段永光

摘 ?要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，城市電視臺(tái)受到了相應(yīng)影響，為了確保城市電視臺(tái)能夠穩(wěn)定發(fā)展，就必須做好融合轉(zhuǎn)型工作，在了解客戶需求的基礎(chǔ)上，整合電視臺(tái)內(nèi)容。筆者針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的發(fā)展形勢(shì)，先介紹了城市電視臺(tái)的發(fā)展危機(jī)，然后分析了城市電視臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇，最后探究了城市電視臺(tái)如何進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，希望城市電視臺(tái)以此作為參考，從而促進(jìn)城市電視臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);電視臺(tái);融媒體中心;融合轉(zhuǎn)型;平臺(tái)傳播;網(wǎng)絡(luò)電視 ? ? ?中圖分類號(hào)：G229.24 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）06-057-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.010

本文著錄格式：段永光.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺(tái)的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2020（6）：57-59.

城市電視臺(tái)實(shí)際上就是我們所居住的城市所獨(dú)立擁有的電視臺(tái)，只能對(duì)本區(qū)域進(jìn)行覆蓋。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在我們生活當(dāng)中普及，此背景下，關(guān)注電視臺(tái)的人越來(lái)越少，這使城市電視臺(tái)的發(fā)展受到了嚴(yán)重影響。針對(duì)這種情況，城市電視臺(tái)可以對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，從而在電視臺(tái)運(yùn)行效率不斷提升的基礎(chǔ)上，使電視臺(tái)得到更好的發(fā)展。此過(guò)程當(dāng)中，電視臺(tái)必須做好融合轉(zhuǎn)型工作，這樣用戶的需求才能夠得到滿足，進(jìn)而吸引更多用戶關(guān)注電視臺(tái)。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下城市電視臺(tái)實(shí)施融合轉(zhuǎn)型的必要性

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了發(fā)展范圍，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體的快速發(fā)展，對(duì)于城市電視臺(tái)的發(fā)展造成了一定影響。此形勢(shì)下，城市電視臺(tái)想要長(zhǎng)久發(fā)展，就必須認(rèn)真分析所存在的影響因素，為城市電視臺(tái)的發(fā)展找尋生存空間。此外，城市電視臺(tái)想要在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代中生存，就一定要做好融合轉(zhuǎn)型工作，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的時(shí)代背景下脫穎而出，其包含的內(nèi)容主要體現(xiàn)在三方面：第一，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，城市電視臺(tái)必須策劃一些獨(dú)具特色的節(jié)目，才能夠吸引用戶的眼球。第二，城市電視臺(tái)在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須了解用戶需求以及接收信息的能力，然后與網(wǎng)絡(luò)媒體做好融合，進(jìn)而使電視臺(tái)節(jié)目吸引用戶的關(guān)注。第三，城市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型融合是其發(fā)展必然趨勢(shì)，不但是挑戰(zhàn)也是一次發(fā)展機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，只有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展才能夠長(zhǎng)久生存，所以，城市電視臺(tái)想要吸引更多用戶的注意力，那么一定要積極地進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)、報(bào)社、新聞中心融合在一起成立融媒體中心也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一條有效路徑。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下城市電視臺(tái)的發(fā)展危機(jī)

2.1用戶不再具備較高的忠誠(chéng)度

通過(guò)對(duì)2019年上半年的城市電視臺(tái)的實(shí)際收視率進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每日人均觀看電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越短，同時(shí)觀眾模式也不斷縮小，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月國(guó)家移動(dòng)用戶增加約2042.6萬(wàn)戶。在此種爆發(fā)式增加移動(dòng)用戶的形勢(shì)下，傳播移動(dòng)信息的方式發(fā)生了極大改變?，F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我們的生產(chǎn)生活中已經(jīng)被廣泛使用，一些人開始使用手機(jī)觀看視頻，并對(duì)一些資訊進(jìn)行獲取。另一方面，由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快、生存壓力大，很多人沒有足夠的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看，因此觀看電視節(jié)目的忠誠(chéng)度會(huì)逐漸降低。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)相比，具備更多的功能和優(yōu)勢(shì)，擁有更多的節(jié)目種類以及節(jié)目數(shù)量，致使用戶不再關(guān)注電視節(jié)目。除此之外，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速高效的對(duì)各類信息進(jìn)行獲取，這也是用戶對(duì)電視節(jié)目失去興趣的一個(gè)主要原因。

2.2不具備多樣化的運(yùn)作模式

電視節(jié)目以線性形式進(jìn)行播放，線性播放的特點(diǎn)就是對(duì)受眾進(jìn)行強(qiáng)制性收視，而受眾也只能按照固有的播出時(shí)間順序收看，無(wú)法自主選擇。電視節(jié)目技術(shù)上的短板降低了觀眾的選擇性，長(zhǎng)期發(fā)展下去，不利于電視節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一載體，觀眾可以對(duì)自己感興趣的節(jié)目重復(fù)收看，這對(duì)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播具有十分重要的意義。

2.3不能準(zhǔn)確地對(duì)受眾進(jìn)行定位

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，城市電視臺(tái)的發(fā)展受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而電視臺(tái)的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新顯得尤為重要。其具體表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：第一，城市電視臺(tái)不能夠科學(xué)地挖掘出一些潛在的受眾群?；ヂ?lián)網(wǎng)普及的形勢(shì)下，人們具有極強(qiáng)的信息接受能力，針對(duì)各種各樣信息，怎樣明確用戶關(guān)注的信息，對(duì)潛在用戶進(jìn)行挖掘，這就需要電視臺(tái)明確電視節(jié)目?jī)?nèi)容。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國(guó)傳播信息的途徑呈現(xiàn)出多樣化形式，而且傳輸技術(shù)發(fā)展非常迅猛，電視臺(tái)受眾開始通過(guò)其它互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加方便快捷的觀看節(jié)目、獲取信息。第三，城市電視臺(tái)需要對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在城市化飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們所需信息也在不經(jīng)意間發(fā)生著變化，因此，城市電視臺(tái)必須定期對(duì)受眾所需信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查和研究，然后根據(jù)用戶需求，確定電視節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣電視節(jié)目的關(guān)注度將會(huì)不斷提升。第四，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，城市電視臺(tái)節(jié)目會(huì)受到時(shí)間限制以及空間限制，大部分信息都會(huì)稍縱即逝，這樣受眾就很難對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)斟酌。第五，城市電視臺(tái)在對(duì)信息進(jìn)行傳遞時(shí)，不能夠及時(shí)反饋受眾信息，即使電視臺(tái)都設(shè)有熱線電話，也僅僅只是單線聯(lián)系，很難達(dá)到互動(dòng)效果。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下城市電視臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，城市電視臺(tái)如果想要長(zhǎng)久發(fā)展就必須面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)城市電視臺(tái)的又一次發(fā)展機(jī)遇。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不但具有隨身移動(dòng)、隨地移動(dòng)以及隨時(shí)移動(dòng)等眾多特點(diǎn)，還具備互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)開放以及互聯(lián)網(wǎng)分享等眾多優(yōu)勢(shì)，城市電視臺(tái)如何利用好自身優(yōu)勢(shì)、博采互聯(lián)網(wǎng)之長(zhǎng)成為新的發(fā)展課題。

3.1利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間內(nèi)獲得所需資訊

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度迅猛，各種移動(dòng)終端層出不窮，大數(shù)據(jù)及云時(shí)代的到來(lái)更讓人感到網(wǎng)絡(luò)巨大的市場(chǎng)前景，其中所包含的信息量非常大，而且能夠快速地對(duì)新聞進(jìn)行傳播，進(jìn)而吸引了廣大用戶。很顯然電視臺(tái)對(duì)新聞的播報(bào)已經(jīng)顯出滯后的問題，無(wú)法滿足時(shí)代的發(fā)展需求。但是就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，其在對(duì)資訊進(jìn)行傳播的時(shí)候，不會(huì)限制用戶，這對(duì)于電視臺(tái)而言，是一次發(fā)展良機(jī)，換句話講，電視臺(tái)能夠通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各項(xiàng)資訊進(jìn)行獲取，然后由專業(yè)人員細(xì)致地分析，將各項(xiàng)資訊所具有的價(jià)值充分挖掘出來(lái)，進(jìn)而在保證資訊的真實(shí)性以及客觀性的基礎(chǔ)上，使資訊的即時(shí)性得到充分提升，這樣電視臺(tái)將會(huì)具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.2利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間內(nèi)獲得用戶的真實(shí)反饋

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，城市電視臺(tái)可以在一些軟件當(dāng)中對(duì)官方賬號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，從而以這種方式與用戶溝通，這樣就可以根據(jù)用戶要求制定電視臺(tái)節(jié)目，進(jìn)而提升電視臺(tái)的關(guān)注度。與此同時(shí)，針對(duì)一些有條件的地方電視臺(tái)而言，還可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行播放、征求信息，這樣如果有用戶提出中肯的建議時(shí)，電視臺(tái)就可以根據(jù)用戶建議對(duì)電視節(jié)目做出相應(yīng)調(diào)整，然后有目標(biāo)地進(jìn)行改進(jìn)。

3.3利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)使多平臺(tái)傳播的發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展使一些節(jié)目不再以電視作為載體，各種播放節(jié)目的平臺(tái)相繼出現(xiàn)，這讓用戶不再熱衷于電視節(jié)目。針對(duì)這種現(xiàn)象，電視臺(tái)完全可以對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效運(yùn)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以多平臺(tái)轉(zhuǎn)播的方式播放各類節(jié)目，特別是在運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放新聞的過(guò)程中，因?yàn)殡娨暸_(tái)能夠以中立以及客觀的態(tài)度對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，發(fā)揮其權(quán)威優(yōu)勢(shì)，讓越來(lái)越多的人觀看電視新聞節(jié)目，從而促進(jìn)電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展。

4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下城市電視臺(tái)融合轉(zhuǎn)型的主要方法

城市電視臺(tái)在區(qū)域媒體屬于不可或缺的一部分，其具有良好的生存空間以及發(fā)展前景。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電視臺(tái)的工作人員必須明確城市電視臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做主要的發(fā)展契機(jī)，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)并合理運(yùn)用此次發(fā)展機(jī)遇，完成融合轉(zhuǎn)型工作。

4.1將電視臺(tái)新聞播報(bào)具有的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)

目前社會(huì)新聞很受關(guān)注，雖然我們可以利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種新聞進(jìn)行了解，可是不少網(wǎng)絡(luò)新聞卻缺乏新聞本身應(yīng)具有的真實(shí)性，有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)片面追求點(diǎn)擊率歪曲事實(shí)造成社會(huì)不良影響，這樣時(shí)間長(zhǎng)了人們就會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞失去興趣。城市電視臺(tái)則可以抓住這種機(jī)會(huì)，積極做好融合轉(zhuǎn)型工作。當(dāng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)某處有新聞出現(xiàn)的時(shí)候，及時(shí)指派專業(yè)的新聞人員準(zhǔn)確地查出新聞的起因、背景、經(jīng)過(guò)以及最后結(jié)果。并利用權(quán)威機(jī)構(gòu)具有的優(yōu)勢(shì)合理地對(duì)新聞進(jìn)行分析，然后在最短的時(shí)間內(nèi)將新聞播報(bào)出去，進(jìn)而將電視臺(tái)具有的中立性以及客觀性新聞播報(bào)特點(diǎn)充分顯示出來(lái)。與此同時(shí)，還應(yīng)該重視處理新聞以及播報(bào)新聞的速度，進(jìn)而在提升電視臺(tái)播放新聞能力的基礎(chǔ)上，使電視臺(tái)持續(xù)發(fā)展。

4.2創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)互動(dòng)交流

城市電視臺(tái)想要自身創(chuàng)新發(fā)展，就必須對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合理運(yùn)用、豐富資源，從而使自身具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。為達(dá)到與用戶良好的互動(dòng)效果，及時(shí)掌握信息，可以在視頻網(wǎng)站中建立一個(gè)官方賬號(hào)，通過(guò)登錄賬號(hào)達(dá)到信息溝通的目的。如《國(guó)家寶藏》這個(gè)節(jié)目在電視上、視頻網(wǎng)站上以及網(wǎng)絡(luò)電視上都有播放，獲得的播放效果十分好，其中網(wǎng)絡(luò)電視的收視率最佳。與此同時(shí)，用戶在與官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了極強(qiáng)的認(rèn)同感。除此之外，用戶群對(duì)電視臺(tái)具有良好的評(píng)價(jià)，吸引了廣大用戶的注意力，在一定程度上促進(jìn)了電視臺(tái)的發(fā)展。

4.3充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)

城市電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，積極挖掘當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件，并能夠及時(shí)地播報(bào)出來(lái)，這樣當(dāng)?shù)赜^眾的注意力就會(huì)被吸引，進(jìn)而使電視臺(tái)播報(bào)新聞的能力得到提升。與此同時(shí)，因?yàn)槌鞘须娨暸_(tái)能夠深入了解和掌握當(dāng)?shù)氐乃星闆r，因此，電視臺(tái)在設(shè)計(jì)以及播放新聞的時(shí)候，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況完成新聞錄制以及設(shè)計(jì)工作，進(jìn)而起到指引當(dāng)?shù)鼐用竦淖饔?。城市電視臺(tái)與其他互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行比較，城市電視臺(tái)能夠在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上健康發(fā)展。要注意的一點(diǎn)是：在對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行體現(xiàn)的時(shí)候，必須運(yùn)用科學(xué)的方法細(xì)致篩選播報(bào)內(nèi)容，并將民生質(zhì)量信息體現(xiàn)出來(lái)。這樣節(jié)目體系才更個(gè)性化，電視臺(tái)的吸引力才會(huì)越來(lái)越高。

4.4加強(qiáng)重視節(jié)目質(zhì)量

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶之所以對(duì)電視節(jié)目失去興趣，其中最主要的一個(gè)原因是節(jié)目質(zhì)量低，難以吸引受眾。因此，城市電視臺(tái)如果想要持續(xù)發(fā)展，就必須對(duì)節(jié)目質(zhì)量加強(qiáng)重視，了解用戶真實(shí)想法、合理改進(jìn)節(jié)目，在互動(dòng)交流中獲取信息，促使各類人群再次關(guān)注電視節(jié)目。除此之外，電視臺(tái)如果想要吸引用戶的注意力，還要播放一些高質(zhì)量電影以及電視劇，吸引更多用戶觀看，進(jìn)而促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。

4.5利用網(wǎng)絡(luò)影響力

民生屬性實(shí)際是城市電視臺(tái)具有的天然屬性，民生節(jié)目因?yàn)槠滟N近性特點(diǎn)受到眾多人關(guān)注?？墒窃谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快的形勢(shì)下，網(wǎng)民關(guān)注新聞、評(píng)論新聞、收看新聞以及了解新聞的方式向著多元化以及豐富化方向發(fā)展，那些內(nèi)容以及形態(tài)不具備多元化的民生節(jié)目失去了吸引力。對(duì)其原因進(jìn)行分析，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法使用戶的需求得到滿足。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們可以利用微信、騰訊QQ以及微博等生產(chǎn)和傳播信息內(nèi)容。所以城市電視臺(tái)想要將民生節(jié)目做好，將民生新聞辦好，可以通過(guò)微信以及微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解用戶關(guān)注的生活話題，然后通過(guò)分享的方式，讓用戶了解以及評(píng)論此話題。[1]通過(guò)此種方式，民生新聞能夠了解用戶的關(guān)注熱點(diǎn)，題材會(huì)逐漸拓寬。此外，還可以通過(guò)用戶的評(píng)議互動(dòng)使節(jié)目關(guān)注度逐漸提升，進(jìn)而使電視臺(tái)快速發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，城市電視臺(tái)遇到了運(yùn)行模式單一以及用戶關(guān)注度逐漸下降等眾多問題，但同時(shí)也遇到了一次發(fā)展機(jī)遇，如能夠及時(shí)獲取用戶的真實(shí)反饋、獲取資訊速度逐漸提升等。在此形勢(shì)下，電視臺(tái)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定發(fā)展，就必須重視融合轉(zhuǎn)型工作，將新聞播報(bào)具有的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)、加強(qiáng)與用戶互動(dòng)交流、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)、對(duì)節(jié)目質(zhì)量加強(qiáng)重視、利用網(wǎng)絡(luò)具有的影響力等方式，使城市電視臺(tái)得以持續(xù)發(fā)展。

[1]郭宏亮.芻議電視臺(tái)文化活動(dòng)策劃 ——以漯河市廣播電視臺(tái)城市電視中心為例[J].新聞傳播，2018（22）：35-37.

作者簡(jiǎn)介：段永光（1972-），男，山西省晉中市祁縣，記者，研究方向：融媒體發(fā)展。