奕方

為什么“可持續(xù)”迫在眉睫？

這幾年你一定常常聽到“可持續(xù)”這個關(guān)鍵詞。各行各業(yè)稍許有點環(huán)保責任心的品牌，都提到自己的“可持續(xù)”項目、任命“可持續(xù)專員”?！翱沙掷m(xù)”，英文稱之“Sustainability"，中文也稱“永續(xù)”。當我覺得“可持續(xù)”這三個字已經(jīng)足以闡明一切的時候，我隨口問身邊一些集智慧與才華于一身的美妝消費者友人們，“你們覺得產(chǎn)品和公司自稱‘可持續(xù)是什么意思？”我收到的回答中，竟然有不少認為指的是“有發(fā)展前途的產(chǎn)品和公司”。還有一些很不確定地反問我，“是不是指這產(chǎn)品很耐用，用了以后效果可以維持很久，這個公司財務(wù)穩(wěn)定保障了旗下產(chǎn)品不會停產(chǎn)，所以值得我們持續(xù)購買、持續(xù)使用的意思？”

我一時語塞。這樣的“可持續(xù)”解釋看起來也算合理，但實際誤會還真不小。

首先，我們必須追溯“可持續(xù)”的源頭，弄清常用關(guān)鍵名詞的背景和定義。

1983年，聯(lián)合國為了解決人類環(huán)境和自然資源加速惡化給全球經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來日益嚴重的后果，正式成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會（WorldCommissiononEnvironmentandDevelopment，簡稱WCED），為了所有國家的共同利益，建立可持續(xù)發(fā)展的政策。同時，也任命了前挪威首相和公共衛(wèi)生專家GroHarlemBrundtland女士出任該委員會的主席。1987年，Brundtland女士在聯(lián)合國大會上發(fā)表了《我們共同的未來》（OurCommonFuture，又名BrundtlandReport）白皮書，正式定義“可持續(xù)發(fā)展”，并闡明：“可持續(xù)的發(fā)展模式，既能滿足我們現(xiàn)今的需求，又不損及子孫后代的需求?！?/p>

2009年，瑞典科學家JohanRockstrom進一步為“可持續(xù)發(fā)展”提出名為“地球界限”的理論，定義了人類必須嚴守的九大生態(tài)底線，包括氣候變化、生物多樣性、土地利用和地球化學循環(huán)等邊界，以維系長期生活和發(fā)展的安全環(huán)境?！翱沙掷m(xù)”這個環(huán)保理念，逐漸適用于諸如資源開發(fā)、投資方向、技術(shù)發(fā)展、制度變革等各方面。為了人類的永續(xù)大業(yè)，必須齊心協(xié)力把地球自然資源的使用控制在一個能夠還原的速度。

可持續(xù)，既是一種概念（比如環(huán)保）;也關(guān)系到生產(chǎn)方式（比如減碳、再生、碳中和），最后落實到日常的生活方式（比如零浪費、精簡生活素食主義、選擇當?shù)?、綠色消費），為人類創(chuàng)造更美好的未來環(huán)境。

然而，效忠人類美麗、勾勒美好愿景的美妝行業(yè)對人類環(huán)境的影響深遠，卻末必美麗。分享一些驚人的數(shù)據(jù)：

·總值高達5千億美金的個人護理行業(yè)（包含美妝），是一個無盡的消耗系統(tǒng)，蠶食著地球資源。

·根據(jù)ZeroWasteWeek的統(tǒng)計，美妝業(yè)每年在全球生產(chǎn)超過1200億個包裝，造成每年1800萬英畝（約72843平方公里相當于1000萬個足球場）的森林損失。最被詬病的是不可生物降解的塑膠（據(jù)計算，會頑留于地球500年，甚至1000年）。

·世界上的垃圾填滿場里，有四分之一是丟棄的包裝。盡管不單單來自美妝業(yè)，但美妝行業(yè)最難辭其咎的是過度包裝。尤其是高端美妝品，巨大的精美紙盒厚實的容器、小冊子似的說明書，盛載著區(qū)區(qū)30ml的產(chǎn)品容量。

面對迫在眉睫的社會和生態(tài)挑戰(zhàn)，美妝業(yè)構(gòu)建出自己的“可持續(xù)”商業(yè)模式和善待地球的宏觀原則。新一代的可持續(xù)美妝，可以歸納為三點：一是在原料獲取、制造過程運輸過程中摸著良心做事，盡量減少消耗地球資源;二是從內(nèi)在成分到外在包裝，盡最大可能地無公害、易降解、可再生，降低頑留在地球上的有害廢棄物;三是盡責推動可持續(xù)大業(yè)的美妝公司，除了以行動支持各項綠色環(huán)保公益事業(yè)，本身也有實際方案解決消費者在購買其產(chǎn)品后能有系統(tǒng)地回收或續(xù)瓶，以此達到在滿足當前美妝需求和美妝技術(shù)發(fā)展的同時也能節(jié)約地球資源，持續(xù)滿足未來需求和發(fā)展。

美妝品牌的可持續(xù)承諾

可持續(xù)大業(yè)，是一個說了三十年的全球環(huán)保課題。美妝業(yè)的新一波可持續(xù)承諾，更加迫切地推動品牌的創(chuàng)新與變革，引導(dǎo)可持續(xù)的消費體系。

美妝大集團面向2030的宣言

法國美妝集團歐萊雅發(fā)布了名為“LOrealfortheFuture'"（歐萊雅，為明天）的可持續(xù)發(fā)展項目，制定了一系列面向2030年的宏偉目標，致力于對內(nèi)加速變革，對外賦能圈的雙引|擎模式，在構(gòu)建更可持續(xù)的商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，與商業(yè)生態(tài)伙伴一起共同應(yīng)對迫切的社會和生態(tài)挑戰(zhàn)。三大核心舉措和目標，例如100%使用再生能源、實現(xiàn)碳中和，工業(yè)流程中100%的用水實現(xiàn)循環(huán)再利用，100%包裝塑膠源自回收或生物基材料，配方中95%都是生物基成分，減少50%溫室氣體排放，撥款1.5億歐元用于應(yīng)對緊迫的社會和環(huán)境問題，打造產(chǎn)品環(huán)境和社會影響標簽系統(tǒng)以便消費者做出可持續(xù)的消費選擇。在中國，歐萊雅啟動一系列“美好星球，明天見”的年度消費倡導(dǎo)計劃。繼推行“無膠帶、易撕拉、100%可降解”的綠色包裹在電商物流中使用，歐萊雅進一步與中華環(huán)境保護基金會和阿里集團發(fā)起“綠色包裹涂鴉征集令”，號召消費者積極參與表達對美好明天的憧憬和綠色生活態(tài)度，通過日常行動的創(chuàng)新和發(fā)聲，將綠色消費發(fā)揚光大。

美國寶潔集團P&G啟動名為“ResponsibleBeauty”（盡責盡美）白皮書，宣布到2030年，將在“產(chǎn)品安全、品質(zhì)與效用、可持續(xù)性、透明度平等與包容”五個基本原則之上，致力于負責任的增長方式，與外界共享科技和資源，讓美妝行業(yè)發(fā)揮更積極和更重要的影響力，具體包括海飛絲回收海灘塑料廢物行動、Olay面霜補充裝、飄柔免洗護發(fā)素。在中國表現(xiàn)特別突出的是，寶潔的四家工廠均已實現(xiàn)廢棄物零填埋的目標，其中太倉工廠更榮登世界經(jīng)濟論壇“燈塔工廠”名單，展現(xiàn)第四代工業(yè)革命中的綠色新智造實力。

美妝品牌多年來的“可持續(xù)”努力

在高端美妝領(lǐng)域，品牌為了保護自己的尖端與精良成分，其實很早就意識到保護環(huán)境的重要，也顯然有更財力物力和精力更好地兼顧著永續(xù)大業(yè)。如今他們所做的，是在過去的基礎(chǔ)上把他們在“可持續(xù)”方面的成功和努力分享給更多人參與。

比如以海洋中藻類為產(chǎn)品核心成分的La Mer，在每年的6月8日“世界海洋日”期間都會推出海洋日限量版面霜。精美的瓶身設(shè)計，可使美妝迷購買、搜集，再創(chuàng)作為日常生活其他用途的小物件（如蠟燭杯），進一步傳播關(guān)懷海洋環(huán)境。來自瑞士，與阿爾卑斯山有不解之緣的La Prairie則持續(xù)支持冰川保護項目品牌捐出官方商城部分收益用于蘇黎世聯(lián)邦理工學院（ETH）基金會，為其冰川學研究提供資助，進一步為對抗人類引發(fā)的氣候變化做出貢獻。今年，La Prairie的財政支持將直接用于冰川學的新研究項目：冰川覆蓋及其有效性。

Chanel對“可持續(xù)”的嚴苛，可以說是人CocoChanel與生俱來的本性特征。自1921年首瓶五號香水、1927年首個護膚系列以來，她將原材料的品質(zhì)視為根本，追求的是不可取代的獨家，以此保障她以及品牌的永續(xù)大業(yè)。業(yè)界行家們有句話是說，當任何原材料、工藝被Chanel選中，意味著從此專心致志、代代相傳，只會精益求精，但永遠不會消逝。Chanel香水中的格拉斯五月玫瑰與茉莉、Chanel奢華精萃護膚系列中的馬達加斯加五月香草，還有品牌在全球擁有的兩座開放式實驗室（位于法國西南部、南阿爾卑斯山）的奧秘……如今都在Chanel“植蘊之美”的宣言中被揭開。這讓美容迷更具體地認識到，在研發(fā)、取材、生產(chǎn)、傳播的過程中，品牌“基于專長、始于尊重、源于觀察、精于創(chuàng)新”，堅守尊重大自然，建立不可動搖的公平貿(mào)易鏈，以此來維護生物多樣性，保護與植物有關(guān)的無形遺產(chǎn)，為延續(xù)傳統(tǒng)做出不懈努力。

小而美的關(guān)愛，大踏步的可持續(xù)

還有不少美妝品牌會選擇一個與品牌契合的關(guān)愛項目，為人類“可持續(xù)發(fā)展”推波助瀾。

基于最切身的原因，Chantecaille的創(chuàng)始人SylvieChantecaille認為，可持續(xù)不是趨勢，而是一種生活必需。每年Chantecaille彩妝都從大自然中選出保護對象，推出精美的限量彩妝系列，曾經(jīng)的蝴蝶、東北虎蜜蜂、大象、珊瑚群……是美妝迷為之瘋狂的珍藏。今年，與保護野生動物組織WILDAID公益合作，Chantecaille限量系列圍繞被捕殺的鯨鯊和魔鬼魚，希望社會支持減少消費海洋動植物。

為了可持續(xù)發(fā)展中重要的“維護生物多樣性”環(huán)節(jié)，Guerlain選擇了保護環(huán)境的守護精靈物種蜜蜂（也是品牌的象征）.自2011年開始，Guerlain與BrittanyBlackBeeConservation黑蜂保護協(xié)會建立了研究合作關(guān)系，采用當?shù)靥赜械膶θ藷o攻擊的黑蜂采集的花蜜，為消費者帶來帝皇蜂姿賦妍緊致修護系列。同時也確保黑蜂的長期繁衍，并成功將其引入歐洲其他地區(qū)。

美妝迷的可持續(xù)消費選擇

正如歐萊雅集團中國總裁兼CEO費博瑞先生所言，“實現(xiàn)全面的可持續(xù)發(fā)展、守護我們共同的美好明天，需要每一個人的參與和行動?！泵缞y業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，除了美妝品牌的努力，更離不開消費者積極主動地選擇可持續(xù)消費。但是，身為花費真金白銀購買產(chǎn)品的美妝迷，首先要收起自己對“可持續(xù)”的一廂情愿，剔除科幻，保留科學，把“可持續(xù)”貫徹到日常生活中，選擇自己真正可以做到的可持續(xù)消費方式。

美妝界的可持續(xù)消費選擇，有3R-Recycle（循環(huán)及包裝回收）.Refill（補充裝）。Reduce（精簡生活）。

循環(huán)及包裝回收

美妝品牌一直在努力尋求使用易降解、回收、再生的材料。但往往因為垃圾公司沒有足夠的人力物力，也永遠不會有足夠的耐心和時間把收到的垃圾再做詳盡分類和回收，以至于大部分可回收的包裝被當成廢物填埋在垃圾場。

所以，這就特別需要我們美妝消費者提高日常生活中的包裝回收意識，并養(yǎng)成好習慣：一方面盡量選擇有“可回收”標識的包裝;另一方面，注重垃圾分類，塑膠膜與紙盒分開，玻璃瓶與塑膠蓋分開。

如果這一切對你來說還是有點復(fù)雜，不妨選擇專門設(shè)有“回收”服務(wù)和獎勵的美妝品牌。比如，Kiehls從2018年11月開啟在中國的“空瓶回收再造計劃”，目前在全國85家專賣店設(shè)有空瓶回收桶。LOccitane的空瓶回收桶，目前只限上海地區(qū)所有專賣店。只要前往門店投入空瓶，即可換得愛心積分，可供消費者兌換免費產(chǎn)品。這種互惠互利的互動方式，鼓勵大家主動參與可持續(xù)發(fā)展，也為品牌鞏固了忠心客。

補充裝

過度包裝，一直是美妝品牌最被詬病的一環(huán)，而補充裝就是解決問題的一個相對簡單的辦法。比如L'Occitane一直是業(yè)內(nèi)補充裝的先行者，如今已有16款最暢銷的主打產(chǎn)品（通常也是消耗品，如洗發(fā)水）補充裝，可以減少90%的塑膠包裝使用量.Olay新生保濕霜現(xiàn)在也有膠囊補充裝，據(jù)估為業(yè)界節(jié)省100萬磅塑膠用量.Dior花蜜面霜的補充裝一直深受回頭客的擁護。Givenchy黑藻面霜終于也在今年7月推出了補充裝，也特地使用可回收塑膠罐.Chanel的奢華精萃噴霧，從一開始就出的是便攜版，一支正裝附帶兩支補充裝的模式，非常符合品牌DNA。

彩妝在補充裝方面做得最深入人心的當屬日系品牌。CledePeauBeaute的眼影、粉餅、唇膏筆這些口碑很好、回購率很高的小物，都是與盒子、工具分開售賣。如果用習慣的話，續(xù)盒也能節(jié)省一筆開銷。

空瓶后，也不一定非得補充原來的產(chǎn)品才稱為“可持續(xù)”。美觀精致的空瓶，通常都會被用來做其他用途。比如JoMalone、Diptyque的蠟燭杯（尤其是每年圣誕節(jié)情人節(jié)的限量系列），很多美妝迷用來做小花瓶、裝化妝品，都是物盡其用的個性化補充裝的創(chuàng)意表現(xiàn)。

精簡生活

近年美妝業(yè)蓬勃，美妝博主當?shù)?，社交媒體上動不動就看到KOL們堆成山的美妝柜，直播十幾道的護膚程序，表演十幾道工序畫兩只眼睛的上妝手法，當作游戲和興趣是很好玩，不過也確實有精簡的必要。

在美妝界掀起“一瓶搞定”革命的德國護膚品牌AuqustinusBader，認為只需要一個護膚步驟（乳霜或面霜就好）。但是，創(chuàng)辦人Bader先生也的確提到不少美妝迷習慣疊加混搭的護膚樂趣，一時難改。那么折中一點，不妨重新規(guī)劃護膚程序。從十幾道護膚品中累積的經(jīng)驗，篩選并精簡到化妝水、眼霜、精華、面霜四步曲，也已經(jīng)是有進步了。

另一個是從消費選擇著手，簡化產(chǎn)品本質(zhì)。比如避免含不能溶解也不能降解的微小顆粒去角質(zhì)磨砂膏，而是選擇在使用過程中可以溶解的同類產(chǎn)品，比如Fresh的澄糖莓莓多效輕柔磨砂膏，邊洗邊按摩，澄糖顆粒可以全部融化。保質(zhì)期長、復(fù)購率高的高消耗品，可以考慮選擇家庭大包裝，減少空瓶數(shù)量。使用沒有包裝的香皂、洗發(fā)皂，比如Lush推動的'裸”皂，取代瓶裝的沐浴乳洗發(fā)液。

可別小看微不足道的“3R”，如果美妝迷可以在日常生活中貫徹保持，可持續(xù)就是可以完成的大業(yè)。