吳軍偉 王自勇

摘 要：文章首先對北京市代表性文博單位故宮博物院、中國國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀與特征進行調(diào)研闡述，進而就津冀代表性文博單位天津博物館、河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀與特征進行比較說明，最后對京津冀代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：京津冀;文創(chuàng)產(chǎn)中;現(xiàn)狀與特征

京津冀地區(qū)同屬京畿重地，地緣相接，地域一體，戰(zhàn)略地位十分重要。對人緣相親、文化一脈、歷史淵源深厚的京津冀區(qū)域?qū)嵭袇f(xié)同發(fā)展是重大的國家戰(zhàn)略，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是增強京津冀區(qū)域旅游經(jīng)濟核心競爭力的主要抓手。近年來，隨著人民群眾生活水平日益提高以及政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的推動，文創(chuàng)產(chǎn)品逐步走向繁榮。

1 北京市代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀與特征

1.1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀和特征

1.1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)狀況

故宮博物院一直致力于收藏、保護、展示、研究與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文物藏品。為貫徹落實文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》文件精神提出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)，故宮博物院深挖故宮文化元素，逐步加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升研發(fā)水平，讓故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為展覽的延伸。

據(jù)統(tǒng)計，截至2019年12月，故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品12319種，其中服飾系列文創(chuàng)產(chǎn)品2540種，絲綢系列文創(chuàng)產(chǎn)品831種，陶器系列文創(chuàng)產(chǎn)品603種，金器系列文創(chuàng)產(chǎn)品893種，銅器系列文創(chuàng)產(chǎn)品521種，木質(zhì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品511神，書畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品906種，貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品1060種，鑰匙扣系列文創(chuàng)產(chǎn)品293種，筆系列文創(chuàng)產(chǎn)品22種，T恤衫系列文創(chuàng)產(chǎn)品297種，首飾系列文創(chuàng)產(chǎn)品421種，領(lǐng)帶系列文創(chuàng)產(chǎn)品46種，箱包系列文創(chuàng)產(chǎn)品300種，傘系列文創(chuàng)產(chǎn)品31種，文房系列文創(chuàng)產(chǎn)品18種，玩偶系列文創(chuàng)產(chǎn)品103種，其他文創(chuàng)產(chǎn)品2923種。

1.1.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來，故宮博物院開發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有“神駿”系列、“胤祺美人圖”系列、“海水江崖”系列、“宮門箱包”系列、“大鳳”系列、“瑞獸”系列、“德化瓷”系列、“五牛圖”系列、“萌”系列、“娃娃”系列等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品因其獨特的中國文化內(nèi)涵，加上新穎的設(shè)計表現(xiàn)，多次被國務(wù)院、外交部選為國禮，贈送給外國元首及國際友人。

1.2 中國國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀和特征

中國國家博物館積極響應(yīng)國家號召，在切實保護好珍貴館藏文物的基礎(chǔ)上，授權(quán)館屬獨資企業(yè)國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意相結(jié)合，自主設(shè)計開發(fā)具有國博特色的文化衍生產(chǎn)品。

近年來，國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心依托中國國家博物館豐富的館藏文物資源，加強自主創(chuàng)新，深挖歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)出品類多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品4000多種，涵蓋貴金屬、玉石、書畫、陶瓷、銅器、服裝紡織、手工藝、印刷、郵品、辦公文具、首飾手表、電子類、琉璃、紫砂、家居、玩具、小紀(jì)念品等多種門類。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品在全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作中起到了引領(lǐng)示范作用。發(fā)展中心順應(yīng)時代潮流，在鞏固擴大紀(jì)念品商店、學(xué)生專柜、特展專柜等十余個經(jīng)營網(wǎng)點傳統(tǒng)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，中國國家博物館旗艦店入駐阿里巴巴天貓平臺，開拓了線上銷售與推廣平臺。

1.3 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來，故宮博物院和中國國家博物館開發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有馬頭鹿角金步搖書簽、乾隆御題如意U盤、海晏河清絲巾、紅山玉龍杯盤組、杏林春燕冰箱貼、國博學(xué)生尺、順舟茶盤、靈龍香臺、陸羽茶具、徐渭花卉書簽等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓中國的傳統(tǒng)文化以此為載體，“走出”博物館，“飛進”百姓家，“走向”全世界，得到更好的傳播。

2 津冀代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀與特征

2.1 天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀和特征

2.1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計狀況

天津博物館是天津地區(qū)最大的集收藏、保護、研究、陳列、教育于一體的大型公益性文化機構(gòu)和對外文化交流的窗口。天津博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)從天津地域文化、老天津民俗、館藏文物三方面人手，設(shè)計出具有“津味兒”“時尚化”的文創(chuàng)產(chǎn)品。每年天津博物館參加全國各地的文博會、博博會、科博會、旅商會20余次。天津博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售模式為公司化運營，博物館負責(zé)提取設(shè)計元素，并肩負文創(chuàng)開發(fā)監(jiān)管的職責(zé)。文化產(chǎn)品銷售采取了定點式銷售、代理銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售及展會銷售四種銷售模式。

考慮到當(dāng)代城市生活質(zhì)量不斷提高，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)方向也應(yīng)當(dāng)切入生活，從擺件類逐漸向家居類過渡。天津博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中生活家居類產(chǎn)品占90%，仿制類產(chǎn)品占10%。為進一步滿足不同層次的觀眾需求，博物館通過對設(shè)計元素進行多層次、多元化、全方位的提煉，不斷開發(fā)出不同價位的文化產(chǎn)品（一般生活家居類產(chǎn)品價位在10～400元），進而達到通過產(chǎn)品傳播博物館文化的目的，并逐漸形成主題化、系列化、多樣化、生活化的產(chǎn)品風(fēng)格。

2.1.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來，天津博物館開發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有暗香疏影香氛套裝、“谷”往“津”來系列文具、行氣銘運動服系列、雪景寒林托香水晶石、掐絲琺瑯彩屏風(fēng)、蝙蝠紋磬銀飾、梅上綾羅睡衣、《月顏花語》十二花神手霜、玉壺春瓶立體書、“霧語”香臺、“桃園仙境圖”書簽套裝、建國七十周年復(fù)古典藏版鋼筆禮盒等。這些產(chǎn)品一切以滿足顧客的需求為己任，呈現(xiàn)天津文化積淀，真正做到以人為本，價位也從親民的角度出發(fā)，能吸引更多的年輕人關(guān)注博物館，進而推進天津博物館的文創(chuàng)發(fā)展。

2.2 河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀和特征

2.2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計狀況

河北博物院始建于1953年，是石家莊市的標(biāo)志性文化景觀。河北博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店是博物館的“最后一個展廳”，也是一座讓博物館文化“走進”千家萬戶的橋梁，將高高在上的“國寶”化身為各種文創(chuàng)產(chǎn)品，與觀眾親密接觸。河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品商店面積約800平方米，于2014年“國際博物館日”營業(yè)，為觀眾提供依托院藏文物和陳列展覽設(shè)計研發(fā)的文化衍生品、河北省地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品、當(dāng)代書畫藝術(shù)家和工藝美術(shù)大師作品等。此外，配合臨時展覽以“文創(chuàng)產(chǎn)品+活動”的形式，推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品或組織特色體驗活動，拓展臨時展覽文化影響力。截至目前，河北博物院自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類700余種，許多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品多次在行業(yè)內(nèi)知名展會上獲得重要獎項。

2.2.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來，河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)從院藏文物、河北地域非遺、當(dāng)代書畫名家作品等方面人手，開發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有中山古國系列文具、“宮燈印象”系列燈具、透雕龍鳳紋銅鋪首服飾系列、漢代絹紋針線包、孩兒垂釣熏香盤、萌版長信宮燈鑰匙扣、山字形器絲巾、臥羊燈首飾盒、古智魔方、雙簧神獸情侶對戒等。

3 京津冀文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗

綜上所述，京津冀文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計在開發(fā)理念上注重：①堅持文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動博物館的理念，立足館藏文物基礎(chǔ)，深挖藏品的文化內(nèi)涵、器物造型、紋飾圖案、文字說明等元素;②“在使用中了解國寶”的理念，即開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時既要注重其藝術(shù)性，又要賦予產(chǎn)品實用功能，讓消費者在使用過程中不斷強化對國寶所承載的文化的了解;③“無形資產(chǎn)價值轉(zhuǎn)化”理念，即通過聯(lián)合開發(fā)、授權(quán)開發(fā)、監(jiān)制開發(fā)實現(xiàn)無形資產(chǎn)價值轉(zhuǎn)化，一方面動員社會力量開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面在占有市場、擴大宣傳方面可以實現(xiàn)雙贏;④“適應(yīng)市場還要引導(dǎo)消費”的理念，即在充分調(diào)研市場需求的基礎(chǔ)上，開發(fā)生產(chǎn)觀眾需求較大的商品以適應(yīng)市場，自主創(chuàng)新開發(fā)令觀眾耳目一新的文創(chuàng)產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾消費，在消費中增長中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的知識。

此外，在經(jīng)營模式上注重自主經(jīng)營與選擇性經(jīng)營相結(jié)合。以館內(nèi)實體中心為基礎(chǔ)，合理利用場館經(jīng)營空間，推進線下銷售，突出與當(dāng)前展覽的互動性，創(chuàng)新宣傳模式，拓展線上銷售平臺。

參考文獻

[1]文化部文化產(chǎn)業(yè)司，國家文物局博物館與社會文物司科技司，中央文化管理干部學(xué)院.文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例集[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2018.

[2]魏雅莉，孫文濤.京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].人民論壇，2019（27）：138-139.

[3]劉超瑜.長城文化視域下的京津冀旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2019.