陳珂珂 張立靜 閆偉

[摘要]采取文獻(xiàn)調(diào)研、層次分析、專家意見、定性分析與定量分析相結(jié)合等研究方法，遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、可操作性與開放性原則，在傳播能力-傳播效益框架下， 從基礎(chǔ)設(shè)施、傳播渠道、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播影響四個(gè)方面構(gòu)建科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)4個(gè)一級(jí)指標(biāo)與23個(gè)二級(jí)指標(biāo)的具體分類、評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重分配、測(cè)評(píng)表設(shè)計(jì)和評(píng)估過程與方法進(jìn)行說明。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，有利于指導(dǎo)科協(xié)系統(tǒng)168個(gè)英文網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)空間爭取國際認(rèn)同度，提高科技類媒體的國際傳播能力與影響力。

[關(guān)鍵詞]科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系國際認(rèn)同度

[中圖分類號(hào)]G206.2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]10019596（2020）060040-06

隨著我國科技實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國日益走近世界舞臺(tái)的中央，國際關(guān)系中的中國科技元素空前增加，科技外交以主權(quán)國家的國家元首（政府首腦）、外交機(jī)構(gòu)、科技部門、專門機(jī)構(gòu)和企業(yè)等為主體，以促進(jìn)科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展為宗旨[1]，通過合作代替對(duì)抗，是科技強(qiáng)國軟實(shí)力的重要體現(xiàn)[2]。中國科協(xié)主席萬鋼認(rèn)為，科技外交應(yīng)主動(dòng)服務(wù)于國家總體外交，積極地融入開放合作大局[3]。中國科學(xué)院院長白春禮認(rèn)為，科技外交有利于通過調(diào)動(dòng)全球科技活動(dòng)要素的自由流動(dòng)與合理配置，共同應(yīng)對(duì)國際科技問題與挑戰(zhàn)，并加速提升自身創(chuàng)新能力建設(shè)[4]。近年來，我國逐步形成了從中央到地方、從政府到民間、從雙邊到多邊的多渠道、多層次、全方位科技外交格局。在科技外交活動(dòng)中，民間科技組織與學(xué)術(shù)團(tuán)體發(fā)揮著日益重要的作用。美國科學(xué)促進(jìn)會(huì)、德國洪堡基金會(huì)、英國皇家學(xué)會(huì)、日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)等民間機(jī)構(gòu)或半官方機(jī)構(gòu)與政府部門緊密合作，在應(yīng)對(duì)氣候變化談判、吸納國際頂級(jí)人才、利用發(fā)展中國家資源等敏感問題上游刃有余，取得事半功倍的效果。中國科技組織在世界科技進(jìn)展中扮演什么角色、發(fā)揮什么作用、履行什么義務(wù)備受國際社會(huì)關(guān)注，成為我國國際傳播工作中的重要組成部分。

中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)（China Association for Science and Technology，以下簡稱“中國科協(xié)”）擁有16個(gè)直屬事業(yè)單位，210個(gè)全國學(xué)會(huì)，3141個(gè)地方科協(xié)[5]。中國科協(xié)及全國學(xué)會(huì)主辦的英文科技期刊109種，涵蓋自然科學(xué)、工程技術(shù)等各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，是我國科技期刊的代表性刊群[6]。7個(gè)直屬單位、171個(gè)全國學(xué)會(huì)、107種英文期刊擁有自主建設(shè)的英文網(wǎng)站，其中168個(gè)英文網(wǎng)站具有較高的更新率與傳播率，向國際社會(huì)傳播報(bào)道我國科技組織與學(xué)術(shù)團(tuán)體在推進(jìn)學(xué)科發(fā)展、主辦國際科技會(huì)議、開展國際科研項(xiàng)目合作、推動(dòng)國際技術(shù)轉(zhuǎn)移、推薦中國科學(xué)家在國際組織任職、建設(shè)海外智力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、開展科學(xué)教育與科學(xué)傳播等方面的工作進(jìn)展，是我國科技類垂直媒體的堅(jiān)實(shí)力量，是國際社會(huì)了解中國科技情況與中國科技組織建設(shè)的重要窗口，是科技組織開展民間科技外交的重要渠道，是群團(tuán)組織貢獻(xiàn)中國智慧參與全球治理的重要平臺(tái)，是“智慧科協(xié)”建設(shè)的重要組成部分。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年10月～2019年12月期間，科協(xié)系統(tǒng)168個(gè)重點(diǎn)英文網(wǎng)站發(fā)布的稿件被全球47個(gè)國家的新聞網(wǎng)站、科技類網(wǎng)站、教育類網(wǎng)站共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)26208次?？萍紝?dǎo)報(bào)社英文網(wǎng)站于2018年4月20日發(fā)布的Augmented reality technology（《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》）一文在全球26個(gè)國家網(wǎng)站中被轉(zhuǎn)發(fā)1012次，位居2018-2019年度科協(xié)系統(tǒng)英文稿件被轉(zhuǎn)發(fā)榜首，足見國際社會(huì)對(duì)我國多元化主體開展科技國際傳播工作的關(guān)注程度。XUEHUI學(xué)會(huì)2020年第6期2020年第6期科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究XUEHUI

建立一套科學(xué)、完善的科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，既是開展民間科技外交與科技國際傳播工作的現(xiàn)實(shí)要求，也是科技管理與科技情報(bào)工作所面臨的亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。本文嘗試建立一套評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，涵蓋科技國際傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、傳播渠道、內(nèi)容產(chǎn)品和傳播影響四個(gè)環(huán)節(jié)，考察科協(xié)系統(tǒng)168個(gè)重點(diǎn)英文網(wǎng)站生產(chǎn)和傳播的現(xiàn)狀，以期為指導(dǎo)科協(xié)組織立足自身特點(diǎn)，參與我國科技國際傳播與科技文化軟實(shí)力建設(shè)，提升我國科技組織開展民間科技外交水平提供參考借鑒。

一、科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

廣義的國際傳播是指超越各國國界的傳播，即在各民族、各國家之間跨文化的信息交流與溝通[7];狹義的國際傳播是指依靠大眾傳播媒介進(jìn)行的跨越國界的信息傳播及其過程[8]。在我國國際傳播效果研究領(lǐng)域中，“國際傳播力”的概念最早出現(xiàn)在《國際傳播與國家形象》一書中，隨后多名學(xué)者相繼提出“傳播力”“傳播能力”“傳播效益”“傳媒實(shí)力”等概念。繼而，劉燕南、唐潤華、程明、劉肖、柯惠新等學(xué)者開始關(guān)注國際傳播的效果評(píng)估，制定了一些標(biāo)準(zhǔn)，也構(gòu)建了一些評(píng)估模型可供借鑒參考。

（一）指標(biāo)體系的構(gòu)建原則和方法

在對(duì)概念進(jìn)行梳理和對(duì)評(píng)估體系進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播實(shí)踐情況，本文認(rèn)為英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)估應(yīng)該聚焦在“傳播能力-傳播效益”框架內(nèi)，其中，傳播能力是指英文網(wǎng)站在國際傳播方面的“投入”，表現(xiàn)為英文網(wǎng)站現(xiàn)有的軟硬件投入和基礎(chǔ)條件支持，如覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量、采編人員數(shù)量、傳播渠道等，屬于一種傳媒“硬實(shí)力”;傳播效益是指英文網(wǎng)站在傳播工作中的“產(chǎn)出”，表現(xiàn)為網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品及其所達(dá)到的國際傳播效果，如受眾數(shù)量、受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)知程度、國內(nèi)外輿論導(dǎo)向、長期傳播實(shí)踐積累起來的實(shí)際效果等。

科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)選取遵循科學(xué)性、系統(tǒng)性、可操作性與開放性原則，定量分析與定性分析相結(jié)合[9]。定性分析中，重視來自國際傳播及科學(xué)傳播業(yè)界、學(xué)界專業(yè)人士意見，他們推崇“內(nèi)容為王”與“受眾中心”觀點(diǎn)，認(rèn)為國際傳播力評(píng)估中最重要的因素是內(nèi)容生產(chǎn)能力和受眾反應(yīng)。科學(xué)傳播研究主要棲身于各種科技哲學(xué)、科學(xué)技術(shù)與社會(huì)、科學(xué)史與科學(xué)傳播院系及項(xiàng)目之中，并不以新聞傳播學(xué)院系為家。新聞傳播領(lǐng)域的“小切口報(bào)道”“議程設(shè)置”“輿論引導(dǎo)”等傳播技巧，可以在科技傳播實(shí)踐中加以利用，以取得更好的傳播效果。通過專家座談、研討、函詢、實(shí)地調(diào)查等方式，優(yōu)化、修改和調(diào)整一些具體的指標(biāo)，最終確定衡量科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力的4個(gè)定性指標(biāo)為一級(jí)指標(biāo)。

定量指標(biāo)選取方面，在文獻(xiàn)檢索與收集相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，綜合考察了科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲得性和可測(cè)性，刪除了數(shù)據(jù)不易獲得和存在強(qiáng)相關(guān)的指標(biāo)，通過專家意見法，優(yōu)化、修改和調(diào)整一些具體的指標(biāo)，最終選取了23個(gè)定量指標(biāo)作為衡量國際傳播力的二級(jí)指標(biāo)。數(shù)據(jù)獲取方法主要包括內(nèi)部上報(bào)、人工統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、受眾調(diào)查等。

（二）評(píng)價(jià)指標(biāo)說明

依據(jù)上述指標(biāo)體系設(shè)立的原則和方法以及科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，同時(shí)參考已有的相關(guān)研究文獻(xiàn)，初步設(shè)計(jì)出了“科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系”，一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)說明如下：

該指標(biāo)體系包含基礎(chǔ)設(shè)施、傳播渠道、內(nèi)容產(chǎn)品和傳播影響4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量、網(wǎng)站渠道數(shù)量、年均發(fā)布稿件數(shù)量、年均網(wǎng)站被點(diǎn)擊數(shù)量等23個(gè)二級(jí)指標(biāo)，概述如下。

1.基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)?；A(chǔ)設(shè)施是科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站提供內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行國際傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)，其中，“覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量”二級(jí)指標(biāo)是指訪問該英文網(wǎng)站的國家和地區(qū)總數(shù)，這個(gè)指標(biāo)可以反映出國際社會(huì)對(duì)該網(wǎng)站的地域性關(guān)注程度?！安删幦藛T數(shù)量”“采編人員平均學(xué)歷”與“采編人員平均國傳工作年限”這3個(gè)二級(jí)指標(biāo)反映從業(yè)者的素質(zhì)，一般而言，采編人員了解國際傳播規(guī)則，具備嫻熟的采編業(yè)務(wù)技能和語言使用能力，可以生產(chǎn)出更好的內(nèi)容產(chǎn)品。然而，科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站沒有海外運(yùn)營站點(diǎn)、海外采編人員與外籍雇員，所以沒有設(shè)置相應(yīng)的指標(biāo)參數(shù)。

2.傳播渠道指標(biāo)。傳播渠道分為“網(wǎng)絡(luò)渠道數(shù)量”和“社交媒體渠道數(shù)量”2個(gè)二級(jí)指標(biāo)。一般情況下，1個(gè)參評(píng)機(jī)構(gòu)擁有1個(gè)“網(wǎng)絡(luò)渠道”，個(gè)別學(xué)會(huì)擁有2個(gè)英文網(wǎng)站，用以區(qū)分學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)信息傳播平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)化信息傳播平臺(tái)。“社交媒體渠道數(shù)量”指標(biāo)旨在將英文網(wǎng)站開辟國際社交媒體傳播渠道納入評(píng)估體系，Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)在國外年輕人中間很受歡迎，而且在社交媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)品，可以通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析算法直抵目標(biāo)受眾，社交媒體平臺(tái)以極低的成本鏈接世界范圍內(nèi)的網(wǎng)民，提升了受眾獲取信息的效率，是英文期刊綜述性論文、觀點(diǎn)性文章及相關(guān)信息產(chǎn)品的國際傳播的有效途徑。截至2016年底，我國出版的英文科技期刊為322種，占我國科技期刊總量的5.2%[10]，英文科技期刊中SCI期刊的平均影響因子和平均總被引頻次分別為1.599和1416[11]。開辟英文網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容在國際社交媒體的傳播渠道，可以通過利用國外受眾的碎片時(shí)間展示我國英文科技期刊的豐滿形象與多層次信息，從而提高我國英文期刊刊發(fā)論文及相關(guān)信息的傳播范圍與被引頻次，助推我國科研成果的對(duì)外傳播與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

3.內(nèi)容產(chǎn)品指標(biāo)?？茀f(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品包括文字稿件、圖片、音視頻、社交媒體賬號(hào)推文等，體現(xiàn)科協(xié)體制內(nèi)科技信息資源的權(quán)威性。各類內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)布數(shù)量均是關(guān)鍵指標(biāo)，可以衡量科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站的產(chǎn)出能力。其中，“原創(chuàng)率”體現(xiàn)英文網(wǎng)站采編人員進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的能力;“首發(fā)率”體現(xiàn)英文網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性與對(duì)話語的主導(dǎo)權(quán);“被轉(zhuǎn)發(fā)率”體現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值[12]。評(píng)價(jià)工作擬通過發(fā)函的形式，要求各參評(píng)網(wǎng)站以年度為單位填報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)。

4.傳播影響指標(biāo)。這一部分的指標(biāo)中，“全年境外獨(dú)立IP點(diǎn)擊總數(shù)”“境外獨(dú)立IP全年訪問總時(shí)長”與“全年境外點(diǎn)擊總數(shù)”3個(gè)二級(jí)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)境外獨(dú)立IP對(duì)網(wǎng)站的訪問情況，是考察英文網(wǎng)站國際傳播力的一般性與基礎(chǔ)性指標(biāo)，可由各個(gè)英文網(wǎng)站在后臺(tái)加載分析工具獲取填報(bào)?！叭昃W(wǎng)站受眾來信來電總數(shù)”指標(biāo)的設(shè)置用于考察英文網(wǎng)站與受眾之間的互動(dòng)情況?！白h程設(shè)置能力自評(píng)”指標(biāo)旨在考察采編人員通過設(shè)置議程引導(dǎo)輿論，提高黨管機(jī)構(gòu)媒體能力的水平?！吧缃幻襟w粉絲總數(shù)”“全年社交媒體瀏覽總數(shù)”“全年社交媒體粉絲點(diǎn)贊總數(shù)”“全年社交媒體粉絲評(píng)論總數(shù)”和“全年社交媒體粉絲轉(zhuǎn)推總數(shù)”5個(gè)二級(jí)指標(biāo)是考察科協(xié)英文網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容在國際社交媒體的傳播影響力。二級(jí)指標(biāo)的設(shè)置目前還比較簡單，主要考察受眾的行為參與，未涉及受眾對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知與心理態(tài)度等主觀性指標(biāo)。

綜合來看，本次構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系框架共有4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，23個(gè)二級(jí)指標(biāo)，二級(jí)指標(biāo)是圍繞一級(jí)指標(biāo)的內(nèi)涵進(jìn)行分解。指標(biāo)體系的設(shè)置以相關(guān)理論為指導(dǎo)，具有較強(qiáng)的理論闡釋力。各指標(biāo)含義明確，邏輯關(guān)系清晰，符合系統(tǒng)性與綜合性并重、定性分析與定量分析共存的原則。指標(biāo)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)獲取有清晰的路徑，確保數(shù)據(jù)來源可靠，采集和統(tǒng)計(jì)處理易行。指標(biāo)體系構(gòu)建預(yù)備必要的開放式入口和應(yīng)變空間，兼顧當(dāng)下和未來，可滿足日后國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的調(diào)整、改進(jìn)與更新。

（三）評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重分配

科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系要想真正落地，最關(guān)鍵的一步是對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分配。權(quán)重是指以某種數(shù)量形式對(duì)比、權(quán)衡被評(píng)價(jià)事物總體中諸因素相對(duì)重要程度的量值。權(quán)重分配是對(duì)指標(biāo)重要程度進(jìn)行的一種兼有主觀評(píng)價(jià)和客觀反映的綜合度量，采用科學(xué)方法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配，改變以往拍腦袋賦權(quán)的做法，這是評(píng)估體系科學(xué)可行的重要保證。權(quán)重是衡量指標(biāo)重要程度的主要標(biāo)志，權(quán)重系數(shù)會(huì)直接影響綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果。根據(jù)不同需求，合理設(shè)置指標(biāo)權(quán)重，綜合評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)更加科學(xué)[13]。本指標(biāo)體系是以1年為單位，對(duì)科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估內(nèi)容側(cè)重“傳播影響”和“內(nèi)容產(chǎn)品”，在二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)上也有一定的傾向性，指標(biāo)的權(quán)重分配采用德爾菲法。

德爾菲法又稱專家調(diào)查法，本質(zhì)上是一種意見征詢法，通過背對(duì)背的方式分配各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，征求網(wǎng)站國際傳播力領(lǐng)域多位專家的意見，由多位專家根據(jù)自身研究經(jīng)驗(yàn)對(duì)每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重賦值。為了減少專家偏好帶來的主觀性誤差，在第一次征詢的基礎(chǔ)上，采用算數(shù)平均法將所有專家賦值進(jìn)行算數(shù)平均，匿名反饋回去再次征求和反饋，得出指標(biāo)最終的權(quán)重系數(shù)。由于克服了畏懼權(quán)威和排斥不同意見的弊病，能夠取得較為客觀的調(diào)查結(jié)果[14]。

綜合專家意見，經(jīng)過討論，將一級(jí)指標(biāo)“內(nèi)容產(chǎn)品”與“傳播影響”賦予較高的權(quán)重，分別是40%和30%，“基礎(chǔ)設(shè)施”和“傳播渠道”分別占20%和10%。

一級(jí)指標(biāo)權(quán)重確定后，按照專家意見對(duì)二級(jí)指標(biāo)逐個(gè)進(jìn)行賦權(quán)，各個(gè)二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)如下：

“內(nèi)容產(chǎn)品”下的各二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)如下：全年發(fā)布稿件總數(shù)10%，全年發(fā)布圖片總數(shù)5%，全年發(fā)布音視頻總數(shù)5%，全年社交媒體官方賬號(hào)推文總數(shù)5%，原創(chuàng)率5%，首發(fā)率5%，被轉(zhuǎn)發(fā)率5%。

“傳播影響”下的各二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)如下：全年境外獨(dú)立IP點(diǎn)擊總數(shù)5%，境外獨(dú)立IP全年訪問總時(shí)長5%，全年境外點(diǎn)擊總數(shù)5%，全年網(wǎng)站受眾來信來電總數(shù)5%，議題設(shè)置能力自評(píng)5%，社交媒體粉絲總數(shù)1%，全年社交媒體瀏覽總數(shù)1%，全年社交媒體粉絲點(diǎn)贊總數(shù)1%，全年社交媒體粉絲評(píng)論總數(shù)1%，全年社交媒體粉絲轉(zhuǎn)推總數(shù)1%。

“基礎(chǔ)設(shè)施”下的各二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)如下：覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量5%，采編人員數(shù)量5%，采編人員平均學(xué)歷5%，平均國傳工作年限5%。

“傳播渠道”下的各二級(jí)指標(biāo)賦權(quán)如下：網(wǎng)站數(shù)量5%，社交媒體渠道數(shù)量5%。

為簡單便捷，在評(píng)價(jià)指標(biāo)框架下，按照A、B、C、D、E 5個(gè)等級(jí)進(jìn)行分級(jí)，同時(shí)為細(xì)化等級(jí)，還將每個(gè)等級(jí)分為兩段，A級(jí)為1.0、0.9，B級(jí)為0.8、0.7，C級(jí)為0.6、0.5，D級(jí)為0.4、0.3，E級(jí)為0.2、0.1。

覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量、采編人員數(shù)量、采編人員平均學(xué)歷、平均國傳工作年限、網(wǎng)站數(shù)量、社交媒體渠道數(shù)量、全年發(fā)布稿件總數(shù)、全年發(fā)布圖片總數(shù)、全年發(fā)布音視頻總數(shù)、全年社交媒體官方賬號(hào)推文總數(shù)、原創(chuàng)率、首發(fā)率、被轉(zhuǎn)發(fā)率、全年境外獨(dú)立IP點(diǎn)擊總數(shù)、境外獨(dú)立IP全年訪問總時(shí)長、全年境外點(diǎn)擊總數(shù)、全年網(wǎng)站受眾來信來電總數(shù)、議題設(shè)置能力自評(píng)共18個(gè)二級(jí)指標(biāo)的加權(quán)系數(shù)為5。社交媒體粉絲總數(shù)、全年社交媒體瀏覽總數(shù)、全年社交媒體粉絲點(diǎn)贊總數(shù)、全年社交媒體粉絲評(píng)論總數(shù)、全年社交媒體粉絲轉(zhuǎn)推總數(shù)共5個(gè)二級(jí)指標(biāo)的加權(quán)系數(shù)為2。

最后得分的計(jì)算方法是：先將每一個(gè)二級(jí)指標(biāo)的分值算出，計(jì)算方式是a×p，然后將23個(gè)二級(jí)指標(biāo)的得分相加，得出最后的總分。

（四）評(píng)估過程和方法

利用上述評(píng)價(jià)指標(biāo)和測(cè)評(píng)方法，針對(duì)科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力進(jìn)行測(cè)評(píng)應(yīng)用。評(píng)估過程中，擬通過內(nèi)部上報(bào)、人工統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、受眾調(diào)查等方法對(duì)168個(gè)英文網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，將數(shù)據(jù)提交專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集中比較和評(píng)價(jià)，按照評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置的分值進(jìn)行打分，再根據(jù)權(quán)重進(jìn)行加權(quán)，最后綜合相加，得出每個(gè)英文網(wǎng)站國際傳播力的最終分值。評(píng)估結(jié)果實(shí)施百分制和五級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)，滿分為100分，最后在優(yōu)秀（90～100分）、良好（80～89分）、中等（70～79分）、一般（60～69分）、較差（59分以下）5個(gè)等級(jí)中進(jìn)行判定。

二、結(jié)束語

第一， 運(yùn)用中央媒體國際傳播力評(píng)估的常用框架及其他學(xué)科領(lǐng)域評(píng)估常用的評(píng)估方法，將科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施、傳播渠道、內(nèi)容產(chǎn)品與傳播影響中涉及的多種因素與表征轉(zhuǎn)化為可測(cè)指標(biāo)，分別賦予不同的權(quán)重，形成全面系統(tǒng)、綜合量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，實(shí)現(xiàn)結(jié)果的唯一性和得分的可比較性。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，旨在形成常規(guī)性制度，對(duì)科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力進(jìn)行全面、科學(xué)、系統(tǒng)的評(píng)估，推進(jìn)民間科技外交工作的開展與我國國際科技傳播力建設(shè)。

第二，國際科技傳播是以國家科技戰(zhàn)略目標(biāo)與外交戰(zhàn)略目標(biāo)為引擎的跨國傳播，宏觀上注重戰(zhàn)略布局，微觀上講究方法與效果。構(gòu)建科協(xié)系統(tǒng)英文網(wǎng)站國際傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，著眼于戰(zhàn)略構(gòu)想與具體實(shí)施之間的協(xié)同互動(dòng)，對(duì)傳播效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)考察，推動(dòng)我國國際科技傳播從強(qiáng)調(diào)能力建設(shè)向關(guān)注能力建設(shè)與效力“雙力耦合”方向邁進(jìn)，是促進(jìn)我國科技類垂直媒體國際傳播從“走出去”向“走進(jìn)去”深入的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)國際科技傳播可持續(xù)發(fā)展發(fā)展，有效提升我國科技國際影響力的重要舉措。

第三，以評(píng)估體系建設(shè)為契機(jī)，促成英文科技期刊和國際交流活動(dòng)較多的學(xué)會(huì)在國際社交媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，進(jìn)而推廣這一快捷、高效、低成本的傳播方式，為國際科技傳播帶來新機(jī)遇。同時(shí)，注重對(duì)科協(xié)系統(tǒng)英文內(nèi)容產(chǎn)品在社交媒體國際傳播的研究力度，豐富并完善相關(guān)指標(biāo)納入評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。注意在相關(guān)指標(biāo)設(shè)置時(shí)不能只簡單羅列行為指標(biāo)，還應(yīng)增加對(duì)受眾態(tài)度、參與度等方面的關(guān)注，在二次傳播中積極引導(dǎo)國際科技界輿論，以爭取國際認(rèn)同度為重要使命，為中國科技創(chuàng)新國際化打造良好的輿論環(huán)境。

第四，以評(píng)估體系建設(shè)為契機(jī)，提高科協(xié)系統(tǒng)各英文網(wǎng)站對(duì)議程設(shè)置等國際傳播技巧的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)各英文網(wǎng)站采編人員的選題策劃能力與傳播延展能力，在保有官媒話語體系基礎(chǔ)上，探索小切口報(bào)道技巧，全景呈現(xiàn)中國科技與世界科技的良性互動(dòng)與自我發(fā)展。講好以科技組織與科學(xué)家個(gè)人為創(chuàng)新主體的中國科技故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面且不斷變化著的中國，提高我國科技人文交流軟實(shí)力，提升國際受眾對(duì)我國在全球科技創(chuàng)新格局中的地位和作用的認(rèn)識(shí)。

致謝

論文的寫作過程中得到中國科協(xié)英文網(wǎng)編輯部高勘主任，聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)處劉小都副處長、劉冰心實(shí)習(xí)研究員的大力支持與無私幫助，謹(jǐn)致謝忱！

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