王冬艷

“我們希望慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)是一個(gè)由多個(gè)小立方體組成的魔方，每個(gè)小立方體代表著一項(xiàng)創(chuàng)意技能。魔方每轉(zhuǎn)動(dòng)一次，呈現(xiàn)出一種新的面貌，傳遞出溫度、溫暖和情感?！薄盎蹌?chuàng)計(jì)畫(huà)”是《莫愁》雜志近年來(lái)孵化的設(shè)計(jì)工作室。這個(gè)一步步成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)工作室，也是《莫愁》35年來(lái)發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著媒體融合發(fā)展，《莫愁》不斷轉(zhuǎn)型，具備了文字、圖片、圖表、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種表現(xiàn)形式，滋養(yǎng)了多位優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師。

慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由五名成員組成：時(shí)刻沖在前的團(tuán)隊(duì)核心程萍，擅長(zhǎng)UI（界面設(shè)計(jì)）、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的于飛，擅長(zhǎng)手繪插畫(huà)的張冉，用創(chuàng)意點(diǎn)亮生活的馮清塵，還有身懷攝影、編導(dǎo)、剪輯技能的從麗婭。她們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域里不斷疊加技能：UI+平面、品牌+運(yùn)營(yíng)、平面+插畫(huà)、UI+技術(shù)……突破限度和邊界，開(kāi)啟全新運(yùn)營(yíng)模式，直面市場(chǎng)考驗(yàn)。

在程萍看來(lái)，轉(zhuǎn)型是將雜志原本的圖文、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，同時(shí)與不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)跨界合作，彼此協(xié)同，一起策劃、制作、輸出全媒體產(chǎn)品。

懷著赤誠(chéng)之心追夢(mèng)

2000年，程萍從南京師范大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，在廣告公司擔(dān)任設(shè)計(jì)師，工作之余給《莫愁》雜志社畫(huà)插畫(huà)。2004年年底，她正式加入《莫愁》?！拔壹尤霑r(shí)正趕上《莫愁》由半月刊發(fā)展為旬刊，就接手了新雜志的排版工作?！闭劦郊尤氲脑颍唐颊f(shuō)，想看看一本雜志是如何誕生的，這對(duì)她來(lái)說(shuō)是未知的領(lǐng)域，好奇心驅(qū)使她探索和挑戰(zhàn)。

程萍的到來(lái)，改變了《莫愁》人工畫(huà)版、再到印刷廠排版的做法，而改由美編在電腦上排版。而在新雜志試刊調(diào)整的過(guò)程中，經(jīng)歷了四五次較大的變動(dòng)，涉及欄目、封面等方面。程萍依靠扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底和創(chuàng)新能力，使得雜志的美術(shù)設(shè)計(jì)獲得讀者、作者、專(zhuān)家的一致好評(píng)。

入職以來(lái)，令程萍驕傲的還有，她和美編室的同事們成為了《莫愁》的第一讀者。每期雜志排版之前，她們都要仔細(xì)閱讀，獲得靈感?！懊颗乓黄恼拢覀兌家妊凶x稿件，對(duì)稿子有整體感覺(jué)后，再挑選圖片、設(shè)計(jì)版面，讓文章和版面匹配?！赌睢冯s志上既有紀(jì)實(shí)報(bào)道，又有睿智美文，讀來(lái)受益匪淺?！?/p>

很快雜志開(kāi)始轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，美編室開(kāi)始側(cè)重設(shè)計(jì)。2011年，美編室開(kāi)始嘗試做開(kāi)拓性、輔助性的設(shè)計(jì)服務(wù)工作。那段時(shí)期，雜志社需要設(shè)計(jì)一個(gè)品牌logo，美編室四名成員做了多稿方案，最終定稿是，心形上面一個(gè)人在奔跑的設(shè)計(jì)，代表著莫愁人懷著一顆赤誠(chéng)之心，勇敢追夢(mèng)往前沖。

不斷延伸的觸角

2017年，《莫愁》成為江蘇省婦聯(lián)新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息傳播中心的一部分，開(kāi)啟2.0時(shí)代，美編室改為設(shè)計(jì)部。雜志社改制，既是市場(chǎng)倒逼，也是時(shí)代要求。從過(guò)去的手工畫(huà)版到電腦排版，再到商業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)部多年來(lái)一直在積蓄力量。團(tuán)隊(duì)從美編轉(zhuǎn)型升級(jí)，具備了雜志排版、設(shè)計(jì)、策劃、文案、圖文轉(zhuǎn)換等多項(xiàng)技能，成為復(fù)合型設(shè)計(jì)師?！氨恍枰莾r(jià)值的體現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中，我們的觸角也在不斷延伸?！?/p>

設(shè)計(jì)部迎來(lái)的第一個(gè)挑戰(zhàn)是為江蘇省婦聯(lián)設(shè)計(jì)品牌logo和標(biāo)識(shí)。品牌logo的設(shè)計(jì)很順利，但標(biāo)識(shí)卻遲遲不能過(guò)稿?！赌睢贩?wù)的是江蘇女性，為什么不跳出原有框架，體現(xiàn)這個(gè)概念呢？在中心領(lǐng)導(dǎo)的啟發(fā)下，設(shè)計(jì)部想到了用茉莉花來(lái)代表江蘇女性，用飄帶造型表達(dá)女性的柔美，用托舉花朵的雙手表達(dá)呵護(hù)、關(guān)照的內(nèi)涵?！耙豢钤O(shè)計(jì)的延展性必須很高，這樣才能在多種場(chǎng)合使用，白色的茉莉花顯然有局限?！睒?biāo)識(shí)的形象確定后，顏色又成為擺在大家眼前的難題。

“用滿(mǎn)懷新鮮的眼光去看日常，定會(huì)超越技術(shù)層面，為設(shè)計(jì)注入力量?！背唐籍?huà)了很多茉莉花的草圖，一有空就給它上色。一天傍晚，她陪女兒散步，夏日的火燒云映紅了整片天空，路邊正好有一束白花在隨風(fēng)飄搖，無(wú)論是火燒云漸變的色彩還是飽和度，都符合她的審美?！拔乙源藶殪`感設(shè)計(jì)了一款賦予創(chuàng)新精神的漸變色茉莉花標(biāo)識(shí)，開(kāi)始還擔(dān)心大家不能接受，沒(méi)想到方案一次性通過(guò)，那一刻整個(gè)人神清氣爽。”

用設(shè)計(jì)關(guān)照現(xiàn)實(shí)

2019年，隨著新媒體中心事業(yè)由2.0向3.0跨越，設(shè)計(jì)部升級(jí)為設(shè)計(jì)事業(yè)部?！赌睢吩?.0時(shí)代會(huì)以什么樣的面貌呈現(xiàn)？程萍想象不到，但因?yàn)槲粗鸥映錆M(mǎn)挑戰(zhàn)與樂(lè)趣。

設(shè)計(jì)事業(yè)部以莫愁品牌為支撐組建慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)設(shè)計(jì)工作室，一方面拓寬助力打造各級(jí)婦聯(lián)形象的服務(wù)半徑，一方面研發(fā)中心自有品牌、“在你身邊”的延伸文化產(chǎn)品、社會(huì)公益項(xiàng)目等。

2020年新冠肺炎疫情期間，設(shè)計(jì)事業(yè)部用多米諾骨牌進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，宣傳疫情隔離的作用，鼓勵(lì)大家安心宅家。輕輕碰倒第一枚骨牌，其余的骨牌就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，依次倒下，但如果抽出中間的一張骨牌，就能阻止傾倒的趨勢(shì)。這個(gè)巧妙的創(chuàng)意取得了不錯(cuò)的傳播效果，獲得了主流媒體的點(diǎn)贊。

良好的設(shè)計(jì)狀態(tài)，不僅源自對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)，還源于對(duì)生活的思考。慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)經(jīng)常進(jìn)行內(nèi)訓(xùn)：“以地球一小時(shí)為題，形式不限，海報(bào)、小視頻、動(dòng)漫都可，創(chuàng)意寶貴，文案自擬，提倡快想速作?！辈坏桨胩鞎r(shí)間，設(shè)計(jì)師們陸續(xù)完成設(shè)計(jì)，并聚到一起分享、交流。“沒(méi)想法時(shí)練習(xí)速度，有想法時(shí)強(qiáng)化特性，我們經(jīng)常去看展覽，大量、集中地欣賞同行的優(yōu)秀作品，并從中尋找靈感。”設(shè)計(jì)師張冉、從麗婭說(shuō)。

每個(gè)行業(yè)都值得用互聯(lián)網(wǎng)再做一次?！拔覀兏旅襟w聯(lián)系得越來(lái)越緊密，更加開(kāi)放，也更加市場(chǎng)化?！背唐颊f(shuō)，“依托《莫愁》品牌，可以做的事情有很多，比如舉辦關(guān)注女性的峰會(huì)，或者與其他品牌跨界合作設(shè)計(jì)一些文創(chuàng)產(chǎn)品?！?5年來(lái)，《莫愁》積攢下了品牌、讀者、美譽(yù)度等眾多珍貴的資源，這也必將成為轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢(shì)。

在未來(lái)，慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)將打造品牌及外延生態(tài)圈，以資源互換、借力開(kāi)發(fā)、共生品牌等形式吸納產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、合作商、技術(shù)公司、生產(chǎn)服務(wù)商等加入慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)，共同為設(shè)計(jì)注入更多價(jià)值。為此，慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)引進(jìn)三維動(dòng)畫(huà)、視頻制作、展呈設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的工作室、公司作為產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)的伙伴，為江蘇各級(jí)婦聯(lián)提供全方位、貼合時(shí)代要求的形象定制方案;圍繞女性關(guān)注的家庭、情感、生活、親子為產(chǎn)品研發(fā)主線，深入挖掘慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)品牌內(nèi)核;用設(shè)計(jì)為女性群體服務(wù)，以制造溫暖、呵護(hù)情感、傳遞幸福的共情概念賦予品牌更深層次的內(nèi)涵。

在設(shè)計(jì)中用女性智慧關(guān)照現(xiàn)實(shí)，是慧創(chuàng)計(jì)畫(huà)團(tuán)隊(duì)始終的堅(jiān)持與追求。