黃劍平 石漢岳

摘 要：當前在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展過程中還有很多問題，主要反映在缺乏專用電子商務平臺、品牌建設滯后、物流體系不完善等方面?；诖吮疚耐ㄟ^分析獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了加快獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的可行路徑。

關鍵詞：獼猴桃;農(nóng)業(yè);電子商務

在信息技術(shù)發(fā)展與應用過程中，為我國電子商務行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，為社會各個領域帶來了新的活力。在此背景下獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務也逐步發(fā)展起來，但是也出現(xiàn)了很多問題，這要求我們結(jié)合實際情況，積極進行研究與創(chuàng)新，形成適應獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的新模式。這樣才能發(fā)揮信息技術(shù)的作用，為獼猴桃銷售與運輸創(chuàng)造有利條件，成為貧困村可持續(xù)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，助力貧困戶脫貧致富。

1 ? 獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

第一，在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展過程中，相關基礎設施建設滯后，無法達到電子商務發(fā)展的要求。第二，獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展未能形成規(guī)模，基本上以貧困戶、農(nóng)戶、合作社、公司等形式為主，規(guī)模小，無法在市場上形成較強競爭力。第三，創(chuàng)新型人才不足。尤其是電子商務方面的人才非常匱乏，創(chuàng)新性和競爭力不強。

2 ? 獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的路徑

2.1 ?發(fā)揮政府主導作用

作為信息時代下的產(chǎn)物，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中需要確定電子商務的位置，政府應發(fā)揮經(jīng)濟調(diào)控的作用，不斷改善社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營造良好的獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務銷售氛圍。第一，要廣泛開展獼猴桃宣傳工作，將廣播、電視、報紙、海報和互聯(lián)網(wǎng)等利用起來，確保消費者對獼猴桃電子商務有更多的認知，保證企業(yè)知名度提升[1]。第二，要開通與獼猴桃相關的微博與微信公眾號，向廣大消費者推送獼猴桃，將誠信度好、影響力強的企業(yè)宣傳給社會公眾。第三，增加更多財政，為獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展提供更多稅收優(yōu)惠政策，促進企業(yè)與政府加強合作，提升獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展水平。

2.2 ?建設專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品平臺

對企業(yè)來說，要結(jié)合獼猴桃生產(chǎn)情況，以政府扶持為指引，結(jié)合實際戰(zhàn)略規(guī)劃，打造獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務平臺。這樣能夠逐步營造政府主導、企業(yè)投入和農(nóng)民入駐的氛圍，為獼猴桃統(tǒng)一銷售創(chuàng)造有利條件。要借助各種社會媒體銷售獼猴桃，如微信公眾號、微博、電視和網(wǎng)絡平臺直播等，在更大范圍內(nèi)傳播獼猴桃信息[2]。要打造專門的獼猴桃經(jīng)營平臺，確保消費者直接與獼猴桃對接，促使獼猴桃銷量大幅度提升，幫助農(nóng)民提升收入。在進入獼猴桃收獲季后，要組織獼猴桃品鑒活動，邀請政府領導、網(wǎng)絡達人和社會媒體等參與，在口口相傳、切身體驗的過程中，樹立獼猴桃品牌。通過這種方法，將推動獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，吸引更多消費者購買，保證銷量與傳播范圍的逐步擴大。

2.3 ?完善物流體系

物流對電子商務發(fā)展影響很大，為推進獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，需要加快物流建設。要想減少獼猴桃物流成本，應該注重對農(nóng)村物流體系的完善，運用多種方式打通物流“最后一公里”。第一，要提高對自建物流的重視程度，即在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展過程中，企業(yè)要考慮長遠發(fā)展目標，自行組建配送系統(tǒng)[3]。第二，將第三方電商服務商引進來，確保物流輻射到農(nóng)村。如京東、蘇寧易購和阿里巴巴等構(gòu)建的菜鳥物流，通過線上平臺的優(yōu)勢發(fā)揮，在建設農(nóng)村物流的過程中實現(xiàn)電商單量的提升。這種方式有利于獼猴桃的線上銷售，保證將獼猴桃種植戶與消費者直接加強聯(lián)系。

2.4 ?強化品牌意識

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，信息交流變得越來越便捷，獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，各大商家為了擴大銷售量，選擇打價格戰(zhàn)的辦法。要想避免陷入低價營銷的境地，進一步提升獼猴桃質(zhì)量，組織品牌的創(chuàng)建，才能保證獼猴桃在電商環(huán)境下更具競爭力[4]。要想為獼猴桃質(zhì)量提供可靠保障，應該將具體的篩選標準確定下來，形成完善的可追溯體系，對獼猴桃種植、肥料、農(nóng)藥使用、生產(chǎn)加工、儲存保管、物流運輸及銷售等環(huán)節(jié)，都要發(fā)揮出云計算技術(shù)的作用，并通過信息化模式展開跟蹤反饋，確保將高質(zhì)量的獼猴桃流通至市場中[5]。

3 ?結(jié)語

總之，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，能夠為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我們要正視獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展中存在的問題，積極采取有效措施，通過提升獼猴桃質(zhì)量，建立完善的物流體系，培養(yǎng)高素質(zhì)電子商務人才，才能保證獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展更快更好。

參考文獻：

[1]馮講琴.電子商務對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動作用及路徑[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究，2019（08）：27-28.

[2]康秀芬.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展路徑[J].農(nóng)民致富之友，2019（03）：230.

[3]任超，尹燕杰.我國農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].科技經(jīng)濟導刊，2019，27（35）：203-204.

[4]楊永靖.我國農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展及作用分析[J].廣西農(nóng)業(yè)機械化，2019（03）：43-44.

[5]楊淑英.試述電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用和影響[J].納稅，2018，12（25）：241.