密星汝

(北京物資學(xué)院 北京 101149)

一、引言

從最初的打包自提模式，到電話訂餐的悄然興起，再到現(xiàn)如今蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)，外賣(mài)市場(chǎng)已成為我國(guó)餐飲業(yè)發(fā)展歷程中不可忽視的一顆新星。外賣(mài)軟件不僅從一定程度上解決了消費(fèi)者和商戶(hù)之間的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，還大大的節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間。但是，發(fā)展初期為打開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)行的補(bǔ)貼不僅會(huì)增加成本，而且還使得軟件平臺(tái)盈利并不明顯，給外賣(mài)軟件平臺(tái)未來(lái)發(fā)展埋下了威脅的種子。本文通過(guò)探討外賣(mài)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)合作模式，對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出政策建議。

二、構(gòu)建博弈模型

(一)博弈模型的基本假設(shè)

1.假設(shè)我國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)中的信息是完全的。

2.假定參與人都是理性的。

3.所有參與人同時(shí)選擇各自的戰(zhàn)略。

4.假設(shè)雙方的策略都只有合作與不合作兩種。

(二)選取參與人

根據(jù)《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，我們發(fā)現(xiàn)MT外賣(mài)交易額占59%，ELM占36%。因此本文選取MT和ELM作為參與人進(jìn)行博弈分析。

(三)策略

MT的戰(zhàn)略為S1=(合作，不合作)，ELM的戰(zhàn)略為S2=(合作，不合作)。

(四)模型構(gòu)建

假定兩個(gè)軟件未合作時(shí)的收益是a和b。MT在市場(chǎng)上占額較多，因此我們假定a>b。若兩個(gè)軟件之間相互合作，則雙方均可以獲取更多的收益。假設(shè)合作時(shí)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于不合作時(shí)的收益，合作時(shí)MT的收益為a+m，ELM的收益為b+m。當(dāng)雙方有一方合作另一方不合作的情況下，合作的一方會(huì)損失一部分的收益，不合作的一方會(huì)獲得這一部分的收益，設(shè)此部分的收益為n。

(五)均衡求解

1.當(dāng)雙方合作帶來(lái)的收益大于一方違約給另一方造成的損失

根據(jù)雙劃線法，當(dāng)ELM選擇合作的時(shí)候，a+m>a+n，MT會(huì)選擇合作；當(dāng)ELM選擇不合作的時(shí)候，MT也會(huì)選擇不合作。同理ELM也是如此。在這種情況下會(huì)得到兩個(gè)納什均衡，即(合作，合作)和(不合作，不合作)，但(合作，合作)才是使得雙方獲得最大收益的策略選擇。

2.當(dāng)雙方合作帶來(lái)的收益小于一方違約給另一方造成的損失

當(dāng)ELM選擇合作的時(shí)候，a+m

3.當(dāng)雙方合作帶來(lái)的收益等于一方違約給另一方造成的損失

當(dāng)MT選擇合作時(shí)，因?yàn)閎+m=b+n，ELM可以選擇合作也可以選擇不合作；當(dāng)MT選擇不合作時(shí)，ELM選擇不合作。同理于ELM也是如此。綜上所述，當(dāng)一方選擇不合作時(shí)，另一方的最優(yōu)選擇是不合作；但當(dāng)一方的選擇是合作時(shí)，另一方既可以合作也可以不合作，因?yàn)檫`約所帶來(lái)的收益跟合作所帶來(lái)的收益是一樣。

4.下面讓我們來(lái)求一下混合策略的納什均衡解

假定MT的混合戰(zhàn)略為(q,1-q)，ELM的混合戰(zhàn)略為(p,1-p)。那么，MT的期望效用函數(shù)是：

E1=q[(a+m)p+(a-n)(1-p)]+(1-q)[(a+n)p+a(1-p)]

=mpq-nq+np+a

求解得

通過(guò)以上分析可知：MT和ELM合作的前提條件是雙方合作產(chǎn)生的收益是要大于由于其中一方違約所產(chǎn)生的另一方的收益。更嚴(yán)格地，如果MT和ELM合作時(shí)產(chǎn)生的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于由于一方違約而造成的該方的損失，則雙方選擇合作戰(zhàn)略就是它們唯一的最優(yōu)戰(zhàn)略組合。因此要想促成MT和ELM之間的合作，必須要使雙方合作時(shí)產(chǎn)生的收益盡可能達(dá)到最大，并且減少其中一方由于違約產(chǎn)生的收益。

三、政策和建議

針對(duì)外賣(mài)軟件出現(xiàn)的問(wèn)題我們對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)的優(yōu)化提出如下幾點(diǎn)建議:

(1)建立健全的法律法規(guī)，規(guī)范外賣(mài)軟件市場(chǎng)的行為。外賣(mài)軟件出現(xiàn)的時(shí)間較短，許多法律法規(guī)還處于不斷的完善過(guò)程中。對(duì)于外賣(mài)軟件的法律法規(guī)的制定要結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，制定一套相對(duì)完善的法律體系。

(2)注重品牌建設(shè)，提升外賣(mài)的服務(wù)質(zhì)量。在食品安全和消費(fèi)者權(quán)益頗受重視的今天，外賣(mài)平臺(tái)承載的食品外賣(mài)行業(yè)的質(zhì)量問(wèn)題是萬(wàn)眾焦點(diǎn)。因而在外賣(mài)行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，需要注重外賣(mài)品牌建設(shè)，提高外賣(mài)產(chǎn)品的制作、包裝、配送等要求標(biāo)準(zhǔn)，提升外賣(mài)服務(wù)質(zhì)量。

四、結(jié)論

本文從兩大外賣(mài)軟件平臺(tái)—MT和ELM出發(fā)，通過(guò)建立完全信息靜態(tài)博弈對(duì)兩大外賣(mài)軟件平臺(tái)之間的策略和報(bào)酬進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。外賣(mài)軟件作為一種新興的事物出現(xiàn)，時(shí)間較短，需要完善的地方也比較多。因此，在外賣(mài)軟件的發(fā)展過(guò)程中我們既要支持和推廣外賣(mài)軟件對(duì)社會(huì)平臺(tái)較好的一面，也要對(duì)不利的一面進(jìn)行抨擊，促進(jìn)我國(guó)的外賣(mài)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。