馬幸琨

飲料公司與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，傳統(tǒng)飲料遇上中國(guó)漢字，西方與中國(guó)傳統(tǒng)文化相互碰撞，能擦出怎樣的火花？

當(dāng)然是時(shí)下流行的“可口可樂(lè)在乎體”了！

可口可樂(lè)，一家以碳酸飲料而聞名世界的公司，在和國(guó)內(nèi)外潮牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，這次又將目光轉(zhuǎn)向了中國(guó)的漢字。它與專業(yè)字體設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)“方正字庫(kù)”一起做了件特殊的聯(lián)名款——?jiǎng)?chuàng)造了一款中文字體，也就是突然火起來(lái)的“可口可樂(lè)在乎體”。

2020年5月8日，可口可樂(lè)中國(guó)公司發(fā)布了全新的品牌定制字體“可口可樂(lè)在乎體”，西方飲料巨頭和中國(guó)漢字相碰撞、融合，一款帶有懷舊和感恩的專屬字體上線。為了致敬這份文化共鳴，這款字體采用了可口可樂(lè)1979年重返中國(guó)時(shí)所用瓶身的經(jīng)典商標(biāo)字體。早期的可口可樂(lè)字體在一筆一畫中包含了圓潤(rùn)、力量、擔(dān)當(dāng)、從容，這也是可口可樂(lè)對(duì)“在乎”的理解與詮釋?！霸诤躞w”透露著中國(guó)傳統(tǒng)書法的韻味，它的筆畫特征彰顯著書寫意味，點(diǎn)畫的形態(tài)及橫畫、豎畫的筆法，都透著書寫的韻律與活力。你看，它點(diǎn)劃似水滴，飽滿靈動(dòng)，橫劃起筆收筆、彎鉤轉(zhuǎn)折處的弧度兼顧圓潤(rùn)和力量感，豎畫粗壯卻不失利落，撇捺舒展也帶有機(jī)械感，運(yùn)筆自然、流暢，猶如行云流水。

“可口可樂(lè)在乎體”在吸取中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，也融合了現(xiàn)代審美。它的筆畫緊實(shí)、簡(jiǎn)約、利落，折筆鏗鏘頓挫，整體狀態(tài)勁健有力，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。這款字體之所以被命名為“在乎體”，是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)中國(guó)公司希望人們?cè)诋?dāng)今的數(shù)字化書寫方式中，多一種字體選擇，用它寫在乎的事，寫給在乎的人。對(duì)于“在乎”兩字，可口可樂(lè)官方是這樣解釋的：“在，如破土幼芽，標(biāo)示生命、初始、本能;乎，是將氣息穩(wěn)定、呼吸平穩(wěn)。在乎兩個(gè)字有‘放在心上之意?！边@份溫和、不張揚(yáng)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，是對(duì)中國(guó)文化的獨(dú)特表達(dá)，“在乎體”借由每一筆一畫，表達(dá)了中國(guó)人對(duì)“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取。

網(wǎng)友對(duì)這款主打懷舊風(fēng)格的“在乎體”也有很多不同的評(píng)價(jià)。很多網(wǎng)友覺(jué)得這款字體在一定程度上展示了可口可樂(lè)中國(guó)公司的企業(yè)文化，以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。還有的網(wǎng)友認(rèn)為這款字體剛?cè)岵?jì)，在方與圓中傳達(dá)了可口可樂(lè)中國(guó)公司的處世之道。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友對(duì)這款字體的上線持懷疑態(tài)度，懷疑這是一波商業(yè)炒作，通過(guò)營(yíng)銷這款字體最終達(dá)到銷售產(chǎn)品、贏得市場(chǎng)的商業(yè)目的。但歸結(jié)起來(lái)，還是好評(píng)多于差評(píng)，人們對(duì)“在乎體”的上線都有很高的期待和評(píng)價(jià)。

“可口可樂(lè)在乎體”的問(wèn)世，讓我們看到了一個(gè)跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)文化的在乎和尊重。它在歐體的基礎(chǔ)上對(duì)顏體的特點(diǎn)也兼而有之，同時(shí)有一絲圓潤(rùn)俏皮的意味，讓方塊字不再是方方正正、棱角分明，細(xì)枝末節(jié)變得更圓潤(rùn)一些。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的文化交流是成功的。

可口可樂(lè)做到了足夠地了解中國(guó)文化，也打了一波懷舊風(fēng)的熱度。試問(wèn)，有誰(shuí)不愛(ài)這樣可愛(ài)的品牌呢？