侯寧

摘要：文章通過(guò)實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)研究對(duì)新疆哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品情況進(jìn)行調(diào)研并找出問(wèn)題，通過(guò)主題思維、體驗(yàn)視角、用戶思維、文化導(dǎo)入、協(xié)同創(chuàng)新的方法，進(jìn)行哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，以推動(dòng)哈密旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升哈密城市軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：一帶一路;哈密旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì);體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）07-0126-02

哈密旅游資源極為豐厚，是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與發(fā)展的基石和寶藏。哈密自然景觀豐富多樣，地跨天山南北，集南北疆典型景致于一地，大漠、綠洲、雪山、松林和草原等景色奇特迷人，被譽(yù)為“新疆縮影”。在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，洛陽(yáng)與哈密聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，為哈密旅游業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

1哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀

近年來(lái)，哈密市積極開(kāi)展一帶一路沿線城市的合作互動(dòng)，2017年，哈密市赴洛陽(yáng)市組織舉辦了“2017年哈密文化旅游進(jìn)中原”宣傳促銷活動(dòng)，開(kāi)展了“新疆哈密——指尖上的牡丹綻放洛陽(yáng)”文化旅游展示和哈密禮物“密作系列”私人訂制季活動(dòng)。哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展雖然取得一定成績(jī)，但是仍處于起步階段，有待提升。存在的主要問(wèn)題是：很多景區(qū)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，甚至沒(méi)有旅游產(chǎn)品銷售點(diǎn)。旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏較深的文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，定位模糊、不成系列化、形象不統(tǒng)一、包裝設(shè)計(jì)吸引力不夠、消費(fèi)人群局限。傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品不符合現(xiàn)代人審美和生活需求，傳統(tǒng)工藝很難突破、圖案題材單調(diào)、純手工制造成本高、使用場(chǎng)景單一。

2一帶一路背景下哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義

哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為旅游文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)非常重要的部分，需要若干要素的支撐和協(xié)作，因此將哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以提升哈密旅游形象，建立識(shí)別性強(qiáng)的旅游品牌，為游客打造出用戶體驗(yàn)感優(yōu)越、文化內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意新穎的哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)還能提升旅游業(yè)的品質(zhì)與內(nèi)涵，旅游文化產(chǎn)品還能成為城市的重要名片和代言。依托一帶一路戰(zhàn)略，使得旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)確立，線上線下結(jié)合，還能實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的資源共享和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此在一帶一路背景下，對(duì)哈密旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)哈密的旅游業(yè)和城市發(fā)展都有一定的促進(jìn)作用。

3一帶一路背景下哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

3.1主題思維

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的旅游開(kāi)發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)具特色的主題，形成個(gè)性突出的旅游體驗(yàn)。主題思維是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的切入點(diǎn)，主題要有差異性、文化性、科技性和可持續(xù)發(fā)展性圈。通過(guò)對(duì)哈密現(xiàn)有資料的搜集研究和挖掘，選擇具有代表性的元素或概念作為設(shè)計(jì)的主題。

3.1.1主題一：哈洛情

哈密是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)，洛陽(yáng)是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的東方出發(fā)點(diǎn)，從古代起兩地就通過(guò)絲綢之路彼此聯(lián)接，現(xiàn)在一帶一路背景下兩地在旅游、教育、醫(yī)療、人才、文化等各個(gè)方面合作共贏，凝結(jié)出深厚的哈洛情。圍繞哈洛情這一主題，充分發(fā)掘兩地資源進(jìn)行互補(bǔ)，借助洛陽(yáng)的旅游資源平臺(tái)進(jìn)行哈密旅游業(yè)的宣傳和文創(chuàng)產(chǎn)品推廣，以絲綢之路為文化創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，突出兩地的交流與互助以及文化上的鏈接。

3.1.2主題二：甜美哈密

甜美包含兩層涵義，首先是甜蜜，哈密獨(dú)特的地理氣候使得這邊的水果格外的甜蜜，例如馳名中外的哈密瓜、葡萄干、大棗等給人帶來(lái)唇齒流蜜的味蕾體驗(yàn)。哈密的飲食文化獨(dú)具特色，融合了少數(shù)民族風(fēng)情，味道濃郁而又熱烈。其次是美麗，哈密的自然風(fēng)光美麗動(dòng)人，夏日綠茵茫茫，無(wú)邊無(wú)際;冬日粉妝玉砌，千里飛雪，天山南北氣候迥異，一天內(nèi)讓人感受春夏秋冬四季的不同景色。圍繞甜美哈密這一主題，進(jìn)行相關(guān)飲食文化包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品升級(jí)，提取自然風(fēng)景元素進(jìn)行旅游景點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.1.3主題三：秘謐哈密

秘謐包含兩層涵義，首先是神秘，哈密遼闊無(wú)人的大海道、傳說(shuō)中遺失的樓蘭文明，是旅游愛(ài)好者們的探險(xiǎn)寶地。其次是靜謐，哈密空曠的雪山、寂寥的胡楊林、波瀾不驚的幻彩湖，給人帶來(lái)安靜平和的身心感受。圍繞秘謐哈密進(jìn)行具有針對(duì)性的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，例如圍繞大海道火星基地，重新塑造哈密神秘、冒險(xiǎn)的感覺(jué)，并以此打造全新的獨(dú)特產(chǎn)品。

3.1.4主題四：五感哈密

從人們的感受出發(fā)，看到了什么，觸碰到了什么，聞到了什么，聽(tīng)到了什么，嘗到了什么，這些感受共同構(gòu)建了一個(gè)活靈活現(xiàn)的哈密，向世界傾訴哈密的模樣。圍繞看到的哈密、觸到的哈密、聞到的哈密、聽(tīng)到的哈密、嘗到的哈密和這五個(gè)方面去充分挖掘哈密的景觀、人文、飲食、工藝等特色，進(jìn)行五感哈密文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3.2體驗(yàn)視角

21世紀(jì)，整個(gè)社會(huì)迎來(lái)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)視角強(qiáng)調(diào)在做哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要以消費(fèi)者或者用戶的真實(shí)情感感受出發(fā)，區(qū)別于以往以設(shè)計(jì)師為中心的設(shè)計(jì)方法，要求以用戶的需求為中心，進(jìn)行哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、銷售和迭代，注重設(shè)計(jì)的對(duì)象性和互動(dòng)性。哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要服務(wù)于產(chǎn)品本身，更要考慮旅游文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，甚至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，最終目的是提升人們的生活品質(zhì)，推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文化的融入、產(chǎn)品內(nèi)涵和體驗(yàn)的提升將是滿足人們需求的有效手段。消費(fèi)者從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獲得的體驗(yàn)會(huì)影響他們對(duì)產(chǎn)品的解讀與感知。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越注重體驗(yàn)的趨勢(shì)下，用基于用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)方法將哈密文化體現(xiàn)在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，才能創(chuàng)造出讓消費(fèi)者愿意接受的旅游文化商品，并享受產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。

3.3用戶思維

首先，對(duì)哈密游客用戶背景資料搜集與分析發(fā)現(xiàn)，用戶的范圍主要包括：退休人員、中青年人、商務(wù)人員;然后，通過(guò)用戶觀察和用戶訪談得出用戶的行為特點(diǎn)為：退休人員有時(shí)間組團(tuán)游、中青年人越野探險(xiǎn)自駕游、商務(wù)人員高端商務(wù)拓展游;最后，進(jìn)行用戶角色需求分析和產(chǎn)品使用情景分析，聚焦具體的設(shè)計(jì)定位。例如，針對(duì)退休人員的設(shè)計(jì)定位更偏向于產(chǎn)品的歷史文化內(nèi)涵和實(shí)用性，設(shè)計(jì)主題包括：哈密刺繡藝術(shù)生活用品設(shè)計(jì)、新哈密藝術(shù)瓷器設(shè)計(jì)、絲路匠心——哈洛情創(chuàng)意商品設(shè)計(jì)、“七天哈密”創(chuàng)意多功能旅游手套或暖手寶設(shè)計(jì)。針對(duì)中青年人的設(shè)計(jì)定位更注重于快時(shí)尚和趣味性，設(shè)計(jì)主題包括：哈密翼龍趣味玩具設(shè)計(jì)、“神秘哈密”系列戶外旅游用品設(shè)計(jì)、“雪滿天山”系列奇石收納盒設(shè)計(jì)、“暢游哈密”互動(dòng)游戲道具設(shè)計(jì)、“濃情蜜意”之哈密瓜系列趣味生活用品設(shè)計(jì)。針對(duì)商務(wù)人員的設(shè)計(jì)定位側(cè)重于品質(zhì)感和紀(jì)念性，設(shè)計(jì)主題包括：“明月出天山”系列水杯造型設(shè)計(jì)、“印象樓蘭”系列酒具設(shè)計(jì)、哈密“神奇動(dòng)物園”之趣味書簽、書立、名片盒系列設(shè)計(jì)。

3.4文化導(dǎo)入

地域文化是城市文化的濃縮，在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中引入地域文化，不僅豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容，同時(shí)也對(duì)地域文化傳播和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。文化元素三個(gè)層級(jí)分別對(duì)應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三個(gè)屬性，分別是：文化元素第一層有形物質(zhì)層對(duì)應(yīng)產(chǎn)品造型屬性，包括產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材料、表面紋理等;文化元素第二層制度行為層對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的使用屬性，包括產(chǎn)品的功能性、結(jié)構(gòu)性、人機(jī)交互安全性等;文化元素第三層無(wú)形精神層對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的精神屬性，包括產(chǎn)品蘊(yùn)合的故事、感情和文化。整理哈密文化元素的層級(jí)，依據(jù)文化元素的層級(jí)進(jìn)行文化導(dǎo)入和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，給予旅游產(chǎn)品最大的價(jià)值。文化元素的層級(jí)可以單獨(dú)使用亦可以綜合運(yùn)用，例如，甜美哈密中的哈密瓜元素，具備第一層級(jí)信息和第三層級(jí)信息，而第二層級(jí)不完備，文化導(dǎo)入設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)第一層級(jí)的信息進(jìn)行哈密瓜形態(tài)提取，設(shè)計(jì)一套抱枕，運(yùn)用第三層級(jí)信息，賦予抱枕甜蜜美滿之意。

3.5協(xié)同創(chuàng)新

洛陽(yáng)和哈密自古以來(lái)在絲綢之路上互通交流，現(xiàn)在以“絲綢之路”為連線，通過(guò)一點(diǎn)帶多點(diǎn)、多點(diǎn)成線、多線成面的空間發(fā)展格局，帶動(dòng)哈密和洛陽(yáng)旅游業(yè)共同發(fā)展繁榮，并以此提高兩個(gè)城市的軟實(shí)力。首先，整合哈密以及洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)及區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)兩地旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，共創(chuàng)共贏，為以后的進(jìn)一步合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，借助洛陽(yáng)的旅游平臺(tái)，宣傳哈密的特色旅游商品，舉辦哈密旅游商品展覽和展銷會(huì)。借助洛陽(yáng)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，進(jìn)行哈密特色旅游文化宣傳，舉辦哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽和兩地設(shè)計(jì)交流活動(dòng)。其次，在為哈密旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以借鑒洛陽(yáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的力量，幫助哈密旅游商品擺脫同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，展現(xiàn)出一帶一路城市互助的優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)語(yǔ)

新疆作為我國(guó)重要的一部分，開(kāi)發(fā)新疆旅游資源，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是新疆以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速重要環(huán)節(jié)。洛陽(yáng)是中原文化的核心地帶，是河洛文明的發(fā)祥地，近幾年的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游文化產(chǎn)品也如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。在一帶一路背景下，運(yùn)用體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的先進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和方法，以主題為魂、體驗(yàn)為先、用戶為本、文化為根、協(xié)同為路、創(chuàng)新為法，探討哈密和洛陽(yáng)兩地聯(lián)動(dòng)發(fā)展的方式和思路，為哈密旅游業(yè)發(fā)展增添更多強(qiáng)勁的動(dòng)力，為社會(huì)發(fā)展和城市軟實(shí)力提升助力！