■周雅婕 莫 嫚

隨著社會的不斷進步和人民生活水平的不斷提高，海報作為一種視覺藝術(shù)表達(dá)形式，在宣傳推廣中發(fā)揮了越來越重要的作用。在生活中，我們常常會通過一張海報認(rèn)識一部電影，通過一張海報了解一個品牌。好的視覺表達(dá)和創(chuàng)意設(shè)計賦予海報非同尋常的吸引力和講述力，使海報能夠為產(chǎn)品或者品牌的宣傳發(fā)揮四兩撥千斤的作用。

近年來，海報的宣傳形式在政務(wù)宣傳中越來越受到重視，在一些傳統(tǒng)節(jié)日和主題宣傳日，各地政府機關(guān)、企事業(yè)單位紛紛通過主題宣傳海報在線上線下開展宣傳。2018年以來，中國警察網(wǎng)將海報宣傳推廣常態(tài)化，陸續(xù)推出二十四節(jié)氣系列主題宣傳海報（見圖三），重大主題宣傳日原創(chuàng)海報，將海報設(shè)計與公安工作相結(jié)合，走出了一條公安新聞宣傳的新路子。

立足公安，讓形式為內(nèi)容服務(wù)

中國警察網(wǎng)由公安部主管、人民公安報社主辦，是中宣部和國家網(wǎng)信辦批準(zhǔn)的中央級新聞媒體平臺。作為公安新聞宣傳的網(wǎng)絡(luò)主陣地，中國警察網(wǎng)一直致力于展現(xiàn)新時代中國警察的良好形象，發(fā)好公安聲音、講好警察故事。在海報的創(chuàng)意和設(shè)計上，中國警察網(wǎng)秉持“立足公安本職工作，讓創(chuàng)新和創(chuàng)意為公安新聞宣傳服務(wù)”的理念。

2019年7月，南方持續(xù)暴雨，洪澇災(zāi)害給多地的道路交通和人民生產(chǎn)生活造成了較大影響。在抗洪搶險和保障道路暢通的一線，公安民（輔）警不顧危險，逆洪流而上，奮戰(zhàn)在救援和保暢一線，涌現(xiàn)出了大量感人的英雄事跡。為了做好相關(guān)宣傳工作，展現(xiàn)公安民（輔）警搶險救災(zāi)的真實畫面，中國警察網(wǎng)第一時間組織策劃發(fā)布了一組九宮格海報。這組海報通過發(fā)動基層通訊員，征集各地公安民（輔）警抗洪圖片，與民（輔）警故事相結(jié)合，將民（輔）警深入受災(zāi)村莊感人至深的瞬間記錄和發(fā)布。海報內(nèi)容包括民（輔）警挨家挨戶救助被洪水圍困的村民、冒著瓢潑大雨在嚴(yán)重積水的道路上疏散交通、幫助司機將熄火車輛推離至安全地帶、組織裝填沙袋堵截洪流等，得到了廣大網(wǎng)友的一致認(rèn)可，也收獲了滿滿的感動。網(wǎng)友紛紛留言：“哪有什么歲月靜好，不過是有人在負(fù)重前行?！薄盀橛⑿埸c贊，淚水止不住?！薄案兄x有你們在！”

在中國警察網(wǎng)的海報中，我們能看到最多的就是公安元素。在海報的主題選擇上，緊貼公安工作；在海報的創(chuàng)意和文案設(shè)計上，多多展現(xiàn)公安工作的內(nèi)容和內(nèi)涵；在海報的素材選擇上，選擇最真實的公安工作場景。用海報的形式為公安新聞宣傳工作服務(wù)，最大限度發(fā)揮海報的宣傳效能，力求做到游刃有余。

創(chuàng)意先行，在形式上謀創(chuàng)新

創(chuàng)意和構(gòu)思是海報制作環(huán)節(jié)的難點和重點。想要做出和別人不一樣的海報，就要站在和別人不一樣的角度去發(fā)散思維。在“圍繞公安工作、展現(xiàn)公安特色”的理念下，如何通過不一樣的創(chuàng)意，讓人眼前一亮、感同身受，對海報的設(shè)計者而言是一種考驗。

2018 年3 月，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，明確提出公安邊防部隊改制。公安邊防部隊不再列武警部隊序列，全部退出現(xiàn)役。公安邊防部隊轉(zhuǎn)到地方后，成建制劃歸公安機關(guān)，并結(jié)合新組建國家移民管理局進行適當(dāng)調(diào)整整合。現(xiàn)役編制全部轉(zhuǎn)為人民警察編制。根據(jù)公安部統(tǒng)一部署，公安邊防、警衛(wèi)部隊轉(zhuǎn)改官兵于2019 年1 月1 日舉行集體換裝和入警宣誓儀式，正式換著人民警察制服，以人民警察的嶄新面貌繼續(xù)肩負(fù)起維護國家安全和社會穩(wěn)定的職責(zé)使命。2019 年8 月1 日，這一天對每一位從“橄欖綠”換裝成“藏青藍(lán)”的轉(zhuǎn)改官兵來說，都是一個特殊的日子。中國警察網(wǎng)特別推出了原創(chuàng)手繪海報“退伍不褪色，換裝不換心”（見圖一），引起了很多退伍官兵的共鳴。這個海報以軍人和警察兩個形象同時出現(xiàn)，目光堅毅，昂首挺胸，背靠背，心連心，體現(xiàn)著軍警一家、同身共命、同氣連枝的風(fēng)范。不論身著軍裝還是警服，都肩負(fù)著同樣的責(zé)任和使命，時刻保護自己的國家和人民。

圖二

中秋節(jié)是闔家團圓的節(jié)日，就在中秋節(jié)即將到來的前幾天，動畫片《黑貓警長》導(dǎo)演、編劇戴鐵郎先生因病逝世，享年89 歲。《黑貓警長》是中國最早的系列動畫片之一，片中剛正不阿的黑貓警長形象深入人心。為了紀(jì)念戴鐵郎先生，致敬這位正義的黑貓警長，中秋節(jié)的海報上，中國警察網(wǎng)創(chuàng)意性地將警網(wǎng)吉祥物熊貓警探“丸子”與黑貓警長的形象相結(jié)合，中秋月圓，“丸子”的影子變幻為黑貓警長，并配上文案“有些人注定不能團圓，無關(guān)高尚，有些事，總要有人去做?！保ㄒ妶D二）成功將致敬和團圓結(jié)合起來，在警營內(nèi)外引起了強烈的反響。

手繪的形式也讓警服和軍裝、警察和軍人合二為一，讓海報有了濃濃的人情味。將《黑貓警長》的導(dǎo)演兼編劇去世的消息與中秋節(jié)日相結(jié)合，既表達(dá)了哀思，也充滿了對時代滿滿的情懷，對警察滿滿的敬意。通過不同的形式、不同的創(chuàng)意，海報就有了時代感、親切感。海報不僅僅是簡簡單單的畫面，更是可以溝通、交流、分享和感受的介質(zhì)。

跨界互動，讓海報玩出新花樣

傳統(tǒng)的海報常用單張或者九宮格的形式，在做好日常宣傳的同時，我們也在思考，怎樣用創(chuàng)意讓海報玩“出圈”。

2019年清明節(jié)，為了紀(jì)念在公安工作崗位上獻出生命的英烈們，中國警察網(wǎng)通過發(fā)布“清明將至，留下你想說的話，緬懷英烈，悼念英魂”的海報，征集到了數(shù)百名網(wǎng)友感人至深的留言。這中間有犧牲民警的戰(zhàn)友、家人，也有被民警幫助過的人，還有許許多多普通網(wǎng)友。我們從數(shù)百條留言中篩選出幾十條，整合成了清明九宮格主題海報“今日清明 猶念英魂”，在微博平臺發(fā)布24小時便達(dá)到了超過千萬的閱讀量。

圖三

圖四

公安宣傳陣營中其實還隱藏著很多特殊人才，他們不是沖在一線的逆行者，卻是背后默默用畫筆定格那些經(jīng)典瞬間的“靈魂畫手”。2019年“6 · 26”國際禁毒日，中國警察網(wǎng)組織9 位警營漫畫家繪制“6 · 26”國際禁毒日聯(lián)名海報，然后聯(lián)合發(fā)布。9位警營漫畫家從不同角度詮釋了他們對于禁毒工作的理解，共同呼吁“警民同心，天下無毒”，在線上線下引起了強烈反響。（見圖四）

一個人的創(chuàng)意是有限的，但整個警營、整個社會的創(chuàng)意是無限的。通過中國警察網(wǎng)的組織發(fā)動與互動，讓海報變成一個民（輔）警和網(wǎng)友可以共同參與的策劃，不僅提高了互動性，更讓海報的內(nèi)容和形式得到了無限延伸。正因為有了大家的參與，一張海報被賦予了豐富的意義和更多故事。而我們要做的正是把這些故事和敬意傳遞出去。

作為公安宣傳的主陣地，中國警察網(wǎng)會繼續(xù)不斷探索，發(fā)好公安聲音，講好警察故事，讓越來越多的人了解公安工作，致敬美好歲月背后負(fù)重前行的人民警察。