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        博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播宣傳略談

        2020-08-17 01:27:28陳恒
        文物鑒定與鑒賞 2020年10期
        關(guān)鍵詞:講解員博物館

        陳恒

        摘 要:在新媒體時(shí)代,博物館的宣傳手段也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。文章略談如何借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一工具,拓展博物館文化的傳播范圍,以取得更好的宣傳效果。

        關(guān)鍵詞:博物館;網(wǎng)絡(luò)視頻直播

        2020年,新冠疫情突然來襲,為了配合疫情防控需要,國內(nèi)各大博物館相繼閉館。一方面,廣大宅在家中的觀眾缺乏內(nèi)容健康、生動(dòng)有趣的文化娛樂項(xiàng)目,想來參觀博物館,卻無法如愿;另一方面,許多精彩的固定陳列和精心謀劃的臨時(shí)展覽卻不得不閉館,與廣大觀眾“隔離”。在這種形勢下,線上展覽這種博物館與觀眾的最佳選擇被按下了“快進(jìn)”鍵。2月1日以來,國家文物局先后多批次匯總公布各地制作的網(wǎng)上博物館展覽,以滿足廣大觀眾的觀展需求。根據(jù)這些數(shù)據(jù),我們不難看出,國內(nèi)各地博物館的線上展覽宣傳形式主要有以下幾種:在線展覽,數(shù)字全景展廳,文物數(shù)字化展示,各地博物館大數(shù)據(jù)平臺。相較于以上的幾種形式,筆者認(rèn)為尤其適合地方博物館的線上展覽宣傳形式是博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

        1 什么是博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播

        “網(wǎng)絡(luò)視頻直播”大致可以分為兩類:一類是通過在網(wǎng)絡(luò)提供的電視信號觀看,如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等各類文體活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)直播,這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集,轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦,實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)供人觀看,相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”。這一類直播對博物館而言,需要經(jīng)過電視拍攝環(huán)節(jié),因此可操作性不大。筆者要強(qiáng)調(diào)的是另一類的“網(wǎng)絡(luò)直播”,即在博物館現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的視音頻信號采集設(shè)備,導(dǎo)入導(dǎo)播設(shè)備或平臺,再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器,發(fā)布網(wǎng)址供人觀看。

        2 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的背景

        第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億,較2018年底增長3646萬,占網(wǎng)民整體的50.7%。在這當(dāng)中,文博單位的直播格外引人關(guān)注。近年來,多家博物館都在嘗試借助大型互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過視頻直播的方式,向觀眾提供文物講解服務(wù)。譬如,2019年“5·18”國際博物館日,北京的中國鐵道博物館、民航博物館等數(shù)十家行業(yè)博物館就開展了系列直播活動(dòng),取得了一定的宣傳效果。

        3 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)點(diǎn)

        網(wǎng)絡(luò)視頻直播最大的優(yōu)點(diǎn)在于自主性,因?yàn)檫@些音視頻的采集獨(dú)立可控,最后的直播過程可以少到甚至一人一機(jī)就能完成,能夠最大限度地節(jié)省人力物力。更重要的是,網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以將展覽現(xiàn)場實(shí)時(shí)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,既直觀又快捷,交互性強(qiáng),不受地域限制,加上通過微博、微信等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)的裂變傳播,可以最大限度地增強(qiáng)活動(dòng)宣傳效果。并且在現(xiàn)場直播結(jié)束之后,觀眾還可以重播、點(diǎn)播,有效延長了播放的時(shí)間。部分直播內(nèi)容經(jīng)過剪輯組合之后,還可以作為博物館其他宣傳內(nèi)容的視頻素材。

        4 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的具體方法(以安徽中國黃梅戲博物館為例)

        2020年3月24日,安徽省安慶市的安徽中國黃梅戲博物館進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)視頻直播,直播畫面通過愛奇藝、斗魚、虎牙、沃視頻四大平臺同步聯(lián)播,根據(jù)直播活動(dòng)結(jié)束后第三方提供的數(shù)據(jù)顯示,這場不到一個(gè)小時(shí)的直播在線觀看總?cè)藬?shù)有10多萬人次,直播峰值7萬人次,觀眾反響強(qiáng)烈,取得了較好的宣傳效果。以此次直播為例,一般來說,博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播具備以下環(huán)節(jié)。

        4.1 策劃準(zhǔn)備

        根據(jù)各館的特色和亮點(diǎn),需提前做好策劃與準(zhǔn)備,組織好團(tuán)隊(duì)。例如,這次安徽中國黃梅戲博物館推出的就是獲得2010年首屆安徽省博物館陳列展覽精品獎(jiǎng)的“黃梅戲發(fā)展歷程陳列”。確定好這一主題之后,博物館抽調(diào)陳列部、開放管理部、研究部、宣教部等部門人員組成直播小組,準(zhǔn)備素材資料、攝像設(shè)備,對接5G直播技術(shù)支持方。

        需要提醒的是,網(wǎng)絡(luò)信號是直播中最重要的技術(shù)制約因素。大多數(shù)博物館展廳密閉,信號較弱,因此,在策劃準(zhǔn)備階段就要需借助相關(guān)設(shè)備或邀請技術(shù)人員來解決。

        4.2 前期宣傳

        提前發(fā)布直播預(yù)告進(jìn)行預(yù)熱。直播小組根據(jù)預(yù)熱階段的宣傳目的和特點(diǎn),通過安慶市博物館的微信公眾號,技術(shù)支持方安慶聯(lián)通的微信、微博,并積極聯(lián)系當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門,請當(dāng)?shù)貜V播電視、報(bào)紙等官方媒體推出預(yù)告,從多平臺引導(dǎo)流量,獲得關(guān)注。

        預(yù)告中,直播小組梳理出三個(gè)看點(diǎn)吸引觀眾:“全國唯一一家黃梅戲?qū)n}博物館,海量珍貴藏品一覽無遺;5G現(xiàn)場直播,更清晰,不卡頓,讓觀眾身臨其境;博物館高顏值講解員小姐姐專業(yè)講解,還能現(xiàn)場互動(dòng)?!?/p>

        預(yù)熱期約為活動(dòng)舉辦日的前一兩天,因?yàn)楫?dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)信息太多,發(fā)布過早觀眾容易遺忘。

        4.3 提前彩排

        為達(dá)到最好的直播效果,需要提前進(jìn)行彩排。重點(diǎn)對講解員走位、重要藏品講解、直播設(shè)備使用、信號測試等內(nèi)容進(jìn)行磨合。

        4.4 正式拍攝

        根據(jù)事先設(shè)計(jì)好的環(huán)節(jié)有序進(jìn)行,工具很簡單,一部高像素的手機(jī),一部手持云臺。拍攝時(shí),畫面要盡可能穩(wěn)定、不要搖晃。少用或不用推拉,鏡頭搖移的速度要均勻。除為觀眾講解展覽的講解員外,所有工作人員要避開鏡頭,確保畫面干凈、工整。

        4.5 播出后宣傳

        充分利用微博、微信以及報(bào)刊、廣播電視等媒體,通過視頻轉(zhuǎn)發(fā)、新聞報(bào)道等多種形式,再度加溫剛剛結(jié)束的網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

        4.6 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

        每一次直播后找出問題,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),以期下次直播能夠做得更好。

        5 關(guān)于博物館網(wǎng)絡(luò)直播的一點(diǎn)思考

        5.1 講解

        網(wǎng)絡(luò)直播不同于日常講解,需要每位講解員根據(jù)自己的氣質(zhì)、風(fēng)格來優(yōu)化闡述方式,是親切甜美的鄰家小妹,還是無所不知的百事通大叔,抑或是風(fēng)趣幽默的大哥哥,這都需要參與直播的講解員下一番功夫,因?yàn)槟懿荒芰舻米∮^看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾,講解員的表達(dá)效果最直接。

        5.2 設(shè)備操作

        建議有條件的博物館在網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí),使用清晰度高的手機(jī)以及能有效保持其平穩(wěn)的云臺,因?yàn)槿绻麤]有經(jīng)過長期訓(xùn)練,直接手持機(jī)器拍攝,很難保證畫面效果,勢必會(huì)影響到觀眾的觀看感受。

        5.3 互動(dòng)方式

        網(wǎng)絡(luò)直播的一大特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng),鏡頭前講解員講解,另一端,廣大網(wǎng)友也會(huì)有一個(gè)又一個(gè)問題想了解,這些問題盡管不可能現(xiàn)場全部回答,但是講解員也要選擇一二進(jìn)行回應(yīng),這不僅是對觀眾的尊重,也能提升觀眾的參與感,豐富網(wǎng)上觀展體驗(yàn)。

        而且部分觀眾提問可能還很專業(yè),這就需要講解員和直播小組提前做好功課,同時(shí),還可以考慮邀請專家學(xué)者加入直播,提升直播質(zhì)量。

        5.4 直播內(nèi)容

        近年來,全國各地博物館的網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要還是以講解展覽為主。筆者認(rèn)為博物館還可以嘗試直播社教活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì)議、專家訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容,甚至帶入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接,通過豐富多彩的內(nèi)容,進(jìn)一步提高博物館的受關(guān)注度,以期更好的“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。

        6 結(jié)語

        豐富靈活的新媒體傳播手段給博物館文化傳播帶來了新機(jī)遇,在新媒體時(shí)代,要想使更多人走進(jìn)、了解博物館,博物館應(yīng)該在扎實(shí)做好線下展覽的同時(shí),主動(dòng)參與到新媒體浪潮中,充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一直觀快捷、交互性強(qiáng)、不受地域限制的工具,傳播好博物館文化,這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)的新趨勢,應(yīng)該成為一種新常態(tài)。

        參考文獻(xiàn)

        [1]王蕾.新媒體語境下的博物館信息傳播途徑[J].首都博物館論叢,2019(00):169-174.

        [2]周文勁.淺談新媒體時(shí)代的博物館對外宣傳[J].今傳媒,2017(12):94-96.

        [3]李梅,馮慧.大數(shù)據(jù)時(shí)代下博物館信息宣傳探討—以安徽博物院為例[J].安徽文博,2019(00):36-40.

        [4]葉倩玉.淺析新媒體在博物館展覽宣傳中的應(yīng)用[J].大眾文藝,2017(15):66+274.

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