鄒萍 徐海霞 楊曉麗

摘 要： 在文化傳承視域下，通過對(duì)齊魯書畫藝術(shù)的傳承模式、傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)、傳統(tǒng)商業(yè)模式的研究，找出它與影視產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)途徑，探尋齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新傳承模式，新藝術(shù)形態(tài)，新商業(yè)模式，進(jìn)而豐富我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 齊魯書畫藝術(shù);影視產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新價(jià)值;文化傳承;地方產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號(hào)】F49 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【文章編號(hào)】1674-3733（2020）21-0248-01

在文化傳承視域下，本文立足于新商業(yè)模式的創(chuàng)新點(diǎn)，拓展影視周邊文化，以影視衍生品為載體融合齊魯書畫藝術(shù)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外傳播，并且可以以APP手機(jī)軟件等形式做影視融合齊魯書畫藝術(shù)的推廣，從而形成新的文化傳承模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)。

下面就分層加以論述：

1 當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中齊魯書畫藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

國(guó)外《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》作者亨利·詹金斯是美國(guó)最受人敬重的媒體分析家之一，在新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下潛心鉆研正在以媒體融合形式發(fā)生的重要文化變遷。外國(guó)人通過大量的中國(guó)電影進(jìn)而了解中國(guó)文化，并且在他們的影視劇中加入了相關(guān)的書畫藝術(shù)：例如《神秘博士》中出現(xiàn)中國(guó)瓷器上的書畫圖案“日暮”;《迷失》里面男主角的紋身是中國(guó)書法“鷹擊長(zhǎng)空“四個(gè)字。在好萊塢電影中，加入了很多中國(guó)文化符號(hào)，這些文化符號(hào)理應(yīng)成為體現(xiàn)和宣揚(yáng)中國(guó)文化精神的載體。其實(shí)，莫言獲得諾獎(jiǎng)提升了中國(guó)文學(xué)在世界文壇的地位、全球漢語熱如火如荼、漢服經(jīng)常在世界頂級(jí)T臺(tái)走秀、中國(guó)美術(shù)世界畫展頻頻亮相……包括好萊塢電影的“中國(guó)元素”越來越多，這些文化現(xiàn)象一再表明，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)文化的崛起不會(huì)是一場(chǎng)幻覺，只是需要一點(diǎn)時(shí)間。

目前，對(duì)科技與文化融合的研究相對(duì)較為成熟，而針對(duì)齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新價(jià)值和實(shí)踐途徑的探究則完全是一個(gè)新領(lǐng)域。所以，山東影視產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷地提升自身的實(shí)力，就需要充分地挖掘齊魯文化內(nèi)涵，彰顯齊魯文化精神。

2 齊魯書畫藝術(shù)的地理位置以及文化內(nèi)涵價(jià)值研究

據(jù)了解，山東省將深化影視行業(yè)體制機(jī)制改革，提高國(guó)有影視企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力培育發(fā)展民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)，吸引優(yōu)秀外來機(jī)構(gòu)落戶山東，著力培育10家骨干優(yōu)勢(shì)企業(yè)，帶動(dòng)一批生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)，實(shí)施影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金種子”計(jì)劃，形成主業(yè)突出、特色鮮明、影響力強(qiáng)的影視企業(yè)集群。這已然成為了未來影視與書畫融合的一個(gè)大趨勢(shì)。并且通過更高跟強(qiáng)的影視劇走出國(guó)門，不僅傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且為傳播齊魯書畫藝術(shù)也做出了不可忽視的貢獻(xiàn)，推動(dòng)了地域文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，提升了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新建設(shè)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。在書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)日漸融合的趨勢(shì)中，齊魯書畫藝術(shù)在影視行業(yè)的諸多層面都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的突飛猛進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在全新的文化傳播語境下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的模式與路徑。

3 齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新價(jià)值探究

從新商業(yè)模式的創(chuàng)新點(diǎn)入手，拓展影視周邊文化，以影視衍生品為載體融合齊魯書畫藝術(shù)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外傳播，比如筆記本，手機(jī)殼，裝飾畫，立體字畫擺件等等，并且可以以APP手機(jī)軟件等形式做影視融合齊魯書畫藝術(shù)的推廣，從而形成新的文化傳承模式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)。《紅高粱》從張藝謀的電影到鄭曉龍拍的電視劇，包括高密市藝術(shù)劇院創(chuàng)排了根據(jù)莫言同名小說改編的茂腔大戲《紅高粱》，都產(chǎn)生了文化延伸：“印象紅高粱”油畫展應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)齊魯書畫藝術(shù)的挖掘與弘揚(yáng)起到了很好的帶動(dòng)作用。就像影視劇《瑯琊榜》就可以制作成印有劇中出現(xiàn)的齊魯書畫藝術(shù)的布包、手機(jī)殼、折扇等衍生品進(jìn)行銷售推廣，形成新的商業(yè)模式。根據(jù)電影《孔子》可以制作相關(guān)的書簽、筆記本等作為觀影禮品，上面印有齊魯書畫藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容。除了讓觀者看了影視劇作，領(lǐng)略了齊魯書畫藝術(shù)的風(fēng)采，更可以通過周邊產(chǎn)品加強(qiáng)對(duì)齊魯書畫藝術(shù)的理解和傳播。

4 分析影視作品中關(guān)于齊魯書畫藝術(shù)文化傳承的重要性

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。然而，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、生活節(jié)奏越來越快的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，如何實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是需要積極面對(duì)的重要命題。

一種文化要保持生命力，一定要把最核心的東西傳承下來，否則這個(gè)文化就是虛的，成了一個(gè)沒有根基的空殼，甚至很快消失掉。只有文化自知才能文化自信，現(xiàn)在我們的科技、經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)達(dá)到了可以和西方比肩的狀態(tài)，文化就顯得更為重要。蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)更不能脫離根基，齊魯書畫藝術(shù)將會(huì)給影視產(chǎn)業(yè)注入文化的內(nèi)涵，不僅達(dá)到了雙贏的局面，更是推動(dòng)了文化傳承和文化傳播，研究實(shí)踐途徑的多種可能性，而創(chuàng)新價(jià)值的影響力不僅僅是國(guó)內(nèi)觀影人群，還有未來的年輕人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，更能推動(dòng)國(guó)際交流與合作。

5 研究齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

黨的十八大提出了“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平”的綱領(lǐng)性要求。在文化科技融合的背景下探討文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，成為時(shí)下研究的熱點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為具有高創(chuàng)新性、高附加值性和高融合性等功能的新興產(chǎn)業(yè)，有利于催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推動(dòng)力量。

總結(jié)：本文觀點(diǎn)就是通過對(duì)齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新價(jià)值的研究，證明這是推動(dòng)文化傳承，促進(jìn)山東省整體文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要步驟，對(duì)于發(fā)展地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著不可磨滅的作用。并且結(jié)合高校的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和地理特點(diǎn)，以青島東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園為例，周圍有青島黃海學(xué)院等高校輸送書畫人才，進(jìn)行影視道具中的部分繪制，達(dá)尼畫家村、張家樓特色藝術(shù)小鎮(zhèn)、瑯琊文化等等，都具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，并且將齊魯書畫藝術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

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