宋鑫陶

2020年8月5日，第十七屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京揭曉。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續(xù)17年領(lǐng)軍中國啤酒行業(yè)。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時上榜。青島啤酒用創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展深度淘洗了品牌含金量，并持續(xù)提升品牌價值鏈的協(xié)同進(jìn)化。

這是世界品牌實驗室（World Brand Lab）連續(xù)17年發(fā)布《中國500最具價值品牌》。世界品牌實驗室全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進(jìn)行測評，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。

為消費升級賦能

7月31日，青島啤酒發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列藝術(shù)釀造新品，甫一上市，便獲得消費者的追捧。這是青島啤酒充分發(fā)揮國家重點實驗室的研發(fā)優(yōu)勢，高度整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈稀缺要素，開啟青島啤酒藝術(shù)釀造魅力質(zhì)量新篇章之作。

質(zhì)量是品牌的根基，通過好產(chǎn)品帶給消費者好體驗是企業(yè)的立身之本。一直以來，青島啤酒始終用品質(zhì)和實力做大中國品牌、做強(qiáng)中國制造，匠心傳承117年。

2019年，青島啤酒創(chuàng)新提出打造“魅力質(zhì)量”。在持續(xù)優(yōu)化廣為消費者青睞的經(jīng)典1903、青島純生、奧古特等中高端產(chǎn)品之外，還著力打造一批新特實力產(chǎn)品，“歐洲之星大獎”之作皮爾森、內(nèi)外兼修獲得德國紅點設(shè)計獎和世界啤酒錦標(biāo)賽大獎的全麥白啤，以及新近發(fā)布的“百年之旅”“琥珀拉格”等鮮活的產(chǎn)品，無不成為青島啤酒“魅力質(zhì)量”新時代一個個生動的注腳。

在“新消費”時代，大量的消費場景正在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場景化精神享受日益得到消費者的重視。這就要求品牌對消費者的洞察顆粒度愈發(fā)精細(xì)，畫像越發(fā)清晰，也需要越來越聚焦。

作為與時代積極互動的百年企業(yè)，青島啤酒不斷洞察消費趨勢，用前瞻性的眼光創(chuàng)新實踐，打造新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給，滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次的需求。推出“私人定制”，15箱即可起訂;致力于打造時尚新地標(biāo)、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續(xù)落地上海、深圳等全國50多座城市，刮起時尚風(fēng)暴;沖浪工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，孵化建設(shè)消費者可以深度參與的無邊界工廠的同時，共享行業(yè)生態(tài)及資源;城酒共生，打造青島國際啤酒節(jié)這一具有30年歷史的節(jié)慶品牌，不僅“潮”涌全國各地市，并走出國門，最遠(yuǎn)跨越1.3萬公里抵達(dá)利比里亞，3天時間吸引了當(dāng)?shù)?萬多國民的激情參與，讓世界品味中國風(fēng)情、青啤味道。

淘洗品牌“含金量”

品牌形象、品牌價值的建立是時間積累的產(chǎn)物，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗升級，青島啤酒打造和積淀了獨特的文化，并不斷豐富著品牌的文化內(nèi)涵。作為百年民族品牌，青島啤酒以高度的社會責(zé)任感，為全球消費者“賦能”美好生活，持續(xù)向社會輸送具有時代特征的品牌精神。

即使面對疫情的挑戰(zhàn)，青島啤酒依舊快速應(yīng)變，率先開發(fā)啤酒行業(yè)首張全國“無接觸配送數(shù)字地圖”;“青啤超市”的“到家服務(wù)”搬進(jìn)全國5萬多社區(qū)開展42萬余場;布局新基建，培育新消費……彰顯出高質(zhì)量發(fā)展的綜合實力。

品牌文化的軟實力，成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，成就了非凡的業(yè)績增長以及消費者更高的品牌忠誠度，獲得了行業(yè)、媒體及社會各界的認(rèn)可，在資本市場更是屢創(chuàng)佳績，7月15日青島啤酒市值突破千億，是自1993年“A+H”兩地上市以來的歷史新高，相比2020年3月19日市值增加577.4億元，增長127.57%。