān)系著建設(shè)和改革事業(yè)的興衰。當(dāng)前國際環(huán)境風(fēng)云變幻，這種情況下，維護(hù)鞏固好宣傳陣地尤為重要。因此，必須大力推動傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合。

3.1政策大力支持

推動廣播電視和新媒體的融合，各級地方政府責(zé)無旁貸。首先，應(yīng)該及時出臺政策留住人才，穩(wěn)定隊(duì)伍，讓傳統(tǒng)廣播電視從業(yè)人員可以更好地履行社會責(zé)任。其次，應(yīng)該撥出足夠的專項(xiàng)資金幫助各地方廣播電視臺更新改進(jìn)設(shè)備，使其具備和民營新媒體企業(yè)競爭的可能。最后，制定適應(yīng)廣電現(xiàn)狀的政策，引進(jìn)知識結(jié)構(gòu)年齡層次和融媒體行業(yè)適應(yīng)的人才，分流已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的人員，促進(jìn)廣電行業(yè)煥發(fā)新生，盡快實(shí)現(xiàn)和新媒體的全面融合。

除此之外，各級地方政府在發(fā)布政策法規(guī)，尤其是關(guān)系百姓民生的消息時，應(yīng)把當(dāng)?shù)貜V播電視臺作為第一發(fā)布平臺，讓百姓習(xí)慣第一時間從當(dāng)?shù)孛襟w平臺得到信息，有問題也愿意找當(dāng)?shù)貜V播電視臺反映解決，心中為當(dāng)?shù)孛襟w留出相應(yīng)位置。政府還應(yīng)該鼓勵地方行政事業(yè)單位優(yōu)先找當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布信息，扶持地方廣播電視臺。

3.2技術(shù)升級改造

沒有技術(shù)支撐，廣播電視和新媒體融合就不可能實(shí)現(xiàn)。沒有和4K、5G相匹配的設(shè)備，智慧廣電就難以實(shí)現(xiàn)。

近年來，民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各民營新媒體平臺擁有一流的設(shè)備、先進(jìn)的技術(shù)，開始邁入4K甚至8K超高清時代 ，而很多地方廣播電視臺連高清攝像機(jī)、演播室都沒能普及，廣播電視節(jié)目的傳輸設(shè)備也大多嚴(yán)重老化，制作出的節(jié)目畫質(zhì)、音質(zhì)無法和依靠互聯(lián)網(wǎng)傳輸信號的新媒體平臺相比，大多數(shù)有過更好體驗(yàn)的用戶都很難轉(zhuǎn)身接受舊時的視聽體驗(yàn)，最終結(jié)果很可能就是放棄。實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，節(jié)目制作部門必須有足夠的資金改造更新錄制設(shè)備、搭建數(shù)據(jù)技術(shù)平臺，推進(jìn)全面數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全高清化。節(jié)目傳輸部門必須積極推進(jìn)和引導(dǎo)技術(shù)升級改造，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的信號傳輸，保證用戶收聽收看體驗(yàn)。正如耳熟能詳?shù)目谔枴耙敫?，先修路”，只有設(shè)備和技術(shù)適應(yīng)了新媒體需求，跟上了科技發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的媒體融合之路才可能走穩(wěn)走好。

3.3調(diào)整用人機(jī)制

除了技術(shù)設(shè)備落后，人員老化、知識結(jié)構(gòu)陳舊、管理者理念不能適應(yīng)時代發(fā)展，也都是造成目前廣電困境的重要原因。各級廣播電視臺都是國有企事業(yè)單位，都拿的是“鐵飯碗”，行業(yè)管理層無疑都曾是行業(yè)骨干，但隨著廣電行業(yè)發(fā)展，這些人大都早已過了不惑之年，知識結(jié)構(gòu)、思維方式多延續(xù)過去的模式。管理者思想落后，做出的節(jié)目自然不可能新穎。

新媒體是一個年輕的行業(yè)，所有知識體系都是近幾年發(fā)展起來的，而且在不斷進(jìn)步變化，論社會經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)能力，六七十年代出生的媒體人一定也是最棒的，但其思維模式和知識結(jié)構(gòu)很難在短時間內(nèi)改變。傳統(tǒng)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合，最欠缺的就是靈活的節(jié)目模式和與市場接軌的策劃人。時間不等人，要想盡快實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的新媒體融合，可以適當(dāng)改變原有用人體制，在運(yùn)營總監(jiān)、節(jié)目策劃等關(guān)鍵崗位向民營企業(yè)學(xué)習(xí)，高薪聘請政治素質(zhì)過硬、具備融媒體專業(yè)知識的年輕人才，在保證完成好宣傳任務(wù)的前提下，按時完成節(jié)目制作。

除了管理層注入新鮮血液，還應(yīng)裁撤不適應(yīng)市場的部門甚至頻道，改革單位內(nèi)部運(yùn)行機(jī)構(gòu)，保證宣傳工作的前提下，實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，項(xiàng)目組盡量短小精悍，由項(xiàng)目組長自己確定人員，自己確定運(yùn)營方向報(bào)上級部門審批后進(jìn)行。以項(xiàng)目組進(jìn)行考核，既可以調(diào)動行業(yè)內(nèi)人員的積極性，又可以形成團(tuán)隊(duì)文化氛圍。

除了改革用人機(jī)制，還應(yīng)定期組織學(xué)習(xí)培訓(xùn)，定期舉辦業(yè)務(wù)考核、業(yè)績考評，提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。長期不懈的政治學(xué)習(xí)能讓職工深刻認(rèn)識自身工作崗位的重要性，確保對社會輿論的正確導(dǎo)向，時刻遵守“為人民服務(wù)”的工作原則，堅(jiān)持向社會與大眾傳播正能量，做政府與大眾之間的紐帶與橋梁。定期進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，可幫助職工調(diào)整知識結(jié)構(gòu)、補(bǔ)齊知識短板，了解新的節(jié)目制作理念。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不斷提升服務(wù)意識，探討適應(yīng)媒體融合趨勢、適合本地的節(jié)目形式，確保廣播電視的融媒體之路長期向好。

3.4改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容

“打鐵還需自身硬”，實(shí)現(xiàn)媒體融合，讓地方廣播電視重回大眾視野，最終在新媒體時代擁有一席之地，還得靠內(nèi)容來吸引大眾視線。如果沒有過硬的節(jié)目，無論技術(shù)設(shè)備多么先進(jìn)，政府如何努力扶持都不會成功。

首先要做好黨和各級政府的政策方針宣傳工作，牢固樹立“四個意識”，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，積極主動做好正面宣傳，唱響主旋律、匯聚正能量，把黨的精神準(zhǔn)確及時地傳導(dǎo)到百姓心中。

地方新聞節(jié)目要統(tǒng)籌調(diào)配編發(fā)力量，建立“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。對熱點(diǎn)事件，要掌握話語主動權(quán)，正確引導(dǎo)社會輿論，及時澄清可能引發(fā)群眾誤解的消息。要深入了解百姓關(guān)心的問題，發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢，發(fā)布客觀真實(shí)及時全面的消息，杜絕為吸引流量使用“斷章取義”或聳人聽聞的標(biāo)題，要在群眾心中樹立嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)、客觀公正的形象。

對于地方廣播電視臺，生活服務(wù)類節(jié)目的媒體融合應(yīng)盡量融入地方特色。新媒體之所以迅猛發(fā)展，最大的原因是為不同人群量身定制、精準(zhǔn)投放。地方特色正是天然優(yōu)勢。比如直播帶貨，一方水土養(yǎng)一方人，如果是地方臺主播介紹當(dāng)?shù)厣唐?，會讓?dāng)?shù)赜脩舾杏X更親近，至少比外地人更了解當(dāng)?shù)厥袌?，立足本土的低門檻也會讓更多的企業(yè)有機(jī)會參與進(jìn)來。地方廣播電視臺比民營媒體更權(quán)威更讓人信賴，還有一眾記者做后盾，更了解企業(yè)的實(shí)力，一旦發(fā)生糾紛更方便維權(quán)，當(dāng)?shù)氐陌傩找哺嘈派磉呏鞑ソ榻B的身邊事。

3.5主動宣傳推廣

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息紛繁復(fù)雜，酒香也怕巷子深，更何況相對新媒體來說，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)有些壯士暮年的味道。實(shí)現(xiàn)媒體融合，就是讓壯士重返青春，所以大張旗鼓，轟轟烈烈的宣傳是必須的。各地方廣播電視臺首先要加強(qiáng)客戶端、微信、微博公眾賬號的建設(shè)力度，確保廣播電視節(jié)目與APP同步播放，讓用戶可根據(jù)自身的時間合理選擇觀看方式。做好這些份內(nèi)之事以后，再將媒體賬號廣而告之，選擇商場、超市、出租車、地鐵、機(jī)場等人流量比較大的區(qū)域，或在廣場、地標(biāo)投放廣告，讓廣播電視臺以嶄新的形象重回大眾視野，進(jìn)而走向新的發(fā)展之路。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代，傳統(tǒng)廣電行業(yè)遭受到巨大的沖擊與影響，但也迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇，加大廣播電視與新媒體融合的推廣力度，讓廣播電視臺以嶄新的形象重回大眾視野，有助于促進(jìn)我國廣播電視行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]張慧娜.淺析互聯(lián)網(wǎng)思維下地方廣播電視臺媒體融合發(fā)展策略——以張家口網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺為例[J].視聽，2019（7）：26-27.

[2]趙永國.地方廣播電視臺新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].傳媒論壇，2018，1（7）：105.

[3]李應(yīng)發(fā)，李偉，何俊聰.地方廣電媒體融合發(fā)展淺探——以安順市廣播電視臺為例[J].新聞窗，2018（1）：21-23.

作者簡介：張?zhí)铮?973-），女，主任編輯，新聞編輯，研究方向：數(shù)字化時代傳統(tǒng)媒體如何生存。